12 fantastici suggerimenti su come scrivere uno slogan per la tua attività

Vuoi imparare a scrivere uno slogan per la tua attività che attiri davvero l'attenzione? Continua a leggere per saperne di più!

Sei mai stato a un colloquio in cui ti è stato chiesto di venderti in 1 minuto? Ho, e lascia che te lo dica, sapere come farlo con poche parole è più impegnativo di quanto sembri. Ti chiederai, cosa c'entra questo con l'avere un ottimo slogan di marca per la tua attività?

Bene, è nella semplicità che risiede il potere.

In altre parole, riuscire a vendere il proprio marchio con poche parole non è facile. Tuttavia, a lungo termine può essere abbastanza gratificante. Alcuni slogan e slogan del marchio sono così famosi e potenti che pensi immediatamente al marchio quando lo senti.

Pensa al famoso slogan di Nike “ Just do it ”. Non è necessario vedere il logo del marchio o ascoltarne il nome per sapere immediatamente chi è l'azienda dietro.

Sapevate infatti che questo slogan è stato creato nel 1988? Ha avuto un tale successo che, anche dopo 30 anni, è ancora rilevante come quando tutto è iniziato.

Oggi vedremo alcuni consigli pratici su come scrivere uno slogan per la tua azienda che si distingua davvero. E, per renderlo ancora più pratico, vedremo alcuni degli esempi di tagline più famosi al giorno d'oggi. Abbiamo tutti bisogno di una piccola scintilla di ispirazione, giusto?

Che cos'è uno slogan del marchio (slogan)?

Per fare una breve introduzione, uno slogan del marchio o uno slogan è uno slogan di poche parole che fa una dichiarazione particolare per il tuo marchio. In alcuni casi, potrebbe coincidere con la dichiarazione di intenti dell'azienda o con la dichiarazione di proposta di vendita unica.

In altri casi, mira solo a stabilire una connessione emotiva con il pubblico. Ma in tutti i casi, deve essere breve, accattivante e anche migliore, con un pizzico di umorismo. Un po' di umorismo spensierato è un'ottima aggiunta a uno slogan unico perché lo renderà più memorabile.

Prendi KFC, per esempio. Tutti riconoscono il loro slogan divertente e riconoscibile "è leccarsi le dita bene":

O anche questo slogan esilarante, anche se meno famoso, di Meow Mix: "Ha un sapore così buono, i gatti lo chiedono per nome!"

Quindi, ora che siamo arrivati ​​al punto con le definizioni, vediamo come scrivere uno slogan per la tua attività da una prospettiva più pratica:

1. Trova la tua proposta di vendita unica

Il primo passo per scrivere uno slogan che si distingua davvero è pensare alla tua proposta di vendita unica. Infatti, come abbiamo già accennato, in molti casi lo slogan del tuo brand può coincidere con il tuo USP.

Una proposta di vendita unica , nota anche come USP, è una caratteristica distintiva della tua azienda, prodotto o servizio che ti rende diverso dai tuoi concorrenti.

In altre parole, cosa sai fare meglio di tutti gli altri? Cosa ti differenzia dai concorrenti del tuo settore? Potrebbe essere un servizio migliore, un prodotto più personalizzabile o persino un servizio clienti senza precedenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 in tutte le lingue.

Trovare il tuo USP è il primo passo per creare uno slogan del marchio che sia fantastico, memorabile e ti renda davvero diverso dai tuoi concorrenti. Come mai? Perché, anche se non lo usi direttamente nel tuo slogan, ti darà una direzione su da dove cominciare.

Ad esempio, dai un'occhiata agli slogan che abbiamo visto sopra. Attraverso il loro particolare slogan, sia KFC che Meow Mix implicano che il gusto del loro prodotto si distingue da quello offerto dai loro concorrenti.

Naturalmente, puoi anche adottare l'approccio emotivo come Nike con il loro slogan "Just do it". Tuttavia, indipendentemente dall'approccio che decidi di adottare, avere un'idea chiara di ciò che ti rende unico agli occhi dei clienti è sempre un ottimo primo passo.

Ora, diamo un'occhiata a un altro esempio, questa volta della multinazionale di cosmetici Maybeline:

Come scrivere uno slogan: trova un modo per distinguerti. Esempio da Maybelline New York.

Personalmente, trovo molto interessante questo slogan del marchio. Implica che il trucco del marchio sia così semplice e naturale che non saresti in grado di differenziarlo facilmente. Le tue ciglia saranno così belle che nessuno saprà che si tratta di mascara!

Ovviamente non so se questo è vero. Ma possiamo essere d'accordo sul fatto che lo slogan è piuttosto potente.

Inoltre, puoi controllare altri esempi di proposte di vendita unici qui.

2. Mantieni il tuo messaggio breve e chiaro

Un altro consiglio su come scrivere uno slogan autentico e memorabile è mantenere il tuo messaggio breve e chiaro.

Fermati un attimo e pensaci. Riesci a pensare a uno slogan del marchio più lungo di 10 parole? Probabilmente no, perché le persone semplicemente non ricordano questi. Diamo un'altra occhiata ad alcuni degli slogan più famosi:

• Fallo e basta. – Nike
• Lo adoro - McDonald's
• Assaggiate l'arcobaleno. – Birilli
• Radersi il tempo. Radersi i soldi. – Dollaro Rasatura Club
• Appartenere ovunque. – Airbnb
• Felicità aperta. – Coca Cola

Hai notato cosa hanno in comune tutti questi slogan? Sì, sono estremamente corti! Ovviamente, lo slogan del tuo marchio non deve essere breve come quello di Nike. Tuttavia, il tuo messaggio dovrebbe essere abbastanza semplice e chiaro da poter essere espresso con poche parole.

Esempio su come scrivere uno slogan: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Ad esempio, diamo un'occhiata a questo fantastico e giocoso slogan del marchio di Dollar Shave Club. È breve, semplice e accattivante! Il messaggio è chiaro: utilizzando i loro prodotti, sarai in grado di risparmiare tempo e denaro mantenendo la barba a posto.

Se non sei in grado di esprimere il tuo messaggio in meno di 10 parole , le persone non si preoccuperanno di elaborare tutte queste informazioni solo perché non sei stato abbastanza chiaro. Voglio dire, se non lo capisci abbastanza per spiegarlo semplicemente, perché dovrebbero?

Questo è sempre stato vero, ed è particolarmente vero nell'era della trasformazione digitale. Saturi di informazioni, siamo cresciuti fino ad avere l'attenzione spam di un pesce rosso. Più è breve, meglio è. In questo modo, è più probabile che le persone lo ricordino per sempre.

3. Rendilo comprensibile

Se ti stai chiedendo come scrivere uno slogan che sia unico e che faccia davvero risaltare il tuo marchio, devi pensare al tuo pubblico. Dovrebbero essere in grado di capire cosa intendi con esso.

Tieni presente che ci saranno sempre persone che non conoscono il tuo marchio. Non sanno cosa fai, quali prodotti e servizi offri e cosa ti rende diverso dai concorrenti.

Quindi, usare battute interne o slogan che solo le persone che conoscono il tuo marchio capiranno non sarà abbastanza efficiente. A meno che tu non sia un grande marchio e le persone ti riconoscano all'istante, come nel caso di Nike. Tuttavia, siamo tutti d'accordo sul fatto che questo è raramente il caso per la maggior parte delle aziende.

Inoltre, questo particolare slogan è stato fortemente promosso da Nike e le persone sono finalmente riuscite ad associarlo a un'emozione specifica e a un invito all'azione. Tuttavia, dai un'occhiata ai seguenti esempi:

• Gilette : "Il meglio che un uomo può ottenere."
• State Farm : "Come un buon vicino, State Farm è lì."

Solo guardando lo slogan, puoi avere un'idea di cosa sta succedendo? O qual è lo scopo dietro? Il primo suona cliché e troppo generico. Il secondo, soprattutto considerando il fatto che non ho familiarità con State Farm, non significa proprio niente per me.

E, quando ho saputo che State Farm era una compagnia di assicurazioni, mi sono confuso ancora di più con lo slogan del loro marchio. Ora, confrontalo con questi:

• PlayStation : “Vivi nel tuo mondo. Gioca nel nostro”.
• BMW : "La macchina da guida per eccellenza".

Molto chiaro e al punto, giusto? Quindi, se vuoi scrivere uno slogan che renda il tuo marchio memorabile, questo è il modo in cui dovresti farlo. Se le persone sono in grado di ottenerlo subito, darai un enorme impulso ai tuoi sforzi di consapevolezza del marchio .

4. Rendilo sempreverde

Il prossimo passo dalla nostra raccolta di suggerimenti su come scrivere uno slogan per la tua organizzazione è renderlo evergreen. Quando pensi al tuo slogan o slogan, dovresti pensarci da una prospettiva a lungo termine. È in grado di resistere alla prova del tempo?

Sarà ancora rilevante tra 10 anni? 20 anni? 50 anni? In effetti, la tua USP o caratteristica distintiva è qualcosa di sostenibile nel lungo periodo?

Un ottimo esempio di slogan del marchio che ha dimostrato di resistere alla prova del tempo è quello di De Beers: "Un diamante è per sempre":

Esempio su come scrivere uno slogan: DeBeers – Un diamante è per sempre.

Penso che sia un ottimo slogan perché non solo implica la durezza e "l'eternità" della gemma stessa, ma anche il fatto che non passerà mai di moda . E hanno ragione: De Beers vende diamanti dal 1888.

Tuttavia, non tutti gli slogan sono in grado di resistere alla prova del tempo. Pensa a Verizon e al loro famoso slogan "Puoi sentirmi adesso?".

Questo slogan potrebbe aver funzionato alla grande quando è stato creato per la prima volta. E la tecnologia non era così avanzata. Tuttavia, man mano che la tecnologia è diventata migliore e più potente, praticamente tutti gli operatori di telefonia mobile sono stati in grado di offrire chiamate chiare, quindi lo slogan è diventato obsoleto.

Semplicemente non era qualcosa che offrisse un vantaggio competitivo a questo punto, quindi non li faceva risaltare in alcun modo. Per questo motivo, hanno deciso di rinominare il loro slogan in "Non smettiamo mai di lavorare per te".

5. Comprendi il tuo obiettivo

Un'altra cosa da considerare prima di scrivere uno slogan per la tua attività è il tuo mercato di riferimento. È applicabile a tutti i paesi? Cosa ha più senso per il tuo marchio: renderlo locale o internazionale?

Se sei una piccola impresa locale, ma il tuo piano è di espanderti a livello internazionale, non limitarti esclusivamente al tuo pubblico locale. Ad esempio, lo slogan di Dunkin Donuts è "L'America corre su Dunkin".

Considerando il fatto che Dunkin Donuts è un marchio internazionale con oltre 12.900 sedi in 42 paesi, molti paesi non saranno in grado di risuonare con questo slogan. Quindi, in questo caso, l'azienda avrebbe dovuto pensare a qualcosa di più internazionale piuttosto che locale.

Un'altra cosa da tenere a mente è la traduzione del tuo slogan in più lingue. In alcuni casi, il tuo slogan potrebbe non suonare bene a seconda della lingua. O può persino sembrare offensivo se provi a tradurlo letteralmente!

E, naturalmente, quando dico che dovresti capire il tuo pubblico di destinazione, non intendo solo a livello nazionale. Dovresti anche pensare da una prospettiva demografica : lo slogan è appropriato per il tuo pubblico particolare?

Ad esempio, diamo un'occhiata a questo pessimo esempio di SEGA:

Lo slogan del loro marchio, soprattutto combinato con l'immagine del controller del videogioco, è terribilmente inappropriato per il pubblico di destinazione dell'azienda, che è…bambini e adolescenti che giocano. Quindi, non seguire l'esempio di Sega su come scrivere uno slogan che funzioni!

6. Ottieni opinioni dai tuoi clienti o follower

Un altro ottimo modo per avere un'idea di ciò con cui potrebbero entrare in risonanza i tuoi potenziali clienti è chiedere a quelli attuali.

Puoi sfruttare la potenza dei tuoi canali social per scoprire quale slogan unico funziona meglio. Pensa ad alcuni diversi, ma non dare nemmeno troppe opzioni. In caso contrario, gli utenti potrebbero confondersi e non selezionare correttamente.

Dovrebbero andare bene fino a 4 versioni diverse per lo slogan del tuo marchio. Puoi fare sondaggi sui social media o anche sul tuo sito web. In questo modo, i tuoi follower possono votare direttamente e selezionare ciò con cui risuonano di più.

A volte è difficile valutare il nostro stesso lavoro. Quindi un aiuto da parte di terze parti, soprattutto se sono i tuoi clienti, può fare molto. Puoi persino fare una sfida sui social media in cui possono pensare a uno slogan per te!

7. Sii coerente

Essere coerenti con il tuo marchio è molto importante quando si tratta di creare uno slogan di marca unico. Dopotutto, il tuo slogan o slogan sarà spesso accompagnato dal tuo logo, banner o un'altra grafica distintiva.

Quindi, qualsiasi incoerenza sarà ovvia.

Esempio su come scrivere uno slogan: Coca Cola – Taste the Feeling.

Un'azienda che fa un ottimo lavoro con la coerenza del marchio è Coca Cola, con il loro slogan " Taste the feeling ". È spesso incluso nelle campagne del marchio, evidenziando la sensazione e l'esperienza che Coca Cola crea per le persone con il loro prodotto di punta.

8. Aggiungi un pizzico di umorismo

Il prossimo passo nel nostro elenco di suggerimenti su come scrivere uno slogan per la tua organizzazione è aggiungere un pizzico di umorismo . Come abbiamo già detto, l'umorismo può essere un'ottima aggiunta al tuo slogan.

Naturalmente, potrebbe non essere appropriato per tutti i settori e le aziende. Tuttavia, quando possibile, ti consiglio vivamente di sfruttare tutte le possibilità che offre.

Rende il tuo marchio più memorabile , riconoscibile e distintivo. Dai un'occhiata ad alcuni dei seguenti esempi:

• Taco Bell: "Pensa fuori dal panino".
• Convenzione di Las Vegas: "Quello che succede qui, resta qui".
• Lays : "Betcha non può mangiarne solo uno".

E così via!

Esempio su come scrivere uno slogan: Lay's – Betcha non può mangiarne uno solo.

Aggiungere umorismo allo slogan del tuo marchio non solo renderà la tua azienda più facilmente riconoscibile, ma ti sarà più facile stabilire una connessione emotiva con il tuo pubblico, che è esattamente il nostro prossimo punto:

9. Crea un legame emotivo

Se vuoi sapere come scrivere uno slogan che sia indimenticabile e accattivante, pensa al tuo pubblico di destinazione. Uno slogan eccezionale e unico dovrebbe essere in grado di stabilire un legame emotivo tra te e i tuoi potenziali clienti.

Cerca di usare parole persuasive ad alta emozione che trasmettano un messaggio positivo sui tuoi prodotti.

Se possibile, scegli parole edificanti che facciano sentire meglio il tuo pubblico con se stesso e ritragga i valori del tuo marchio. In questo modo, assoceranno la tua azienda a qualcosa che porta loro un'esperienza positiva.

Dai un'occhiata a questi esempi:

• LOreal : "Perché ne vale la pena."
• Harley Davidson: “Tutto per la libertà. Libertà per tutti”.
• Adidas : "Impossibile non è niente".

Più in particolare, il famoso slogan del marchio Adidas è particolarmente ispiratore:

Esempio su come scrivere uno slogan: Adidas – Impossible non è niente.

Lo usano in molte delle loro campagne, motivando il loro pubblico a smettere di credere nell'impossibile e ad uscire e realizzare i propri sogni.

10. Usa un generatore di slogan di marca

Il prossimo passo nel nostro elenco di suggerimenti su come scrivere uno slogan per la tua organizzazione è utilizzare un generatore di slogan, come questo sviluppato da Shopify . Tutto quello che devi fare è inserire una parola rilevante per il tuo marchio e il creatore genererà idee nel giro di pochi secondi.

Ad esempio, sono andato avanti e ho digitato la parola "marketing" nel generatore di Shopify:

In totale sono stati restituiti 1.023 slogan che contenevano la parola “marketing”, ed ecco solo alcuni esempi:

Come scrivere uno slogan per la tua attività con Shopify

Naturalmente, è fantastico avere uno strumento che genera automaticamente slogan e slogan per te. Tuttavia, noterai che molti di loro non hanno alcun senso, perché ciò che fanno questi generatori è semplicemente inserire la parola che hai inserito all'interno di frasi già predefinite.

Quindi, il modo in cui suggerirei di utilizzare generatori di slogan del marchio come questi non è selezionare direttamente uno slogan dall'elenco, ma piuttosto analizzarli e ottenere idee . Possono darti idee fantastiche per tipi di tagline, stili e variazioni.

Tuttavia, i generatori non saranno in grado di capire il tuo pubblico e connettersi veramente con esso. Quindi, usali con saggezza e prenditi il ​​tuo tempo per creare effettivamente uno slogan del marchio con cui le persone risuoneranno.

11. Adatta il tuo slogan al tuo logo

Un altro modo per rendere memorabile lo slogan del tuo marchio è assicurarti che sia progettato attorno all'aspetto del tuo logo. Se lo slogan del marchio sembra una parte essenziale e inseparabile del tuo logo, quando le persone lo vedranno penseranno immediatamente al tuo logo e alla tua azienda.

E viceversa , quando le persone pensano di vedere il tuo logo, lo slogan viene immediatamente in mente, aumentando la consapevolezza del tuo marchio nel lungo periodo.

Esempio su come scrivere uno slogan: Nike – Just do it.

Ad esempio, tornando a "Just do it" di Nike, si adatta così bene al logo dell'azienda che non sembra naturale non vederlo lì. A questo punto, lo slogan del marchio è diventato una parte essenziale del logo.

12. Inserisci il tuo slogan nella tua strategia di marketing

E, ultimo ma non meno importante, un ottimo consiglio su come scrivere uno slogan e assicurarsi che venga ricordato dal tuo pubblico è inserirlo nelle tue attività promozionali e di marketing generali.

Per questo motivo, dovrai pensare a uno slogan che sia facilmente pubblicizzabile e applicabile in tutta la tua strategia di marketing e credo che tutti i nostri suggerimenti precedenti potranno contribuire a questo.

Esempio su come scrivere uno slogan: Kit Kat – Fai una pausa, fai un Kit Kat.

Pensa all'azienda Kit Kat e al loro famoso slogan del marchio "Have a break, have a Kit Kat" . Finora l'hanno usato in molte campagne, creando anche video divertenti per ritrarre persone affamate e arrabbiate che si calmano immediatamente quando hanno un Kit Kat. Ora, è diventato uno degli slogan più memorabili.

In altre parole, quando si tratta dello slogan del tuo marchio, dovresti liberare la tua immaginazione, ma assicurati di inviare un messaggio chiaro e diretto al tuo pubblico!

E questo è stato tutto da parte mia per oggi, gente! Spero ti sia piaciuto il mio articolo su come scrivere uno slogan per la tua azienda, e spero di vederti nel prossimo! Come sempre, grazie per aver dedicato del tempo a leggere i miei contenuti! Nel frattempo, se hai domande, non esitare a lasciarle nei commenti qui sotto, o semplicemente mandami una mail a [email protected].