如何使用 Facebook Messenger 赞助消息广告来运行重定向广告系列
已发表: 2020-12-21今年，我们能够让超过 80% 的上一年聊天营销峰会与会者再次注册。 我们的秘密武器是这个 Facebook Messenger 赞助的消息广告：
您可以在此处亲自体验赞助消息 Facebook 广告的对话部分：体验 Messenger 赞助消息广告
这个特殊的 Facebook 赞助消息广告直接发送给我们的一部分 Messenger 联系人，并产生了一些惊人的结果：
- 赞助消息广告的平均活动注册成本 = 每次注册 0.73 美元。
- 赞助消息广告转化率 = 2.64%。
- 在 2019 年参加我们活动的现有 Messenger 联系人中，超过 80% 也参加了 2020 年的活动。
在本文中，我将向您展示如何使用 Facebook 赞助消息广告获得出色的结果，以及如何使用 MobileMonkey 制作您自己的 Facebook 赞助消息。
- 什么是 Facebook 赞助消息？
- 如何使用 Facebook 赞助的消息与 Messenger 订阅者
- 如何在 Facebook 上创建赞助消息
- 何时以及如何使用 Messenger 赞助消息的提示
- Messenger 赞助消息 Facebook 广告总结
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什么是 Messenger 赞助消息广告？
那么，什么是 Messenger 赞助广告？
Messenger 赞助的消息也可以称为 Facebook 付费消息。 用最简单的术语来说，Facebook 赞助消息广告是同时向所有 Facebook Messenger 联系人发送大量消息的好方法。
Messenger 赞助消息可让您直接向 Messenger 上的业务洽谈对象发送优惠、促销和更新。 如果您已经通过 Messenger 机器人或实时聊天支持在 Messenger 上与客户建立联系，请使用赞助消息重新吸引他们。
如何使用 Messenger 赞助消息进行营销
在创建 Facebook 赞助消息广告时，请记住，这些人过去曾与您的 Messenger 机器人进行过互动，无论是在您的 Facebook 页面上还是通过您网站上的 Facebook 网络聊天。 这意味着他们了解您的品牌，更有可能与您的信息互动，并且赞助信息广告是再营销受众。
此外，赞助商 Messenger 广告是您直接响应营销活动的绝佳武器。 观众很热情，通过诱人的促销优惠转化销售的可能性很高。
您可以使用赞助消息：
- 通过发送相关优惠、更新和其他促销内容来培养现有关系。
- 重新吸引客户与您的机器人对话。
- 将现有客户引导至您的机器人中的特定功能或产品。
如果您想知道如何同时向所有 Facebook 联系人发送群发聊天消息，这是最好的方法！
Facebook Messenger 重定向
事实证明，能够通过 Messenger 自动执行再营销活动是一种非常有效的策略。 事实上，根据 WordStream 的一项研究，再营销的一个奇怪之处在于，转化率实际上会随着广告展示次数的增加而增加。
Messenger 的伟大之处在于，当您使用 MobileMonkey 等聊天机器人平台时，您可以在 Facebook、Instagram 和您的网站上使用它。 这意味着您会不断地在您的三个主要营销渠道中获取新的联系人。 此外，全自动聊天机器人促进了该过程。 这是将 Facebook 实时聊天添加到您的网站而不是仅从您的网站运行和收集数据的实时聊天小部件的最大好处之一。
相反，要聪明并使用新技术，例如 MobileMonkey 的 OmniChat。 从长远来看，全渠道营销始终是一个更好的选择。 对于聊天机器人，没有其他聊天机器人软件平台像 MobileMonkey 那样重视全渠道营销。
更好的是，这种聊天营销策略仅被大约 1% 的数字营销人员使用。 这意味着您有巨大的机会进入非饱和营销渠道。
在此处了解如何构建完全自动化的 Messenger 营销渠道。
如何创建 Messenger 赞助消息
准备好学习如何在 Facebook 上设置赞助消息广告了吗？
我将向您展示我们如何为 2020 年的 MobileMonkey 聊天营销峰会制作了效果如此出色的赞助消息广告。
一旦您有了广告文案和广告创意，使用 MobileMonkey 中易于使用的拖放式聊天机器人构建器启动您的赞助消息广告应该不会超过 10 分钟。
第 1 步：将您的 Facebook 广告帐户连接到 MobileMonkey
在开始制作赞助消息广告之前，您需要连接您的 MobileMonkey 帐户和 Facebook 广告帐户。
要将 MobileMonkey 连接到您的 Facebook 广告帐户，请单击 MobileMonkey 菜单栏右侧的设置工具按钮。 然后选择左侧的广告选项卡。
请注意，您需要成为公司 Facebook Ads Manager 帐户的管理员才能执行此操作。 如果您需要访问或管理您的 Facebook 主页角色，这里是有关如何将管理员添加到您的 Facebook 主页和管理主页角色的快速指南。
步骤#2：创建一个新的赞助消息广告活动
将您的 Facebook 广告帐户连接到 MobileMonkey 后，通过单击菜单栏中的“广告系列”选项卡，然后从左侧的不同聊天机器人营销活动列表中选择“赞助消息”，创建一个新的赞助消息广告活动。
要创建新的赞助消息广告，请单击标题为“+ 创建赞助消息”的按钮，然后为您的赞助消息命名。
我们将赞助信息命名为“Chat Marketing 2020 – Sponsored Message”。
第 3 步：设置 Messenger 赞助消息广告的定位
为您的活动命名后，请选择您的 MobileMonkey 联系人的受众以向其发送您的赞助信息。
默认情况下，受众最初将包括您的所有 Messenger 联系人。 但是，您也可以从自定义属性和 Messenger 系统属性中分层附加定位。
第 4 步：为您的受众设置出价和预算
接下来，是时候为您的受众设置出价和预算了。 最好的方法是查看您所在国家/地区的最低出价建议，然后匹配该数字或使用略高于最低出价建议的数字。
要查看您所在国家/地区的最低价格，您可以在“最高出价”字段下方的信息中找到一个链接。
我们建议您将每次展示的费用估算为 0.02 美元。 由于您知道受众规模，只需将 0.02 美元乘以受众规模，即可计算出您的广告系列预算。
如果您不熟悉 Facebook 赞助消息，那么以相对较低的预算运行初始测试活动是有意义的。 这将使您更好地了解预期的支出。
Facebook 的一般经验法则是预计 1,000 次展示将花费 30 美元。 因此，请考虑所有这些因素，以及您的受众规模来确定您的预算。
另外，请注意，您可以选择按天或在广告系列的整个生命周期内进行预算。
步骤#5：设置您的赞助消息创意和聊天机器人对话
现在是有趣的部分！ 是时候使用 MobileMonkey 聊天机器人构建器来创建您的赞助消息广告了。
对于我们的广告，我们使用了 GIF，而不是静止图像，因为我们发现 GIF 在 Messenger 中使用时平均转化率更高。 但是，使用图像或 GIF 是可选的。
然后，就像其他 Facebook 广告示例一样，为您的图片指定标题和可选副标题。
您可以选择使用带有快速回复按钮的快速问题小部件来设置广告创意，也可以从一些文本和动态按钮开始。 我们选择从一些文本 + 按钮开始，因为这些按钮需要链接到我们的聊天营销峰会登录页面。
如果你想在 Messenger 中创建多个对话，那么你应该从一个快速问题开始。
文本副本限制为 125 个字符，因此您必须简洁。
通过快速回复，您可以为用户提供回复消息的选项。
例如，如果您使用广告来推动活动注册，请添加一个快速回复按钮，让他们进入后续对话，让他们注册活动。
默认情况下，用户的响应将保存到名为“Messenger_Ad_#”的属性中，其中# 等于您创建的赞助消息广告的数量。
您可以在此处了解有关使用 Messenger 营销受众属性的更多信息。
第 6 步：测试您的赞助消息广告并选择何时发送
在您安排 Messenger 赞助消息广告上线之前，您需要测试您的赞助消息广告。 为此，请单击“测试我的机器人”链接以在 Messenger 中体验您的广告。
最后，安排您希望赞助 Messenger 广告上线的日期和时间，然后点击保存将您的广告系列发布到 Facebook 广告。
一旦您的广告通过审核并获得批准，您的信息就会开始传达给用户并让他们重新与您的公司互动。
恭喜！ 您正在顺利开展成功的 Facebook Messenger 广告活动！
何时以及如何使用 Messenger 赞助消息的提示
谈到 Facebook Messenger 广告，最重要的是要了解 Messenger 广告有两种类型，它们应该用于不同的目的：
- Messenger Sponsored Messages 广告：用于将促销信息直接发送到您的 Messenger 联系人列表或 Messenger 联系人列表的高度针对性部分。 赞助消息广告非常适合重新定位并让您参与的受众了解您企业的最新公告。
- Facebook 点击到信使广告：使用点击到信使广告来吸引新的受众。 请参阅此 Facebook Messenger 广告示例，了解有关如何创建和运行点击到 Messenger 广告活动的更多信息。
以下是您下一次赞助消息广告活动的更多提示：
- 运行您的赞助消息广告至少 5-7 天，以覆盖您的所有目标受众。
- 使用 MobileMonkey 的免费潜在客户生成器和 Facebook Post Autoresponders 等 Facebook 工具来建立您的 Messenger 联系人列表。
- Instagram 现在也可以与 Messenger 一起使用。 这意味着您的 Messenger 联系人列表的规模即将爆炸式增长。 在此处了解有关使用 Instagram Messenger 进行聊天机器人营销的更多信息。
- 使用具有 Facebook 实时聊天功能的聊天机器人软件将 Messenger 添加到您的网站。 这样，除了 Facebook 和 Instagram 上的联系人之外，您还可以向与您的网站聊天机器人交互的人发送 Facebook 赞助的消息广告。
Facebook Messenger 赞助消息入门
我希望您从这个 Facebook Messenger 赞助的消息广告示例中学到了很多东西。 Sponsored Messenger 广告确实是数字营销专业人士可以使用的最有用的 Facebook Messenger 营销工具之一。
以下是快速回顾，以及 Facebook Messenger 广告比其他广告具有独特优势的原因：
- 您可以通过 Messenger 以直接且引人入胜的方式联系人们，无需请求即可自动捕获有价值的潜在客户数据，并在未来通过赞助消息广告发送自动后续消息。
- Facebook Messenger 广告有两种类型。 Click-to-Messenger 广告，您可以像使用大多数其他 Facebook 广告一样定位自定义受众。 然后是赞助消息广告，您可以使用它直接将促销信息发送到您的 Messenger 联系人列表。
- 潜在客户资格和后续工作全天候自动化，为您的企业节省实时聊天支持和销售代理的成本。
- 点击后体验是高度个性化的，可以更多地了解您的潜在客户，而不是做出假设。
- 所有这些好处加起来可以大大提高潜在客户数量和转化率，同时降低您的 CPA（每次获取成本）。
现在您已经完成了这个 Facebook 赞助的 Messenger 广告示例，请查看这 10 个 Facebook 广告示例以获得更多创意！
如果您正在寻找更多令人惊叹的 Facebook 广告创意，请查看拉里·金 (Larry Kim) 有史以来最热门的 Facebook 广告黑客中的 Facebook 广告系列示例。
最后，这里有 5 个 Facebook Messenger 广告提示，可帮助您开始在 Facebook 上投放效果最好的广告！
现在，利用您在这里学到的知识为您的企业制作最成功的 Facebook Messenger 广告。
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