12 نصيحة رائعة حول كيفية كتابة شعار لعملك

هل تريد أن تتعلم كيف تكتب شعارًا لعملك يجذب الانتباه بالفعل؟ مواصلة القراءة لمعرفة المزيد!

هل سبق لك أن ذهبت إلى مقابلة طُلب منك فيها بيع نفسك في دقيقة واحدة؟ لدي ، واسمحوا لي أن أخبركم ، أن معرفة كيفية القيام بذلك ببضع كلمات هو أكثر صعوبة مما يبدو. سوف تسأل ، ما علاقة هذا بوجود شعار علامة تجارية رائع لعملك؟

حسنًا - تكمن القوة في البساطة.

بمعنى آخر ، أن تكون قادرًا على بيع علامتك التجارية ببضع كلمات ليس بالأمر السهل. ومع ذلك ، يمكن أن يكون مجزيًا جدًا على المدى الطويل. بعض شعارات العلامات التجارية وشعاراتها مشهورة جدًا وقوية لدرجة أنك تفكر على الفور في العلامة التجارية عندما تسمعها.

فكر في شعار Nike الشهير " فقط افعل ذلك ". لست بحاجة إلى رؤية شعار العلامة التجارية أو سماع أسمائها لتعرف على الفور من هي الشركة التي تقف وراءها.

في الحقيقة هل تعلم أن هذا الشعار تم إنشاؤه عام 1988؟ لقد كان ناجحًا للغاية لدرجة أنه حتى بعد 30 عامًا ، لا يزال مناسبًا كما كان عندما بدأ كل شيء.

سنرى اليوم بعض النصائح العملية حول كيفية كتابة شعار لشركتك يكون مميزًا حقًا. ولجعل الأمر أكثر عملية ، سنرى بعضًا من أشهر أمثلة الشعار في الوقت الحاضر. نحتاج جميعًا إلى القليل من الإلهام ، أليس كذلك؟

ما هو شعار العلامة التجارية (الشعار)؟

لتقديم مقدمة موجزة ، فإن شعار العلامة التجارية أو سطر الوصف عبارة عن عبارة مشهورة مكونة من بضع كلمات تصنع بيانًا معينًا لعلامتك التجارية. في بعض الحالات ، يمكن أن يتزامن مع بيان مهمة الشركة أو بيان عرض البيع الفريد.

في حالات أخرى ، يهدف فقط إلى إنشاء اتصال عاطفي مع الجمهور. ولكن في جميع الحالات ، يجب أن تكون قصيرة وجذابة وحتى أفضل - مع قليل من الفكاهة. القليل من الفكاهة الفاترة هي إضافة رائعة لشعار فريد لأنها ستجعلها لا تنسى.

خذ KFC ، على سبيل المثال. يتعرف الجميع على مرحتهم وشعارهم المرتبط "إنه أمر جيد":

أو حتى هذا الشعار المضحك ، على الرغم من أنه أقل شهرة ، من Meow Mix: "الأذواق جيدة ، القطط تسأل عنها بالاسم!"

الآن ، بعد أن وصلنا إلى نقطة مع التعريفات ، دعنا نرى كيفية كتابة شعار لعملك من منظور عملي أكثر:

1. ابحث عن عرض البيع الفريد الخاص بك

الخطوة الأولى لكتابة شعار مميز حقًا هي التفكير في عرض البيع الفريد الخاص بك. في الواقع ، كما ذكرنا سابقًا ، في كثير من الحالات ، قد يتطابق شعار علامتك التجارية مع USP الخاص بك.

عرض البيع الفريد ، المعروف أيضًا باسم USP ، هو سمة مميزة لشركتك أو منتجك أو خدمتك التي تجعلك مختلفًا عن منافسيك.

بمعنى آخر ، ما الذي تفعله أفضل من أي شخص آخر؟ ما الذي يجعلك مختلفًا عن المنافسين في قطاعك؟ يمكن أن تكون خدمة أفضل ، أو منتجًا أكثر قابلية للتخصيص ، أو حتى خدمة عملاء لا مثيل لها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع بجميع اللغات.

إن العثور على USP الخاص بك هو الخطوة الأولى لصياغة شعار علامة تجارية يكون رائعًا ولا يُنسى ويجعلك حقًا مختلفًا عن منافسيك. لماذا ا؟ لأنه ، حتى إذا لم تستخدمه مباشرة في سطر الوصف الخاص بك ، فسوف يمنحك اتجاهًا حول المكان الذي تبدأ منه.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على الشعارات التي رأيناها أعلاه. من خلال شعارهم الخاص ، يشير كل من KFC و Meow Mix إلى أن طعم منتجهم يبرز من المنتج الذي يقدمه منافسوهم.

بالطبع ، يمكنك أيضًا اتباع نهج عاطفي مثل Nike مع شعارهم "فقط افعل ذلك". ومع ذلك ، بغض النظر عن النهج الذي تقرر اتخاذه ، فإن امتلاك فكرة واضحة عما يجعلك فريدًا في نظر العملاء هو دائمًا خطوة أولى رائعة.

الآن ، دعونا نلقي نظرة على مثال آخر ، هذه المرة من شركة مستحضرات التجميل متعددة الجنسيات Maybeline:

كيف تكتب شعارًا: ابحث عن طريقة للتميز. مثال من مايبيلين نيويورك.

أنا شخصياً أجد شعار العلامة التجارية هذا ممتعًا للغاية. هذا يعني أن مكياج العلامة التجارية يبدو سلسًا وطبيعيًا لدرجة أنك لن تتمكن من تمييزه بسهولة. ستبدو رموشك رائعة لدرجة أن لا أحد يعرف أنها ماسكارا!

بالطبع ، لا أعرف ما إذا كان هذا صحيحًا. لكن يمكننا أن نتفق على أن الشعار قوي جدًا.

أيضًا ، يمكنك التحقق من المزيد من أمثلة عروض البيع الفريدة هنا.

2. اجعل رسالتك قصيرة وواضحة

نصيحة أخرى حول كيفية كتابة شعار أصيل ولا يُنسى هي إبقاء رسالتك قصيرة وواضحة.

فقط توقف لدقيقة وفكر في الأمر. هل يمكنك التفكير في شعار العلامة التجارية أطول من 10 كلمات؟ ربما لا ، لأن الناس لا يتذكرون هؤلاء. دعنا نلقي نظرة أخرى على بعض أشهر الشعارات:

• افعل ذلك. - نايك
• أنا أحبه - ماكدونالدز
• تذوق قوس قزح. - لعبة البولنج
• وقت الحلاقة. يحلق المال. - نادي الحلاقة الدولار
• الانتماء إلى أي مكان. - Airbnb
• افتح السعادة. - كوكاكولا

هل لاحظت ما تشترك فيه كل هذه العبارات التعريفية؟ نعم ، هم قصيرون للغاية! بالطبع ، لا يجب أن يكون شعار علامتك التجارية قصيرًا مثل شعار Nike. ومع ذلك ، يجب أن تكون رسالتك بسيطة وواضحة بما يكفي للتعبير عنها ببضع كلمات.

مثال على كيفية كتابة شعار: Dollar Shave Club - Shave Time ، Shave Money.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على شعار العلامة التجارية الرائع هذا من Dollar Shave Club. إنه قصير وبسيط وجذاب! الرسالة واضحة - باستخدام منتجاتهم ، ستتمكن من توفير الوقت والمال مع الحفاظ على لحيتك في مكانها الصحيح.

إذا لم تكن قادرًا على التعبير عن رسالتك في أقل من 10 كلمات ، فلن يكلف الناس عناء معالجة كل هذه المعلومات لمجرد أنك لم تكن واضحًا بما يكفي. أعني ، إذا كنت لا تفهم أنه يكفي شرح ذلك ببساطة ، فلماذا يفعلون ذلك؟

لطالما كان هذا صحيحًا ، وهذا صحيح بشكل خاص في عصر التحول الرقمي. مشبعًا بالمعلومات ، نمت انتباهنا إلى البريد العشوائي لسمكة ذهبية. أقصر ، كان ذلك أفضل. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يتذكرها الناس إلى الأبد.

3. اجعلها مفهومة

إذا كنت تتساءل عن كيفية كتابة شعار فريد من نوعه ويجعل علامتك التجارية مميزة حقًا ، فعليك التفكير في جمهورك. يجب أن يكونوا قادرين على فهم ما تعنيه به.

ضع في اعتبارك أنه سيكون هناك دائمًا أشخاص لا يعرفون علامتك التجارية. إنهم لا يعرفون ماذا تفعل ، وما هي المنتجات والخدمات التي تقدمها ، وما الذي يجعلك مختلفًا عن المنافسين.

لذا ، فإن استخدام النكات الداخلية أو العبارات التي لا يفهمها سوى الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية لن يكون فعالاً تمامًا. ما لم تكن علامة تجارية ضخمة ، ويتعرف عليك الناس على الفور ، كما في حالة Nike. ومع ذلك ، يمكننا أن نتفق جميعًا على أن هذا نادرًا ما يحدث في معظم الشركات.

إلى جانب ذلك ، تم الترويج لهذا الشعار الخاص بشكل كبير من قبل Nike ، وتمكن الناس أخيرًا من ربطه بمشاعر معينة ونداء للعمل. ومع ذلك ، ألق نظرة على الأمثلة التالية:

• جيليت : "أفضل ما يمكن أن يحصل عليه رجل."
• State Farm : "مثل الجار الجيد ، State Farm موجودة".

بمجرد النظر إلى الشعار ، هل يمكنك الحصول على فكرة عما يجري؟ أو ما هو الغرض من وراءها؟ الأول يبدو مبتذلاً ، والطريقة عامة جدًا. الثاني ، لا سيما بالنظر إلى حقيقة أنني لست على دراية بـ State Farm ، لا يعني أي شيء بالنسبة لي.

وعندما علمت أن State Farm هي شركة تأمين ، شعرت بالارتباك أكثر مع شعار علامتها التجارية. الآن ، قارنها مع هؤلاء:

• بلاي ستيشن : "عش في عالمك. العب في بلدنا ".
• BMW : "آلة القيادة المثالية".

واضح جدا وفي صلب الموضوع ، أليس كذلك؟ لذا ، إذا كنت ترغب في كتابة شعار يجعل علامتك التجارية لا تُنسى ، فهذه هي الطريقة التي يجب عليك القيام بها. إذا كان الناس قادرين على الحصول عليها على الفور ، فستعطي دفعة كبيرة لجهود التوعية بعلامتك التجارية .

4. اجعلها دائمة الخضرة

التالي من حقيبة النصائح الخاصة بنا حول كيفية كتابة شعار لمؤسستك هو جعله دائمًا. عندما تفكر في شعارك أو شعارك ، يجب أن تفكر فيه من منظور طويل المدى. هل هو قادر على الصمود أمام اختبار الزمن؟

هل ستظل ذات صلة بعد 10 سنوات من الآن؟ 20 سنه؟ 50 سنة؟ في الواقع ، هل ميزة USP أو السمة المميزة الخاصة بك شيء مستدام على المدى الطويل؟

أحد الأمثلة الرائعة على شعار العلامة التجارية الذي أثبت صمدته أمام اختبار الزمن هو ذلك من De Beers - "الماس إلى الأبد":

مثال على كيفية كتابة شعار: DeBeers - الماس إلى الأبد.

أعتقد أنه شعار رائع لأنه لا يشير فقط إلى صلابة و "خلود" الحجر الكريم نفسه ، ولكن أيضًا حقيقة أنه لن يفقد الأسلوب أبدًا . وهم على حق - تبيع De Beers الماس منذ عام 1888.

ومع ذلك ، ليست كل الشعارات قادرة على الصمود أمام اختبار الزمن. فكر في Verizon وشعارها الشهير "هل تسمعني الآن؟".

ربما كان هذا الشعار يعمل بشكل رائع عندما تم إنشاؤه لأول مرة. ولم تكن التكنولوجيا متطورة. ومع ذلك ، عندما أصبحت التكنولوجيا أفضل وأكثر قوة ، أصبح بإمكان جميع مشغلي شبكات الهاتف المحمول تقريبًا تقديم مكالمات واضحة ، لذلك أصبح الشعار قديمًا.

لم يكن الأمر مجرد شيء يقدم ميزة تنافسية في هذه المرحلة ، لذلك لم يكن يجعلها تبرز بأي شكل من الأشكال. لهذا السبب ، قرروا إعادة تسمية شعارهم إلى "نحن لا نتوقف عن العمل من أجلك أبدًا".

5. فهم هدفك

شيء آخر يجب مراعاته قبل كتابة شعار لعملك هو السوق المستهدف. هل ينطبق على جميع البلدان؟ ما الذي يجعل علامتك التجارية أكثر منطقية - لجعلها محلية أو دولية؟

إذا كنت شركة محلية صغيرة ، ولكن خطتك هي التوسع دوليًا ، فلا تقصرها على جمهورك المحلي حصريًا. على سبيل المثال ، شعار Dunkin Donuts هو "America تعمل على Dunkin".

بالنظر إلى حقيقة أن Dunkin Donuts هي علامة تجارية دولية لها أكثر من 12900 موقعًا في 42 دولة ، فلن تتمكن العديد من البلدان من تحقيق صدى مع هذا الشعار. لذلك ، في هذه الحالة ، كان يجب على الشركة التفكير في شيء دولي أكثر منه محلي.

شيء آخر يجب مراعاته هو ترجمة شعارك إلى لغات متعددة. في بعض الحالات ، قد لا يبدو شعارك جيدًا اعتمادًا على اللغة. أو قد يبدو مسيئًا إذا حاولت ترجمته حرفيًا!

وبالطبع ، عندما أقول أنه يجب عليك فهم جمهورك المستهدف ، فأنا لا أقصد فقط من منظور البلد. يجب أن تفكر أيضًا من منظور التركيبة السكانية - هل الشعار مناسب لجمهورك المحدد؟

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على هذا المثال السيئ حقًا من SEGA:

شعار علامتهم التجارية ، خاصةً مع صورة وحدة التحكم في ألعاب الفيديو ، غير مناسب بشكل رهيب للجمهور المستهدف للشركة ، وهو ... الأطفال والمراهقون الذين يلعبون الألعاب. لذا ، لا تتبع مثال Sega في كيفية كتابة شعار يعمل!

6. احصل على آراء من عملائك أو متابعيك

هناك طريقة رائعة أخرى للحصول على فكرة عما قد يلقى صدى لدى عملائك المحتملين وهي سؤال عملائك الحاليين.

يمكنك الاستفادة من قوة قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لاكتشاف الشعار الفريد الذي يعمل بشكل أفضل. فكر في عدد قليل من الخيارات المختلفة ، ولكن لا تعط الكثير من الخيارات أيضًا. خلاف ذلك ، قد يتم الخلط بين المستخدمين وعدم التحديد بشكل صحيح.

يجب أن يكون ما يصل إلى 4 إصدارات مختلفة لشعار علامتك التجارية على ما يرام. يمكنك إجراء استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكن لمتابعيك التصويت مباشرة ، واختيار أكثر ما يلقى صدى لديهم.

في بعض الأحيان ، من الصعب تقييم عملنا. لذا فإن المساعدة من جهات خارجية ، خاصة إذا كان عملاؤك ، يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً. يمكنك حتى إجراء تحدٍ على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنهم من خلاله التفكير في شعار لك!

7. كن متسقًا

يعد التوافق مع علامتك التجارية أمرًا مهمًا للغاية عندما يتعلق الأمر بصياغة شعار فريد للعلامة التجارية. بعد كل شيء ، غالبًا ما يكون شعارك أو شعارك مصحوبًا بشعارك أو شعارك أو أي رسم مميز آخر.

لذا ، فإن أي تضارب سيكون واضحًا.

مثال على كيفية كتابة شعار: Coca Cola - تذوق الشعور.

شركة كوكا كولا هي إحدى الشركات التي تقوم بعمل رائع مع اتساق العلامة التجارية مع شعارها " تذوق الشعور ". غالبًا ما يتم تضمينه في حملات العلامات التجارية ، مما يسلط الضوء على الشعور والخبرة التي تخلقها Coca Cola للأشخاص من خلال منتجهم الرائد.

8. إضافة قليل من الفكاهة

التالي في قائمة النصائح الخاصة بنا حول كيفية كتابة شعار لمؤسستك هو إضافة قليل من الفكاهة . كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تكون الدعابة إضافة رائعة لشعارك.

بالطبع ، قد لا يكون مناسبًا لجميع الصناعات والشركات. ومع ذلك ، كلما كان ذلك ممكنًا ، أوصي بالتأكيد بأن تستفيد من جميع الإمكانات التي يوفرها.

يجعل علامتك التجارية أكثر تميزًا وتميزًا وتميزًا في الذاكرة. ألق نظرة على بعض الأمثلة التالية:

• تاكو بيل: "فكر خارج الكعكة".
• اتفاقية لاس فيغاس: "ما يحدث هنا ، يبقى هنا."
• يقول : "لا تستطيع Betcha أن تأكل واحدة فقط."

وهلم جرا!

مثال على كيفية كتابة شعار: Lay's - Betcha لا يمكن أن تأكل واحدة فقط.

إن إضافة الفكاهة إلى شعار علامتك التجارية لن يجعل شركتك أكثر ارتباطًا فحسب ، بل سيكون من الأسهل عليك إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك - وهذا هو بالضبط نقطتنا التالية:

9. خلق رابطة عاطفية

إذا كنت تريد معرفة كيفية كتابة شعار لا يُنسى وجذاب ، ففكر في جمهورك المستهدف. يجب أن يكون الشعار الرائع والفريد من نوعه قادرًا على إنشاء رابطة عاطفية بينك وبين عملائك المحتملين.

حاول استخدام كلمات مقنعة ذات عاطفة عالية تنقل رسالة إيجابية عن منتجاتك.

إذا كان ذلك ممكنًا ، فاختر كلمات محفزة تجعل جمهورك يشعر بشعور أفضل تجاه أنفسهم ، وتصور قيم علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، سيربطون شركتك بشيء يجلب لهم تجربة إيجابية.

ألق نظرة على هذه الأمثلة:

• لوريال : "لأنك تستحق ذلك."
• هارلي ديفيدسون: "كلنا من أجل الحرية. الحرية للجميع."
• أديداس : "المستحيل ليس شيئًا".

وبشكل أكثر تحديدًا ، يعد شعار العلامة التجارية الشهير لشركة Adidas ملهمًا بشكل خاص:

مثال على كيفية كتابة شعار: Adidas - المستحيل ليس شيئًا.

يستخدمونه في العديد من حملاتهم ، مما يحفز جمهورهم على التوقف عن الإيمان بالمستحيل - والخروج لتحقيق أحلامهم.

10. استخدم منشئ شعار العلامة التجارية

التالي في قائمة النصائح الخاصة بنا حول كيفية كتابة شعار لمؤسستك هو استخدام منشئ الشعارات ، مثل هذا الذي طوره Shopify . كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة ذات صلة بعلامتك التجارية ، وسيقوم صانع الأفكار في غضون ثوانٍ.

على سبيل المثال ، تقدمت وكتبت كلمة "تسويق" في منشئ Shopify:

في المجموع ، أعادوا 1023 شعارًا احتوت على كلمة "تسويق" ، وإليك بعض الأمثلة:

كيف تكتب شعارًا لعملك Shopify

بالطبع ، إنه لأمر رائع أن يكون لديك أداة تولد شعارات وشعارات لك تلقائيًا. ومع ذلك ، ستلاحظ أن الكثير منها ليس له أي معنى ، لأن ما تفعله هذه الأشياء هو أنها تقوم ببساطة بإدراج الكلمة التي أدخلتها داخل العبارات المعدة مسبقًا.

لذا ، فإن الطريقة التي أقترح بها استخدامك لمولدات شعارات العلامة التجارية مثل هذه لا تتمثل في تحديد سطر شعار من القائمة مباشرةً ، ولكن بدلاً من ذلك لتحليلها والحصول على أفكار . يمكن أن يقدموا لك أفكارًا رائعة لأنواع الشعار والأنماط والاختلافات.

ومع ذلك ، لن تتمكن المولدات من فهم جمهورك والتواصل معه حقًا. لذا ، استخدمها بحكمة ، وخذ وقتك في صياغة شعار العلامة التجارية الذي سيكون له صدى لدى الناس.

11. تكييف الشعار الخاص بك مع شعارك

هناك طريقة أخرى لجعل شعار علامتك التجارية لا يُنسى وهي التأكد من أنه مصمم حول شكل ومظهر شعارك. إذا شعرت أن شعار العلامة التجارية جزء أساسي لا ينفصل عن شعارك ، فعندما يراه الناس ، سيفكرون على الفور في شعارك وشركتك.

والعكس صحيح - عندما يعتقد الناس أنهم يرون شعارك ، سيتبادر الشعار إلى أذهانهم على الفور - مما يعزز الوعي بعلامتك التجارية على المدى الطويل.

مثال على كيفية كتابة شعار: Nike - فقط افعلها.

على سبيل المثال ، بالعودة إلى "Just do it" من Nike ، فإنه يتناسب تمامًا مع شعار الشركة لدرجة أنه لا يبدو من الطبيعي عدم رؤيته هناك. في هذه المرحلة ، أصبح شعار العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من الشعار.

12. ضع شعارك في استراتيجية التسويق الخاصة بك

وأخيرًا وليس آخرًا ، هناك نصيحة رائعة حول كيفية كتابة شعار والتأكد من أنه سيتذكره جمهورك وهي أن تجعله ملائمًا لأنشطتك التسويقية والترويجية الإجمالية.

لهذا السبب ، ستحتاج إلى التفكير في شعار يمكن الإعلان عنه بسهولة وقابل للتطبيق عبر إستراتيجية التسويق الخاصة بك - وأعتقد أن جميع نصائحنا السابقة ستكون قادرة على المساهمة في ذلك.

مثال على كيفية كتابة شعار: Kit Kat - احصل على استراحة ، احصل على Kit Kat.

فكر في شركة Kit Kat وشعار علامتها التجارية الشهيرة "استراحة ، احصل على كيت كات" . لقد استخدموه في العديد من الحملات حتى الآن ، حتى أنهم قاموا بإنشاء مقاطع فيديو مضحكة لتصوير أشخاص جائعين وغاضبين يهدئون فورًا عندما يكون لديهم كيت كات. الآن ، أصبحت واحدة من أكثر الشعارات التي لا تنسى.

بمعنى آخر ، عندما يتعلق الأمر بشعار علامتك التجارية ، يجب أن تطلق العنان لخيالك ، ولكن تأكد من أنك ترسل رسالة واضحة ومباشرة إلى جمهورك!

وكان هذا كله مني لهذا اليوم ، أيها الناس! اتمنى ان تعجبك مقالتي عن كيفية كتابة شعار لشركتك واتمنى ان اراك في المقالة القادمة! كالعادة ، أشكرك على الوقت الذي قضيته في قراءة المحتوى الخاص بي! في غضون ذلك ، إذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في تركها في التعليقات أدناه ، أو ببساطة أرسل لي بريدًا إلكترونيًا إلى [email protected].