Cum să utilizați reclamele pentru mesaje sponsorizate de Facebook Messenger pentru a rula campanii de redirecționare

Publicat: 2020-12-21

Anul acesta, am reușit să facem ca peste 80% dintre participanții la Chat Marketing Summit de anul precedent să se înregistreze din nou. Arma noastră secretă a fost acest mesaj publicitar sponsorizat de Facebook Messenger :

Exemplu de anunțuri cu mesaje sponsorizate de Messenger

Puteți experimenta porțiunea de dialog a mesajelor sponsorizate anunțul Facebook pentru dvs., aici: Experience Messenger Sponsored Messages Ad

Acest anunț special pentru mesaje sponsorizate de Facebook a fost trimis direct unui segment din contactele noastre Messenger și a produs niște rezultate uimitoare:

  • Costul mediu de înregistrare la eveniment din anunțurile cu mesaje sponsorizate = 0,73 USD per înregistrare.
  • Rata de conversie a anunțurilor prin mesaje sponsorizate = 2,64%.
  • Peste 80% dintre contactele noastre Messenger existente care au participat la evenimentul nostru în 2019 au participat și la evenimentul nostru în 2020.

În acest articol, vă voi arăta cum să obțineți rezultate excelente folosind reclame cu mesaje sponsorizate de Facebook, precum și cum să faceți propriile mesaje sponsorizate de Facebook folosind MobileMonkey.

  • Ce sunt mesajele sponsorizate de Facebook?
  • Cum să utilizați mesajele sponsorizate de Facebook cu abonații Messenger
  • Cum să creezi mesaje sponsorizate pe Facebook
  • Sfaturi pentru când și cum să utilizați mesajele sponsorizate de Messenger
  • Mesaje sponsorizate de Messenger Încheierea reclamelor Facebook

OBȚINEȚI NOI INSTRUMENTE DE IMPLICARE PENTRU A ȚI CREȘTI PUBLICUL ÎN INSTAGRAM ȘI FACEBOOK DE LA MOBILEMONKEY

Creșteți adepții și implicarea pe Instagram și Facebook cu noi instrumente pentru creatori, influenți, artiști, mărci și afaceri D2C. Înscrieți-vă pentru a fi primul care folosește instrumente care generează implicarea de elită prin DM-uri Instagram.

Obține acces

Ce sunt anunțurile pentru mesaje sponsorizate de Messenger?

Deci, ce este un anunț sponsorizat de Messenger?

Mesajele sponsorizate de Messenger pot fi denumite și mesaje plătite de Facebook. În cei mai simpli termeni, anunțurile cu mesaje sponsorizate de Facebook sunt o modalitate excelentă de a trimite un mesaj în masă tuturor persoanelor de contact din Facebook Messenger în același timp.

Mesajele sponsorizate de Messenger vă permit să trimiteți oferte, promoții și actualizări direct persoanelor cu care vorbește afacerea dvs. pe Messenger. Dacă v-ați conectat deja cu clienții dvs. pe Messenger, fie printr-un bot pentru Messenger, fie prin asistență prin chat live, utilizați mesajele sponsorizate pentru a-i reangaja.

Cum să utilizați mesajele sponsorizate de Messenger pentru marketing

Când creați un mesaj publicitar sponsorizat de Facebook, rețineți că aceștia sunt persoane care au interacționat cu botul dvs. Messenger în trecut, fie că este pe pagina dvs. de Facebook sau prin chatul web Facebook de pe site-ul dvs. web. Aceasta înseamnă că ei vă cunosc marca, sunt mult mai probabil să interacționeze cu mesajul dvs. și că anunțurile cu mesaje sponsorizate sunt un public de remarketing.

În plus, reclamele sponsorizate Messenger sunt o armă excelentă pentru campaniile dvs. de marketing cu răspuns direct. Publicul este cald, iar probabilitatea de a converti vânzările cu o ofertă promoțională atrăgătoare este mare.

Puteți folosi mesajele sponsorizate pentru:

  • Promovează relațiile existente trimițând oferte relevante, actualizări și alt conținut promoțional.
  • Reatrageți clienții acolo unde au rămas în conversația cu botul dvs.
  • Dirijați clienții existenți către o anumită caracteristică sau produs din botul dvs.

Și dacă v-ați întrebat vreodată cum să trimiteți un mesaj de chat în masă tuturor persoanelor de contact de pe Facebook în același timp, acesta este cel mai bun mod de a face acest lucru!

Retargeting Facebook Messenger

Posibilitatea de a automatiza campanii de remarketing prin Messenger s-a dovedit a fi o tactică extrem de eficientă. De fapt, unul dintre lucrurile ciudate despre remarketing este că ratele de conversie cresc de fapt odată cu mai multe afișări de anunțuri, potrivit unui studiu realizat de WordStream.

Și lucrul grozav despre Messenger este că îl poți folosi pe Facebook, Instagram și pe site-ul tău web atunci când folosești o platformă chatbot precum MobileMonkey. Aceasta înseamnă că captați în mod constant noi contacte pe trei dintre cele mai importante canale de marketing. În plus, acest proces este facilitat de un chatbot complet automatizat. Acesta este unul dintre avantajele de top ale adăugării de chat live Facebook pe site-ul dvs. în locul unui widget de chat live care funcționează și colectează numai date de pe site-ul dvs.

În schimb, fii inteligent și folosește tehnologii noi, cum ar fi OmniChat de la MobileMonkey. Marketingul omnicanal va fi întotdeauna o opțiune mai bună pe termen lung. Pentru chatbot, nu există nicio altă platformă software chatbot care să ia o abordare omnicanal a marketingului la fel de serios ca MobileMonkey.

Mai bine, această tactică de marketing prin chat este utilizată doar de aproximativ 1% dintre toți agenții de marketing digital. Înseamnă că există o oportunitate uriașă pentru tine de a accesa un canal de marketing nesaturat.

Aflați aici cum să construiți o pâlnie de marketing Messenger complet automatizată.

Cum să creezi mesaje sponsorizate de Messenger

Sunteți gata să învățați cum să configurați anunțuri cu mesaje sponsorizate pe Facebook?

Vă voi arăta cum am creat exact anunțul cu mesaje sponsorizate care a avut rezultate atât de bune pentru MobileMonkey Chat Marketing Summit din 2020.

Odată ce aveți copia publicitară și creația publicitară, nu ar trebui să dureze mai mult de 10 minute pentru a lansa anunțul dvs. cu mesaj sponsorizat cu generatorul de chatbot ușor de utilizat cu drag-and-drop în MobileMonkey.

Pasul #1: Conectați-vă contul Facebook Ads la MobileMonkey

Înainte de a începe să construiți anunțul cu mesaje sponsorizate, va trebui să aveți contul MobileMonkey și contul Facebook Ads conectat.

Pentru a conecta MobileMonkey la contul dvs. Facebook Ads, faceți clic pe butonul Instrumente Setări din partea dreaptă a barei de meniu MobileMonkey. Apoi selectați fila Publicitate din stânga.

Rețineți că va trebui să fiți administrator al contului dvs. de manager Facebook Ads al companiei pentru a face acest lucru. Dacă trebuie să obțineți acces sau să gestionați rolurile din pagina dvs. Facebook, iată un ghid rapid despre cum să adăugați un administrator la pagina dvs. Facebook și să gestionați rolurile din pagină.

Pasul 2: Creați o nouă campanie publicitară de mesaje sponsorizate

Odată ce contul dvs. Facebook Ads este conectat la MobileMonkey, creați o nouă campanie publicitară de mesaje sponsorizate făcând clic pe fila Campanii din bara de meniu, apoi selectând Mesaje sponsorizate din lista cu diferite campanii de marketing prin chatbot din stânga.

Pentru a crea un nou anunț cu mesaj sponsorizat, faceți clic pe butonul intitulat „+ Creați mesaje sponsorizate” și apoi dați un nume mesajului dvs. sponsorizat.

Am numit mesajul nostru sponsorizat „Chat Marketing 2020 – Mesaj sponsorizat”.

Pasul 3: Setați direcționarea pentru anunțul dvs. de mesaje sponsorizate Messenger

După ce ați dat un nume campaniei, selectați o audiență a persoanelor de contact MobileMonkey căreia îi trimiteți mesajul sponsorizat.

În mod implicit, publicul va include inițial toate persoanele de contact din Messenger. Cu toate acestea, puteți adăuga direcționare suplimentară din atributele dvs. personalizate și atributele sistemului Messenger.

Pasul 4: Setați o sumă licitată și un buget pentru publicul dvs

Apoi, este timpul să setați o sumă licitată și un buget pentru publicul dvs. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să analizați sugestia de sumă licitată minimă pentru țara dvs. și apoi să potriviți acel număr sau să utilizați un număr ușor peste sugestia de sumă licitată minimă.

Pentru a verifica valoarea minimă a țării dvs., veți găsi un link în informații chiar sub câmpul Sumă licitată maximă.

Vă recomandăm să estimați costul la 0,02 USD per afișare. Și, deoarece cunoașteți dimensiunea publicului dvs., înmulțiți pur și simplu 0,02 USD cu Dimensiunea publicului pentru a calcula bugetul pentru campanie.

Dacă sunteți nou în mesajele sponsorizate de Facebook, este logic să rulați o campanie de testare inițială cu un buget relativ scăzut. Acest lucru vă va oferi o idee și mai bună despre ce să vă așteptați să cheltuiți.

Regula generală a Facebook este de a aștepta ca 1.000 de afișări să coste 30 USD. Prin urmare, luați în considerare toți acești factori, împreună cu dimensiunea publicului dvs. pentru a vă determina bugetul.

De asemenea, rețineți că puteți alege să bugetați pe zi sau pe durata campaniei dvs.

Pasul #5: Configurați mesajul sponsorizat și dialogul cu chatbot

Acum pentru partea distractivă! Este timpul să utilizați generatorul de chatbot MobileMonkey pentru a vă crea anunțul cu mesaj sponsorizat.

Pentru anunțul nostru, am folosit un GIF, spre deosebire de o imagine statică, deoarece constatăm că GIF-urile au o rată de conversie mai bună în medie atunci când sunt utilizate în Messenger. Cu toate acestea, utilizarea unei imagini sau a unui GIF este opțională.

Apoi, la fel ca și pentru alte exemple de anunțuri Facebook, dați imaginii dvs. un titlu și un subtitrare opțional.

Puteți alege fie să configurați reclamele publicitare folosind un widget Întrebare rapidă cu butoane de răspuns rapid, fie să începeți cu câteva butoane text și dinamice. Am ales să începem cu câteva butoane text +, deoarece aceste butoane trebuiau să fie conectate la pagina noastră de destinație Chat Marketing Summit.

Dacă doriți să creați mai multe dialoguri în Messenger, atunci ar trebui să începeți cu o întrebare rapidă.

Copierea textului este limitată la 125 de caractere, așa că va trebui să fii succint.

Cu răspunsurile rapide, puteți oferi utilizatorilor opțiuni pentru a răspunde la mesajul dvs.

De exemplu, dacă vă folosiți anunțul pentru a genera înregistrarea unui eveniment, includeți un buton de răspuns rapid care îi duce la un dialog de urmărire care le permite să se înregistreze pentru eveniment.

În mod implicit, răspunsul utilizatorului va fi salvat într-un atribut numit „Messenger_Ad_#” unde # este egal cu numărul de anunțuri cu mesaj sponsorizate pe care le-ați creat.

Puteți afla mai multe despre utilizarea atributelor publicului de marketing Messenger aici.

Pasul 6: Testați anunțul cu mesaj sponsorizat și alegeți când să îl trimiteți

Înainte de a programa anunțul cu mesaje sponsorizate Messenger să fie difuzat, veți dori să testați anunțul cu mesaje sponsorizate. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe linkul „Test my bot” pentru a experimenta anunțul dvs. în Messenger.

În cele din urmă, programați data și ora la care doriți ca anunțul dvs. sponsorizat Messenger să fie difuzat și faceți clic pe Salvați pentru a vă publica campania în Facebook Ads.

Odată ce anunțul dvs. a fost examinat și aprobat, mesajele dvs. vor începe să ajungă la utilizatori și să-i determine să se interacționeze din nou cu compania dvs.

Felicitări! Sunteți pe cale să derulați campanii publicitare de succes Facebook Messenger!

Sfaturi pentru când și cum să utilizați mesajele sponsorizate de Messenger

Cel mai important lucru de înțeles când vine vorba de reclamele Facebook Messenger este că există două tipuri de reclame Messenger și că acestea ar trebui folosite în scopuri diferite:

  1. Messenger Sponsored Messages Ads: Utilizați pentru a trimite promoții direct către lista dvs. de contacte Messenger sau segmente foarte vizate din lista dvs. de contacte Messenger. Anunțurile cu mesaje sponsorizate sunt excelente pentru redirecționarea și menținerea publicului implicat la curent cu cele mai recente anunțuri de la compania dvs.
  2. Reclame Facebook Click-to-Messenger: Folosiți reclame Click-to-Messenger pentru a ajunge la noi audiențe. Consultați acest exemplu de reclame Facebook Messenger pentru a afla mai multe despre cum să creați și să rulați campanii publicitare click-to-Messenger.

Iată câteva sfaturi suplimentare pentru următoarea campanie de anunțuri cu mesaje sponsorizate:

  • Rulați anunțurile cu mesaje sponsorizate timp de cel puțin 5-7 zile pentru a ajunge la întregul public vizat.
  • Utilizați instrumente Facebook, cum ar fi Generatorul de clienți potențial gratuit de la MobileMonkey și Facebook Post Autoresponders pentru a vă crea listele de contacte Messenger.
  • Instagram funcționează acum și cu Messenger. Asta înseamnă că listele tale de contacte Messenger sunt pe cale să explodeze în dimensiune. Aflați mai multe despre marketingul prin chatbot cu Instagram Messenger aici.
  • Adăugați Messenger pe site-ul dvs. utilizând software-ul chatbot cu capabilități de chat live Facebook. În acest fel, veți putea trimite reclame cu mesaje sponsorizate de Facebook persoanelor care interacționează cu chatbot-ul site-ului dvs., pe lângă contactele dvs. de pe Facebook și Instagram.

Noțiuni introductive cu mesajele sponsorizate de Facebook Messenger

Sper că ați învățat multe din acest exemplu de anunț cu mesaje sponsorizate de Facebook Messenger. Reclamele sponsorizate de Messenger sunt cu adevărat unul dintre cele mai utile instrumente de marketing Facebook Messenger la dispoziția profesioniștilor de marketing digital.

Iată o scurtă recapitulare, precum și de ce reclamele Facebook Messenger au avantaje unice față de alte reclame:

  • Puteți ajunge la oameni într-un mod direct și captivant prin Messenger, puteți captura automat date valoroase despre clienții potențiali fără a le cere și puteți trimite mesaje automate de urmărire în viitor prin intermediul anunțurilor cu mesaje sponsorizate.
  • Există două tipuri de reclame Facebook Messenger. Anunțuri Click-to-Messenger pe care le puteți viza public personalizate în același mod în care ați face-o cu majoritatea celorlalte reclame Facebook. Și apoi există reclame cu mesaje sponsorizate, pe care le puteți folosi pentru a trimite promoții direct la lista de contacte Messenger.
  • Calificarea clienților potențiali și urmăririle sunt automatizate non-stop, economisind afacerea dvs. din costul asistenței prin chat live și agenților de vânzări.
  • Experiența post-clic este foarte personalizată și învață mai multe despre potențialele dvs. în loc să faceți presupuneri.
  • Toate aceste beneficii se adaugă la o creștere uriașă a performanței în volumul de clienți potențiali și conversii, reducând în același timp suma CPA (costul pe achiziție).

Și acum că ați terminat cu acest exemplu de anunțuri Messenger sponsorizate de Facebook, consultați aceste 10 exemple de anunțuri Facebook pentru și mai multe idei!

Dacă sunteți în căutarea unor idei de reclame Facebook mai uimitoare, consultați exemplele de campanii Facebook găsite în cele mai bune hack-uri de reclame Facebook ale lui Larry Kim din toate timpurile.

În cele din urmă, iată 5 sfaturi Facebook Messenger Ad pentru a vă ajuta să începeți cu cele mai performante reclame pe Facebook!

Acum, luați ceea ce ați învățat aici pentru a crea cele mai de succes reclame Facebook Messenger pentru afacerea dvs.

Alăturați-vă webinarului de astăzi cu Larry Kim!

Sau înregistrați-vă pentru redarea gratuită

Aflați totul despre NOILE Instrumente de la MobileMonkey, punând în lumină instrumentele pentru 10X Instagram Engagement și transformați Instagram într-un generator de venituri pentru afacerea dvs.

Salvează-mi Locul Liber!

Următorii pași importanți