建築公司網站的 8 個基本特徵

每個建築師都知道第一印像是必不可少的。 但是在設計他們的網站時，第一印像只會對公司產生影響。

鉸鏈研究所發現，十分之九的專業服務買家在與他們交談之前會排除公司，超過十分之八的人會查看公司的網站，以評估他們是否是潛在的供應商。

如果您是一家建築公司，您的網站需要完成三件事：展示您的作品、展示您的專業知識並清楚地傳達您應對買家挑戰的能力。 雖然建築師了解好的設計，但他們的網站需要提供的不僅僅是美學。

在本文中，我們將探討優秀​​建築公司網站的八個基本組成部分。 讓我們潛入吧！

1. 戰略設計

最好的建築公司網站使用他們的品牌戰略來告知他們的設計選擇。 戰略設計意味著使用圖像、排版、顏色和佈局來講述您的故事並以建立可信度和信任的方式吸引您的觀眾。 戰略設計還允許您直觀地傳達重要的品牌屬性，並加強您的定位、差異化和關鍵信息。

最終，設計策略會迫使您將您的品牌推向更具創新性的方向，並提供複雜且意義豐富的用戶體驗。 歸根結底，潛在客戶更有可能記住您的網站和公司。 在競爭激烈的人才市場中，它也有助於吸引頂尖的潛在員工。

2. 令人嘆為觀止的畫面

美麗、充滿活力的攝影作品在建築公司的網站上起著至關重要的作用。 我們是視覺動物，華麗、引人注目的圖像傳達了可信度並激發了對您服務的渴望。 雖然您網站上的許多圖片都將展示您的作品集並展示您的作品，但其他圖片可能只具有純粹的審美功能。 由於您所在行業的視覺特性，您的網站圖像應該是最高質量的。

您應該投資一位在白天和晚上拍攝建築的豐富經驗的專業攝影師。 這是您可以進行的最佳投資之一。 如果您根本沒有定制攝影的預算（它並不便宜！），請嘗試與您在關鍵項目上合作過的合作夥伴聯繫，看看您是否可以使用或許可他們的照片。 這可能是獲得頂級圖像的一種經濟實惠的方式。

3. 項目組合/案例研究

項目照片很重要，但不要忘記項目本身的描述。 一定要解釋客戶的挑戰以及你是如何解決它的。 試著講一個引人入勝的故事。 您甚至可能希望將您的案例故事與適當的團隊簡介聯繫起來，將面孔和特定專業知識用於您的最佳工作。

強有力的案例故事或項目描述可以幫助建立您公司的信譽並突出您團隊的專業知識。 當客戶試圖選擇一家合作的公司時，你過去表現的感知實力會產生巨大的影響。

不要吝嗇細節。 照片、推薦書、視頻、關鍵成就以及具體的結果和指標都將有助於讓您的故事栩栩如生，並說服那些可能持觀望態度的人。

4. 用戶體驗

從網站架構和內容組織到斷開的鏈接和加載緩慢的頁面，出色的用戶體驗是任何建築公司網站的最關鍵要素之一。 簡而言之，一個對用戶不友好的網站可能會挫敗和阻止潛在客戶和求職者。 建築公司往往過於關注設計的炫目，讓他們的網站訪問者困惑於難以找到的導航，並在混亂且標記不清的頁面迷宮中找到自己的方式。

隨著越來越多的用戶通過手機訪問網站，建築公司需要在移動設備上構建與在台式電腦屏幕上一樣美觀和實用的網站。 響應式設計——構建您的網站以有機地適應各種屏幕——比以往任何時候都更加重要。

5. 教育內容博客

您的博客不是展示近期招聘、項目獎勵或新聞稿的地方。 相反，您的博客應該是免費的、經常製作的教育內容的分發渠道。 帖子應該解決對您公司的目標受眾最重要的設計問題、行業面臨的趨勢以及您的客戶和潛在客戶會發現與他們的業務挑戰相關的其他設計見解。 通過製作教育內容，您的團隊可以展示他們的專業知識並建立作為提供明智、及時建議的資源的聲譽。

一旦您掌握了博客，您就可以為您的受眾開發其他有價值的教育內容，包括執行指南、白皮書、網絡研討會、研究報告等。 您可以將部分或全部這些“高價值”資產放在註冊表後面，以獲取潛在客戶並增加您的電子郵件列表。

6. SEO策略

搜索引擎優化 (SEO) 是通過谷歌等搜索引擎增加網站流量的數量和質量的做法。 通過針對特定關鍵字機會優化頁面並應用各種策略來建立您網站的域權威，您可以隨著時間的推移發展更大的影響力和可信度。

現在，建築公司之間對最佳行業關鍵詞的競爭可能很激烈，但根據 Hinge 的 2021 年高增長研究，只有 36.2% 的專業服務公司表示他們將 SEO 活動作為營銷策略的一部分。 擁有 SEO 策略是提高知名度並使您與競爭對手區分開來的好方法。

應用 SEO 策略將有助於您撰寫的博客文章和網站上的服務頁面在搜索引擎中變得更容易找到。 通過使用受眾正在搜索的關鍵字優化您的思想領導力內容，您可以讓尋求該信息的潛在客戶更加了解您的專業知識。

7. 帶有頭像的團隊成員簡歷

建築公司出售專業知識。 您應該竭盡全力突出該專業知識並展示團隊中非常有能力的人。 是的，這意味著到處都是爆頭！ 在一個公司最寶貴的資產是其員工的知識的行業中，為名字命名是非常重要的。

平均而言，在“關於我們”頁面之後，公司的團隊頁面是其網站上訪問量第二大的頁面。 潛在客戶想知道他們將與誰合作。 而且您想與可能尚未聯繫您的觀眾建立信任。 您員工的專業知識是建立這種信譽的關鍵。 如果訪問者找不到在公司工作的人員的任何簡歷，尤其是領導團隊的簡歷，他們不太可能將您的公司包括在投標中。

此外，從雇主品牌的角度來看，專業人士的個人品牌的發展在過去幾年中變得越來越重要——特別是對於那些希望在新興建築中開拓自己位置的雄心勃勃的職業中期員工而言實踐。 通過讓您的頂級專家有機會建立他們的聲譽，向您的員工證明您為他們的成功投資。

8. 號召性用語/提供更多參與度

如果您的建築公司網站沒有激髮用戶採取下一步行動或採取行動的機制，那麼您的網站有什麼好處？ 雖然“聯繫我們”按鈕是一種號召性用語 (CTA)，但您可以做得更好。

從營銷的角度來看，最有效的建築網站具有各種進一步參與的功能。 也許它是免費諮詢或提供下載優質內容的提議，例如深入指南。 無論您提供什麼，都要求相關方提供聯繫信息（至少是他們的姓名和電子郵件地址），以便您將來可以通過其他方式與他們聯繫並提供更多內容和優惠。 但不要用推銷手段來吸引他們。 相反，隨著時間的推移，用更多免費、有價值的內容來培養他們。 這樣，當他們需要聘請建築師時，您的公司將是首要考慮因素。

許多建築公司的網站在視覺上令人驚嘆，但對建立業務卻無能為力。 它們是很棒的小冊子，但完全不能滿足當今買家的需求，他們越來越依賴互聯網來尋找和評估公司。 更重要的是，傳統的推薦正在緩慢而穩定地下降，因此想要建立明天蓬勃發展的業務的架構師需要從今天開始發展他們的在線聲譽。

建立一個不僅滿足您的高審美標準，而且滿足現代建築服務買家的需求的網站，沒有比這更好的起點了。