關於如何為您的企業寫口號的 12 個很棒的技巧

你想學習如何為你的企業寫一個真正吸引註意力的口號嗎？ 繼續閱讀以了解更多信息！

你有沒有參加過要求你在一分鐘內推銷自己的面試？ 我有，讓我告訴你，只用幾句話就知道如何做比看起來更具挑戰性。 您會問，這與為您的企業製定出色的品牌口號有什麼關係？

嗯——它的力量在於簡單。

換句話說，僅僅用幾句話就能推銷你的品牌並不容易。 然而，從長遠來看，它可能是非常有益的。 一些品牌口號和標語是如此著名和強大，以至於你一聽到它就會立即想到這個品牌。

想想耐克的著名標語“ Just do it ”。 你不需要看到品牌的標誌或聽到他們的名字就能立即知道誰是它背後的公司。

其實你知道這個口號是在1988年創立的嗎？ 它是如此成功，以至於即使在 30 年後，它仍然像它剛開始時一樣重要。

今天，我們將看到一些關於如何為您的公司寫出真正脫穎而出的標語的實用技巧。 而且，為了使其更加實用，我們將看到一些當今最著名的標語示例。 我們都需要一點靈感的火花，對吧？

什麼是品牌口號（標語）？

簡要介紹一下，品牌口號或標語是幾句話的標語，可以為您的品牌做出特定的陳述。 在某些情況下，它可能與公司的使命聲明或獨特的銷售主張聲明相吻合。

在其他情況下，它只是旨在與觀眾建立情感聯繫。 但在所有情況下，它都必須簡短、引人入勝，甚至更好——帶有一點幽默感。 一點輕鬆的幽默是對獨特標語的一個很好的補充，因為它會讓它更令人難忘。

以肯德基為例。 每個人都認識到他們的有趣和相關的標語“it's finger lickin' good”：

甚至是 Meow Mix 的這個搞笑但不那麼出名的口號：“味道真好，貓叫它名字！”

因此，既然我們已經了解了定義，讓我們從更實際的角度來看看如何為您的企業編寫口號：

1.找到你獨特的銷售主張

寫出真正引人注目的標語的第一步是考慮您獨特的銷售主張。 事實上，正如我們已經提到的，在許多情況下，您的品牌口號可能與您的 USP 一致。

獨特的銷售主張，也稱為 USP，是您的公司、產品或服務的顯著特徵，使您與競爭對手不同。

換句話說，你在什麼方面比其他人做得更好？ 是什麼讓您與您所在行業的競爭對手不同？ 它可能是更好的服務、更個性化的產品，甚至是無與倫比的全天候 24/7 全天候客戶服務。

找到您的 USP 是打造出色、令人難忘且真正讓您與競爭對手不同的品牌口號的第一步。 為什麼？ 因為，即使您不直接在標語中使用它，它也會為您提供從哪裡開始的方向。

例如，看看我們上面看到的標語。 通過他們的特殊口號，肯德基和 Meow Mix 都暗示他們的產品口味從競爭對手的口味中脫穎而出。

當然，你也可以像耐克一樣用他們的口號“Just do it”來採取情緒化的方法。 但是，無論您決定採用哪種方法，清楚地了解是什麼讓您在客戶眼中與眾不同始終是一個很好的第一步。

現在，讓我們看另一個例子，這次來自跨國化妝品公司美寶蓮：

如何寫口號：找到脫穎而出的方法。 來自美寶蓮紐約的例子。

就個人而言，我覺得這個品牌口號非常有趣。 這意味著該品牌的妝容看起來如此無縫和自然，以至於您無法輕易區分它。 你的睫毛看起來很棒，沒有人會知道它是睫毛膏！

當然，我不知道這是不是真的。 但我們可以同意標語非常強大。

此外，您可以在此處查看更多獨特的銷售主張示例。

2. 讓您的信息簡短明了

關於如何編寫真實且令人難忘的標語的另一個技巧是保持您的信息簡短明了。

停下來想一想。 你能想到一個超過 10 個字的品牌標語嗎？ 可能不會，因為人們只是不記得這些。 讓我們再看看一些最著名的標語：

• 去做就對了。 –耐克
• 我很喜歡——麥當勞
• 品嚐彩虹。 –吃喝玩樂
• 剃須時間。 刮錢。 –美元剃須俱樂部
• 屬於任何地方。 –愛彼迎
• 打開幸福。 –可口可樂

您是否注意到所有這些標語的共同點？ 是的，它們非常短！ 當然，你的品牌口號不必像耐克的那麼短。 但是，您的信息應該簡單明了，只需幾句話即可表達。

寫口號的例子：Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money。

例如，讓我們看一下 Dollar Shave Club 的這個令人敬畏且有趣的品牌口號。 它簡短、簡單、朗朗上口！ 信息很明確 - 通過使用他們的產品，您將能夠節省時間和金錢，同時保持您的鬍鬚。

如果你不能用少於 10 個字來表達你的信息，人們不會因為你不夠清楚而費心處理所有這些信息。 我的意思是，如果您不理解它就足以簡單地解釋它，他們為什麼要這樣做？

這一直是正確的，在數字化轉型時代尤其如此。 信息飽和，我們已經成長為金魚的注意力垃圾郵件。 越短越好。 這樣，人們更有可能永遠記住它。

3. 讓它易於理解

如果您想知道如何編寫一個獨特且真正讓您的品牌脫穎而出的口號，您必須考慮您的受眾。 他們應該能夠理解你的意思。

請記住，總會有人不了解您的品牌。 他們不知道您做什麼，您提供什麼產品和服務，以及您與競爭對手的不同之處。

因此，使用只有了解您的品牌的人才能理解的內部笑話或流行語不會很有效率。 除非你是一個大品牌，人們會立即認出你，就像耐克一樣。 但是，我們都同意大多數企業很少出現這種情況。

此外，耐克大力宣傳了這個特殊的標語，人們終於設法將它與特定的情感和行動號召聯繫起來。 但是，請查看以下示例：

• 吉萊特：“男人能得到的最好的東西。”
• 國營農場：“就像一個好鄰居，國營農場就在那裡。”

光看標語，你就知道是怎麼回事了嗎？ 或者它背後的目的是什麼？ 第一個聽起來很陳詞濫調，而且太籠統了。 第二個，特別是考慮到我不熟悉State Farm這一事實，對我來說沒有任何意義。

而且，當我得知 State Farm 是一家保險公司時，我對他們的品牌口號更加困惑。 現在，將其與這些進行比較：

• Playstation ：“活在你的世界裡。 玩我們的。”
• 寶馬：“終極駕駛機器。”

很清楚，很中肯，對吧？ 所以，如果你想寫一個讓你的品牌令人難忘的口號，這就是你應該這樣做的方式。 如果人們能夠立即獲得它，那麼您將極大地提升您的品牌知名度。

4.讓它常青

我們關於如何為您的組織編寫口號的技巧包中的下一個是使其常青樹。 當你考慮你的口號或標語時，你應該從長遠的角度考慮它。 能否經得起時間的考驗？

從現在起 10 年後，它仍然具有相關性嗎？ 20年？ 50年？ 事實上，從長遠來看，您的 USP 或獨特特徵是可持續的嗎？

一個經得起時間考驗的偉大品牌口號例子是戴比爾斯的—— “鑽石是永恆的”：

寫口號的例子：戴比爾斯——鑽石是永恆的。

我認為這是一個很好的標語，因為它不僅暗示了寶石本身的硬度和“永恆”，而且還暗示了它永遠不會過時的事實。 他們是對的——戴比爾斯從 1888 年就開始銷售鑽石。

然而，並不是所有的標語都能經得起時間的考驗。 想想 Verizon 和他們著名的口號“你現在能聽到我的聲音嗎？”。

這個口號在最初創建時可能效果很好。 而且技術沒有那麼先進。 然而，隨著技術變得更好、更強大，幾乎所有的移動運營商都能提供清晰的通話，所以這個口號已經過時了。

在這一點上，它只是沒有提供競爭優勢的東西，所以它並沒有讓它們以任何方式脫穎而出。 出於這個原因，他們決定將他們的標語重新命名為“我們永遠不會停止為您工作”。

5. 了解你的目標

在為您的企業寫口號之前要考慮的另一件事是您的目標市場。 是否適用於所有國家？ 什麼對您的品牌更有意義 - 使其成為本地或國際品牌？

如果您是一家小型本地企業，但您的計劃是向國際擴張，請不要將其僅限於您的本地受眾。 例如，Dunkin Donuts 的標語是“America runs on Dunkin”。

考慮到 Dunkin Donuts 是一個在 42 個國家擁有超過 12,900 家分店的國際品牌，很多國家都無法對這個口號產生共鳴。 因此，在這種情況下，公司應該考慮一些更國際化而不是本地化的東西。

要記住的另一件事是將您的口號翻譯成多種語言。 在某些情況下，您的口號可能聽起來不太好，具體取決於語言。 或者，如果您嘗試按字面翻譯，甚至聽起來很冒犯！

當然，當我說你應該了解你的目標受眾時，我不僅僅指國家層面。 您還應該從人口統計的角度思考——口號是否適合您的特定受眾？

例如，讓我們看一下 SEGA 的這個非常糟糕的例子：

他們的品牌口號，尤其是與視頻遊戲控制器的形象相結合，非常不適合公司的目標受眾，即……玩遊戲的兒童和青少年。 所以，不要按照世嘉的例子來寫一個有效的口號！

6. 從您的客戶或追隨者那裡獲得意見

了解您的潛在客戶可能會產生共鳴的另一個好方法是詢問您當前的客戶。

您可以利用社交媒體渠道的力量來發現最有效的獨特口號。 想幾個不同的，但也不要給太多選擇。 否則，用戶可能會感到困惑而無法正確選擇。

您的品牌標語最多可以有 4 個不同的版本。 您可以在社交媒體上進行投票，甚至可以在自己的網站上進行投票。 這樣，您的追隨者可以直接投票，並選擇他們最能引起共鳴的內容。

有時，很難評估我們自己的工作。 因此，第三方的幫助，特別是如果您自己的客戶，可以大有幫助。 您甚至可以發起社交媒體挑戰，讓他們為您想出一個口號！

7. 保持一致

在製作獨特的品牌口號時，與您的品牌保持一致非常重要。 畢竟，您的口號或標語通常會伴隨您的徽標、橫幅或其他獨特的圖形。

因此，任何不一致都會很明顯。

如何寫口號的例子：可口可樂——品味感覺。

一家在品牌一致性方面做得很好的公司是可口可樂，他們的口號是“品味感覺”。 它通常包含在品牌活動中，突出可口可樂通過其旗艦產品為人們創造的感覺和體驗。

8.添加一點幽默

關於如何為您的組織編寫標語的提示列表中的下一個是添加一點幽默感。 正如我們已經提到的，幽默可以成為您標語的重要補充。

當然，它可能並不適合所有行業和公司。 但是，只要有可能，我絕對建議您利用它帶來的所有可能性。

它使您的品牌更令人難忘、識別和獨特。 看看下面的一些例子：

• 塔可鐘： “在麵包之外思考”。
• 拉斯維加斯大會： “這裡發生的事情，留在這裡。”
• 萊斯：“Betcha 不能只吃一個。”

等等！

如何寫標語的示例：Lay's – Betcha 不能只吃一個。

在您的品牌口號中添加幽默不僅會使您的公司更具相關性，而且您更容易與您的受眾建立情感聯繫——這正是我們的下一點：

9.建立情感紐帶

如果您想知道如何寫出令人難忘和朗朗上口的口號，請考慮您的目標受眾。 一個偉大而獨特的標語應該能夠在您和您的潛在客戶之間建立情感紐帶。

嘗試使用情緒激動的有說服力的詞語來傳達有關您的產品的積極信息。

如果可能的話，選擇振奮人心的詞語，讓你的聽眾對自己感覺更好，並描繪你的品牌價值。 這樣，他們會將您的公司與能給他們帶來積極體驗的事物聯繫起來。

看看這些例子：

• 歐萊雅：“因為你值得。”
• 哈雷戴維森： “一切為了自由。 人人享有自由。”
• 阿迪達斯：“不可能什麼都不是。”

更具體地說，阿迪達斯的名牌廣告語特別勵志：

如何寫口號的例子：阿迪達斯——不可能是什麼。

他們在許多活動中使用它，激勵他們的觀眾停止相信不可能的事情——並走出去​​實現他們的夢想。

10.使用品牌標語生成器

關於如何為您的組織編寫標語的提示列表中的下一個是使用標語生成器，例如Shopify 開發的這個。 您需要做的就是輸入一個與您的品牌相關的詞，製造商將在幾秒鐘內產生想法。

例如，我繼續在 Shopify 的生成器中輸入了“marketing”一詞：

他們總共返回了1,023個包含“營銷”一詞的標語，這裡僅舉幾個例子：

如何使用 Shopify 為您的企業編寫標語

當然，擁有一個自動為您生成標語和標語的工具真是太棒了。 但是，您會注意到其中很多沒有任何意義，因為這些生成的只是將您輸入的單詞插入到預先製作的短語中。

因此，我建議您使用此類品牌標語生成器的方式不是直接從列表中選擇標語，而是對其進行分析並獲得想法。 他們可以為您提供有關標語類型、樣式和變體的絕妙想法。

但是，生成器將無法理解您的受眾並真正與之建立聯繫。 因此，明智地使用它們，並花時間實際製作人們會產生共鳴的品牌口號。

11. 使您的標語適應您的徽標

使您的品牌標語令人難忘的另一種方法是確保它是圍繞徽標的外觀設計的。 如果品牌口號感覺是您標誌中必不可少且不可分割的一部分，那麼當人們看到它時，他們會立即想到您的標誌和公司。

反之亦然——當人們認為看到你的標誌時，他們會立即想到這個口號——從長遠來看會提高你的品牌知名度。

關於如何寫口號的例子：耐克——就做吧。

例如，回到耐克的“Just do it”，它與公司的標誌非常吻合，以至於不在那裡看到它就感覺不自然。 至此，品牌標語已經成為標誌的重要組成部分。

12. 將口號融入營銷策略

最後但並非最不重要的一點是，關於如何編寫標語並確保其被觀眾記住的一個很好的技巧是將其融入您的整體營銷和促銷活動中。

出於這個原因，您需要考慮一個易於宣傳並適用於您的營銷策略的口號——我相信我們之前的所有技巧都將有助於實現這一目標。

關於如何寫口號的示例： Kit Kat – 休息一下，有一個 Kit Kat。

想想 Kit Kat 公司和他們著名的品牌口號“休息一下，有一個 Kit Kat” 。 到目前為止，他們已經在許多活動中使用了它，甚至製作了有趣的視頻來描繪飢餓和憤怒的人們，當他們擁有 Kit Kat 時會立即冷靜下來。 現在，它已成為最令人難忘的標語之一。

換句話說，當涉及到你的品牌標語時，你應該釋放你的想像力，但要確保你向你的觀眾傳達了一個清晰而直接的信息！

這就是我今天的全部內容，伙計們！ 我希望你喜歡我關於如何為你的公司寫口號的文章，希望在下一篇見到你！ 一如既往，感謝您花時間閱讀我的內容！ 同時，如果您有任何問題，請不要猶豫，將它們留在下面的評論中，或者直接給我發送電子郵件至 [email protected]。