12 dicas incríveis sobre como escrever um slogan para o seu negócio

Você quer aprender a escrever um slogan para o seu negócio que realmente chame a atenção? Continue lendo para saber mais!

Você já foi a uma entrevista em que lhe pediram para se vender em 1 minuto? Eu tenho, e deixe-me dizer-lhe, saber como fazê-lo com apenas algumas palavras é mais desafiador do que parece. Você perguntará: o que isso tem a ver com ter um ótimo slogan de marca para o seu negócio?

Bem – é na simplicidade que reside o poder.

Em outras palavras, conseguir vender sua marca com apenas algumas palavras não é fácil. No entanto, pode ser bastante gratificante a longo prazo. Alguns slogans e slogans de marcas são tão famosos e poderosos que você imediatamente pensa na marca quando a ouve.

Pense no famoso slogan da Nike “ Just do it ”. Você não precisa ver o logotipo da marca ou ouvir seu nome para saber imediatamente quem é a empresa por trás dela.

Aliás, você sabia que esse slogan foi criado em 1988? Fez tanto sucesso que, mesmo depois de 30 anos, ainda permanece tão relevante quanto quando tudo começou.

Hoje, veremos algumas dicas práticas de como escrever um slogan para sua empresa que realmente se destaque. E, para deixar ainda mais prático, veremos alguns dos exemplos de slogans mais famosos da atualidade. Todos nós precisamos de uma pequena centelha de inspiração, certo?

O que é um slogan de marca (slogan)?

Para fazer uma breve introdução, um slogan de marca ou um slogan é um slogan de poucas palavras que faz uma declaração específica para sua marca. Em alguns casos, pode coincidir com a declaração de missão da empresa ou declaração de proposta de venda exclusiva.

Em outros casos, visa apenas estabelecer uma conexão emocional com o público. Mas em todos os casos, tem que ser curto, cativante e ainda melhor – com uma pitada de humor. Um pouco de humor leve é ​​um ótimo complemento para um slogan exclusivo, porque o tornará mais memorável.

Veja o KFC, por exemplo. Todo mundo reconhece seu slogan divertido e relacionável “é bom lamber os dedos”:

Ou ainda este hilariante, embora menos famoso, slogan do Meow Mix: “Sabe tão bem que os gatos pedem pelo nome!”

Então, agora que entendemos as definições, vamos ver como escrever um slogan para o seu negócio de uma perspectiva mais prática:

1. Encontre sua Proposta de Venda Única

O primeiro passo para escrever um slogan que realmente se destaque é pensar em sua proposta de venda exclusiva. Na verdade, como já mencionamos, em muitos casos o slogan da sua marca pode coincidir com o seu USP.

Uma proposta de venda única , também conhecida como USP, é uma característica distintiva da sua empresa, produto ou serviço que o diferencia de seus concorrentes.

Em outras palavras, o que você faz melhor do que todos os outros? O que o diferencia dos concorrentes do seu setor? Pode ser um serviço melhor, um produto mais personalizável ou até um atendimento ao cliente incomparável 24 horas por dia, 7 dias por semana em todos os idiomas.

Encontrar seu USP é o primeiro passo para criar um slogan de marca que seja ótimo, memorável e realmente o torne diferente de seus concorrentes. Por quê? Porque, mesmo que você não o use diretamente em seu slogan, ele lhe dará uma direção de onde começar.

Por exemplo, dê uma olhada nos slogans que vimos acima. Através de seu slogan particular, tanto o KFC quanto o Meow Mix sugerem que o sabor de seu produto se destaca do oferecido por seus concorrentes.

Claro, você também pode adotar a abordagem emocional como a Nike com seu slogan “Just do it”. No entanto, não importa qual abordagem você decida adotar, ter uma ideia clara do que o torna único aos olhos dos clientes é sempre um ótimo primeiro passo.

Agora, vamos dar uma olhada em outro exemplo, desta vez da multinacional de cosméticos Maybeline:

Como escrever um slogan: Encontre uma maneira de se destacar. Exemplo da Maybelline Nova York.

Pessoalmente, acho muito interessante este slogan da marca. Isso implica que a maquiagem da marca parece tão perfeita e natural que você não seria capaz de diferenciá-la facilmente. Seus cílios ficarão tão lindos que ninguém saberá que é rímel!

Claro, não sei se isso é verdade. Mas podemos concordar que o slogan é bastante poderoso.

Além disso, você pode conferir mais exemplos exclusivos de propostas de venda aqui.

2. Mantenha sua mensagem curta e clara

Outra dica sobre como escrever um slogan autêntico e memorável é manter sua mensagem curta e clara.

Apenas pare por um minuto e pense sobre isso. Você consegue pensar em um slogan de marca com mais de 10 palavras? Provavelmente não, porque as pessoas simplesmente não se lembram desses. Vamos dar outra olhada em alguns dos slogans mais famosos:

• Apenas faça. – Nike
• Eu estou amando - McDonald's
• Prove o arco-íris. – Skittles
• Hora de barbear. Dinheiro de barbear. – Clube de barbear do dólar
• Pertence a qualquer lugar. – Airbnb
• Abra a felicidade. – Coca-Cola

Você notou o que todos esses slogans têm em comum? Sim, eles são extremamente curtos! É claro que o slogan da sua marca não precisa ser tão curto quanto o da Nike. No entanto, sua mensagem deve ser simples e clara o suficiente para ser expressa com apenas algumas palavras.

Exemplo de como escrever um slogan: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Por exemplo, vamos dar uma olhada neste slogan de marca incrível e engraçado do Dollar Shave Club. É curto, simples e cativante! A mensagem é clara – usando seus produtos, você poderá economizar tempo e dinheiro enquanto mantém sua barba no ponto.

Se você não conseguir expressar sua mensagem em menos de 10 palavras , as pessoas não se incomodarão em processar todas essas informações apenas porque você não foi suficientemente claro. Quero dizer, se você não entende o suficiente para explicar de forma simples, por que eles deveriam?

Isso sempre foi verdade, e é especialmente verdade na era da transformação digital. Saturados com informações, crescemos para ter o spam de atenção de um peixinho dourado. Quanto mais curto, melhor. Dessa forma, é mais provável que as pessoas se lembrem disso para sempre.

3. Torne-o compreensível

Se você está se perguntando como escrever um slogan único e que realmente faça sua marca se destacar, você precisa pensar no seu público. Eles devem ser capazes de entender o que você quer dizer com isso.

Tenha em mente que sempre haverá pessoas que não conhecem sua marca. Eles não sabem o que você faz, quais produtos e serviços você oferece e o que o diferencia dos concorrentes.

Portanto, usar piadas internas ou frases de efeito que apenas as pessoas que conhecem sua marca entenderão não será muito eficiente. A menos que você seja uma grande marca e as pessoas o reconheçam instantaneamente, como no caso da Nike. No entanto, todos podemos concordar que isso raramente é o caso para a maioria das empresas.

Além disso, esse slogan em particular foi fortemente promovido pela Nike, e as pessoas finalmente conseguiram associá-lo a uma emoção específica e um apelo à ação. No entanto, veja os exemplos a seguir:

• Gilette : “O melhor que um homem pode conseguir.”
• State Farm : “Como um bom vizinho, State Farm está lá.”

Só de olhar para o slogan, você consegue ter uma ideia do que está acontecendo? Ou qual é o propósito por trás disso? O primeiro soa clichê e muito genérico. A segunda, especialmente considerando o fato de que eu não estou familiarizado com a State Farm, simplesmente não significa nada para mim.

E, quando soube que a State Farm era uma seguradora, fiquei ainda mais confuso com o slogan da marca. Agora compare com estes:

• Playstation : “Viva no seu mundo. Jogue no nosso.”
• BMW : “A máquina de condução definitiva.”

Muito claro e direto ao ponto, certo? Portanto, se você deseja escrever um slogan que torne sua marca memorável, é assim que você deve fazê-lo. Se as pessoas conseguirem obtê-lo imediatamente, você dará um grande impulso aos seus esforços de reconhecimento da marca .

4. Torne-o perene

O próximo passo do nosso pacote de dicas sobre como escrever um slogan para sua organização é torná-lo perene. Quando você está pensando em seu slogan ou slogan, você deve pensar nisso a partir de uma perspectiva de longo prazo. É capaz de resistir ao teste do tempo?

Ainda será relevante daqui a 10 anos? 20 anos? 50 anos? De fato, sua USP ou característica distintiva é algo sustentável a longo prazo?

Um ótimo exemplo de slogan de marca que provou resistir ao teste do tempo é o da De Beers – “Um diamante é para sempre”:

Exemplo de como escrever um slogan: DeBeers – Um diamante é para sempre.

Eu acho que é um ótimo slogan porque não só implica a dureza e “eternidade” da própria pedra preciosa, mas também o fato de que ela nunca sairá de moda . E eles estão certos – a De Beers vende diamantes desde 1888.

No entanto, nem todos os slogans são capazes de resistir ao teste do tempo. Pense na Verizon e seu famoso slogan “Você pode me ouvir agora?”.

Este slogan pode ter funcionado muito bem quando foi criado. E a tecnologia não era tão avançada. No entanto, à medida que a tecnologia se tornou melhor e mais poderosa, praticamente todas as operadoras de telefonia móvel foram capazes de oferecer chamadas claras, então o slogan tornou-se obsoleto.

Não era apenas algo que oferecia uma vantagem competitiva neste momento, então não estava fazendo com que eles se destacassem de forma alguma. Por esse motivo, eles decidiram renomear seu slogan para “Nunca paramos de trabalhar para você”.

5. Entenda seu alvo

Outra coisa a considerar antes de escrever um slogan para o seu negócio é o seu mercado-alvo. É aplicável a todos os países? O que faz mais sentido para a sua marca – torná-la local ou internacional?

Se você é um pequeno negócio local, mas seu plano é expandir internacionalmente, não o restrinja exclusivamente ao seu público local. Por exemplo, o slogan da Dunkin Donuts é “America runs on Dunkin”.

Considerando o fato de que a Dunkin Donuts é uma marca internacional com mais de 12.900 locais em 42 países, muitos países não conseguirão ressoar com esse slogan. Então, nesse caso, a empresa deveria ter pensado em algo mais internacional do que local.

Outra coisa a ter em mente é a tradução do seu slogan para vários idiomas. Em alguns casos, seu slogan pode não soar tão bem dependendo do idioma. Ou pode até soar ofensivo se você tentar traduzir literalmente!

E, claro, quando digo que você deve entender seu público-alvo, não me refiro apenas ao país. Você também deve pensar a partir de uma perspectiva demográfica – o slogan é apropriado para seu público específico?

Por exemplo, vamos dar uma olhada neste exemplo muito ruim da SEGA:

O slogan da marca, especialmente combinado com a imagem do controle de videogame, é terrivelmente inadequado para o público-alvo da empresa, que é… crianças e adolescentes que jogam. Então, não siga o exemplo da Sega de como escrever um slogan que funcione!

6. Obtenha opiniões de seus clientes ou seguidores

Outra ótima maneira de ter uma ideia do que seus clientes em potencial podem ressoar é perguntar aos atuais.

Você pode aproveitar o poder de seus canais de mídia social para descobrir qual slogan exclusivo funciona melhor. Pense em alguns diferentes, mas também não dê muitas opções. Caso contrário, os usuários podem ficar confusos e não selecionar corretamente.

Até 4 versões diferentes para o slogan da sua marca devem ser suficientes. Você pode fazer enquetes nas redes sociais, ou até mesmo em seu próprio site. Dessa forma, seus seguidores podem votar diretamente e selecionar o que mais ressoam.

Às vezes, é difícil avaliar nosso próprio trabalho. Portanto, uma ajuda de terceiros, especialmente se forem seus próprios clientes, pode ajudar bastante. Você pode até fazer um desafio de mídia social em que eles possam pensar em um slogan para você!

7. Seja consistente

Ser consistente com sua marca é muito importante quando se trata de criar um slogan de marca exclusivo. Afinal, seu slogan ou slogan geralmente será acompanhado por seu logotipo, banner ou outro gráfico distinto.

Assim, qualquer inconsistência será óbvia.

Exemplo de como escrever um slogan: Coca Cola – Taste the Feeling.

Uma empresa que faz um ótimo trabalho com consistência de marca é a Coca Cola, com seu slogan “ Taste the feeling ”. Muitas vezes, é incluído nas campanhas da marca, destacando o sentimento e a experiência que a Coca Cola cria para as pessoas com seu produto principal.

8. Adicione uma pitada de humor

O próximo passo em nossa lista de dicas sobre como escrever um slogan para sua organização é adicionar uma pitada de humor . Como já mencionamos, o humor pode ser um ótimo complemento para o seu slogan.

Claro, pode não ser apropriado para todas as indústrias e empresas. No entanto, sempre que possível, definitivamente recomendo que você aproveite todas as possibilidades que ele traz.

Isso torna sua marca mais memorável , reconhecível e distinta. Dê uma olhada em alguns dos exemplos a seguir:

• Taco Bell: “Pense fora do pão”.
• Convenção de Las Vegas: “O que acontece aqui, fica aqui.”
• Lays : “Aposto que não pode comer só um.”

E assim por diante!

Exemplo de como escrever um slogan: Lay's – Betcha não pode comer só um.

Adicionar humor ao slogan da sua marca não apenas tornará sua empresa mais relacionável, mas também será mais fácil para você estabelecer uma conexão emocional com seu público – que é exatamente o nosso próximo ponto:

9. Crie um vínculo emocional

Se você quer saber como escrever um slogan inesquecível e cativante, pense no seu público-alvo. Um slogan excelente e único deve ser capaz de estabelecer um vínculo emocional entre você e seus clientes em potencial.

Tente usar palavras persuasivas de alta emoção que transmitam uma mensagem positiva sobre seus produtos.

Se possível, escolha palavras inspiradoras que façam seu público se sentir melhor consigo mesmo e retrate os valores da sua marca. Dessa forma, eles associarão sua empresa a algo que lhes traga uma experiência positiva.

Dê uma olhada nestes exemplos:

• LOreal : “Porque você vale a pena.”
• Harley Davidson: “Tudo pela liberdade. Liberdade para todos."
• Adidas : “Impossível não é nada.”

Mais especificamente, o famoso slogan da marca Adidas é particularmente inspirador:

Exemplo de como escrever um slogan: Adidas – Impossível não é nada.

Eles o usam em muitas de suas campanhas, motivando seu público a parar de acreditar no impossível – e sair e realizar seus sonhos.

10. Use um gerador de slogan de marca

A seguir em nossa lista de dicas sobre como escrever um slogan para sua organização é usar um gerador de slogan, como este desenvolvido pela Shopify . Tudo o que você precisa fazer é inserir uma palavra relevante para sua marca, e o criador gerará ideias em questão de segundos.

Por exemplo, fui em frente e digitei a palavra “marketing” no gerador do Shopify:

No total, eles retornaram 1.023 slogans que continham a palavra “marketing”, e aqui estão apenas alguns exemplos:

Como escrever um slogan para o seu negócio com Shopify

Claro, é incrível ter uma ferramenta que gera taglines e slogans para você automaticamente. No entanto, você notará que muitos deles não fazem sentido, porque o que esses geradores fazem é simplesmente inserir a palavra que você digitou dentro de frases já pré-fabricadas.

Então, a maneira que eu sugiro que você use geradores de slogan de marca como esses não é selecionar diretamente um slogan da lista, mas sim analisá-los e obter ideias . Eles podem lhe dar ideias incríveis para tipos, estilos e variações de slogans.

No entanto, os geradores não serão capazes de entender seu público e realmente se conectar com ele. Portanto, use-os com sabedoria e reserve um tempo para criar um slogan de marca com o qual as pessoas se identifiquem.

11. Adapte seu slogan ao seu logotipo

Outra maneira de tornar o slogan da sua marca memorável é garantir que ele seja projetado em torno da aparência do seu logotipo. Se o slogan da marca parecer uma parte essencial e inseparável do seu logotipo, quando as pessoas o virem, elas pensarão imediatamente no seu logotipo e na sua empresa.

E vice-versa – quando as pessoas pensam que veem seu logotipo, o slogan imediatamente vem à mente delas – aumentando o reconhecimento da sua marca a longo prazo.

Exemplo de como escrever um slogan: Nike – Just do it.

Por exemplo, voltando ao “Just do it” da Nike, ele se encaixa tão bem no logotipo da empresa que não parece natural não vê-lo ali. Neste ponto, o slogan da marca tornou-se uma parte essencial do logotipo.

12. Encaixe seu slogan em sua estratégia de marketing

E por último, mas não menos importante, uma ótima dica sobre como escrever um slogan e garantir que ele seja lembrado pelo seu público é encaixá-lo em suas atividades gerais de marketing e promocionais.

Por isso, você precisará pensar em um slogan que seja facilmente anunciável e aplicável em toda a sua estratégia de Marketing – e acredito que todas as nossas dicas anteriores poderão contribuir para isso.

Exemplo de como escrever um slogan: Kit Kat – Faça uma pausa, tome um Kit Kat.

Pense na empresa Kit Kat e no famoso slogan da marca “Have a break, have a Kit Kat” . Eles o usaram em muitas campanhas até agora, até criando vídeos engraçados para retratar pessoas famintas e irritadas que se acalmam imediatamente quando tomam um Kit Kat. Agora, tornou-se um dos slogans mais memoráveis.

Em outras palavras, quando se trata do slogan da sua marca, você deve soltar sua imaginação, mas certifique-se de enviar uma mensagem clara e direta ao seu público!

E isso foi tudo de mim por hoje, pessoal! Espero que você tenha gostado do meu artigo sobre como escrever um slogan para sua empresa, e espero vê-lo no próximo! Como sempre, obrigado por dedicar um tempo para ler meu conteúdo! Enquanto isso, se você tiver alguma dúvida, não hesite em deixá-la nos comentários abaixo, ou simplesmente me envie um e-mail para [email protected].