Cum să construiți o strategie de rețele sociale de succes pentru site-urile web de sport și fitness

Dacă strategia ta de conținut nu are succes, nu contează câți urmăritori ai sau ce conținut postezi pe rețelele sociale. O strategie de marketing de conținut este coloana vertebrală a oricărei afaceri, în special a unui site web Sports & Fitness. Dacă doriți să reușiți în această industrie, există multe lucruri pe care ar trebui să le știți înainte de a intra în lumea marketingului digital.

1. Cunoaște-ți publicul

Ca orice campanie de marketing, un element esențial este că înțelegeți cui vindeți. Indiferent dacă vindeți suplimente sportive sau înscrieți oameni la cursuri de fitness, este important să știți la ce tipuri de conținut vor răspunde cel mai mult.

Trebuie să înțelegeți conținutul pe care piața dvs. țintă îl citește și îl distribuie pentru a crea conținut care se potrivește intereselor lor.

Este important să începeți prin a înțelege cumpărătorul sau utilizatorul ideal al clientului dvs. ideal . Iată câteva dintre detaliile fundamentale pe care ar trebui să le cunoașteți despre audiența dvs. înainte de a vă crea strategia de marketing pe rețelele sociale.

Datele demografice ale clienților

Datele demografice ale clienților sunt informațiile personale și demografice ale clienților dvs., inclusiv vârsta, sexul, starea familiei sau venitul gospodăriei. Înțelegerea acestor date demografice vă va ajuta să creați conținut care se potrivește cu oamenii din publicul țintă.

Comportamentul clientului

Comportamentul clienților înseamnă modul în care clienții tăi se comportă pe piață. Iată câteva întrebări importante pe care să ți le pui atunci când încerci să înțelegi comportamentul:

• Cât de des cumpără?
• Unde și cum le place să cumpere/cumpără (în magazin, online)?
• Ce conținut îi motivează cel mai mult?
• Ce îi interesează? Suplimente? Rutine de antrenament? Motivație?

Identificați visele și obiectivele

Fiecare client visează să trăiască un stil de viață sănătos și în formă, dar este treaba ta să-l ajuți să ajungă acolo. Înțelegerea a ceea ce speră ei în viitor este importantă atunci când cauți să inspiri conținut care să-ți motiveze clienții fără a fi prea insistent sau orientat spre vânzări. Dacă promovați pierderea în greutate, încercați să înțelegeți obiectivele de slăbire ale clientului dvs. tipic.

Dacă antrenezi sportivi de înaltă performanță, asta va arăta foarte diferit de antrenamentul mamelor care încearcă să slăbească în timpul sarcinii.

Înțelegeți punctele de durere ale clienților

Dacă dorești să promovezi serviciile, trebuie să înțelegi provocările prin care trec clienții tăi. Trebuie să te poziționezi ca soluție la provocările lor în materie de sport și fitness. Pentru a face acest lucru cu succes, mai întâi trebuie să înțelegeți care sunt punctele lor dureroase. Câteva întrebări frecvente la care ar trebui să poți răspunde despre clienții tăi ideali sunt:

• Care sunt provocările comune cu care se confruntă publicul tău?
• Ce îi împiedică să-și atingă obiectivele?
• Se chinuie să găsească timp în ziua lor pentru o rutină de antrenament?
• Care este motivul pentru care vă doresc serviciile?

Pentru a crea conținut de marketing, acest lucru este esențial pentru a crește traficul către site-ul și afacerea dvs.

2. Concentrați-vă pe canalele potrivite de social media

Atunci când dezvoltați o strategie de marketing de conținut pentru site-ul dvs. de sport și fitness, diferite platforme de social media se vor potrivi nevoilor dvs. în funcție de oferta sau obiectivele dvs.

Facebook

Facebook este ideal pentru a crea o comunitate sau un grup mai personal.

Dacă doriți să creați mai puțin conținut orientat spre vânzări, Facebook poate fi o platformă excelentă pentru implicarea organică cu clienții și potențialii cumpărători.

Conținutul nu va deveni viral pe o platformă precum Facebook; cu toate acestea, dacă doriți să înființați o comunitate în care oamenii să poată comunica, să vă pună întrebări și să vă sprijiniți reciproc, Facebook poate fi platforma perfectă pentru dvs.

Youtube

Dacă aveți o mulțime de conținut axat pe video, atunci ar putea fi mai potrivit pentru YouTube. Dacă promovați un curs sau conținut educațional, cel mai probabil veți fi potrivit pentru YouTube.

Stare de nervozitate

Dacă decideți să utilizați Twitter, concentrați-vă eforturile pe conversațiile relevante pentru nișa dvs.

De exemplu, dacă afacerea dvs. este un studio de spinning și cineva cere sfaturi despre ce pantofi ar trebui să poarte atunci când călăresc - acesta ar fi momentul ideal pentru a participa la conversație cu conținut valoros care i-ar putea ajuta!

Este posibil ca acest conținut să nu aibă neapărat legătură directă cu ceea ce oferă afacerea dvs. Cu toate acestea, poate fi folosit în continuare ca parte a unei strategii de marketing digital, deoarece vă va pune într-un loc de expertiză.

Linkedin

Linkedin este o platformă de rețea ideală pentru conținut care ar fi benefic pentru clienții tăi potențiali.

De exemplu, ați putea publica conținut despre schimbările stilului de viață sau sfaturi despre o alimentație sănătoasă - ambele pot conduce oamenii înapoi la site-ul dvs. web, unde ar putea afla mai multe despre serviciile pe care le oferiți.

Dacă sunteți în căutarea unor profesioniști în afaceri sau oferiți o ofertă cu bilete mari, Linkedin poate fi perfect pentru dvs.

Pinterest

Pinterest este una dintre cele mai subestimate platforme de social media pentru marketingul de conținut.

Dacă doriți să construiți un brand vizual cu conținut, Pinterest poate fi un loc ideal în care oamenii vor interacționa și vor interacționa cu conținutul dvs. - conducând traficul înapoi către site-ul dvs.

Planurile de masă, dietele, listele și sfaturile și trucurile de sănătate au șanse mari de a deveni virale pe o platformă precum Pinterest.

TIC-tac

TikTok este în prezent în tendințe printre generațiile tinere, ceea ce îl face o platformă ideală pentru conținut care ar fi cel mai relevant pentru publicul țintă.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre TikTok este ușurința viralității. Dacă doriți să obțineți mai multă atenție asupra ofertei dvs., TikTok poate fi cea mai bună șansă a dvs. de a ajunge la noi audiențe în mod organic.

3. Postează în mod regulat

Crearea de conținut este doar jumătate din luptă. De asemenea, trebuie să vă asigurați că îl postați în mod regulat pe canalele dvs. de socializare.

Conținutul ar trebui să fie relevant și valoros, nu doar despre împingerea produselor sau serviciilor către potențiali clienți. Dacă cineva găsește valoare în ceea ce distribuiți, vă va urmări pe cont propriu, ceea ce înseamnă mai mult trafic de calitate gratuit pentru site-ul dvs.

Fiecare platformă are un algoritm diferit, așa că trebuie să urmați cele mai bune practici de postare de conținut pentru fiecare pentru a vedea cea mai mare rentabilitate.

Pentru referință, se recomandă să încercați să postați de 1 până la 2 ori pe zi pe majoritatea canalelor de social media.

Deși, cu cât conținutul este mai lung, cu atât ar trebui să postați mai puțin frecvent.

4. Consecvența este cheia

Deși am atins frecvența postării, un alt element esențial este tipul de conținut pe care îl postați.

Publicul tău te urmărește pentru că este interesat de ceea ce spui, așa că conținutul tău trebuie să corespundă așteptărilor lor.

Dacă cineva urmărește contul tău de Instagram din cauza conținutului de fitness, atunci continuă să postezi despre conținut de fitness în mod regulat. Cu cât sunteți mai concentrat pe stilul dvs. de conținut, cu atât sunt mai mari șansele de a obține angajamente direcționate (aprecieri/comentarii), ceea ce înseamnă mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Un alt element de consecvență este postarea la ore similare în fiecare zi.

Deși conținutul tău poate fi postat pe diferite platforme, trebuie să postezi simultan în fiecare zi.

Acest lucru va permite o strategie de marketing de conținut mai organizată, care poate ajuta la atragerea de trafic către site-ul dvs. web.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a rămâne în concordanță cu postarea de conținut, încercați să căutați un software de programare a conținutului, cum ar fi Buffer sau Hootsuite.

5. Interacționează cu publicul tău

Oamenii vor să investească în cineva care îi place, în care au încredere și cu care au o relație.

Dacă cineva vă urmărește pe Twitter și vă menționează într-un tweet - răspundeți! Dacă rămâneți implicați, îi va face să revină pentru mai mult conținut, deoarece simt că există o relație între voi.

Acest tip de implicare vă poate crește exponențial acoperirea și ajuta la construirea încrederii în rândul adepților dvs., ceea ce înseamnă rate de conversie mai ridicate către potențiali clienți sau clienți care revin în cazul în care aceștia decid să investească pe drum.

Sfaturi pentru producerea de volume în masă de conținut

Una dintre cele mai frecvente probleme cu care se confruntă proprietarii de afaceri din industria sportului și fitness-ului atunci când încearcă să dezvolte o strategie de marketing pe rețelele sociale pentru a genera mai mult trafic pe site este cum să creeze suficient conținut pentru a posta de 1-2 ori pe zi.

Una dintre cele mai bune modalități de a crea conținut în masă este de a transforma conținutul de formă lungă în mai multe piese de conținut scurt.

Dacă acesta ești tu, ei bine, atunci iată trei strategii excelente pentru a produce cantități mari de conținut pentru platforma ta de socializare.

Începeți un podcast

Intervievarea experților și profesioniștilor din sport și fitness este o modalitate excelentă de a genera trafic suplimentar pe site-ul dvs., oferindu-vă în același timp conținut nesfârșit.

1. Câștigați audiența expertului

Dacă expertul are următori în același spațiu cu tine și împărtășește interviul cu următorii lor, tocmai ai generat promovare gratuită.

Acest lucru vă va oferi acces la o piață complet nouă, menținând în același timp coerența cu postarea de conținut valoros pentru adepții dvs. actuali.

2. Reutilizați conținutul

Înainte de episod, încercați să identificați întrebările vizate și să vă ajutați publicul. Reutilizați conținutul în bucăți pe care le postați pe canalele dvs. de socializare.

Acest lucru vă va oferi mai mult conținut de partajat, sporind, de asemenea, implicarea și traficul către site-ul dvs., datorită autorității experților în domeniul lor.

Creați un webinar

Găzduirea unui webinar live este o modalitate excelentă de a transforma 1 oră de conținut în valoare de conținut de săptămâni sau luni. Webinarul ar trebui să fie educațional și să rezolve punctele dureroase pe care le-ați abordat la pasul 1.

Dacă îl înregistrați o dată, puteți utiliza clipuri din acel webinar și le puteți distribui pe rețelele sociale. De asemenea, puteți rula în mod constant webinarul pentru a informa noii membri despre cine sunteți și ce oferiți.

Un instrument precum Everwebinar este excelent pentru asta.

Începeți un blog sau un buletin informativ

Crearea unui blog sau a unui buletin informativ se poate face gratuit.

Blogurile vă permit ca afacerea dvs. să fie văzută pe google și ar trebui să facă întotdeauna parte din strategiile dvs. de conținut și de social media.

Nu numai că poți reutiliza conținutul de pe platformele tale de socializare, dar te va ajuta și să câștigi abonați care sunt interesați de conținutul de sport și fitness.

Un blog sau un buletin informativ este o modalitate excelentă de a menține traficul să revină pe site-ul dvs., datorită conținutului pe care îl primesc direct în căsuța de e-mail în fiecare săptămână/lună.

Platformele de marketing prin e-mail precum Mailchimp sau SendGrid sunt excelente pentru a trimite e-mailuri și buletine informative către publicul dvs.

Cele mai bune practici de conținut

Bine, așa că ați învățat cum să identificați ce platformă de social media ar trebui să utilizați pentru publicul și conținutul dvs., acum este timpul să învățați cele mai bune practici de conținut.

Oferă cât mai multă valoare gratuită!

Nișa de sport și fitness este foarte competitivă. Când căutați să generați următori și să creșteți traficul către site-ul dvs., trebuie să oferiți cât mai multă valoare posibil audienței dvs.

Proprietarii de afaceri sunt adesea speriați că oferă toate sfaturile și trucurile lor gratuit.

Cu toate acestea, dacă puteți oferi o valoare imensă (în special în nișa sportului și fitness), oamenii vor plăti pentru a-i menține motivați și a-i trage la răspundere.

Înțelegeți Competiția

Fiți conștienți de oamenii din nișa dvs. care vă oferă un serviciu similar cu dvs., care merge bine. Înțelegeți ce fac ei bine și de ce au urmăritori.

Dacă vedeți conținut pe platformele lor de socializare care nu este educațional, ci doar conținut promoțional pentru ei sau pentru compania lor - faceți mai mult!

Oamenii vor să fie distrați și, dacă conținutul tău face ambele, vor reveni în continuare pentru a consuma conținut valoros de la tine.

Fiți agil la tendințele pieței

Dacă există o nouă tendință sportivă sau de marketing? Creați conținut în jurul lui!

Fii deschis la schimbare și idei noi. Dacă nu ești dispus să crești alături de publicul tău, atunci sunt șanse să plece pentru cineva mai relevant în industria lor.

Câteva programe excelente care vă ajută să identificați tendințele sunt:

Google Trends, SEM Rush și Ahrefs .

Concluzie

Crearea unei strategii de marketing pe rețelele sociale este esențială pentru a genera trafic către site-ul dvs. de sport și fitness. Cu toate acestea, există câțiva pași pe care trebuie să îi luați înainte de a începe să postați pe rețelele sociale.

Dacă doriți să generați trafic și să vă creșteți numărul de urmăritori, este esențial să înțelegeți publicul și punctele dure ale acestora, diferitele opțiuni ale canalelor de social media, cele mai bune practici de conținut și să aduceți valoare publicului dvs.

Dacă sunteți în căutarea asistenței pentru dezvoltarea strategiilor de conținut, crearea de piese de conținut de lungă durată sau orice altceva legat de copywriting, răsfoiți scriitorii noștri astăzi.