12 потрясающих советов о том, как написать слоган для вашего бизнеса

Хотите узнать, как написать слоган для вашего бизнеса, который действительно привлечет внимание? Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Вы когда-нибудь были на собеседовании, на котором вас просили продать себя за 1 минуту? У меня есть, и позвольте мне сказать вам, знать, как сделать это с помощью всего нескольких слов, сложнее, чем кажется. Вы спросите, какое это имеет отношение к тому, чтобы у вашего бизнеса был отличный слоган бренда?

Что ж, именно в простоте и заключается сила.

Другими словами, продать свой бренд всего несколькими словами непросто. Тем не менее, это может быть весьма полезным в долгосрочной перспективе. Некоторые слоганы и слоганы брендов настолько известны и сильны, что вы сразу же думаете о бренде, когда слышите их.

Вспомните знаменитый слоган Nike « Просто сделай это ». Вам не нужно видеть логотип бренда или слышать его название, чтобы сразу понять, кто стоит за ним.

На самом деле, знаете ли вы, что этот слоган был создан в 1988 году? Он был настолько успешным, что даже спустя 30 лет все еще остается таким же актуальным, как и тогда, когда все только начиналось.

Сегодня мы увидим несколько практических советов о том, как написать слоган для вашей компании, который действительно выделится. И, чтобы сделать его еще более практичным, мы увидим некоторые из самых известных примеров слоганов в наши дни. Нам всем нужна небольшая искра вдохновения, верно?

Что такое слоган бренда (слоган)?

Чтобы сделать краткое введение, слоган бренда или слоган — это крылатая фраза из нескольких слов, которая делает конкретное заявление для вашего бренда. В некоторых случаях это может совпадать с заявлением о миссии компании или заявлением об уникальном торговом предложении.

В других случаях он просто направлен на установление эмоциональной связи с аудиторией. Но в любом случае оно должно быть коротким, цепляющим, а еще лучше – с долей юмора. Немного беззаботного юмора — отличное дополнение к уникальному слогану, потому что он сделает его более запоминающимся.

Взять, к примеру, KFC. Все узнают их забавный и понятный слоган «Пальчики оближешь хорошо»:

Или даже этот веселый, хотя и менее известный слоган Meow Mix: «Такой вкусный, что коты просят его по имени!»

Итак, теперь, когда мы разобрались с определениями, давайте посмотрим, как написать слоган для вашего бизнеса с более практической точки зрения:

1. Найдите свое уникальное торговое предложение

Первый шаг к написанию действительно выделяющегося слогана — подумать о вашем уникальном торговом предложении. На самом деле, как мы уже упоминали, во многих случаях слоган вашего бренда может совпадать с вашим УТП.

Уникальное торговое предложение , также известное как УТП, — это отличительная характеристика вашей компании, продукта или услуги, которая отличает вас от конкурентов.

Другими словами, что вы делаете лучше, чем все остальные? Что отличает вас от конкурентов в вашем секторе? Это может быть лучший сервис, более персонализированный продукт или даже непревзойденная служба поддержки клиентов 24 часа в сутки 7 дней в неделю на всех языках.

Поиск своего УТП — это первый шаг к созданию великолепного, запоминающегося слогана бренда, который действительно отличает вас от конкурентов. Почему? Потому что, даже если вы не используете его непосредственно в своем слогане, он даст вам направление, с чего начать.

Например, взгляните на лозунги, которые мы видели выше. Своим особым слоганом и KFC, и Meow Mix подразумевают, что вкус их продукта отличается от вкуса, предлагаемого их конкурентами.

Конечно, вы также можете использовать эмоциональный подход, как у Nike с их слоганом «Просто сделай это». Однако независимо от того, какой подход вы решите выбрать, иметь четкое представление о том, что делает вас уникальным в глазах клиентов, всегда будет отличным первым шагом.

Теперь давайте взглянем на другой пример, на этот раз от многонациональной косметической компании Maybeline:

Как написать слоган: Найдите способ выделиться. Пример от Maybelline New York.

Лично я нахожу этот слоган бренда очень интересным. Это означает, что макияж бренда выглядит настолько цельным и естественным, что вы не сможете легко его отличить. Ваши ресницы будут выглядеть так великолепно, что никто не узнает, что это тушь!

Конечно, я не знаю, правда ли это. Но мы можем согласиться с тем, что слоган довольно мощный.

Кроме того, вы можете посмотреть другие примеры уникальных торговых предложений здесь.

2. Держите свое сообщение коротким и ясным

Еще один совет о том, как написать аутентичный и запоминающийся слоган, состоит в том, чтобы ваше сообщение было кратким и ясным.

Просто остановитесь на минуту и ​​подумайте об этом. Можете ли вы придумать слоган бренда, который будет длиннее 10 слов? Наверное, нет, потому что люди просто не помнят таких. Давайте еще раз взглянем на некоторые из самых известных слоганов:

• Просто сделай это. - Найк
• Я люблю это - Макдональдс
• Попробуй радугу. – Кегли
• Время бритья. Брить деньги. - Долларовый клуб бритья
• Принадлежать где угодно. – Airbnb
• Открытое счастье. - Кока-Кола

Вы заметили, что общего у всех этих слоганов? Да, они очень короткие! Конечно, слоган вашего бренда не обязательно должен быть таким коротким, как у Nike. Однако ваше сообщение должно быть простым и достаточно ясным, чтобы его можно было выразить всего несколькими словами.

Пример написания слогана: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Например, давайте взглянем на этот удивительный и остроумный слоган от Dollar Shave Club. Он короткий, простой и запоминающийся! Идея ясна — используя их продукты, вы сможете сэкономить время и деньги, сохраняя при этом бороду в порядке.

Если вы не можете выразить свое сообщение менее чем в 10 словах , люди не станут обрабатывать всю эту информацию только потому, что вы недостаточно ясно выразились. Я имею в виду, если вы этого не понимаете, будет достаточно просто объяснить, почему они должны?

Так было всегда, особенно в эпоху цифровой трансформации. Насыщенные информацией, мы стали обращать внимание на спам золотых рыбок. Чем короче, тем лучше. Таким образом, люди с большей вероятностью запомнят его навсегда.

3. Сделайте это понятным

Если вам интересно, как написать уникальный слоган, который действительно выделяет ваш бренд, вы должны подумать о своей аудитории. Они должны быть в состоянии понять , что вы имеете в виду.

Имейте в виду, что всегда найдутся люди, которые не знают ваш бренд. Они не знают, чем вы занимаетесь, какие продукты и услуги предлагаете и что отличает вас от конкурентов.

Таким образом, использование внутренних шуток или крылатых фраз, которые поймут только люди, знающие ваш бренд, не будут достаточно эффективными. Если только вы не крупный бренд, и люди сразу вас узнают, как в случае с Nike. Тем не менее, мы все можем согласиться с тем, что это редко имеет место для большинства предприятий.

Кроме того, именно этот слоган активно продвигался Nike, и люди, наконец, смогли связать его с определенной эмоцией и призывом к действию. Однако взгляните на следующие примеры:

• Джилетт : «Лучшее, что может получить мужчина».
• Совхоз : «Как добрый сосед, совхоз там».

Просто взглянув на слоган, можете ли вы понять, что происходит? Или какая цель стоит за этим? Первый звучит как клише и слишком общий. Второй, особенно учитывая тот факт, что я не знаком с State Farm, просто ничего для меня не значит.

А когда я узнал, что State Farm — это страховая компания, я еще больше запутался в их слогане. А теперь сравните с этими:

• Playstation : «Живите в своем мире. Играй в нашу».
• BMW : «Идеальная машина для вождения».

Очень ясно и по делу, не так ли? Итак, если вы хотите написать слоган, который сделает ваш бренд запоминающимся, вам следует это сделать. Если люди смогут сразу понять это, вы значительно повысите узнаваемость своего бренда .

4. Сделайте его вечнозеленым

Следующее из нашего набора советов о том, как написать слоган для вашей организации, — сделать его вечнозеленым. Когда вы думаете о своем слогане или слогане, вы должны думать об этом с долгосрочной точки зрения. Способен ли он выдержать испытание временем?

Будет ли он актуален через 10 лет? 20 лет? 50 лет? На самом деле, является ли ваше УТП или отличительная черта чем-то устойчивым в долгосрочной перспективе?

Отличным примером слогана бренда, выдержавшего испытание временем, является слоган от De Beers: «Бриллиант — это навсегда»:

Пример того, как написать слоган: DeBeers — Бриллиант навсегда.

Я думаю, что это отличный слоган, потому что он не только подразумевает твердость и «вечность» самого драгоценного камня, но и тот факт, что он никогда не выйдет из моды . И они правы — De Beers продает бриллианты с 1888 года.

Однако не все слоганы способны выдержать испытание временем. Вспомните Verizon и их знаменитый слоган «Теперь ты меня слышишь?».

Этот слоган мог бы отлично сработать, когда он был впервые создан. Да и технологии были не такими передовыми. Однако по мере того, как технологии становились лучше и мощнее, практически все операторы мобильной связи могли предлагать чистые звонки, поэтому этот лозунг устарел.

На данный момент это не было чем-то, что давало конкурентное преимущество, поэтому это никоим образом не выделяло их. По этой причине они решили изменить свой слоган на «Мы никогда не перестанем работать для вас».

5. Поймите свою цель

Еще одна вещь, которую следует учитывать, прежде чем писать слоган для своего бизнеса, — это ваш целевой рынок. Это применимо ко всем странам? Что имеет больше смысла для вашего бренда — сделать его локальным или международным?

Если у вас небольшой местный бизнес, но вы планируете расширяться на международном уровне, не ограничивайте его исключительно своей местной аудиторией. Например, слоган Dunkin Donuts звучит так: «Америка бежит на Данкине».

Учитывая тот факт, что Dunkin Donuts является международным брендом с более чем 12 900 точками продаж в 42 странах, многие страны не смогут найти отклик у этого слогана. Так что в данном случае компании стоило придумать что-то более международное, чем местное.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это перевод вашего слогана на несколько языков. В некоторых случаях ваш слоган может звучать не так хорошо, в зависимости от языка. Или даже может звучать оскорбительно, если вы попытаетесь перевести это буквально!

И, конечно, когда я говорю, что вы должны понимать свою целевую аудиторию, я имею в виду не только страну. Вы также должны подумать с демографической точки зрения — подходит ли слоган для вашей конкретной аудитории?

Например, давайте посмотрим на этот действительно плохой пример от SEGA:

Их фирменный слоган, особенно в сочетании с изображением игрового контроллера, ужасно не подходит для целевой аудитории компании, которой являются… дети и подростки, играющие в игры. Так что не следуйте примеру Sega в том, как написать работающий слоган!

6. Узнайте мнение ваших клиентов или подписчиков

Еще один отличный способ получить представление о том, что может резонировать с вашими потенциальными клиентами, — это спросить ваших нынешних.

Вы можете использовать возможности своих каналов в социальных сетях, чтобы узнать, какой уникальный слоган работает лучше всего. Подумайте о нескольких разных, но не давайте слишком много вариантов. В противном случае пользователи могут запутаться и сделать правильный выбор.

До 4 разных версий слогана вашего бренда должно быть достаточно. Вы можете проводить опросы в социальных сетях или даже на своем сайте. Таким образом, ваши подписчики могут голосовать напрямую и выбирать то, что им больше всего нравится.

Иногда бывает сложно оценить собственную работу. Таким образом, помощь третьих лиц, особенно если это ваши собственные клиенты, может иметь большое значение. Вы даже можете устроить челлендж в социальных сетях, в котором они придумают для вас слоган!

7. Будьте последовательны

Соответствие вашему брендингу очень важно, когда дело доходит до создания уникального слогана бренда. В конце концов, ваш слоган или слоган часто сопровождаются вашим логотипом, баннером или другим отличительным графическим изображением.

Таким образом, любое несоответствие будет очевидным.

Пример того, как написать слоган: Coca Cola — попробуй чувство.

Одна компания, которая отлично справляется с последовательностью бренда, — это Coca Cola со своим слоганом « Попробуй чувство ». Его часто включают в кампании бренда, подчеркивая чувства и впечатления, которые Coca Cola создает для людей с помощью своего флагманского продукта.

8. Добавьте щепотку юмора

Следующим пунктом в нашем списке советов о том, как написать слоган для вашей организации, является добавление щепотки юмора . Как мы уже упоминали, юмор может стать отличным дополнением к вашему слогану.

Конечно, это может не подходить для всех отраслей и компаний. Однако, когда это возможно, я определенно рекомендую вам использовать все возможности, которые он дает.

Это делает ваш бренд более запоминающимся , узнаваемым и самобытным. Взгляните на некоторые из следующих примеров:

• Тако Белл: «Думайте не только о булочке».
• Лас-Вегасская конвенция: «Все, что здесь происходит, остается здесь».
• Лэйс : «Спорим, одну не съешь».

И так далее!

Пример того, как написать слоган: Lay’s — Спорим, что нельзя есть только один.

Добавление юмора в слоган вашего бренда не только сделает вашу компанию более привлекательной, но и вам будет легче установить эмоциональную связь с вашей аудиторией, что является нашим следующим пунктом:

9. Создайте эмоциональную связь

Если вы хотите знать, как написать запоминающийся и запоминающийся слоган, подумайте о своей целевой аудитории. Отличный и уникальный слоган должен установить эмоциональную связь между вами и вашими потенциальными клиентами.

Старайтесь использовать эмоциональные убедительные слова, которые передают положительное сообщение о ваших продуктах.

Если возможно, выберите воодушевляющие слова , которые заставят вашу аудиторию чувствовать себя лучше и отражать ценности вашего бренда. Таким образом, они будут ассоциировать вашу компанию с чем-то, что принесет им положительный опыт.

Взгляните на эти примеры:

• LOreal : «Потому что вы этого достойны».
• Harley Davidson: «Все для свободы. Свобода для всех».
• Adidas : «Нет ничего невозможного».

В частности, особенно вдохновляет знаменитый слоган бренда Adidas:

Пример того, как написать слоган: Adidas – невозможного нет.

Они используют его во многих своих кампаниях, мотивируя свою аудиторию перестать верить в невозможное, а пойти и осуществить свою мечту.

10. Используйте генератор слоганов бренда

Следующим в нашем списке советов о том, как написать слоган для вашей организации, является использование генератора слоганов, такого как этот, разработанный Shopify . Все, что вам нужно сделать, это ввести слово, которое имеет отношение к вашему бренду, и производитель сгенерирует идеи за считанные секунды.

Например, я пошел дальше и набрал слово «маркетинг» в генераторе Shopify:

Всего они вернули 1023 слогана , содержащих слово «маркетинг», и вот лишь несколько примеров:

Как написать слоган для вашего бизнеса с Shopify

Конечно, здорово иметь инструмент, который автоматически генерирует для вас слоганы и слоганы. Однако вы заметите, что многие из них не имеют никакого смысла, потому что эти генераторы просто вставляют слово, которое вы ввели, в уже готовые фразы.

Таким образом, я бы посоветовал вам использовать такие генераторы слоганов бренда, чтобы не выбирать слоган напрямую из списка, а вместо этого анализировать их и получать идеи . Они могут дать вам потрясающие идеи для типов, стилей и вариаций слогана.

Однако генераторы не смогут понять вашу аудиторию и по-настоящему связаться с ней. Так что используйте их с умом и не торопитесь, чтобы создать слоган бренда , который найдет отклик у людей.

11. Адаптируйте свой слоган к своему логотипу

Еще один способ сделать слоган вашего бренда запоминающимся — убедиться, что он разработан с учетом внешнего вида вашего логотипа. Если слоган бренда воспринимается как неотъемлемая и неотъемлемая часть вашего логотипа, когда люди его увидят, они сразу же подумают о вашем логотипе и компании.

И наоборот — когда люди думают, что видят ваш логотип, слоган сразу же приходит им на ум — повышая узнаваемость вашего бренда в долгосрочной перспективе.

Пример того, как написать слоган: Nike — Just do it.

Например, возвращаясь к «Просто сделай это» от Nike, она так хорошо вписывается в логотип компании, что просто не кажется естественным не видеть ее там. На данный момент слоган бренда стал неотъемлемой частью логотипа.

12. Включите свой слоган в свою маркетинговую стратегию

И последнее, но не менее важное: отличный совет о том, как написать слоган и убедиться, что он запомнится вашей аудитории, — это вписать его в общую маркетинговую и рекламную деятельность.

По этой причине вам нужно будет придумать слоган, который легко рекламировать и применять в рамках вашей маркетинговой стратегии, и я считаю, что все наши предыдущие советы смогут этому способствовать.

Пример того, как написать слоган: Кит-Кат – Сделай перерыв, выпей Кит-Кат.

Вспомните компанию Kit Kat и ее знаменитый слоган «Отдохни, выпей Kit Kat» . До сих пор они использовали его во многих кампаниях, даже создавая забавные видеоролики, изображающие голодных и злых людей, которые сразу же успокаиваются, когда у них есть Kit Kat. Теперь это стало одним из самых запоминающихся слоганов.

Другими словами, когда дело доходит до слогана вашего бренда, вы должны дать волю своему воображению, но убедитесь, что вы отправляете четкое и прямое сообщение своей аудитории!

И это все от меня на сегодня, ребята! Надеюсь, вам понравилась моя статья о том, как написать слоган для вашей компании, и надеюсь увидеть вас в следующей! Как всегда, спасибо, что нашли время, чтобы прочитать мой контент! А пока, если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже или просто отправьте мне электронное письмо по адресу [email protected].