كيفية استخدام إعلانات الرسائل الدعائية على Facebook Messenger لتشغيل حملات إعادة الاستهداف
نشرت: 2020-12-21هذا العام ، تمكنا من جعل أكثر من 80٪ من الحاضرين في قمة التسويق عبر الدردشة في العام الماضي يسجلون مرة أخرى. كان سلاحنا السري هو إعلان الرسائل التي ترعاها Facebook Messenger :
يمكنك تجربة جزء الحوار من إعلان Facebook للرسائل الدعائية بنفسك ، هنا: تجربة إعلان الرسائل الدعائية على Messenger
تم إرسال إعلان الرسائل الدعائية على Facebook مباشرة إلى شريحة من جهات اتصال Messenger الخاصة بنا وأنتج بعض النتائج المذهلة:
- متوسط تكلفة تسجيل الحدث من إعلانات الرسائل الدعائية = 0.73 دولار لكل تسجيل.
- معدل تحويل إعلان الرسائل الدعائية = 2.64٪.
- كما حضر أكثر من 80٪ من جهات اتصال Messenger الحالية لدينا والتي حضرت حدثنا في 2019 حدثنا في عام 2020.
في هذه المقالة ، سأوضح لك كيفية الحصول على نتائج ممتازة باستخدام إعلانات الرسائل الدعائية على Facebook ، وكذلك كيفية القيام برسائل Facebook الدعائية الخاصة بك باستخدام MobileMonkey.
- ما هي رسائل الفيسبوك الدعائية؟
- كيفية استخدام رسائل Facebook الدعائية مع مشتركي Messenger
- كيفية إنشاء رسائل دعائية على Facebook
- تلميحات حول وقت وكيفية استخدام الرسائل التي يرعاها Messenger
- رسائل ماسنجر الدعائية ملخص إعلانات فيسبوك
احصل على أدوات تفاعل جديدة لزيادة جمهورك في Instagram و Facebook من MOBILEMONKEY
قم بتنمية متابعي Instagram و Facebook والتفاعل مع أدوات جديدة للمبدعين والمؤثرين والفنانين والعلامات التجارية وشركات D2C. اشترك لتكون أول من يستخدم الأدوات التي تولد مشاركة النخبة عبر Instagram DMs.
ما المقصود بإعلانات الرسائل الدعائية على Messenger؟
إذن ، ما هو إعلان Messenger برعاية؟
يمكن أيضًا الإشارة إلى الرسائل التي ترعاها Messenger بالرسائل المدفوعة على Facebook. في أبسط المصطلحات ، تعد إعلانات الرسائل الدعائية على Facebook طريقة رائعة لإرسال رسالة جماعية إلى جميع جهات اتصال Facebook Messenger الخاصة بك في نفس الوقت.
تتيح لك الرسائل التي ترعاها Messenger إرسال العروض والعروض الترويجية والتحديثات مباشرة إلى الأشخاص الذين يتحدث معهم عملك على Messenger. إذا كنت قد اتصلت بالفعل بعملائك على Messenger ، إما من خلال روبوت لـ Messenger أو دعم الدردشة الحية ، فاستخدم الرسائل الدعائية لإعادة إشراكهم.
كيفية استخدام الرسائل الدعائية من Messenger للتسويق
عند إنشاء إعلان رسالة دعائية على Facebook ، ضع في اعتبارك أن هؤلاء هم الأشخاص الذين تفاعلوا مع برنامج Messenger bot الخاص بك في الماضي ، سواء كان ذلك على صفحتك على Facebook أو عبر دردشة الويب Facebook على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنهم يعرفون علامتك التجارية ، ومن المرجح أن يتفاعلوا مع رسالتك ، وأن إعلانات الرسائل الدعائية هي جمهور تجديد النشاط التسويقي.
علاوة على ذلك ، تُعد إعلانات Messenger التي يتم رعايتها سلاحًا رائعًا لحملات التسويق ذات الاستجابة المباشرة الخاصة بك. الجمهور دافئ ، واحتمال تحويل المبيعات بعرض ترويجي مغري مرتفع.
يمكنك استخدام الرسائل الدعائية من أجل:
- عزز العلاقات الحالية عن طريق إرسال العروض والتحديثات والمحتويات الترويجية الأخرى ذات الصلة.
- أعد جذب العملاء من حيث توقفوا في محادثة مع الروبوت الخاص بك.
- قم بتوجيه العملاء الحاليين إلى ميزة أو منتج معين في برنامج الروبوت الخاص بك.
وإذا تساءلت يومًا عن كيفية إرسال رسالة دردشة جماعية إلى جميع جهات اتصالك على Facebook في نفس الوقت ، فهذه هي أفضل طريقة للقيام بذلك!
إعادة توجيه Facebook Messenger
أثبتت القدرة على أتمتة حملات تجديد النشاط التسويقي عبر Messenger أنها تكتيك فعال للغاية. في الواقع ، أحد الأشياء الغريبة عن تجديد النشاط التسويقي هو أن معدلات التحويل تزداد بالفعل مع زيادة عدد مرات ظهور الإعلان ، وفقًا لدراسة أجراها WordStream.
والشيء الرائع في Messenger هو أنه يمكنك استخدامه على Facebook و Instagram وعلى موقع الويب الخاص بك عند استخدام منصة chatbot مثل MobileMonkey. هذا يعني أنك تلتقط باستمرار جهات اتصال جديدة على ثلاث من أفضل قنوات التسويق لديك. علاوة على ذلك ، يتم تسهيل هذه العملية من خلال روبوت محادثة آلي بالكامل. هذه واحدة من أهم فوائد إضافة الدردشة المباشرة من Facebook إلى موقع الويب الخاص بك بدلاً من أداة الدردشة الحية التي تعمل فقط وتجمع البيانات من موقع الويب الخاص بك.
بدلاً من ذلك ، كن ذكيًا واستخدم تقنية جديدة ، مثل OmniChat بواسطة MobileMonkey. سيكون التسويق متعدد القنوات دائمًا خيارًا أفضل على المدى الطويل. بالنسبة إلى روبوتات الدردشة ، لا توجد منصة برمجيات روبوتات دردشة أخرى تتبع نهجًا متعدد القنوات للتسويق بجدية مثل MobileMonkey.
والأفضل من ذلك ، أن أسلوب التسويق عبر الدردشة هذا يستخدمه حوالي 1٪ فقط من جميع المسوقين الرقميين. بمعنى أن هناك فرصة كبيرة لك للاستفادة من قناة تسويق غير مشبعة.
تعرف على كيفية إنشاء مسار تسويق مؤتمت بالكامل على Messenger هنا.
كيفية إنشاء رسائل برعاية Messenger
هل أنت جاهز لمعرفة كيفية إعداد إعلانات الرسائل الدعائية على Facebook؟
سأوضح لك كيف أنشأنا إعلان الرسائل الدعائي الدقيق الذي كان أداؤه جيدًا لقمة تسويق MobileMonkey Chat في عام 2020.
بمجرد حصولك على نسخة إعلانك وتصميمه ، لن يستغرق الأمر أكثر من 10 دقائق لإطلاق إعلان الرسائل الدعائي الخاص بك باستخدام أداة chatbot سهلة الاستخدام بالسحب والإفلات في MobileMonkey.
الخطوة # 1: قم بتوصيل حساب Facebook Ads الخاص بك بـ MobileMonkey
قبل أن تبدأ في إنشاء إعلان الرسائل الدعائية ، ستحتاج إلى ربط حساب MobileMonkey الخاص بك وحساب إعلانات Facebook الخاص بك.
لتوصيل MobileMonkey بحساب Facebook Ads الخاص بك ، انقر فوق زر أدوات الإعدادات على يمين شريط قائمة MobileMonkey. ثم حدد علامة التبويب الإعلان على اليسار.
لاحظ أنك ستحتاج إلى أن تكون مسؤولاً في حساب Facebook Ads Manager الخاص بشركتك للقيام بذلك. إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى أدوار صفحتك على Facebook أو إدارتها ، فإليك دليل سريع حول كيفية إضافة مسؤول إلى صفحتك على Facebook وإدارة أدوار الصفحة.
الخطوة رقم 2: قم بإنشاء حملة إعلانية برسائل دعائية جديدة
بمجرد أن يتم توصيل حساب Facebook Ads الخاص بك بـ MobileMonkey ، قم بإنشاء حملة إعلانية برسائل دعائية جديدة من خلال النقر فوق علامة التبويب "الحملات" من شريط القائمة ، ثم تحديد " الرسائل الدعائية " من قائمة حملات تسويق برامج الدردشة المختلفة الموجودة على اليسار.
لإنشاء إعلان رسالة دعائية جديد ، انقر فوق الزر المعنون "+ إنشاء رسائل دعائية" ثم قم بتسمية رسالتك الدعائية.
أطلقنا على رسالتنا الدعائية "Chat Marketing 2020 - رسالة دعائية".
الخطوة # 3: قم بتعيين الاستهداف لإعلان الرسائل الدعائية على Messenger
بمجرد إعطاء اسم لحملتك ، حدد جمهور جهات اتصال MobileMonkey لإرسال رسالتك الدعائية إليه.
بشكل افتراضي ، سيتضمن الجمهور في البداية جميع جهات اتصال Messenger الخاصة بك. ومع ذلك ، يمكنك استهداف طبقة إضافية من السمات المخصصة وسمات نظام Messenger أيضًا.
الخطوة رقم 4: حدد عرض سعر وميزانية لجمهورك
بعد ذلك ، حان الوقت لتعيين عرض سعر وميزانية لجمهورك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي النظر إلى اقتراح الحد الأدنى لعرض التسعير لبلدك ، ثم مطابقة هذا الرقم أو استخدام رقم أعلى قليلاً من الحد الأدنى المقترح لعرض التسعير.
للتحقق من الحد الأدنى لبلدك ، ستجد ارتباطًا في المعلومات الموجودة أسفل حقل الحد الأقصى للمزايدة مباشرةً.
نوصي بتقدير التكلفة بمبلغ 0.02 دولار لكل ظهور. ونظرًا لأنك تعرف حجم جمهورك ، فما عليك سوى ضرب 0.02 دولار في حجم الجمهور من أجل حساب ميزانيتك للحملة.
إذا كنت مستخدمًا جديدًا للرسائل الدعائية على Facebook ، فمن المنطقي تشغيل حملة اختبار أولية بميزانية منخفضة نسبيًا. سيعطيك هذا فكرة أفضل عما تتوقع إنفاقه.
القاعدة العامة لفيسبوك هي توقع أن تكلف 1000 مرة ظهور 30 دولارًا. لذلك ، ضع كل هذه العوامل في الاعتبار ، جنبًا إلى جنب مع حجم جمهورك لتحديد ميزانيتك.
لاحظ أيضًا أنه يمكنك اختيار الميزانية حسب اليوم أو طوال عمر حملتك.
الخطوة # 5: قم بإعداد حوار إبداعي لرسالتك الدعائية وحوار chatbot
الآن للجزء الممتع! حان الوقت لاستخدام MobileMonkey chatbot builder لإنشاء إعلان الرسائل الدعائي.
بالنسبة لإعلاننا ، استخدمنا GIF ، بدلاً من الصورة الثابتة لأننا وجدنا أن صور GIF تتمتع بمعدل تحويل أفضل في المتوسط عند استخدامها في Messenger. ومع ذلك ، فإن استخدام صورة أو ملف GIF اختياري.
بعد ذلك ، تمامًا كما تفعل مع أمثلة إعلانات Facebook الأخرى ، امنح صورتك عنوانًا وعنوان فرعيًا اختياريًا.
يمكنك اختيار إعداد تصميم الإعلان باستخدام أداة الأسئلة السريعة مع أزرار الرد السريع ، أو يمكنك البدء ببعض الأزرار النصية والديناميكية. لقد اخترنا أن نبدأ ببعض الأزرار النصية + لأن هذه الأزرار كانت بحاجة إلى الارتباط بصفحة Chat Marketing Summit المقصودة.
إذا كنت تريد إنشاء حوارات متعددة في Messenger ، فعليك أن تبدأ بسؤال سريع.
نسخة النص محددة بـ 125 حرفًا ، لذا يجب أن تكون مقتضبًا.
من خلال الردود السريعة ، يمكنك منح المستخدمين خيارات للرد على رسالتك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم إعلانك لدفع عملية التسجيل في الحدث ، فقم بتضمين زر الرد السريع الذي ينقلهم إلى حوار متابعة يتيح لهم التسجيل في الحدث.
بشكل افتراضي ، سيتم حفظ استجابة المستخدم في سمة تسمى "Messenger_Ad_ #" حيث يساوي # عدد إعلانات الرسائل الدعائية التي قمت بإنشائها.
يمكنك معرفة المزيد حول استخدام سمات جمهور Messenger Marketing هنا.
الخطوة # 6: اختبر إعلان الرسائل الدعائي واختر وقت إرساله
قبل أن تقوم بجدولة إعلان الرسائل الدعائية على Messenger ليتم بثه ، ستحتاج إلى اختبار إعلان الرسائل الدعائية. للقيام بذلك ، انقر فوق الارتباط "اختبار الروبوت الخاص بي" لتجربة إعلانك في Messenger.
أخيرًا ، حدد التاريخ والوقت اللذين ترغب فيهما لنشر إعلان Messenger المدعوم الخاص بك وانقر فوق حفظ لنشر حملتك على إعلانات Facebook.
بمجرد مراجعة إعلانك والموافقة عليه ، ستبدأ رسائلك في الوصول إلى المستخدمين وحملهم على إعادة التفاعل مع شركتك.
تهانينا! أنت في طريقك إلى إدارة حملات إعلانية ناجحة على Facebook Messenger!
تلميحات حول وقت وكيفية استخدام الرسائل الدعائية في Messenger
أهم شيء يجب فهمه عندما يتعلق الأمر بإعلانات Facebook Messenger هو أن هناك نوعين من إعلانات Messenger ويجب استخدامهما لأغراض مختلفة:
- إعلانات الرسائل الدعائية على Messenger: استخدمها لإرسال العروض الترويجية مباشرةً إلى قائمة جهات اتصال Messenger الخاصة بك أو إلى شرائح عالية الاستهداف من قائمة جهات اتصال Messenger الخاصة بك. تعد إعلانات الرسائل الدعائية رائعة لإعادة توجيه الجماهير المشاركة وإبقائها على اطلاع دائم بأحدث الإعلانات من عملك.
- إعلانات النقر للمراسلة على Facebook: استخدم إعلانات click-to-Messenger للوصول إلى جماهير جديدة. شاهد مثال إعلانات Facebook Messenger هذا لمعرفة المزيد حول كيفية إنشاء حملات إعلانية انقر للمراسلة وتشغيلها.
فيما يلي بعض النصائح الإضافية لحملة الإعلانات الدعائية التالية:
- قم بتشغيل إعلانات الرسائل الدعائية لمدة 5-7 أيام على الأقل للوصول إلى جمهورك المستهدف بالكامل.
- استخدم أدوات Facebook مثل MobileMonkey's Free Lead Generator و Facebook Post Autoresponders لإنشاء قوائم جهات اتصال Messenger الخاصة بك.
- يعمل Instagram الآن أيضًا مع Messenger. هذا يعني أن قوائم جهات اتصال Messenger الخاصة بك على وشك الانفجار في الحجم. تعرف على المزيد حول تسويق chatbot باستخدام Instagram Messenger هنا.
- أضف Messenger إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام برنامج chatbot مع إمكانات الدردشة المباشرة على Facebook. بهذه الطريقة ستتمكن من إرسال إعلانات الرسائل الدعائية على Facebook إلى الأشخاص الذين يتفاعلون مع chatbot على موقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى جهات الاتصال الخاصة بك على Facebook و Instagram.
الابتداء مع الرسائل الدعائية من Facebook Messenger
آمل أن تكون قد تعلمت الكثير من مثال إعلان الرسائل المدعوم من Facebook Messenger. إعلانات Messenger الدعائية هي حقًا واحدة من أكثر أدوات التسويق على Facebook Messenger فائدةً وهي متاحة لمحترفي التسويق الرقمي.
في ما يلي ملخص سريع ، بالإضافة إلى سبب تمتع إعلانات Facebook Messenger بمزايا فريدة مقارنة بالإعلانات الأخرى:
- يمكنك الوصول إلى الأشخاص بطريقة مباشرة وجذابة عبر Messenger ، والتقاط بيانات العملاء المتوقعين القيمة تلقائيًا دون طلب ذلك ، وإرسال رسائل متابعة آلية في المستقبل عبر إعلانات الرسائل الدعائية.
- هناك نوعان من إعلانات Facebook Messenger. إعلانات Click-to-Messenger التي يمكنك استهداف جمهور مخصص بنفس الطريقة التي تستخدمها مع معظم إعلانات Facebook الأخرى. ثم هناك إعلانات رسائل دعائية ، والتي يمكنك استخدامها لإرسال العروض الترويجية مباشرة إلى قائمة جهات اتصال Messenger الخاصة بك.
- تتم أتمتة مؤهلات ومتابعة العملاء المحتملين على مدار الساعة ، مما يوفر لشركتك تكلفة دعم الدردشة المباشرة ووكلاء المبيعات.
- تعتبر تجربة ما بعد النقر شخصية للغاية وتتعلم المزيد عن آفاقك بدلاً من وضع افتراضات.
- تضيف كل هذه الفوائد زيادة هائلة في الأداء في حجم العملاء المحتملين والتحويلات مع خفض تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب).
والآن بعد أن انتهيت من مثال إعلان Messenger الذي ترعاه Facebook ، تحقق من هذه الأمثلة العشرة لإعلانات Facebook لمزيد من الأفكار!
إذا كنت تبحث عن المزيد من الأفكار الرائعة لإعلانات Facebook ، فراجع أمثلة حملة Facebook الموجودة في أهم عمليات اختراق إعلانات Larry Kim على الإطلاق.
أخيرًا ، إليك 5 نصائح لإعلانات Facebook Messenger لمساعدتك على البدء باستخدام أفضل الإعلانات أداءً على Facebook!
الآن ، خذ ما تعلمته هنا لإنشاء إعلانات Facebook Messenger الأكثر نجاحًا لعملك.
انضم إلى ندوة اليوم على الويب مع لاري كيم!
أو سجل في الإعادة المجانية
تعرف على كل شيء عن الأدوات الجديدة من MobileMonkey مع تسليط الضوء على الأدوات لـ 10x Instagram Engagement وتحويل Instagram إلى محرك إيرادات لعملك.
