12 increíbles consejos sobre cómo escribir un eslogan para su negocio

¿Quieres aprender a escribir un eslogan para tu negocio que realmente llame la atención? ¡Siga leyendo para aprender más!

¿Alguna vez has estado en una entrevista en la que te han pedido que te vendas en 1 minuto? Yo sí, y déjame decirte que saber cómo hacerlo con solo unas pocas palabras es más desafiante de lo que parece. Te preguntarás, ¿qué tiene esto que ver con tener un gran eslogan de marca para tu negocio?

Bueno, es en la simplicidad donde reside el poder.

En otras palabras, poder vender tu marca con solo unas pocas palabras no es fácil. Sin embargo, puede ser muy gratificante a largo plazo. Algunos eslóganes y eslóganes de marca son tan famosos y poderosos que inmediatamente piensas en la marca cuando la escuchas.

Piense en el famoso eslogan de Nike " Simplemente hazlo ". No hace falta ver el logo de la marca ni escuchar su nombre para saber de inmediato quién es la empresa que hay detrás.

De hecho, ¿sabías que este eslogan se creó en 1988? Tuvo tanto éxito que incluso después de 30 años, sigue siendo tan relevante como cuando todo comenzó.

Hoy veremos algunos consejos prácticos sobre cómo escribir un eslogan para su empresa que realmente se destaque. Y, para hacerlo aún más práctico, veremos algunos de los ejemplos de eslóganes más famosos en la actualidad. Todos necesitamos una pequeña chispa de inspiración, ¿verdad?

¿Qué es un eslogan de marca (tagline)?

Para hacer una breve introducción, un eslogan de marca o un eslogan es un eslogan de pocas palabras que hace una declaración particular para su marca. En algunos casos, podría coincidir con la declaración de misión de la empresa o la declaración de propuesta de venta única.

En otros casos, solo pretende establecer una conexión emocional con la audiencia. Pero en todos los casos, tiene que ser breve, pegadizo y aún mejor, con una pizca de humor. Un poco de humor alegre es una gran adición a un eslogan único porque lo hará más memorable.

Tome KFC, por ejemplo. Todo el mundo reconoce su eslogan divertido y con el que se puede relacionar "está para chuparse los dedos":

O incluso este hilarante, aunque menos famoso, eslogan de Meow Mix: "¡Sabe tan bien que los gatos lo piden por su nombre!"

Entonces, ahora que nos pusimos al día con las definiciones, veamos cómo escribir un eslogan para su negocio desde una perspectiva más práctica:

1. Encuentre su propuesta de venta única

El primer paso para escribir un eslogan que realmente se destaque es pensar en su propuesta de venta única. De hecho, como ya mencionamos, en muchos casos el eslogan de su marca puede coincidir con su USP.

Una propuesta de venta única , también conocida como PUV, es una característica distintiva de su empresa, producto o servicio que lo diferencia de sus competidores.

En otras palabras, ¿qué haces mejor que los demás? ¿Qué os diferencia de los competidores de vuestro sector? Podría ser un mejor servicio, un producto más personalizable o incluso un servicio de atención al cliente inigualable las 24 horas del día, los 7 días de la semana en todos los idiomas.

Encontrar su USP es el primer paso para crear un eslogan de marca que sea excelente, memorable y que realmente lo diferencie de sus competidores. ¿Por qué? Porque, incluso si no lo usa directamente en su eslogan, le dará una dirección sobre por dónde empezar.

Por ejemplo, echa un vistazo a los eslóganes que vimos arriba. A través de su particular eslogan, tanto KFC como Meow Mix dan a entender que el sabor de su producto se diferencia del que ofrecen sus competidores.

Por supuesto, también puede adoptar el enfoque emocional como Nike con su lema "Simplemente hazlo". Sin embargo, independientemente del enfoque que decidas adoptar, tener una idea clara de lo que te hace único a los ojos de los clientes siempre es un gran primer paso.

Ahora, veamos otro ejemplo, esta vez de la multinacional de cosméticos Maybeline:

Cómo escribir un eslogan: encuentra una forma de destacar. Ejemplo de Maybelline New York.

Personalmente, encuentro muy interesante este eslogan de la marca. Implica que el maquillaje de la marca se ve tan uniforme y natural que no serías capaz de diferenciarlo fácilmente. ¡Tus pestañas se verán tan geniales que nadie sabrá que es rímel!

Por supuesto, no sé si esto es cierto. Pero podemos estar de acuerdo en que el eslogan es bastante poderoso.

Además, puede consultar más ejemplos de propuestas de venta únicas aquí.

2. Mantén tu mensaje breve y claro

Otro consejo sobre cómo escribir un eslogan que sea auténtico y memorable es mantener el mensaje breve y claro.

Solo detente por un minuto y piénsalo. ¿Puedes pensar en un eslogan de marca que tenga más de 10 palabras? Probablemente no, porque la gente simplemente no recuerda estos. Echemos otro vistazo a algunos de los lemas más famosos:

• Hazlo. – Nike
• Me encanta - McDonald's
• Prueba el arcoiris. – bolos
• Tiempo de afeitado. Afeitarse el dinero. – Club de afeitado del dólar
• Pertenece a cualquier lugar. – Airbnb
• Felicidad abierta. – Coca Cola

¿Te diste cuenta de lo que todos estos eslóganes tienen en común? ¡Sí, son extremadamente cortos! Por supuesto, el eslogan de su marca no tiene que ser tan corto como el de Nike. Sin embargo, su mensaje debe ser lo suficientemente simple y claro para expresarse con unas pocas palabras.

Ejemplo de cómo escribir un eslogan: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Por ejemplo, echemos un vistazo a este impresionante y divertido eslogan de marca de Dollar Shave Club. ¡Es corto, simple y pegadizo! El mensaje es claro: al usar sus productos, podrá ahorrar tiempo y dinero mientras mantiene su barba en su punto.

Si no puede expresar su mensaje en menos de 10 palabras , la gente no se molestará en procesar toda esta información solo porque no fue lo suficientemente claro. Quiero decir, si no lo entiendes, será suficiente para explicarlo de manera simple, ¿por qué deberían hacerlo ellos?

Esto siempre ha sido cierto, y es especialmente cierto en la era de la transformación digital. Saturados de información, hemos llegado a tener la atención basura de un pez dorado. Cuanto más corto, mejor. De esta manera, es más probable que la gente lo recuerde para siempre.

3. Hazlo comprensible

Si se pregunta cómo escribir un eslogan que sea único y que realmente haga que su marca se destaque, debe pensar en su audiencia. Deben ser capaces de entender lo que quieres decir con eso.

Ten en cuenta que siempre habrá gente que no conozca tu marca. No saben lo que haces, qué productos y servicios ofreces y qué te diferencia de la competencia.

Por lo tanto, usar bromas internas o eslóganes que solo las personas que conocen su marca entenderán no será muy eficiente. A menos que seas una gran marca y la gente te reconozca al instante, como en el caso de Nike. Sin embargo, todos podemos estar de acuerdo en que este rara vez es el caso para la mayoría de las empresas.

Además, este eslogan en particular fue muy promocionado por Nike, y la gente finalmente logró asociarlo con una emoción específica y un llamado a la acción. Sin embargo, eche un vistazo a los siguientes ejemplos:

• Gilette : “Lo mejor que un hombre puede conseguir”.
• State Farm : “Como un buen vecino, State Farm está ahí”.

Con solo mirar el eslogan, ¿puedes hacerte una idea de lo que está pasando? ¿O cuál es el propósito detrás de esto? El primero suena a cliché y demasiado genérico. El segundo, especialmente considerando el hecho de que no estoy familiarizado con State Farm, simplemente no significa nada para mí.

Y, cuando me enteré de que State Farm era una compañía de seguros, me confundí aún más con el eslogan de su marca. Ahora, compáralo con estos:

• Playstation : “Vive en tu mundo. Juega en el nuestro.
• BMW : “La máquina de conducción definitiva”.

Mucho claro y al grano, ¿verdad? Entonces, si desea escribir un eslogan que haga que su marca sea memorable, esta es la forma en que debe hacerlo. Si las personas pueden obtenerlo de inmediato, dará un gran impulso a sus esfuerzos de reconocimiento de marca .

4. Hazlo siempre verde

El siguiente de nuestra bolsa de consejos sobre cómo escribir un eslogan para su organización es hacerlo perenne. Cuando esté pensando en su eslogan o eslogan, debe pensarlo desde una perspectiva a largo plazo. ¿Es capaz de soportar la prueba del tiempo?

¿Seguirá siendo relevante dentro de 10 años? ¿20 años? ¿50 años? De hecho, ¿su USP o característica distintiva es algo sostenible a largo plazo?

Un gran ejemplo de eslogan de marca que ha demostrado resistir el paso del tiempo es el de De Beers: "Un diamante es para siempre":

Ejemplo de cómo escribir un slogan: DeBeers – Un diamante es para siempre.

Creo que es un gran eslogan porque no solo implica la dureza y la "eternidad" de la piedra preciosa en sí, sino también el hecho de que nunca pasará de moda . Y tienen razón: De Beers vende diamantes desde 1888.

Sin embargo, no todos los eslóganes son capaces de resistir el paso del tiempo. Piense en Verizon y su famoso eslogan "¿Puedes oírme ahora?".

Este eslogan podría haber funcionado muy bien cuando se creó por primera vez. Y la tecnología no era tan avanzada. Sin embargo, a medida que la tecnología se hizo mejor y más poderosa, prácticamente todos los operadores móviles pudieron ofrecer llamadas claras, por lo que el eslogan quedó obsoleto.

Simplemente no era algo que ofreciera una ventaja competitiva en este punto, por lo que no los hacía destacar de ninguna manera. Por esta razón, decidieron cambiar el nombre de su eslogan a “Nunca dejamos de trabajar para ti”.

5. Comprende a tu target

Otra cosa a considerar antes de escribir un eslogan para su negocio es su mercado objetivo. ¿Es aplicable a todos los países? ¿Qué tiene más sentido para su marca, hacerla local o internacional?

Si es una pequeña empresa local, pero su plan es expandirse internacionalmente, no lo limite exclusivamente a su audiencia local. Por ejemplo, el lema de Dunkin Donuts es "Estados Unidos corre sobre Dunkin".

Teniendo en cuenta el hecho de que Dunkin Donuts es una marca internacional con más de 12 900 ubicaciones en 42 países, muchos países no podrán resonar con este eslogan. Entonces, en este caso, la empresa debería haber pensado en algo más internacional que local.

Otra cosa a tener en cuenta es la traducción de su eslogan a varios idiomas. En algunos casos, es posible que su eslogan no suene tan bien según el idioma. ¡O incluso puede sonar ofensivo si tratas de traducirlo literalmente!

Y, por supuesto, cuando digo que debe comprender a su público objetivo, no me refiero solo al país. También debe pensar desde una perspectiva demográfica : ¿el eslogan es apropiado para su público en particular?

Por ejemplo, echemos un vistazo a este ejemplo realmente malo de SEGA:

Su eslogan de marca, especialmente combinado con la imagen del controlador de videojuegos, es terriblemente inadecuado para el público objetivo de la empresa, que es… niños y adolescentes que juegan. Entonces, ¡no sigas el ejemplo de Sega sobre cómo escribir un eslogan que funcione!

6. Obtén opiniones de tus clientes o seguidores

Otra excelente manera de tener una idea de con qué podrían resonar sus clientes potenciales es preguntarles a los actuales.

Puede aprovechar el poder de sus canales de redes sociales para descubrir qué eslogan único funciona mejor. Piensa en algunos diferentes, pero tampoco des demasiadas opciones. De lo contrario, los usuarios podrían confundirse y no seleccionar correctamente.

Hasta 4 versiones diferentes para el eslogan de su marca deberían estar bien. Puedes hacer encuestas en las redes sociales o incluso en tu propio sitio web. De esta manera, tus seguidores pueden votar directamente y seleccionar con qué resuenan más.

A veces, es difícil evaluar nuestro propio trabajo. Por lo tanto, la ayuda de terceros, especialmente si se trata de sus propios clientes, puede ser muy útil. ¡Incluso puedes hacer un desafío en las redes sociales en el que pueden pensar en un eslogan para ti!

7. Sea consistente

Ser coherente con su marca es muy importante cuando se trata de crear un eslogan de marca único. Después de todo, su eslogan o eslogan a menudo irá acompañado de su logotipo, pancarta u otro gráfico distintivo.

Entonces, cualquier inconsistencia será obvia.

Ejemplo de cómo escribir un slogan: Coca Cola – Taste the Feeling.

Una empresa que hace un gran trabajo con la consistencia de la marca es Coca Cola, con su eslogan “ Taste the feeling ”. A menudo se incluye en campañas de marca, destacando el sentimiento y la experiencia que Coca Cola crea para las personas con su producto estrella.

8. Agrega una pizca de humor

El siguiente en nuestra lista de consejos sobre cómo escribir un eslogan para su organización es agregar una pizca de humor . Como ya mencionamos, el humor puede ser una gran adición a su eslogan.

Por supuesto, puede que no sea apropiado para todas las industrias y empresas. Sin embargo, siempre que sea posible, definitivamente recomiendo que aproveches todas las posibilidades que brinda.

Hace que su marca sea más memorable , reconocible y distintiva. Echa un vistazo a algunos de los siguientes ejemplos:

• Taco Bell: “Piensa fuera del bollo”.
• Convención de Las Vegas: “Lo que pasa aquí, se queda aquí”.
• Lays : "Apuesto a que no puedes comer solo uno".

¡Y así!

Ejemplo de cómo escribir un eslogan: Lay's: Betcha no puede comer solo uno.

Agregar humor al eslogan de su marca no solo hará que su empresa sea más identificable, sino que también le resultará más fácil establecer una conexión emocional con su audiencia, que es exactamente nuestro siguiente punto:

9. Crea un vínculo emocional

Si quieres saber cómo escribir un eslogan que sea inolvidable y pegadizo, piensa en tu público objetivo. Un eslogan excelente y único debe poder establecer un vínculo emocional entre usted y sus clientes potenciales.

Trate de usar palabras persuasivas de alta emoción que transmitan un mensaje positivo sobre sus productos.

Si es posible, elija palabras edificantes que hagan que su audiencia se sienta mejor consigo misma y represente los valores de su marca. De esta forma, asociarán tu empresa con algo que les aporte una experiencia positiva.

Echa un vistazo a estos ejemplos:

• LOreal : “Porque tú lo vales”.
• Harley Davidson: “Todos por la libertad. Libertad para todos."
• Adidas : “Imposible es nada”.

Más específicamente, el famoso eslogan de la marca Adidas es particularmente inspirador:

Ejemplo de cómo escribir un eslogan: Adidas – Impossible is nothing.

Lo usan en muchas de sus campañas, motivando a su audiencia a dejar de creer en lo imposible y salir y alcanzar sus sueños.

10. Usa un generador de eslóganes de marca

El siguiente en nuestra lista de consejos sobre cómo escribir un eslogan para su organización es usar un generador de eslóganes, como este desarrollado por Shopify . Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra que sea relevante para su marca y el creador generará ideas en cuestión de segundos.

Por ejemplo, seguí adelante y escribí la palabra "marketing" en el generador de Shopify:

En total, devolvieron 1.023 eslóganes que contenían la palabra “marketing”, y estos son solo algunos ejemplos:

Cómo escribir un slogan para tu negocio con Shopify

Por supuesto, es increíble tener una herramienta que genere eslóganes y eslóganes automáticamente. Sin embargo, notará que muchos de ellos no tienen ningún sentido, porque lo que hacen estos generadores es que simplemente insertan la palabra que ingresó dentro de frases ya prefabricadas.

Entonces, la forma en que le sugiero que use generadores de eslóganes de marca como estos no es para seleccionar directamente un eslogan de la lista, sino para analizarlos y obtener ideas . Pueden brindarle ideas increíbles para tipos de eslóganes, estilos y variaciones.

Sin embargo, los generadores no podrán comprender a su audiencia y conectarse verdaderamente con ella. Por lo tanto, úselos sabiamente y tómese su tiempo para crear un eslogan de marca con el que la gente resuene.

11. Adapta tu eslogan a tu logo

Otra forma de hacer que el eslogan de su marca sea memorable es asegurarse de que esté diseñado en torno a la apariencia de su logotipo. Si el eslogan de la marca se siente como una parte esencial e inseparable de su logotipo, cuando las personas lo vean, pensarán inmediatamente en su logotipo y empresa.

Y viceversa : cuando las personas piensen en ver su logotipo, el eslogan les vendrá a la mente de inmediato, lo que aumentará el conocimiento de su marca a largo plazo.

Ejemplo de cómo escribir un eslogan: Nike – Just do it.

Por ejemplo, volviendo al “Simplemente hazlo” de Nike, encaja tan bien en el logotipo de la compañía que simplemente no parece natural no verlo allí. En este punto, el eslogan de la marca se ha convertido en una parte esencial del logotipo.

12. Adapta tu eslogan a tu estrategia de Marketing

Y por último, pero no menos importante, un gran consejo sobre cómo escribir un eslogan y asegurarse de que su audiencia lo recuerde es encajarlo en sus actividades generales de marketing y promoción.

Por esta razón, deberá pensar en un eslogan que sea fácilmente publicitable y aplicable en su estrategia de marketing, y creo que todos nuestros consejos anteriores podrán contribuir a eso.

Ejemplo de cómo escribir un eslogan: Kit Kat – Tómate un descanso, tómate un Kit Kat.

Piense en la empresa Kit Kat y su famoso eslogan de marca "Tómese un descanso, tenga un Kit Kat" . Lo han usado en muchas campañas hasta ahora, incluso creando videos divertidos para retratar a personas hambrientas y enojadas que se calman de inmediato cuando tienen un Kit Kat. Ahora, se ha convertido en uno de los lemas más memorables.

En otras palabras, cuando se trata del eslogan de su marca, debe dar rienda suelta a su imaginación, ¡pero asegúrese de enviar un mensaje claro y directo a su audiencia!

¡Y eso fue todo de mí por hoy, amigos! Espero que te haya gustado mi artículo sobre cómo escribir un eslogan para tu empresa, ¡y espero verte en el próximo! Como siempre, ¡gracias por tomarse el tiempo de leer mi contenido! Mientras tanto, si tiene alguna pregunta, no dude en dejarla en los comentarios a continuación, o simplemente envíeme un correo electrónico a [email protected].