8 características essenciais do site de um escritório de arquitetura

Todo arquiteto sabe que as primeiras impressões são essenciais. Mas quando se trata de projetar seu site, as primeiras impressões só levam uma empresa até certo ponto.

O Hinge Research Institute descobriu que 9 em cada 10 compradores de serviços profissionais descartam uma empresa antes mesmo de falar com eles e mais de 8 em cada 10 verificam o site de uma empresa para avaliá-la como um fornecedor em potencial.

Se você é um escritório de arquitetura, seu site precisa realizar três coisas: apresentar seu corpo de trabalho, demonstrar sua experiência e comunicar claramente sua capacidade de lidar com os desafios de um comprador. Embora os arquitetos entendam um bom design, seus sites precisam oferecer mais do que estética.

Neste artigo, exploraremos oito componentes essenciais de bons sites de escritórios de arquitetura. Vamos mergulhar!

1. Desenho estratégico

Os melhores sites de empresas de arquitetura usam sua estratégia de marca para informar suas escolhas de design. Design estratégico significa usar imagens, tipografia, cores e layout para contar sua história e envolver seu público de uma maneira que construa credibilidade e confiança. O design estratégico também permite que você comunique visualmente atributos importantes da marca e reforce seu posicionamento, diferenciais e mensagens-chave.

Em última análise, a estratégia de design força você a levar sua marca para uma direção mais inovadora e entregar uma experiência de usuário sofisticada e rica em significado. No final do dia, é mais provável que os clientes em potencial se lembrem do seu site e da sua empresa. E em um mercado de talentos competitivo, também ajuda a atrair os melhores funcionários em potencial.

2. Imagens de tirar o fôlego

A fotografia bonita e vibrante desempenha um papel crítico no site de um escritório de arquitetura. Somos seres visuais, e imagens lindas e atraentes transmitem credibilidade e estimulam o desejo por seus serviços. Embora muitas das imagens em seu site ilustrem seu portfólio e mostrem seu corpo de trabalho, outras podem servir a uma função puramente estética. Devido à natureza visual do seu setor, as imagens do seu site devem ser da mais alta qualidade.

Você deve investir em um fotógrafo profissional com vasta experiência em fotografar arquitetura à luz do dia e à noite. Este é um dos melhores investimentos que você pode fazer. Se você simplesmente não tem orçamento para fotografia personalizada (não é barato!), tente entrar em contato com parceiros com quem trabalhou em projetos importantes para ver se você pode usar ou licenciar suas fotos. Essa pode ser uma maneira acessível de obter imagens de primeira linha.

3. Um portfólio de projetos/estudos de caso

As fotos dos projetos são importantes, mas não se esqueça das descrições dos próprios projetos. Certifique-se de explicar o desafio do cliente e como você o resolveu. Tente contar uma história convincente. Você pode até querer conectar suas histórias de caso às biografias de equipe apropriadas, colocando rostos e conhecimentos específicos em seu melhor trabalho.

Histórias de caso poderosas ou descrições de projetos podem ajudar a estabelecer a credibilidade de sua empresa e destacar a experiência de sua equipe. Quando um cliente está tentando escolher uma empresa para trabalhar, a força percebida de seu desempenho passado pode fazer uma tremenda diferença.

Não economize nos detalhes. Fotos, depoimentos, vídeos, realizações importantes e resultados e métricas específicos ajudarão a dar vida às suas histórias e persuadir aqueles que podem estar em cima do muro.

4. Experiência do usuário

Da arquitetura do site e organização do conteúdo a links quebrados e páginas de carregamento lento, uma ótima experiência do usuário é um dos elementos mais críticos do site de qualquer empresa de arquitetura. Simplificando, um site que não é fácil de usar pode frustrar e desencorajar clientes em potencial e candidatos a emprego. As empresas de arquitetura geralmente se concentram demais no deslumbramento do design, deixando os visitantes do site para decifrar a navegação difícil de encontrar e percorrer um labirinto de páginas confusas e mal marcadas.

E à medida que mais e mais usuários acessam sites de seus telefones, as empresas de arquitetura precisam criar sites que sejam tão bonitos e funcionais em dispositivos móveis quanto em telas de computadores desktop. O design responsivo — construir seu site para se adaptar organicamente a uma ampla variedade de telas — é mais importante do que nunca.

5. Um blog para conteúdo educacional

Seu blog não é o lugar para apresentar contratações recentes, prêmios de projetos ou comunicados à imprensa. Em vez disso, seu blog deve ser o canal de distribuição de conteúdo educacional gratuito e produzido com frequência. As postagens devem abordar as questões de design que são mais importantes para o público-alvo de sua empresa, tendências que estão enfrentando o setor e outros insights de design que seus clientes e prospects acharão relevantes para seus desafios de negócios. Ao produzir conteúdo educacional, sua equipe pode demonstrar sua experiência e construir uma reputação como um recurso para aconselhamento inteligente e oportuno.

Depois de dominar os blogs, você pode desenvolver outros conteúdos educacionais valiosos para seu público, incluindo guias executivos, whitepapers, webinars, estudos de pesquisa e muito mais. Você pode colocar alguns ou todos esses ativos de “alto valor” em um formulário de registro para capturar leads e aumentar sua lista de e-mail.

6. Uma estratégia de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a prática de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para seu site por meio de mecanismos de pesquisa como o Google. Ao otimizar páginas para oportunidades de palavras-chave específicas e aplicar uma variedade de estratégias para construir a autoridade de domínio do seu site, você pode desenvolver maior alcance e credibilidade ao longo do tempo.

Agora, a competição pelas melhores palavras-chave do setor entre as empresas de arquitetura pode ser difícil, mas de acordo com o Estudo de Alto Crescimento de 2021 da Hinge, apenas 36,2% das empresas de serviços profissionais relataram que usam a atividade de SEO como parte de sua estratégia de marketing. Ter uma estratégia de SEO é uma ótima maneira de aumentar sua visibilidade e diferenciá-lo de seus concorrentes.

A aplicação de uma estratégia de SEO ajudará as postagens do blog que você escreve e as páginas de serviços em seu site a se tornarem mais fáceis de encontrar nos mecanismos de pesquisa. E ao otimizar seu conteúdo de liderança de pensamento com palavras-chave que seu público está procurando, você pode tornar sua experiência mais visível para os clientes em potencial que buscam essas informações.

7. Bios dos membros da equipe com headshots

As empresas de arquitetura vendem expertise. Você deve querer fazer tudo ao seu alcance para destacar essa experiência e mostrar as pessoas muito capazes em sua equipe. E sim, isso significa tiros na cabeça por toda parte! Dar um rosto a um nome é extremamente importante em um setor em que o ativo mais valioso de uma empresa é o conhecimento de seu pessoal.

Em média, depois da página Sobre nós, a página da equipe de uma empresa é a segunda página mais visitada em seu site. Os prospects querem saber com quem vão trabalhar. E você quer estabelecer confiança com um público que provavelmente ainda não entrou em contato com você. A experiência do seu pessoal é a chave para construir essa credibilidade. Se um visitante não conseguir encontrar nenhuma biografia das pessoas que trabalham em uma empresa, principalmente aquelas da equipe de liderança, é menos provável que incluam sua empresa na oferta.

Além disso, do ponto de vista da marca empregadora, o desenvolvimento da marca pessoal de um profissional ganhou importância nos últimos anos, principalmente para aquele funcionário ambicioso em meio de carreira que busca conquistar seu lugar em uma arquitetura promissora. prática. Prove aos seus funcionários que você está comprometido com o sucesso deles, dando aos seus melhores especialistas a oportunidade de construir sua reputação.

8. Call-to-actions/Ofertas para mais engajamento

De que adianta o site da sua empresa de arquitetura sem um mecanismo que estimule o usuário a dar um próximo passo ou ação? Embora um botão “Fale Conosco” seja uma espécie de call-to-action (CTA), você pode fazer melhor.

Os sites de arquitetura mais eficazes do ponto de vista de marketing apresentam várias ofertas para maior engajamento. Talvez seja uma consulta gratuita ou uma oferta para baixar um conteúdo premium, como um guia detalhado. O que quer que você ofereça, exija que a parte interessada forneça informações de contato - nome e endereço de e-mail no mínimo - para que você tenha um meio de contatá-la no futuro com conteúdo e ofertas adicionais. Mas não os persiga com discursos de vendas. Em vez disso, alimente-os ao longo do tempo com mais conteúdo gratuito e valioso. Dessa forma, quando precisarem contratar um arquiteto, sua empresa será lembrada.

Muitos sites de empresas de arquitetura são visualmente impressionantes, mas fazem pouco para construir seus negócios. São brochuras maravilhosas, mas não atendem às necessidades dos compradores de hoje, que dependem cada vez mais da internet para encontrar e avaliar empresas. Além disso, as referências tradicionais estão em declínio lento, mas constante, portanto, os arquitetos que desejam construir o próspero negócio de amanhã precisam começar a desenvolver suas reputações online hoje.

E não há melhor lugar para começar do que construir um site que não apenas atenda aos seus altos padrões estéticos, mas atenda às necessidades do comprador moderno de serviços de arquitetura.