Etichetă VAST – Ghidul complet pentru editori

Publicat: 2022-08-31
Standardul Video Ad Serving Template (VAST) permite editorilor să difuzeze anunțuri video din mai multe surse publicitare. Etichetele VAST îmbunătățesc eficiența difuzării anunțurilor și oferă un control mai mare asupra experienței publicitare video atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate.

Aflați tot ce trebuie să știți despre standardul VAST, cum să creați o etichetă VAST, cum funcționează, ce versiuni există și cum să depanați potențialele erori.

Ce este o etichetă VAST?

O etichetă VAST este un script care facilitează comunicarea între un server de anunțuri și un player video . Etichetele VAST sunt definite și standardizate de Interactive Advertising Bureau (IAB), permițând redarea anunțurilor relevante pe orice combinație de site-uri web, platforme de utilizatori și playere video.

Etichetele VAST sunt separate în două categorii: partea client și partea serverului.

  • Etichetele VAST la nivelul clientului sunt o categorie de scripturi în care playerul media al utilizatorului solicită reclame de la serverul de anunțuri, care sunt apoi injectate și afișate pe video-ul sau playerul media al utilizatorului la momentul potrivit.
  • Etichetele VAST la nivelul serverului sunt scripturi în care serverul de anunțuri generează reclamele, apoi le inserează în conținut pentru a fi vizualizate direct de playerul media al utilizatorului.

Cum funcționează VAST în playerele video și serverele de anunțuri

Anunțurile difuzate folosind etichete VAST funcționează conform unui proces simplu în 3 pași : trimiterea unei solicitări VAST, primirea unui răspuns VAST inline și trimiterea unui ping la adresele URL de urmărire.

1. Solicitare VAST

Playerul video sau media al utilizatorului trimite o solicitare către serverul de anunțuri pentru a prelua un anunț video de tipul și formatul corect.

2. Răspuns inline VAST

Când serverul de anunțuri primește cererea pentru un anunț, returnează un răspuns inline. Acest răspuns conține toate fișierele media adecvate și adresele URL de urmărire .

3. Adrese URL de urmărire ping

După primirea și redarea fișierelor media pentru afișarea anunțului, playerul media activează adresele URL de urmărire pentru a înregistra afișările, permițând serverului de anunțuri să colecteze date despre afișări pe anunț și să ajute editorii să evalueze performanța acestuia.

Elementele cheie ale etichetelor VAST

Etichetele VAST cuprind trei elemente esențiale : fișierul media, formatul video și adresa URL de urmărire.

  • Fișier media

    Fișierul media conține reclamă publicitară a unui agent de publicitate; cu alte cuvinte, videoclipul sau elementul interactiv pe care îl va vedea utilizatorul . O etichetă VAST include de obicei un link către fișierul media corespunzător, permițând playerului media să îl tragă în sus și să îl reda.

  • Format video

    Diversitatea dispozitivelor utilizatorilor, a browserelor și a playerelor media înseamnă că serverele de anunțuri care doresc să-și redea anunțurile pentru cât mai mulți utilizatori trebuie să mențină mai multe versiuni ale aceleiași reclame publicitare , adesea în formate de fișiere diferite.

    În consecință, eticheta VAST trebuie să definească și formatul de fișier al reclamei . Exemplele comune includ MP4 și MOV. Formatele de fișiere non-video, cum ar fi GIF-urile, sunt, de asemenea, utilizate în mod obișnuit pentru reclame mai simple, datorită nivelului lor ridicat de compatibilitate și amprentei reduse.

  • Urmărire

    Adresele URL de urmărire sunt uneori cunoscute și ca „pixeli de urmărire”, deoarece adesea iau forma unui pixel transparent de 1 x 1. Scopul său principal este de a colecta date specifice și de a urmări performanța unui anunț . Unele tipuri de informații urmărite includ:

    • Vizibilitate (numărul de ori când fișierul media publicitar a fost redat și, prin urmare, vizualizat)
    • Numărul de utilizatori care au făcut clic pe anunț pentru a accesa conținutul corespunzător
    • Numărul de utilizatori care au interacționat cu anunțul (dacă anunțul are funcții de interactivitate, de exemplu, o demonstrație a unui joc)

  • Atribute suplimentare

    Pe lângă aceste trei elemente esențiale, o etichetă VAST poate include și componente și atribute suplimentare care îi definesc tipul și aspectul. De exemplu, opțiunile avansate de etichetă permit unui editor să definească tipul de anunț (de exemplu, pre-roll, mid-roll etc.), lungimea fișierului video sau rezoluția anunțului (înălțimea și lungimea în pixeli).

Cum se creează o etichetă VAST?

Crearea propriei etichete VAST este un proces relativ simplu, accesibil oricărui dezvoltator sau editor. Sunt disponibile trei metode recomandate: configurare și codare manuală, Google Manager sau un server de anunțuri similar sau instrumente terțe.

  • Configurare manuală cu VAST XML Schema (Extensible Markup Language)

    Editorii și dezvoltatorii cu experiență în utilizarea formatului XML (eXtensible Markup Language) își pot crea propriile etichete VAST cu eticheta XML <VAST>.

    Rețineți că toate etichetele VAST se deschid cu <VAST version="x”> și se închid cu </VAST>. Fără a elimina ghilimele, înlocuiți „x” cu versiunea VAST pe care doriți să o utilizați (de exemplu, 4.1).

  • Prin Google Ad Server

    Editorii care caută o soluție mai accesibilă pot folosi parametrii predefiniți în Google Ad Manager.

    Urmați acești pași pentru a crea etichete VAST în Google Ad Manager:

    1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ad Manager.
    2. Găsiți meniul Inventar din panoul din stânga, faceți clic pe el, apoi faceți clic pe Unități de anunțuri.
    3. Selectați unitatea de anunțuri corespunzătoare reclamei pentru care doriți să creați o etichetă VAST, apoi faceți clic pe Etichete.
    4. Completați cele patru opțiuni: Tip de etichetă, Opțiuni de etichetă, Parametri suplimentari de etichetă și Rezultate de etichetă.
    5. Examinați opțiunile, asigurați-vă că corespund specificațiilor dvs., apoi faceți clic pe Copiați eticheta.

  • Utilizarea instrumentelor terțelor părți

    Dacă aveți nevoie de o alternativă la generatorul de etichete Google Ad Manager, instrumente terță parte, cum ar fi generatoarele de etichete VAST, vă pot ajuta să creați etichete VAST pentru reclamele dvs. publicitare. Cu toate acestea, fiecare astfel de instrument este diferit și vine cu propriile instrucțiuni. Familiarizați-vă cu generatorul de etichete preferat înainte de a continua.

Exemple de etichete VAST

Iată câteva exemple de etichete VAST liniare inline pentru versiunile VAST 3.0 și 4.2.

  • VAST 3.0

<Versiune VAST="3.0″ xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">

<Ad id="20001″>

<InLine>

<AdSystem version="4.0″>iabtechlab</AdSystem>

<AdTitle>anunț video iabtechlab</AdTitle>

<Model de preț=”cpm” currency="USD">

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Preț>

<Eroare>http://example.com/error</Eroare>

<Impression id="Impression-ID">http://example.com/track/impression</Impression>

<Creative>

<Creative id=”5480″ sequence="1″>

<Liniar>

<Duration>00:00:16</Duration>

<TrackingEvents>

<Tracking event="start">http://example.com/tracking/start</Tracking>

<Tracking event="firstQuartile">http://example.com/tracking/firstQuartile</Tracking>

<Tracking event="midpoint">http://example.com/tracking/midpoint</Tracking>

<Tracking event="thirdQuartile">http://example.com/tracking/thirdQuartile</Tracking>

<Tracking event="complete">http://example.com/tracking/complete</Tracking>

<Tracking event=”progress” offset="00:00:10″>http://example.com/tracking/progress-10</Tracking>

</TrackingEvents>

<VideoClicks>

<ClickTracking id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickTracking>

<CustomClick>http://iabtechlab.com</CustomClick>

</VideoClicks>

<MediaFiles>

<MediaFile id=”5241″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”500″ width=”400″ height=”300″ minBitrate=”360″ maxBitrate=”1080″ scalabil=”1″ keepAspectRatio ="1″ codec="0″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

</Liniar>

</Creativ>

</Creative>

<Extensii>

<Tipul extensiei="iab-Count">

<total_available>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Extension>

</Extensions>

</InLine>

</Ad>

</VAST>

  • VAST 4.2

<Versiune VAST=”4.2″ xmlns:xs=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema” xmlns=”http://www.iab.com/VAST”>

<Ad id="20001″ sequence="1″>

<InLine>

<AdSystem version="1″>iabtechlab</AdSystem>

<Eroare><![CDATA[https://example.com/error]]></Eroare>

<Extensii>

<Tipul extensiei="iab-Count">

<total_available>

<![CDATA[ 2 ]]>

</total_available>

</Extension>

</Extensions>

<Impression id=”Impression-ID”><![CDATA[https://example.com/track/impression]]></Impression>

<Model de preț=”cpm” currency="USD">

<![CDATA[ 25.00 ]]>

</Preț>

<AdServingId>a532d16d-4d7f-4440-bd29-2ec0e693fc80</AdServingId>

<AdTitle>anunț video iabtechlab</AdTitle>

<Creative>

<Creative id=”5480″ sequence=”1″ adId=”2447226″>

<Liniar>

<TrackingEvents>

<Tracking event=”start” ><![CDATA[https://example.com/tracking/start]]></Tracking>

<Tracking event=”progress” offset=”00:00:10″><![CDATA[http://example.com/tracking/progress-10]]></Tracking>

<Eveniment de urmărire=”firstQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/firstQuartile]]></Tracking>

<Tracking event="midpoint"><![CDATA[https://example.com/tracking/midpoint]]></Tracking>

<Eveniment de urmărire=”thirdQuartile”><![CDATA[https://example.com/tracking/thirdQuartile]]></Tracking>

<Tracking event="complete"><![CDATA[https://example.com/tracking/complete]]></Tracking>

</TrackingEvents>

<Duration>00:00:16</Duration>

<MediaFiles>

<MediaFile id=”5241″ livrare=”progresiv” tip=”video/mp4″ bitrate=”2000″ lățime=”1280″ înălțime=”720″ minBitrate=”1500″ maxBitrate=”2500″ scalabil=”1″ menținerea raportului de spectru ="1″ codec="H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5244″ livrare=”progresiv” tip=”video/mp4″ bitrate=”1000″ lățime=”854″ înălțime=”480″ minBitrate=”700″ maxBitrate=”1500″ scalabil=”1″ menține raportul de aspect ="1″ codec="H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-mid-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

<MediaFile id=”5246″ delivery=”progressive” type=”video/mp4″ bitrate=”600″ width=”640″ height=”360″ minBitrate=”500″ maxBitrate=”700″ scalabil=”1″ keepAspectRatio ="1″ codec="H.264″>

<![CDATA[https://iab-publicfiles.s3.amazonaws.com/vast/VAST-4.0-Short-Intro-low-resolution.mp4]]>

</MediaFile>

</MediaFiles>

<VideoClicks>

<ClickThrough id="blog">

<![CDATA[https://iabtechlab.com]]>

</ClickThrough>

</VideoClicks>

</Liniar>

<UniversalAdId idRegistry=”Ad-ID”>8465</UniversalAdId>

<UniversalAdId idRegistry="Foo-ID”>4444323</UniversalAdId>

</Creativ>

</Creative>

</InLine>

</Ad>

</VAST>

Istoricul etichetelor VAST

Biroul de publicitate interactivă (IAB) a lansat prima versiune standard a șablonului de difuzare a anunțurilor video, VAST 1.0, în 2008. De la această lansare inițială, IAB a actualizat și îmbunătățit VAST de mai multe ori.

Principalele repere din istoria VAST sunt numerele principale ale versiunilor: 1.0, 2.0, 3.0 și 4.0. Modificările mai mici și mai incrementale sunt reprezentate cu numere zecimale (de exemplu, modificările de la 4,0 la 4,1).

  • VAST 1.0 a fost lansat pe 1 august 2008, acceptând funcționalitatea de bază (redare, pauză, oprire) și capabilități de urmărire liniară de bază. Singurele formate acceptate la acea vreme erau MP4, 3GP și MOV.
  • VAST 2.0 a crescut numărul de formate acceptate și a adăugat noi funcționalități, cum ar fi urmărirea evenimentelor de jucător și quartile (de exemplu, liniară, neliniară, însoțitoare etc.). VAST 2.0 este cea mai veche versiune pentru care VAST 4 oferă compatibilitate cu versiunea anterioară.
  • VAST 3.0 a oferit editorilor funcționalități mai moderne, cum ar fi conformitatea cu standardele OBA, anunțuri care se pot închide și funcții mai bune de raportare a erorilor.
  • VAST 4.0 este cea mai recentă versiune majoră, oferind îmbunătățiri suplimentare, cum ar fi opțiuni separate pentru reclame video și interactive, cusături pe server, suport pentru fișiere mezanin și subtitrări închise (CC).

Iată o listă completă a versiunilor VAST și a datelor de lansare:

Versiunea numarul Data de lansare Stare (din august 2022)
VAST 1.0 august 2008 Depreciat
VAST 2.0 martie 2012 Compatibil compatibil cu versiunea 4.0+
VAST 3.0 iulie 2012 Compatibil compatibil cu versiunea 4.0+
VAST 4.0 ianuarie 2016 Sprijinit
VAST 4.1 noiembrie 2018 Sprijinit
VAST 4.2 iunie 2019 Sprijinit

Diferența dintre VAST XML și VAST URL

Când utilizați Google Ad Manager sau un generator terță parte, este posibil să fi observat că etichetele VAST sunt disponibile în două formate: XML și URL .

De obicei, ar trebui să utilizați întotdeauna formatul VAST XML. Cu toate acestea, anumite platforme de cerere (DSP) pot accepta doar formatul URL VAST. Verificați DSP-ul pentru a determina cel mai bun format de utilizat.

Cum se validează o etichetă VAST

Deoarece majoritatea etichetelor VAST folosesc XML, este esențial să le testați și să le validați înainte de implementare pentru a vă asigura că nu conțin erori și nu generează erori VAST.

Sunt disponibile mai multe instrumente de validare a etichetelor VAST: Google Video Suite Inspector, VAST Tag Tester de la Springserve sau VAST Tag Validator de la IAB . Pentru a rula un tester și validator de etichete, copiați codul XML complet al etichetei dvs. VAST, inserați-l în testerul de etichete la alegere, apoi rulați-l folosind butonul Trimitere (sau un echivalent).

Cum să depanați o etichetă VAST

Dacă eticheta dvs. VAST returnează o eroare în timpul procesului de validare, poate fi necesar să efectuați operațiuni de depanare. Principiul general al depanării este de a investiga codul de eroare, de a localiza sursa problemei și de a face corecțiile necesare (de exemplu, editarea codului XML al etichetei VAST).

Exemple de erori comune VAST și procese de depanare recomandate:

  • Eroare VAST 100

    O eroare 100 este o eroare de analiză XML . De obicei, indică o problemă cu documentul XML al etichetei VAST sau adresa URL de redirecționare VAST. Recitiți codul etichetei VAST și asigurați-vă că este formatat corect, fără simboluri lipsă sau necomandate.

  • Eroare VAST 101

    Codul de eroare 101 indică o eroare de validare a schemei VAST , cauzată de obicei de elemente XML lipsă sau nerecunoscute din codul etichetei VAST. Procesul de depanare este similar cu depanarea unei erori 100; investigați VAST XML și asigurați-vă că toate elementele necesare sunt prezente și formatate corect.

  • Eroare VAST 102

    O eroare VAST 102 înseamnă că versiunea de răspuns nu este acceptată . Dacă vedeți acest cod de eroare, playerul video țintă nu acceptă versiunea VAST specificată în eticheta VAST. Alternativ, poate indica lipsa unei versiuni specificate. Editorii pot remedia această eroare verificând ca eticheta de deschidere <VAST> specifică versiunea corectă.

  • Eroare VAST 301

    Codul de eroare VAST 301 înseamnă expirarea redirecționării atinsă . Deși latența mare (conexiuni la internet lente sau instabile) sau paginile web prost optimizate sunt uneori responsabile pentru acest cod de eroare, alți potențiali vinovați includ URI-uri nevalide sau dimensiuni incorecte ale reclamelor.

    Metodele potențiale de depanare includ verificarea etichetei VAST include URI-ul corect și înălțimea și lungimea corecte dacă este specificată o dimensiune de anunț.

Beneficiile etichetelor VAST

Etichetele și instrumentele VAST pentru a le crea și edita cu ușurință i-au ajutat pe editorii de anunțuri să-și îmbunătățească drastic capacitatea de a monetiza site-urile web și de a valorifica campaniile lor de anunțuri online.

Iată câteva dintre beneficiile principale oferite prin utilizarea standardului VAST:

  • Crearea și editarea etichetelor publicitare VAST este relativ ușoară și nu necesită un fundal extins de programare.
  • Etichetele VAST au simplificat comunicarea între serverele unei rețele publicitare și playerele media.
  • Procesele de procesare și depanare a erorilor de etichetă VAST sunt standardizate, reducând erorile de redare.
  • Aderarea la standardele VAST economisește mult timp și bani editorilor.

Aveți nevoie de ajutor pentru a începe cu etichetele VAST? Obțineți ajutor de specialitate de la CodeFuel

Etichetele VAST sunt un aspect esențial al tehnologiei publicitare moderne . Este necesar să profitați de VAST și de funcționalitatea oferită de cele mai recente versiuni (4.0 și ulterioare) pentru a maximiza eficacitatea campaniilor dvs. de anunțuri video.

Indiferent dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă asigura că etichetele dvs. VAST sunt formatate corect sau pentru a optimiza vizibilitatea și performanța anunțurilor, experții CodeFuel vă pot ajuta. Contactați-ne astăzi pentru mai multe informații.