12 Tips Luar Biasa tentang Cara Menulis Slogan Untuk Bisnis Anda

Apakah Anda ingin belajar bagaimana menulis slogan untuk bisnis Anda yang benar-benar menarik perhatian? Lanjutkan membaca untuk mempelajari lebih lanjut!

Pernahkah Anda menghadiri wawancara di mana Anda diminta untuk menjual diri Anda sendiri dalam 1 menit? Saya telah, dan izinkan saya memberi tahu Anda, mengetahui bagaimana melakukannya hanya dengan beberapa kata lebih menantang daripada yang terlihat. Anda akan bertanya, apa hubungannya dengan memiliki slogan merek yang bagus untuk bisnis Anda?

Nah – dalam kesederhanaan itulah letak kekuatannya.

Dengan kata lain, bisa menjual brand Anda hanya dengan beberapa kata bukanlah hal yang mudah. Namun, itu bisa sangat bermanfaat dalam jangka panjang. Beberapa slogan dan tagline merek sangat terkenal dan kuat sehingga Anda langsung memikirkan merek saat mendengarnya.

Pikirkan tagline Nike yang terkenal “ Lakukan saja ”. Anda tidak perlu melihat logo merek atau mendengar namanya untuk langsung tahu siapa perusahaan di baliknya.

Padahal, tahukah Anda bahwa slogan ini dibuat pada tahun 1988? Itu sangat sukses bahkan setelah 30 tahun, masih tetap relevan seperti ketika semuanya pertama kali dimulai.

Hari ini, kita akan melihat beberapa tips praktis tentang cara menulis slogan untuk perusahaan Anda yang benar-benar menonjol. Dan untuk lebih praktisnya, kita akan melihat beberapa contoh tagline yang paling terkenal saat ini. Kita semua membutuhkan sedikit inspirasi, bukan?

Apa itu slogan merek (tagline)?

Untuk membuat pengantar singkat, slogan merek atau tagline adalah frasa slogan beberapa kata yang membuat pernyataan khusus untuk merek Anda. Dalam beberapa kasus, itu bisa bertepatan dengan pernyataan misi perusahaan atau pernyataan proposisi penjualan yang unik.

Dalam kasus lain, itu hanya bertujuan untuk membangun hubungan emosional dengan penonton. Tetapi dalam semua kasus, itu harus pendek, menarik, dan bahkan lebih baik – dengan sedikit humor. Sedikit humor ringan adalah tambahan yang bagus untuk tagline yang unik karena akan membuatnya lebih mudah diingat.

Ambil KFC, misalnya. Semua orang mengenali tagline mereka yang menyenangkan dan dapat dihubungkan "itu bagus untuk menjilat jari":

Atau bahkan slogan lucu ini, meskipun kurang terkenal, dari Meow Mix: “Rasanya enak, kucing meminta namanya!”

Jadi, sekarang setelah kita memahami definisinya, mari kita lihat bagaimana menulis slogan untuk bisnis Anda dari perspektif yang lebih praktis:

1. Temukan Proposisi Penjualan Unik Anda

Langkah pertama untuk menulis slogan yang benar-benar menonjol adalah memikirkan proposisi penjualan unik Anda. Faktanya, seperti yang telah kami sebutkan, dalam banyak kasus slogan merek Anda mungkin bertepatan dengan USP Anda.

Proposisi penjualan yang unik , juga dikenal sebagai USP, adalah karakteristik khas dari perusahaan, produk, atau layanan Anda yang membuat Anda berbeda dari pesaing Anda.

Dengan kata lain, apa yang Anda lakukan lebih baik dari orang lain? Apa yang membuat Anda berbeda dari pesaing di sektor Anda? Ini bisa berupa layanan yang lebih baik, produk yang lebih dapat disesuaikan, atau bahkan layanan pelanggan yang tak tertandingi 24/7 dalam semua bahasa.

Menemukan USP Anda adalah langkah pertama untuk menyusun slogan merek yang hebat, mudah diingat, dan benar-benar membuat Anda berbeda dari pesaing Anda. Mengapa? Karena, meski tidak langsung digunakan di tagline Anda, itu akan memberi Anda arahan dari mana harus memulai.

Sebagai contoh, lihatlah slogan-slogan yang kita lihat di atas. Melalui slogan khusus mereka, baik KFC dan Meow Mix menyiratkan bahwa rasa produk mereka menonjol dari yang ditawarkan oleh pesaing mereka.

Tentu saja, Anda juga bisa mengambil pendekatan emosional seperti Nike dengan tagline mereka “Just do it”. Namun, apa pun pendekatan yang Anda putuskan, memiliki gagasan yang jelas tentang apa yang membuat Anda unik di mata pelanggan selalu merupakan langkah pertama yang bagus.

Nah, mari kita lihat contoh lain, kali ini dari perusahaan kosmetik multinasional Maybeline:

Cara menulis slogan: Temukan cara untuk menonjol. Contoh dari Maybelline New York.

Secara pribadi, saya menemukan slogan merek ini sangat menarik. Ini menyiratkan bahwa riasan merek terlihat sangat mulus dan alami sehingga Anda tidak akan dapat membedakannya dengan mudah. Bulu mata Anda akan terlihat sangat bagus sehingga tidak ada yang akan tahu itu maskara!

Tentu saja, saya tidak tahu apakah ini benar. Tapi kita bisa sepakat bahwa tagline tersebut cukup powerful.

Juga, Anda dapat memeriksa lebih banyak contoh proposisi penjualan yang unik di sini.

2. Buat pesan Anda singkat & jelas

Tip lain tentang cara menulis slogan yang otentik dan mudah diingat adalah dengan membuat pesan Anda singkat dan jelas.

Berhentilah sejenak dan pikirkanlah. Dapatkah Anda memikirkan slogan merek yang lebih dari 10 kata? Mungkin tidak, karena orang-orang tidak mengingat yang satu ini. Mari kita lihat lagi beberapa tagline paling terkenal:

• Lakukan saja. – Nike
• Saya Menyukainya – McDonald's
• Rasakan Pelangi. – Skittles
• Waktu Bercukur. Mencukur Uang. – Klub Mencukur Dolar
• Milik Di Mana Saja. – Airbnb
• Buka kebahagiaan. – Coca Cola

Apakah Anda memperhatikan kesamaan dari semua tagline ini? Ya, mereka sangat pendek! Tentu saja, slogan merek Anda tidak harus sesingkat slogan Nike. Namun, pesan Anda harus sederhana dan cukup jelas untuk diungkapkan hanya dengan beberapa kata.

Contoh cara menulis slogan: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Sebagai contoh, mari kita lihat slogan merek yang keren dan lucu dari Dollar Shave Club ini. Ini singkat, sederhana, dan menarik! Pesannya jelas – dengan menggunakan produk mereka, Anda akan dapat menghemat waktu dan uang sambil menjaga janggut Anda tetap rapi.

Jika Anda tidak dapat mengungkapkan pesan Anda dalam waktu kurang dari 10 kata , orang tidak akan repot memproses semua informasi ini hanya karena Anda tidak cukup jelas. Maksud saya, jika Anda tidak memahaminya cukup untuk menjelaskannya secara sederhana, mengapa harus mereka?

Ini selalu benar, dan terutama benar di era transformasi digital. Jenuh dengan informasi, kami telah berkembang menjadi spam perhatian ikan mas. Semakin pendek, semakin baik. Dengan cara ini, orang lebih mungkin untuk mengingatnya selamanya.

3. Buatlah agar dapat dimengerti

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara menulis slogan yang unik dan benar-benar membuat merek Anda menonjol, Anda harus memikirkan audiens Anda. Mereka harus bisa memahami apa yang Anda maksud dengan itu.

Ingatlah bahwa akan selalu ada orang yang tidak tahu merek Anda. Mereka tidak tahu apa yang Anda lakukan, produk dan layanan apa yang Anda tawarkan, dan apa yang membuat Anda berbeda dari pesaing.

Jadi, menggunakan lelucon atau slogan orang dalam yang hanya dipahami oleh orang yang mengetahui merek Anda tidak akan cukup efisien. Kecuali jika Anda adalah merek besar, dan orang-orang langsung mengenali Anda, seperti dalam kasus Nike. Namun, kita semua bisa sepakat bahwa ini jarang terjadi pada kebanyakan bisnis.

Selain itu, tagline khusus ini sangat dipromosikan oleh Nike, dan orang-orang akhirnya berhasil mengaitkannya dengan emosi dan ajakan bertindak tertentu. Namun, perhatikan contoh berikut:

• Gilette : "Yang terbaik yang bisa didapatkan seorang pria."
• State Farm : “Seperti tetangga yang baik, State Farm ada disana.”

Hanya dengan melihat slogan, dapatkah Anda mendapatkan gambaran tentang apa yang sedang terjadi? Atau apa tujuan di baliknya? Yang pertama terdengar klise, dan terlalu umum. Yang kedua, terutama mengingat fakta bahwa saya tidak akrab dengan State Farm, tidak berarti apa-apa bagi saya.

Dan, ketika saya mengetahui bahwa State Farm adalah perusahaan asuransi, saya semakin bingung dengan slogan merek mereka. Sekarang, bandingkan dengan yang ini:

• Playstation : “Hiduplah di duniamu. Main di milik kita.”
• BMW : "Mesin penggerak terbaik."

Jauh lebih jelas dan to the point, bukan? Jadi, jika Anda ingin menulis slogan yang membuat brand Anda mudah diingat, cara inilah yang harus Anda lakukan. Jika orang bisa langsung mendapatkannya, Anda akan memberikan dorongan besar untuk upaya kesadaran merek Anda .

4. Jadikan selalu hijau

Berikutnya dari kumpulan tips kami tentang cara menulis slogan untuk organisasi Anda adalah membuatnya selalu hijau. Ketika Anda memikirkan slogan atau tagline Anda, Anda harus memikirkannya dari perspektif jangka panjang. Apakah ia mampu bertahan dalam ujian waktu?

Apakah masih akan relevan 10 tahun dari sekarang? 20 tahun? 50 tahun? Sebenarnya, apakah USP atau ciri khas Anda adalah sesuatu yang berkelanjutan dalam jangka panjang?

Contoh slogan merek hebat yang telah terbukti bertahan dalam ujian waktu adalah salah satu dari De Beers – “Berlian selamanya”:

Contoh cara menulis slogan: DeBeers – Sebuah berlian selamanya.

Saya pikir itu adalah tagline yang bagus karena tidak hanya menyiratkan kekerasan dan "keabadian" dari batu permata itu sendiri, tetapi juga fakta bahwa itu tidak akan pernah ketinggalan zaman . Dan mereka benar – De Beers telah menjual berlian sejak 1888.

Namun, tidak semua tagline mampu bertahan dalam ujian waktu. Pikirkan Verizon dan slogan terkenal mereka "Dapatkah Anda mendengar saya sekarang?".

Slogan ini mungkin berhasil dengan baik saat pertama kali dibuat. Dan teknologi tidak secanggih itu. Namun, karena teknologi menjadi lebih baik dan lebih kuat, hampir semua operator seluler dapat menawarkan panggilan yang jelas, sehingga slogan tersebut menjadi usang.

Itu bukan sesuatu yang menawarkan keunggulan kompetitif pada saat ini, jadi itu tidak membuat mereka menonjol dengan cara apa pun. Untuk alasan ini, mereka memutuskan untuk mengubah nama tagline mereka menjadi “Kami tidak pernah berhenti bekerja untuk Anda”.

5. Pahami target Anda

Hal lain yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda menulis slogan untuk bisnis Anda adalah target pasar Anda. Apakah ini berlaku untuk semua negara? Apa yang lebih masuk akal untuk merek Anda – menjadikannya lokal atau internasional?

Jika Anda adalah bisnis lokal kecil, tetapi rencana Anda adalah untuk memperluas secara internasional, jangan batasi hanya untuk audiens lokal Anda. Misalnya, tagline Dunkin Donuts adalah “America run on Dunkin”.

Mempertimbangkan fakta bahwa Dunkin Donuts adalah merek internasional dengan lebih dari 12.900 lokasi di 42 negara, banyak negara tidak akan dapat selaras dengan slogan ini. Jadi, dalam hal ini, perusahaan seharusnya memikirkan sesuatu yang lebih internasional daripada lokal.

Hal lain yang perlu diingat adalah terjemahan slogan Anda ke berbagai bahasa. Dalam beberapa kasus, slogan Anda mungkin tidak terdengar bagus tergantung pada bahasanya. Atau bahkan bisa terdengar menyinggung jika Anda mencoba menerjemahkannya secara harfiah!

Dan tentu saja, ketika saya mengatakan bahwa Anda harus memahami audiens target Anda, maksud saya tidak hanya dari segi negara. Anda juga harus berpikir dari perspektif demografi – apakah slogan tersebut sesuai untuk audiens khusus Anda?

Sebagai contoh, mari kita lihat contoh yang sangat buruk dari SEGA ini:

Slogan merek mereka, terutama yang dipadukan dengan citra pengontrol videogame, sangat tidak sesuai dengan target audiens perusahaan, yaitu…anak-anak dan remaja yang bermain game. Jadi, jangan ikuti contoh Sega tentang cara menulis slogan yang berhasil!

6. Dapatkan pendapat dari pelanggan atau pengikut Anda

Cara hebat lainnya untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang mungkin disukai pelanggan potensial Anda adalah dengan bertanya kepada pelanggan Anda saat ini.

Anda dapat memanfaatkan kekuatan saluran media sosial Anda untuk menemukan slogan unik apa yang paling berhasil. Pikirkan beberapa yang berbeda, tetapi jangan memberikan terlalu banyak pilihan juga. Jika tidak, pengguna mungkin akan bingung dan tidak memilih dengan benar.

Hingga 4 versi berbeda untuk slogan merek Anda seharusnya tidak masalah. Anda dapat melakukan polling di media sosial, atau bahkan di situs web Anda sendiri. Dengan cara ini, pengikut Anda dapat memilih secara langsung, dan memilih apa yang paling mereka sukai.

Terkadang, sulit untuk mengevaluasi pekerjaan kita sendiri. Jadi bantuan dari pihak ketiga, terutama jika itu adalah pelanggan Anda sendiri, bisa sangat membantu. Anda bahkan dapat membuat tantangan media sosial di mana mereka dapat memikirkan slogan untuk Anda!

7. Konsisten

Konsisten dengan branding Anda sangat penting dalam hal menyusun slogan merek yang unik. Lagi pula, slogan atau tagline Anda akan sering disertai dengan logo, spanduk, atau gambar khas lainnya.

Jadi, inkonsistensi apa pun akan terlihat jelas.

Contoh penulisan slogan: Coca Cola – Rasakan Perasaan.

Salah satu perusahaan yang melakukan pekerjaan hebat dengan konsistensi merek adalah Coca Cola, dengan slogan mereka “ Rasakan perasaan ”. Ini sering disertakan dalam kampanye merek, menyoroti perasaan dan pengalaman yang diciptakan Coca Cola untuk orang-orang dengan produk andalan mereka.

8. Tambahkan sedikit humor

Berikutnya pada daftar tip kami tentang cara menulis slogan untuk organisasi Anda adalah menambahkan sedikit humor . Seperti yang telah kami sebutkan, humor bisa menjadi tambahan yang bagus untuk tagline Anda.

Tentu saja, ini mungkin tidak sesuai untuk semua industri dan perusahaan. Namun, bila memungkinkan, saya sangat menyarankan Anda memanfaatkan semua kemungkinan yang ada.

Itu membuat merek Anda lebih mudah diingat , dikenali, dan khas. Lihatlah beberapa contoh berikut:

• Taco Bell: "Berpikir di luar roti".
• Konvensi Las Vegas: "Apa yang terjadi di sini, tetap di sini."
• Lays : “Betcha tidak bisa makan hanya satu.”

Dan seterusnya!

Contoh cara menulis slogan: Lay's – Betcha tidak bisa makan hanya satu.

Menambahkan humor ke slogan merek Anda tidak hanya akan membuat perusahaan Anda lebih relatable, tetapi juga akan lebih mudah bagi Anda untuk membangun hubungan emosional dengan audiens Anda – yang merupakan poin kami selanjutnya:

9. Ciptakan ikatan emosional

Jika Anda ingin tahu cara menulis slogan yang tak terlupakan dan menarik, pikirkan audiens target Anda. Tagline yang hebat dan unik harus mampu membangun ikatan emosional antara Anda dan calon pelanggan Anda.

Cobalah untuk menggunakan kata-kata persuasif dengan emosi tinggi yang menyampaikan pesan positif tentang produk Anda.

Jika memungkinkan, pilih kata-kata yang membangkitkan semangat yang membuat audiens Anda merasa lebih baik tentang diri mereka sendiri, dan gambarkan nilai merek Anda. Dengan cara ini, mereka akan mengaitkan perusahaan Anda dengan sesuatu yang memberi mereka pengalaman positif.

Lihatlah contoh-contoh ini:

• LOreal : “Karena kamu berharga.”
• Harley Davidson: “Semua untuk Kebebasan. Kebebasan untuk Semua.”
• Adidas : “Tidak mungkin bukan apa-apa.”

Lebih khusus lagi, slogan merek Adidas yang terkenal sangat inspiratif:

Contoh cara menulis slogan: Adidas – Mustahil bukanlah apa-apa.

Mereka menggunakannya di banyak kampanye mereka, memotivasi audiens mereka untuk berhenti percaya pada hal yang tidak mungkin – dan pergi keluar dan mencapai impian mereka.

10. Gunakan pembuat slogan merek

Selanjutnya pada daftar tips kami tentang cara menulis slogan untuk organisasi Anda adalah dengan menggunakan generator slogan, seperti yang dikembangkan oleh Shopify ini . Yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan kata yang relevan dengan merek Anda, dan pembuatnya akan menghasilkan ide dalam hitungan detik.

Misalnya, saya melanjutkan dan mengetik kata "pemasaran" di generator Shopify:

Secara total, mereka mengembalikan 1.023 slogan yang mengandung kata “pemasaran”, dan ini beberapa contohnya:

Bagaimana cara menulis slogan untuk bisnis Anda dengan Shopify

Tentu saja, luar biasa memiliki alat yang menghasilkan tagline dan slogan untuk Anda secara otomatis. Namun, Anda akan melihat bahwa banyak dari mereka tidak masuk akal, karena apa yang dilakukan generator ini adalah mereka hanya memasukkan kata yang Anda masukkan ke dalam frasa yang sudah dibuat sebelumnya.

Jadi, cara yang saya sarankan agar Anda menggunakan pembuat slogan merek seperti ini bukanlah dengan langsung memilih tagline dari daftar, melainkan menganalisisnya dan mendapatkan ide . Mereka dapat memberi Anda ide luar biasa untuk jenis, gaya, dan variasi tagline.

Namun, generator tidak akan dapat memahami audiens Anda dan benar-benar terhubung dengannya. Jadi, gunakan dengan bijak, dan luangkan waktu Anda untuk benar-benar menyusun slogan merek yang akan disukai orang.

11. Sesuaikan tagline Anda dengan logo Anda

Cara lain untuk membuat tagline merek Anda mudah diingat adalah dengan memastikan bahwa tagline tersebut dirancang sesuai dengan tampilan dan nuansa logo Anda. Jika slogan merek terasa sebagai bagian penting dan tidak terpisahkan dari logo Anda, ketika orang melihatnya, mereka akan langsung memikirkan logo dan perusahaan Anda.

Dan sebaliknya – ketika orang berpikir melihat logo Anda, slogan tersebut akan langsung muncul di benak mereka – meningkatkan kesadaran merek Anda dalam jangka panjang.

Contoh cara menulis slogan: Nike – Lakukan saja.

Misalnya, kembali ke "Lakukan saja" Nike, itu sangat cocok dengan logo perusahaan sehingga tidak terasa alami tidak melihatnya di sana. Pada titik ini, slogan merek telah menjadi bagian penting dari logo.

12. Sesuaikan slogan Anda dengan strategi Pemasaran Anda

Dan yang tak kalah pentingnya, tip bagus tentang cara menulis slogan dan memastikannya akan diingat oleh audiens Anda adalah dengan memasukkannya ke dalam keseluruhan kegiatan Pemasaran dan promosi Anda.

Untuk alasan ini, Anda perlu memikirkan slogan yang mudah diiklankan dan dapat diterapkan di seluruh strategi Pemasaran Anda – dan saya yakin bahwa semua kiat kami sebelumnya akan dapat berkontribusi untuk itu.

Contoh cara menulis slogan: Kit Kat – Istirahat, punya Kit Kat.

Pikirkan perusahaan Kit Kat dan slogan merek terkenal mereka "Selamat istirahat, miliki Kit Kat" . Mereka telah menggunakannya dalam banyak kampanye sejauh ini, bahkan membuat video lucu untuk menggambarkan orang-orang lapar dan marah yang segera tenang ketika mereka memiliki Kit Kat. Sekarang, itu telah menjadi salah satu tagline yang paling diingat.

Dengan kata lain, ketika datang ke tagline merek Anda, Anda harus melepaskan imajinasi Anda, tetapi pastikan Anda mengirimkan pesan yang jelas dan lugas kepada audiens Anda!

Dan itu saja dari saya untuk hari ini, guys! Saya harap Anda menyukai artikel saya tentang cara menulis slogan untuk perusahaan Anda, dan saya berharap dapat melihat Anda di artikel berikutnya! Seperti biasa, terima kasih telah meluangkan waktu untuk membaca konten saya! Sementara itu, jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk meninggalkannya di komentar di bawah, atau cukup kirimkan saya email ke [email protected].