8 คุณสมบัติที่สำคัญของเว็บไซต์ของบริษัทสถาปัตยกรรม

สถาปนิกทุกคนรู้ดีว่าความประทับใจแรกพบเป็นสิ่งสำคัญ แต่เมื่อพูดถึงการออกแบบเว็บไซต์ การแสดงครั้งแรกจะยิ่งยากขึ้นไปอีก

สถาบันวิจัยบานพับ (Hinge Research Institute) พบว่า 9 ใน 10 ของผู้ซื้อบริการระดับมืออาชีพจะแยกบริษัทออกก่อนที่จะพูดคุยกับพวกเขา และมากกว่า 8 ใน 10 จะตรวจสอบเว็บไซต์ของบริษัทเพื่อประเมินว่าพวกเขาเป็นผู้ให้บริการที่มีศักยภาพ

หากคุณเป็นบริษัทสถาปัตยกรรม เว็บไซต์ของคุณจำเป็นต้องบรรลุสามสิ่ง: นำเสนอผลงานของคุณ แสดงความเชี่ยวชาญของคุณ และสื่อสารความสามารถของคุณอย่างชัดเจนเพื่อจัดการกับความท้าทายของผู้ซื้อ แม้ว่าสถาปนิกจะเข้าใจการออกแบบที่ดี แต่เว็บไซต์ของตนจำเป็นต้องให้มากกว่าความสวยงาม

ในบทความนี้ เราจะสำรวจองค์ประกอบสำคัญแปดประการของเว็บไซต์บริษัทสถาปัตยกรรมที่ดี มาดำน้ำกันเถอะ!

1. การออกแบบเชิงกลยุทธ์

เว็บไซต์บริษัทสถาปัตยกรรมที่ดีที่สุดใช้กลยุทธ์แบรนด์ของตนเพื่อแจ้งตัวเลือกการออกแบบ การออกแบบเชิงกลยุทธ์หมายถึงการใช้ภาพ การพิมพ์ สี และเลย์เอาต์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณและดึงดูดผู้ชมของคุณในลักษณะที่สร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ การออกแบบเชิงกลยุทธ์ยังช่วยให้คุณสื่อสารคุณลักษณะสำคัญของแบรนด์ด้วยภาพและเสริมตำแหน่ง ตัวสร้างความแตกต่าง และข้อความสำคัญของคุณ

ในที่สุด กลยุทธ์การออกแบบบังคับให้คุณนำแบรนด์ของคุณไปในทิศทางที่สร้างสรรค์มากขึ้น และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีความซับซ้อนและเปี่ยมด้วยความหมาย ในท้ายที่สุด ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะจดจำเว็บไซต์และบริษัทของคุณได้มากขึ้น และในตลาดที่มีพรสวรรค์ที่มีการแข่งขันสูง จะช่วยดึงดูดพนักงานที่มีแนวโน้มจะเป็นอันดับต้นๆ ด้วยเช่นกัน

2. ภาพที่น่าทึ่ง

การถ่ายภาพที่สวยงามและมีชีวิตชีวามีบทบาทสำคัญในเว็บไซต์ของบริษัทสถาปัตยกรรม เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ และรูปภาพที่งดงามและดึงดูดใจจะสื่อถึงความน่าเชื่อถือและกระตุ้นความต้องการบริการของคุณ แม้ว่ารูปภาพจำนวนมากในเว็บไซต์ของคุณจะแสดงผลงานและแสดงผลงานของคุณ แต่ภาพอื่นๆ อาจทำหน้าที่เพื่อความสวยงามอย่างแท้จริง เนื่องจากลักษณะภาพในอุตสาหกรรมของคุณ ภาพเว็บไซต์ของคุณควรมีคุณภาพสูงสุด

คุณควรลงทุนในช่างภาพมืออาชีพที่มีประสบการณ์มากมายในด้านสถาปัตยกรรมการถ่ายภาพในเวลากลางวันและกลางคืน นี่เป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้ หากคุณไม่มีงบประมาณสำหรับการถ่ายภาพแบบกำหนดเอง (ราคาถูก!) ให้ลองติดต่อพันธมิตรที่คุณทำงานด้วยในโครงการสำคัญๆ เพื่อดูว่าคุณสามารถใช้หรืออนุญาตสิทธิ์ภาพถ่ายของพวกเขาได้หรือไม่ นี่อาจเป็นวิธีที่เหมาะสมในการรับภาพบนลิ้นชัก

3. ผลงานโครงการ/กรณีศึกษา

ภาพถ่ายโครงการมีความสำคัญ แต่อย่าลืมคำอธิบายของโครงการด้วย อย่าลืมอธิบายความท้าทายของลูกค้าและวิธีแก้ไขของคุณ พยายามเล่าเรื่องที่น่าสนใจ คุณอาจต้องการเชื่อมโยงเรื่องราวของคดีกับประวัติของทีมที่เหมาะสม นำใบหน้าและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านมาใช้กับงานที่ดีที่สุดของคุณ

เรื่องราวเคสที่มีประสิทธิภาพหรือคำอธิบายโครงการสามารถช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทของคุณและเน้นถึงความเชี่ยวชาญของทีมของคุณ เมื่อลูกค้าพยายามเลือกบริษัทที่จะทำงานด้วย จุดแข็งที่รับรู้ได้จากผลการปฏิบัติงานในอดีตของคุณอาจสร้างความแตกต่างอย่างมาก

อย่ามองข้ามรายละเอียด ภาพถ่าย คำรับรอง วิดีโอ ความสำเร็จที่สำคัญ และผลลัพธ์เฉพาะและตัวชี้วัด ทั้งหมดจะช่วยให้เรื่องราวของคุณเป็นจริงและเกลี้ยกล่อมผู้ที่อาจอยู่ในรั้ว

4. ประสบการณ์ผู้ใช้

ตั้งแต่สถาปัตยกรรมไซต์และการจัดระเบียบเนื้อหา ไปจนถึงลิงก์เสียและหน้าเว็บที่โหลดช้า ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของเว็บไซต์ของบริษัทสถาปัตยกรรมใดๆ พูดง่ายๆ ก็คือ เว็บไซต์ที่ไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้อาจสร้างความหงุดหงิดและขัดขวางผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้สมัครงานได้ บริษัทด้านสถาปัตยกรรมมักให้ความสำคัญกับความตระการตาของการออกแบบมากเกินไป ปล่อยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของตนสับสนกับการนำทางที่หายากและเดินผ่านหน้าเขาวงกตที่สับสนและทำเครื่องหมายได้ไม่ดี

และในขณะที่ผู้ใช้เข้าถึงเว็บไซต์จากโทรศัพท์ของตนมากขึ้นเรื่อยๆ บริษัทด้านสถาปัตยกรรมจำเป็นต้องสร้างไซต์ที่สวยงามและใช้งานได้บนมือถือเช่นเดียวกับบนหน้าจอคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป การออกแบบที่ตอบสนองตามอุปกรณ์—การสร้างไซต์ของคุณเพื่อปรับให้เข้ากับหน้าจอที่หลากหลาย—มีความสำคัญมากกว่าที่เคย

5. บล็อกเนื้อหาเพื่อการศึกษา

บล็อกของคุณไม่ใช่สถานที่สำหรับนำเสนอผลงานล่าสุด รางวัลโครงการ หรือข่าวประชาสัมพันธ์ บล็อกของคุณควรเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาเพื่อการศึกษาที่ผลิตขึ้นบ่อยๆ โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย โพสต์ควรระบุประเด็นการออกแบบที่สำคัญที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของบริษัทของคุณ แนวโน้มที่กำลังเผชิญในอุตสาหกรรม และข้อมูลเชิงลึกด้านการออกแบบอื่นๆ ที่ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะพบว่าเกี่ยวข้องกับความท้าทายทางธุรกิจของพวกเขา ด้วยการผลิตเนื้อหาด้านการศึกษา ทีมของคุณสามารถแสดงความเชี่ยวชาญและสร้างชื่อเสียงในฐานะแหล่งข้อมูลสำหรับคำแนะนำที่ชาญฉลาดและทันเวลา

เมื่อคุณเชี่ยวชาญการเขียนบล็อกแล้ว คุณสามารถพัฒนาเนื้อหาด้านการศึกษาที่มีค่าอื่นๆ สำหรับผู้ชมของคุณ รวมถึงคู่มือสำหรับผู้บริหาร เอกสารรายงาน การสัมมนาทางเว็บ การศึกษาวิจัย และอื่นๆ คุณสามารถใส่เนื้อหา "มูลค่าสูง" บางส่วนหรือทั้งหมดเหล่านี้ไว้เบื้องหลังแบบฟอร์มการลงทะเบียนเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ

6. กลยุทธ์ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คือแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านเครื่องมือค้นหาเช่น Google การปรับหน้าให้เหมาะสมสำหรับโอกาสของคำหลักเฉพาะและใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อสร้างอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถพัฒนาการเข้าถึงและความน่าเชื่อถือมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ตอนนี้ การแข่งขันเพื่อคีย์เวิร์ดในอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดในบรรดาบริษัทด้านสถาปัตยกรรมอาจเป็นเรื่องยาก แต่จากการศึกษาเรื่องการเติบโตสูงในปี 2564 ของ Hinge พบว่ามีเพียง 36.2% ของบริษัทบริการมืออาชีพที่รายงานว่าพวกเขาใช้กิจกรรม SEO เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด การมีกลยุทธ์ SEO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมองเห็นและทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

การใช้กลยุทธ์ SEO จะช่วยให้บล็อกโพสต์ที่คุณเขียนและหน้าบริการในเว็บไซต์ของคุณสามารถค้นหาได้มากขึ้นในเครื่องมือค้นหา และด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณด้วยคำหลักที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา คุณสามารถทำให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามองเห็นข้อมูลนั้นมองเห็นความเชี่ยวชาญของคุณมากขึ้น

7. ประวัติสมาชิกในทีมพร้อมเฮดช็อต

บริษัทสถาปัตยกรรมขายความเชี่ยวชาญ คุณควรทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อเน้นย้ำความเชี่ยวชาญนั้นและแสดงบุคลากรที่มีความสามารถสูงในทีมของคุณ และใช่ นั่นหมายถึงการยิงหัวทั่วๆ ไป! การเผชิญหน้ากับชื่อมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อในอุตสาหกรรมที่ทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของ บริษัท คือความรู้ของบุคลากร

โดยเฉลี่ยแล้ว หลังจากหน้าเกี่ยวกับเรา หน้าทีมของบริษัทคือหน้าที่เข้าชมมากเป็นอันดับสองในเว็บไซต์ของตน ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต้องการทราบว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกับใคร และคุณต้องการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมที่อาจยังไม่ได้ติดต่อคุณ ความเชี่ยวชาญของบุคลากรของคุณคือกุญแจสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือนั้น หากผู้มาเยี่ยมชมไม่พบประวัติของบุคคลที่ทำงานในบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนของทีมผู้นำ พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะรวมบริษัทของคุณในการประมูล

นอกจากนี้ จากมุมมองของแบรนด์นายจ้าง การพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของมืออาชีพได้รับความสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพนักงานระดับกลางที่มีความทะเยอทะยานซึ่งกำลังมองหาสถานที่ของตัวเองในสถาปัตยกรรมที่กำลังมาแรง ฝึกฝน. พิสูจน์ให้พนักงานของคุณเห็นว่าคุณทุ่มเทให้กับความสำเร็จโดยให้โอกาสผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของคุณสร้างชื่อเสียง

8. คำกระตุ้นการตัดสินใจ/ข้อเสนอเพื่อการมีส่วนร่วมมากขึ้น

เว็บไซต์ บริษัท สถาปัตยกรรมของคุณดีอย่างไรที่ไม่มีกลไกที่จะกระตุ้นผู้ใช้ให้ทำตามขั้นตอนหรือดำเนินการต่อไป? แม้ว่าปุ่ม "ติดต่อเรา" จะเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) แต่คุณก็ทำได้ดีกว่า

เว็บไซต์สถาปัตยกรรมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากมุมมองทางการตลาดนำเสนอข้อเสนอที่หลากหลายสำหรับการมีส่วนร่วมเพิ่มเติม อาจเป็นคำปรึกษาฟรีหรือข้อเสนอในการดาวน์โหลดเนื้อหาระดับพรีเมียม เช่น คู่มือเชิงลึก สิ่งที่คุณเสนอ ต้องการให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียให้ข้อมูลติดต่อ—อย่างน้อยที่สุด ชื่อและที่อยู่อีเมล—เพื่อให้คุณมีช่องทางในการติดต่อพวกเขาในอนาคตพร้อมเนื้อหาและข้อเสนอเพิ่มเติม แต่อย่าไล่ล่าพวกเขาด้วยการขาย ให้หล่อเลี้ยงพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไปด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่าและฟรีมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ เมื่อพวกเขาต้องการจ้างสถาปนิก บริษัทของคุณจะเป็นที่หนึ่งในใจ

เว็บไซต์ของบริษัทด้านสถาปัตยกรรมหลายแห่งมีรูปลักษณ์ที่สวยงามแต่สร้างธุรกิจเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เป็นโบรชัวร์ที่ยอดเยี่ยม แต่ล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงในการตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อในปัจจุบัน ซึ่งพึ่งพาอินเทอร์เน็ตมากขึ้นในการค้นหาและประเมินบริษัท ยิ่งไปกว่านั้น การแนะนำผลิตภัณฑ์แบบเดิมๆ ยังลดลงอย่างช้าๆ แต่สม่ำเสมอ ดังนั้นสถาปนิกที่ต้องการสร้างธุรกิจที่เฟื่องฟูในวันพรุ่งนี้จำเป็นต้องเริ่มพัฒนาชื่อเสียงออนไลน์ของตนตั้งแต่วันนี้

และไม่มีที่ใดที่จะดีไปกว่าการสร้างเว็บไซต์ที่ไม่เพียงแต่ตรงตามมาตรฐานด้านสุนทรียภาพขั้นสูงของคุณเท่านั้น แต่ยังตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อบริการด้านสถาปัตยกรรมสมัยใหม่อีกด้วย