8 caractéristiques essentielles du site Web d'un cabinet d'architecture

Chaque architecte sait que les premières impressions sont essentielles. Mais lorsqu'il s'agit de concevoir leur site Web, les premières impressions ne prendront qu'une entreprise jusqu'à présent.

Le Hinge Research Institute a constaté que 9 acheteurs de services professionnels sur 10 excluront une entreprise avant même de leur parler et plus de 8 sur 10 consulteront le site Web d'une entreprise pour les évaluer en tant que fournisseur potentiel.

Si vous êtes un cabinet d'architecture, votre site Web doit accomplir trois choses : présenter l'ensemble de vos travaux, démontrer votre expertise et communiquer clairement votre capacité à relever les défis d'un acheteur. Bien que les architectes comprennent une bonne conception, leurs sites Web doivent offrir plus que de l'esthétique.

Dans cet article, nous allons explorer huit composants essentiels d'un bon site Web d'entreprise d'architecture. Plongeons-nous !

1. Conception stratégique

Les meilleurs sites Web de cabinets d'architecture utilisent leur stratégie de marque pour éclairer leurs choix de conception. La conception stratégique consiste à utiliser des images, une typographie, des couleurs et une mise en page pour raconter votre histoire et engager votre public d'une manière qui renforce la crédibilité et la confiance. La conception stratégique vous permet également de communiquer visuellement les attributs importants de la marque et de renforcer votre positionnement, vos différenciateurs et vos messages clés.

En fin de compte, la stratégie de conception vous oblige à orienter votre marque dans une direction plus innovante et à offrir une expérience utilisateur sophistiquée et riche de sens. En fin de compte, les prospects seront plus susceptibles de se souvenir de votre site Web et de votre entreprise. Et dans un marché des talents concurrentiel, cela aide également à attirer les meilleurs employés potentiels.

2. Des images à couper le souffle

Une belle photographie vibrante joue un rôle essentiel sur le site Web d'un cabinet d'architecture. Nous sommes des êtres visuels, et des images magnifiques et convaincantes confèrent de la crédibilité et stimulent le désir de vos services. Alors que de nombreuses images sur votre site Web illustreront votre portfolio et présenteront votre travail, d'autres peuvent avoir une fonction purement esthétique. En raison de la nature visuelle de votre secteur, les images de votre site Web doivent être de la plus haute qualité.

Vous devriez investir dans un photographe professionnel possédant une vaste expérience de la photographie d'architecture de jour comme de nuit. C'est l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire. Si vous n'avez tout simplement pas de budget pour la photographie personnalisée (ce n'est pas bon marché !), essayez de contacter les partenaires avec lesquels vous avez travaillé sur des projets clés pour voir si vous pouvez utiliser ou autoriser leurs photos. Cela peut être un moyen abordable d'obtenir des images de premier ordre.

3. Un portefeuille de projets/études de cas

Les photos du projet sont importantes, mais n'oubliez pas les descriptions des projets eux-mêmes. Assurez-vous d'expliquer le défi du client et comment vous l'avez résolu. Essayez de raconter une histoire captivante. Vous voudrez peut-être même connecter vos histoires de cas aux biographies d'équipe appropriées, en mettant des visages et une expertise spécifique à votre meilleur travail.

Des cas d'expérience ou des descriptions de projets puissants peuvent aider à établir la crédibilité de votre entreprise et à mettre en valeur l'expertise de votre équipe. Lorsqu'un client essaie de choisir une entreprise avec qui travailler, la force perçue de vos performances passées peut faire une énorme différence.

Ne lésinez pas sur les détails. Des photos, des témoignages, des vidéos, des réalisations clés et des résultats et mesures spécifiques aideront tous à donner vie à vos histoires et à persuader ceux qui pourraient être sur la clôture.

4. Expérience utilisateur

De l'architecture du site et de l'organisation du contenu aux liens brisés et aux pages à chargement lent, une excellente expérience utilisateur est l'un des éléments les plus critiques du site Web de tout cabinet d'architecture. En termes simples, un site Web qui n'est pas convivial peut frustrer et dissuader les clients potentiels et les candidats à un emploi. Les cabinets d'architecture se concentrent souvent beaucoup trop sur l'éclat de la conception, laissant les visiteurs de leur site Web se débrouiller pour une navigation difficile à trouver et se frayer un chemin à travers un labyrinthe de pages déroutant et mal balisé.

Et comme de plus en plus d'utilisateurs accèdent aux sites Web à partir de leurs téléphones, les cabinets d'architecture doivent créer des sites aussi beaux et fonctionnels sur mobile que sur les écrans d'ordinateur de bureau. La conception réactive, c'est-à-dire la création de votre site pour qu'il s'adapte de manière organique à une large gamme d'écrans, est plus importante que jamais.

5. Un blog pour le contenu éducatif

Votre blog n'est pas l'endroit pour présenter des recrutements récents, des récompenses de projets ou des communiqués de presse. Au lieu de cela, votre blog devrait être le canal de distribution du contenu éducatif gratuit et fréquemment produit. Les messages doivent aborder les problèmes de conception les plus importants pour les publics cibles de votre entreprise, les tendances auxquelles le secteur est confronté et d'autres idées de conception que vos clients et prospects trouveront pertinentes pour leurs défis commerciaux. En produisant du contenu éducatif, votre équipe peut démontrer son expertise et se forger une réputation de ressource pour des conseils avisés et opportuns.

Une fois que vous maîtrisez les blogs, vous pouvez développer d'autres contenus éducatifs précieux pour votre public, y compris des guides exécutifs, des livres blancs, des webinaires, des études de recherche et plus encore. Vous pouvez mettre tout ou partie de ces actifs «de grande valeur» derrière un formulaire d'inscription pour capturer des prospects et développer votre liste de diffusion.

6. Une stratégie de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web via des moteurs de recherche tels que Google. En optimisant les pages pour des opportunités de mots clés spécifiques et en appliquant une variété de stratégies pour renforcer l'autorité de domaine de votre site Web, vous pouvez développer une plus grande portée et crédibilité au fil du temps.

Aujourd'hui, la concurrence pour les meilleurs mots-clés de l'industrie parmi les cabinets d'architecture peut être rude, mais selon l'étude sur la croissance élevée de Hinge en 2021, seuls 36,2 % des cabinets de services professionnels ont déclaré utiliser l'activité de référencement dans le cadre de leur stratégie marketing. Avoir une stratégie de référencement est un excellent moyen d'augmenter votre visibilité et de vous démarquer de vos concurrents.

L'application d'une stratégie de référencement aidera les articles de blog que vous rédigez et les pages de services de votre site Web à devenir plus faciles à trouver dans les moteurs de recherche. Et en optimisant votre contenu de leadership éclairé avec des mots-clés recherchés par votre public, vous pouvez rendre votre expertise plus visible pour les prospects à la recherche de ces informations.

7. Biographies des membres de l'équipe avec des photos à la tête

Les cabinets d'architecture vendent de l'expertise. Vous devriez vouloir faire tout ce qui est en votre pouvoir pour mettre en valeur cette expertise et mettre en valeur les personnes très compétentes de votre équipe. Et oui, cela signifie des tirs à la tête tout autour ! Mettre un visage sur un nom est extrêmement important dans une industrie où l'atout le plus précieux d'une entreprise est la connaissance de son personnel.

En moyenne, après la page À propos de nous, la page d'équipe d'une entreprise est la deuxième page la plus visitée de son site Web. Les prospects veulent savoir avec qui ils travailleront. Et vous voulez établir une relation de confiance avec un public qui ne vous a probablement pas encore contacté. L'expertise de votre personnel est la clé pour bâtir cette crédibilité. Si un visiteur ne trouve aucune biographie des personnes qui travaillent dans une entreprise, en particulier celles de l'équipe de direction, il est moins susceptible d'inclure votre entreprise dans l'offre.

De plus, du point de vue de la marque employeur, le développement de la marque personnelle d'un professionnel a gagné en importance au cours des dernières années, en particulier pour cet employé ambitieux à mi-carrière qui cherche à se tailler une place dans une architecture en plein essor. entraine toi. Prouvez à vos employés que vous êtes investi dans leur réussite en donnant à vos meilleurs experts l'opportunité de bâtir leur réputation.

8. Appels à l'action/Offres pour plus d'engagement

À quoi sert le site Web de votre cabinet d'architecture sans un mécanisme qui incitera l'utilisateur à passer à l'étape suivante ou à l'action ? Bien qu'un bouton "Contactez-nous" soit une sorte d'appel à l'action (CTA), vous pouvez faire mieux.

Les sites Web architecturaux les plus efficaces d'un point de vue marketing proposent diverses offres pour un engagement ultérieur. Il s'agit peut-être d'une consultation gratuite ou d'une offre de téléchargement d'un contenu premium, tel qu'un guide détaillé. Quelle que soit votre offre, demandez à la partie intéressée de fournir des informations de contact - son nom et son adresse e-mail au minimum - afin que vous ayez un moyen de la contacter à l'avenir avec du contenu et des offres supplémentaires. Mais ne les poursuivez pas avec des arguments de vente. Au lieu de cela, nourrissez-les au fil du temps avec un contenu plus gratuit et précieux. De cette façon, lorsqu'ils auront besoin d'embaucher un architecte, votre entreprise sera leur priorité.

De nombreux sites Web de cabinets d'architecture sont visuellement époustouflants mais ne font pas grand-chose pour développer leur entreprise. Ce sont de merveilleuses brochures, mais elles ne répondent absolument pas aux besoins des acheteurs d'aujourd'hui, qui comptent de plus en plus sur Internet pour trouver et évaluer des entreprises. De plus, les références traditionnelles connaissent un déclin lent mais régulier, de sorte que les architectes qui souhaitent bâtir l'entreprise florissante de demain doivent commencer à développer leur réputation en ligne dès aujourd'hui.

Et il n'y a pas de meilleur endroit pour commencer que de créer un site Web qui non seulement répond à vos normes esthétiques élevées, mais répond également aux besoins de l'acheteur moderne de services d'architecture.