12 conseils géniaux sur la façon d'écrire un slogan pour votre entreprise

Voulez-vous apprendre à écrire un slogan pour votre entreprise qui attire réellement l'attention ? Continuez à lire pour en savoir plus!

Avez-vous déjà été à une interview dans laquelle on vous a demandé de vous vendre en 1 minute ? J'ai, et laissez-moi vous dire, savoir comment le faire avec seulement quelques mots est plus difficile qu'il n'y paraît. Vous demanderez, qu'est-ce que cela a à voir avec le fait d'avoir un excellent slogan de marque pour votre entreprise ?

Eh bien, c'est dans la simplicité que réside la puissance.

En d'autres termes, être en mesure de vendre votre marque en quelques mots n'est pas facile. Cependant, cela peut être très gratifiant à long terme. Certains slogans et slogans de marque sont si célèbres et puissants que vous pensez immédiatement à la marque lorsque vous les entendez.

Pensez au célèbre slogan de Nike « Just do it ». Vous n'avez pas besoin de voir le logo de la marque ou d'entendre son nom pour savoir immédiatement qui est l'entreprise derrière.

Au fait, saviez-vous que ce slogan a été créé en 1988 ? Il a connu un tel succès que même après 30 ans, il reste toujours aussi pertinent que lorsque tout a commencé.

Aujourd'hui, nous verrons quelques conseils pratiques sur la façon d' écrire un slogan pour votre entreprise qui se démarque vraiment. Et, pour le rendre encore plus pratique, nous verrons certains des exemples de slogans les plus célèbres de nos jours. Nous avons tous besoin d'une petite étincelle d'inspiration, n'est-ce pas ?

Qu'est-ce qu'un slogan de marque (tagline) ?

Pour faire une brève introduction, un slogan de marque ou un slogan est un slogan de quelques mots qui fait une déclaration particulière pour votre marque. Dans certains cas, cela peut coïncider avec l'énoncé de mission de l'entreprise ou l'énoncé de proposition de vente unique.

Dans d'autres cas, il vise simplement à établir un lien émotionnel avec le public. Mais dans tous les cas, il faut qu'il soit court, accrocheur, et mieux encore – avec une pincée d'humour. Un peu d' humour léger est un excellent ajout à un slogan unique, car il le rendra plus mémorable.

Prenez KFC, par exemple. Tout le monde reconnaît leur slogan amusant et relatable "c'est bon de s'en lécher les doigts":

Ou encore ce slogan hilarant, quoique moins célèbre, de Meow Mix : « C'est si bon, les chats le demandent par son nom !

Donc, maintenant que nous avons compris les définitions, voyons comment écrire un slogan pour votre entreprise d'un point de vue plus pratique :

1. Trouvez votre proposition de vente unique

La première étape pour écrire un slogan qui se démarque vraiment est de réfléchir à votre proposition de vente unique. En fait, comme nous l'avons déjà mentionné, dans de nombreux cas, le slogan de votre marque peut coïncider avec votre USP.

Une proposition de vente unique , également appelée USP, est une caractéristique distinctive de votre entreprise, produit ou service qui vous distingue de vos concurrents.

En d'autres termes, que faites-vous mieux que tout le monde ? Qu'est-ce qui vous différencie des concurrents de votre secteur ? Il peut s'agir d'un meilleur service, d'un produit plus personnalisable ou même d'un service client inégalé 24h/24 et 7j/7 dans toutes les langues.

Trouver votre USP est la première étape pour créer un slogan de marque qui soit génial, mémorable et qui vous différencie vraiment de vos concurrents. Pourquoi? Parce que, même si vous ne l'utilisez pas directement dans votre slogan, cela vous indiquera par où commencer.

Par exemple, jetez un œil aux slogans que nous avons vus ci-dessus. Par leur slogan particulier, KFC et Meow Mix laissent entendre que le goût de leur produit se démarque de celui proposé par leurs concurrents.

Bien sûr, vous pouvez également adopter l'approche émotionnelle comme Nike avec leur slogan "Just do it". Cependant, quelle que soit l'approche que vous décidez d'adopter, avoir une idée claire de ce qui vous rend unique aux yeux des clients est toujours un excellent premier pas.

Voyons maintenant un autre exemple, cette fois de la multinationale de cosmétiques Maybeline :

Comment écrire un slogan : Trouvez un moyen de vous démarquer. Exemple de Maybelline New York.

Personnellement, je trouve ce slogan de marque très intéressant. Cela implique que le maquillage de la marque est si homogène et naturel que vous ne pourrez pas le différencier facilement. Vos cils seront si beaux que personne ne saura que c'est du mascara !

Bien sûr, je ne sais pas si c'est vrai. Mais nous pouvons convenir que le slogan est assez puissant.

Vous pouvez également consulter d'autres exemples de propositions de vente uniques ici.

2. Gardez votre message court et clair

Une autre astuce pour écrire un slogan authentique et mémorable est de garder votre message court et clair.

Arrêtez-vous une minute et réfléchissez-y. Pouvez-vous penser à un slogan de marque de plus de 10 mots ? Probablement pas, car les gens ne s'en souviennent tout simplement pas. Jetons un autre regard sur certains des slogans les plus célèbres :

• Fais-le c'est tout. – Nike
• Je l'aime - McDonald's
• Goûte l'arc-en-ciel. – Quilles
• Temps de rasage. Rasez de l'argent. – Club de rasage du dollar
• Appartiennent n'importe où. – Airbnb
• Bonheur ouvert. – Coca-Cola

Avez-vous remarqué ce que tous ces slogans ont en commun ? Oui, ils sont extrêmement courts ! Bien sûr, le slogan de votre marque ne doit pas nécessairement être aussi court que celui de Nike. Cependant, votre message doit être suffisamment simple et clair pour être exprimé en quelques mots seulement.

Exemple d'écriture d'un slogan : Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Par exemple, jetons un coup d'œil à ce slogan de marque génial et punny de Dollar Shave Club. C'est court, simple et accrocheur ! Le message est clair - en utilisant leurs produits, vous pourrez économiser du temps et de l'argent tout en gardant votre barbe en forme.

Si vous n'êtes pas capable d'exprimer votre message en moins de 10 mots , les gens ne prendront pas la peine de traiter toutes ces informations simplement parce que vous n'étiez pas assez clair. Je veux dire, si vous ne comprenez pas assez pour l'expliquer simplement, pourquoi devraient-ils ?

Cela a toujours été vrai, et c'est particulièrement vrai à l'ère de la transformation numérique. Saturés d'informations, nous avons grandi pour avoir le spam d'attention d'un poisson rouge. Plus c'est court, mieux c'est. De cette façon, les gens sont plus susceptibles de s'en souvenir pour toujours.

3. Rendez-le compréhensible

Si vous vous demandez comment écrire un slogan unique et qui démarque vraiment votre marque, vous devez penser à votre public. Ils devraient être en mesure de comprendre ce que vous voulez dire par là.

Gardez à l'esprit qu'il y aura toujours des gens qui ne connaîtront pas votre marque. Ils ne savent pas ce que vous faites, quels produits et services vous proposez et ce qui vous différencie de vos concurrents.

Ainsi, utiliser des blagues ou des slogans que seules les personnes qui connaissent votre marque comprendront ne sera pas très efficace. À moins que vous ne soyez une grande marque et que les gens vous reconnaissent instantanément, comme dans le cas de Nike. Cependant, nous pouvons tous convenir que c'est rarement le cas pour la plupart des entreprises.

De plus, ce slogan particulier a été fortement promu par Nike, et les gens ont finalement réussi à l'associer à une émotion spécifique et à un appel à l'action. Cependant, jetez un œil aux exemples suivants :

• Gilette : "Le meilleur qu'un homme puisse avoir."
• State Farm : "Comme un bon voisin, State Farm est là."

Juste en regardant le slogan, pouvez-vous avoir une idée de ce qui se passe ? Ou quel est le but derrière cela? Le premier semble cliché et bien trop générique. Le second, surtout compte tenu du fait que je ne connais pas State Farm, ne signifie tout simplement rien pour moi.

Et, quand j'ai appris que State Farm était une compagnie d'assurance, j'ai été encore plus confus avec le slogan de leur marque. Maintenant, comparez-le avec ceux-ci :

• Playstation : « Vivez dans votre monde. Jouez dans le nôtre.
• BMW : "La machine de conduite ultime."

C'est clair et précis, n'est-ce pas ? Donc, si vous voulez écrire un slogan qui rend votre marque mémorable, c'est ainsi que vous devez le faire. Si les gens sont en mesure de l'obtenir tout de suite, vous allez donner un énorme coup de pouce à vos efforts de notoriété de la marque .

4. Rendez-le toujours vert

Le suivant de notre sac de conseils sur la façon d'écrire un slogan pour votre organisation est de le rendre persistant. Lorsque vous réfléchissez à votre slogan ou slogan, vous devez y penser dans une perspective à long terme. Est-il capable de résister à l'épreuve du temps ?

Sera-t-il toujours d'actualité dans 10 ans ? 20 ans? 50 ans? En fait, votre USP ou caractéristique distinctive est-elle durable à long terme ?

Un excellent exemple de slogan de marque qui a résisté à l'épreuve du temps est celui de De Beers - "A diamond is forever":

Exemple d'écriture d'un slogan : DeBeers – Un diamant est éternel.

Je pense que c'est un excellent slogan parce qu'il implique non seulement la dureté et « l'éternité » de la pierre précieuse elle-même, mais aussi le fait qu'elle ne se démodera jamais . Et ils ont raison : la De Beers vend des diamants depuis 1888.

Cependant, tous les slogans ne résistent pas à l'épreuve du temps. Pensez à Verizon et à leur célèbre slogan "Can you hear me now?".

Ce slogan aurait pu très bien fonctionner lors de sa création. Et la technologie n'était pas aussi avancée. Cependant, à mesure que la technologie devenait meilleure et plus puissante, pratiquement tous les opérateurs mobiles étaient en mesure d'offrir des appels clairs, de sorte que le slogan est devenu obsolète.

Ce n'était tout simplement pas quelque chose qui offrait un avantage concurrentiel à ce stade, donc cela ne les faisait pas se démarquer en aucune façon. Pour cette raison, ils ont décidé de renommer leur slogan en "Nous n'arrêtons jamais de travailler pour vous".

5. Comprendre votre cible

Une autre chose à considérer avant d'écrire un slogan pour votre entreprise est votre marché cible. Est-ce applicable à tous les pays ? Qu'est-ce qui a le plus de sens pour votre marque : la rendre locale ou internationale ?

Si vous êtes une petite entreprise locale, mais que votre plan est de vous développer à l'international, ne le limitez pas exclusivement à votre public local. Par exemple, le slogan de Dunkin Donuts est "L'Amérique court sur Dunkin".

Compte tenu du fait que Dunkin Donuts est une marque internationale avec plus de 12 900 emplacements dans 42 pays, de nombreux pays ne pourront pas résonner avec ce slogan. Donc, dans ce cas, l'entreprise aurait dû penser à quelque chose de plus international que local.

Une autre chose à garder à l'esprit est la traduction de votre slogan en plusieurs langues. Dans certains cas, votre slogan peut ne pas sonner aussi bien selon la langue. Ou peut même sembler offensant si vous essayez de le traduire littéralement !

Et bien sûr, quand je dis que vous devez comprendre votre public cible, je ne parle pas seulement du pays. Vous devriez également penser d'un point de vue démographique - le slogan est-il approprié pour votre public particulier ?

Par exemple, regardons ce très mauvais exemple de SEGA :

Leur slogan de marque, notamment combiné à l'image de la manette de jeu vidéo, est terriblement inapproprié pour le public cible de l'entreprise, qui est… les enfants et les adolescents qui jouent à des jeux. Alors, ne suivez pas l'exemple de Sega sur la façon d'écrire un slogan qui fonctionne !

6. Obtenez des avis de vos clients ou followers

Une autre excellente façon d'avoir une idée de ce avec quoi vos clients potentiels pourraient résonner est de demander à vos clients actuels.

Vous pouvez tirer parti de la puissance de vos canaux de médias sociaux pour découvrir quel slogan unique fonctionne le mieux. Pensez à quelques-uns différents, mais ne donnez pas trop d'options non plus. Sinon, les utilisateurs pourraient être confus et ne pas sélectionner correctement.

Jusqu'à 4 versions différentes du slogan de votre marque devraient suffire. Vous pouvez faire des sondages sur les médias sociaux, ou même sur votre propre site Web. De cette façon, vos abonnés peuvent voter directement et sélectionner ce avec quoi ils résonnent le plus.

Parfois, il est difficile d'évaluer notre propre travail. Ainsi, l'aide de tiers, surtout s'il s'agit de vos propres clients, peut faire beaucoup. Vous pouvez même créer un défi sur les réseaux sociaux dans lequel ils peuvent penser à un slogan pour vous !

7. Soyez cohérent

Être cohérent avec votre image de marque est très important lorsqu'il s'agit de créer un slogan de marque unique. Après tout, votre slogan ou slogan sera souvent accompagné de votre logo, bannière ou autre graphique distinctif.

Ainsi, toute incohérence sera évidente.

Exemple d'écriture d'un slogan : Coca Cola – Taste the Feeling.

Une entreprise qui fait un excellent travail avec la cohérence de la marque est Coca Cola, avec son slogan « Taste the feeling ». Il est souvent inclus dans les campagnes de marque, soulignant le sentiment et l'expérience que Coca Cola crée pour les personnes avec son produit phare.

8. Ajoutez une pincée d'humour

Suivant sur notre liste de conseils sur la façon d'écrire un slogan pour votre organisation est d'ajouter une pincée d'humour . Comme nous l'avons déjà mentionné, l'humour peut être un excellent ajout à votre slogan.

Bien sûr, cela pourrait ne pas convenir à toutes les industries et entreprises. Cependant, dans la mesure du possible, je vous recommande vivement de profiter de toutes les possibilités qu'il apporte.

Cela rend votre marque plus mémorable , reconnaissable et distinctive. Jetez un œil à certains des exemples suivants :

• Taco Bell : "Pensez en dehors du petit pain".
• Convention de Las Vegas : "Ce qui se passe ici, reste ici."
• Lays : "Betcha ne peut pas en manger qu'un."

Etc!

Exemple d'écriture d'un slogan : Lay's – Betcha ne peut pas en manger qu'un.

Ajouter de l'humour au slogan de votre marque rendra non seulement votre entreprise plus accessible, mais il vous sera plus facile d'établir un lien émotionnel avec votre public - ce qui est exactement notre prochain point :

9. Créer un lien émotionnel

Si vous voulez savoir comment écrire un slogan inoubliable et accrocheur, pensez à votre public cible. Un slogan génial et unique devrait pouvoir établir un lien émotionnel entre vous et vos clients potentiels.

Essayez d'utiliser des mots persuasifs à haute émotion qui véhiculent un message positif sur vos produits.

Si possible, choisissez des mots édifiants qui permettent à votre public de se sentir mieux dans sa peau et de représenter les valeurs de votre marque. De cette façon, ils associeront votre entreprise à quelque chose qui leur apportera une expérience positive.

Jetez un œil à ces exemples :

• LOreal : "Parce que vous le valez bien."
• Harley Davidson : « Tout pour la liberté. Liberté pour tous.
• Adidas : "Impossible n'est rien."

Plus précisément, le célèbre slogan de la marque Adidas est particulièrement inspirant :

Exemple d'écriture d'un slogan : Adidas – Impossible n'est rien.

Ils l'utilisent dans bon nombre de leurs campagnes, motivant leur public à cesser de croire en l'impossible - et à réaliser leurs rêves.

10. Utilisez un générateur de slogan de marque

Le prochain sur notre liste de conseils sur la façon d'écrire un slogan pour votre organisation consiste à utiliser un générateur de slogan, tel que celui-ci développé par Shopify . Tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot pertinent pour votre marque, et le créateur générera des idées en quelques secondes.

Par exemple, je suis allé de l'avant et j'ai tapé le mot "marketing" dans le générateur de Shopify :

Au total, ils ont renvoyé 1 023 slogans contenant le mot « marketing », et en voici quelques exemples :

Comment écrire un slogan pour votre entreprise avec Shopify

Bien sûr, c'est génial d'avoir un outil qui génère automatiquement des slogans et des slogans pour vous. Cependant, vous remarquerez que beaucoup d'entre eux n'ont aucun sens, car ce que font ces générateurs, c'est qu'ils insèrent simplement le mot que vous avez entré dans des phrases déjà prédéfinies.

Donc, la façon dont je suggérerais que vous utilisiez des générateurs de slogans de marque comme ceux-ci n'est pas de sélectionner directement un slogan dans la liste, mais plutôt de les analyser et d'obtenir des idées . Ils peuvent vous donner des idées géniales pour les types, les styles et les variations de slogans.

Cependant, les générateurs ne seront pas en mesure de comprendre votre public et de vraiment se connecter avec lui. Alors, utilisez-les judicieusement et prenez votre temps pour créer un slogan de marque avec lequel les gens résonneront.

11. Adaptez votre slogan à votre logo

Une autre façon de rendre votre slogan de marque mémorable est de vous assurer qu'il est conçu autour de l'apparence de votre logo. Si le slogan de la marque semble être une partie essentielle et indissociable de votre logo, lorsque les gens le verront, ils penseront immédiatement à votre logo et à votre entreprise.

Et vice versa - lorsque les gens pensent voir votre logo, le slogan leur vient immédiatement à l'esprit - ce qui renforce la notoriété de votre marque à long terme.

Exemple d'écriture d'un slogan : Nike – Just do it.

Par exemple, pour en revenir au "Just do it" de Nike, il s'intègre si bien dans le logo de l'entreprise qu'il n'est tout simplement pas naturel de ne pas le voir là. À ce stade, le slogan de la marque est devenu un élément essentiel du logo.

12. Intégrez votre slogan à votre stratégie marketing

Et enfin, un bon conseil pour écrire un slogan et s'assurer qu'il restera dans la mémoire de votre public est de l'intégrer à vos activités globales de marketing et de promotion.

Pour cette raison, vous devrez penser à un slogan facilement publicisable et applicable à toute votre stratégie marketing - et je pense que tous nos conseils précédents pourront y contribuer.

Exemple d'écriture d'un slogan : Kit Kat – Faites une pause, faites un Kit Kat.

Pensez à la société Kit Kat et à son célèbre slogan de marque "Have a break, have a Kit Kat" . Ils l'ont utilisé dans de nombreuses campagnes jusqu'à présent, créant même des vidéos amusantes pour dépeindre des personnes affamées et en colère qui se calment immédiatement lorsqu'elles ont un Kit Kat. Maintenant, il est devenu l'un des slogans les plus mémorables.

En d'autres termes, en ce qui concerne le slogan de votre marque, vous devez laisser libre cours à votre imagination, mais assurez-vous d'envoyer un message clair et direct à votre public !

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui, les amis ! J'espère que vous avez aimé mon article sur la façon d'écrire un slogan pour votre entreprise, et j'espère vous voir dans le prochain ! Comme toujours, merci d'avoir pris le temps de lire mon contenu ! En attendant, si vous avez des questions, n'hésitez pas à les laisser dans les commentaires ci-dessous, ou envoyez-moi simplement un e-mail à [email protected].