如何使用 Facebook Messenger 贊助消息廣告來運行重定向廣告系列
已發表: 2020-12-21今年，我們能夠讓超過 80% 的上一年聊天營銷峰會與會者再次註冊。 我們的秘密武器是這個 Facebook Messenger 贊助的消息廣告：
您可以在此處親自體驗贊助消息 Facebook 廣告的對話部分：體驗 Messenger 贊助消息廣告
這個特殊的 Facebook 贊助消息廣告直接發送給我們的一部分 Messenger 聯繫人，並產生了一些驚人的結果：
- 贊助消息廣告的平均活動註冊成本 = 每次註冊 0.73 美元。
- 贊助消息廣告轉化率 = 2.64%。
- 在 2019 年參加我們活動的現有 Messenger 聯繫人中，超過 80% 也參加了 2020 年的活動。
在本文中，我將向您展示如何使用 Facebook 贊助消息廣告獲得出色的結果，以及如何使用 MobileMonkey 製作您自己的 Facebook 贊助消息。
- 什麼是 Facebook 贊助消息？
- 如何使用 Facebook 贊助的消息與 Messenger 訂閱者
- 如何在 Facebook 上創建贊助消息
- 何時以及如何使用 Messenger 贊助消息的提示
- Messenger 贊助消息 Facebook 廣告總結
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什麼是 Messenger 贊助消息廣告？
那麼，什麼是 Messenger 贊助廣告？
Messenger 贊助的消息也可以稱為 Facebook 付費消息。 用最簡單的術語來說，Facebook 贊助消息廣告是同時向所有 Facebook Messenger 聯繫人發送大量消息的好方法。
Messenger 贊助消息可讓您直接向 Messenger 上的業務洽談對象發送優惠、促銷和更新。 如果您已經通過 Messenger 機器人或實時聊天支持在 Messenger 上與客戶建立聯繫，請使用贊助消息重新吸引他們。
如何使用 Messenger 贊助消息進行營銷
在創建 Facebook 贊助消息廣告時，請記住，這些人過去曾與您的 Messenger 機器人進行過互動，無論是在您的 Facebook 頁面上還是通過您網站上的 Facebook 網絡聊天。 這意味著他們了解您的品牌，更有可能與您的信息互動，並且贊助信息廣告是再營銷受眾。
此外，贊助商 Messenger 廣告是您直接響應營銷活動的絕佳武器。 觀眾很熱情，通過誘人的促銷優惠轉化銷售的可能性很高。
您可以使用贊助消息：
- 通過發送相關優惠、更新和其他促銷內容來培養現有關係。
- 重新吸引客戶與您的機器人對話。
- 將現有客戶引導至您的機器人中的特定功能或產品。
如果您想知道如何同時向所有 Facebook 聯繫人發送群發聊天消息，這是最好的方法！
Facebook Messenger 重定向
事實證明，能夠通過 Messenger 自動執行再營銷活動是一種非常有效的策略。 事實上，根據 WordStream 的一項研究，再營銷的一個奇怪之處在於，轉化率實際上會隨著廣告展示次數的增加而增加。
Messenger 的偉大之處在於，當您使用 MobileMonkey 等聊天機器人平台時，您可以在 Facebook、Instagram 和您的網站上使用它。 這意味著您會不斷地在您的三個主要營銷渠道中獲取新的聯繫人。 此外，全自動聊天機器人促進了該過程。 這是將 Facebook 實時聊天添加到您的網站而不是僅從您的網站運行和收集數據的實時聊天小部件的最大好處之一。
相反，要聰明並使用新技術，例如 MobileMonkey 的 OmniChat。 從長遠來看，全渠道營銷始終是一個更好的選擇。 對於聊天機器人，沒有其他聊天機器人軟件平台像 MobileMonkey 那樣重視全渠道營銷。
更好的是，這種聊天營銷策略僅被大約 1% 的數字營銷人員使用。 這意味著您有巨大的機會進入非飽和營銷渠道。
在此處了解如何構建完全自動化的 Messenger 營銷渠道。
如何創建 Messenger 贊助消息
準備好學習如何在 Facebook 上設置贊助消息廣告了嗎？
我將向您展示我們如何為 2020 年的 MobileMonkey 聊天營銷峰會製作了效果如此出色的讚助消息廣告。
一旦您有了廣告文案和廣告創意，使用 MobileMonkey 中易於使用的拖放式聊天機器人構建器啟動您的讚助消息廣告應該不會超過 10 分鐘。
第 1 步：將您的 Facebook 廣告帳戶連接到 MobileMonkey
在開始製作贊助消息廣告之前，您需要連接您的 MobileMonkey 帳戶和 Facebook 廣告帳戶。
要將 MobileMonkey 連接到您的 Facebook 廣告帳戶，請單擊 MobileMonkey 菜單欄右側的設置工具按鈕。 然後選擇左側的廣告選項卡。
請注意，您需要成為公司 Facebook Ads Manager 帳戶的管理員才能執行此操作。 如果您需要訪問或管理您的 Facebook 主頁角色，這裡是有關如何將管理員添加到您的 Facebook 主頁和管理主頁角色的快速指南。
步驟#2：創建一個新的讚助消息廣告活動
將您的 Facebook 廣告帳戶連接到 MobileMonkey 後，通過單擊菜單欄中的“廣告系列”選項卡，然後從左側的不同聊天機器人營銷活動列表中選擇“贊助消息”，創建一個新的讚助消息廣告活動。
要創建新的讚助消息廣告，請單擊標題為“+ 創建贊助消息”的按鈕，然後為您的讚助消息命名。
我們將贊助信息命名為“Chat Marketing 2020 – Sponsored Message”。
第 3 步：設置 Messenger 贊助消息廣告的定位
為您的活動命名後，請選擇您的 MobileMonkey 聯繫人的受眾以向其發送您的讚助信息。
默認情況下，受眾最初將包括您的所有 Messenger 聯繫人。 但是，您也可以從自定義屬性和 Messenger 系統屬性中分層附加定位。
第 4 步：為您的受眾設置出價和預算
接下來，是時候為您的受眾設置出價和預算了。 最好的方法是查看您所在國家/地區的最低出價建議，然後匹配該數字或使用略高於最低出價建議的數字。
要查看您所在國家/地區的最低價格，您可以在“最高出價”字段下方的信息中找到一個鏈接。
我們建議您將每次展示的費用估算為 0.02 美元。 由於您知道受眾規模，只需將 0.02 美元乘以受眾規模，即可計算出您的廣告系列預算。
如果您不熟悉 Facebook 贊助消息，那麼以相對較低的預算運行初始測試活動是有意義的。 這將使您更好地了解預期的支出。
Facebook 的一般經驗法則是預計 1,000 次展示將花費 30 美元。 因此，請考慮所有這些因素，以及您的受眾規模來確定您的預算。
另外，請注意，您可以選擇按天或在廣告系列的整個生命週期內進行預算。
步驟#5：設置您的讚助消息創意和聊天機器人對話
現在是有趣的部分！ 是時候使用 MobileMonkey 聊天機器人構建器來創建您的讚助消息廣告了。
對於我們的廣告，我們使用了 GIF，而不是靜止圖像，因為我們發現 GIF 在 Messenger 中使用時平均轉化率更高。 但是，使用圖像或 GIF 是可選的。
然後，就像其他 Facebook 廣告示例一樣，為您的圖片指定標題和可選副標題。
您可以選擇使用帶有快速回复按鈕的快速問題小部件來設置廣告創意，也可以從一些文本和動態按鈕開始。 我們選擇從一些文本 + 按鈕開始，因為這些按鈕需要鏈接到我們的聊天營銷峰會登錄頁面。
如果你想在 Messenger 中創建多個對話，那麼你應該從一個快速問題開始。
文本副本限制為 125 個字符，因此您必須簡潔。
通過快速回复，您可以為用戶提供回复消息的選項。
例如，如果您使用廣告來推動活動註冊，請添加一個快速回复按鈕，讓他們進入後續對話，讓他們註冊活動。
默認情況下，用戶的響應將保存到名為“Messenger_Ad_#”的屬性中，其中# 等於您創建的讚助消息廣告的數量。
您可以在此處了解有關使用 Messenger 營銷受眾屬性的更多信息。
第 6 步：測試您的讚助消息廣告並選擇何時發送
在您安排 Messenger 贊助消息廣告上線之前，您需要測試您的讚助消息廣告。 為此，請單擊“測試我的機器人”鏈接以在 Messenger 中體驗您的廣告。
最後，安排您希望贊助 Messenger 廣告上線的日期和時間，然後點擊保存將您的廣告系列發佈到 Facebook 廣告。
一旦您的廣告通過審核並獲得批准，您的信息就會開始傳達給用戶並讓他們重新與您的公司互動。
恭喜！ 您正在順利開展成功的 Facebook Messenger 廣告活動！
何時以及如何使用 Messenger 贊助消息的提示
談到 Facebook Messenger 廣告，最重要的是要了解 Messenger 廣告有兩種類型，它們應該用於不同的目的：
- Messenger Sponsored Messages 廣告：用於將促銷信息直接發送到您的 Messenger 聯繫人列表或 Messenger 聯繫人列表的高度針對性部分。 贊助消息廣告非常適合重新定位並讓您參與的受眾了解您企業的最新公告。
- Facebook 點擊到信使廣告：使用點擊到信使廣告來吸引新的受眾。 請參閱此 Facebook Messenger 廣告示例，了解有關如何創建和運行點擊到 Messenger 廣告活動的更多信息。
以下是您下一次贊助消息廣告活動的更多提示：
- 運行您的讚助消息廣告至少 5-7 天，以覆蓋您的所有目標受眾。
- 使用 MobileMonkey 的免費潛在客戶生成器和 Facebook Post Autoresponders 等 Facebook 工具來建立您的 Messenger 聯繫人列表。
- Instagram 現在也可以與 Messenger 一起使用。 這意味著您的 Messenger 聯繫人列表的規模即將爆炸式增長。 在此處了解有關使用 Instagram Messenger 進行聊天機器人營銷的更多信息。
- 使用具有 Facebook 實時聊天功能的聊天機器人軟件將 Messenger 添加到您的網站。 這樣，除了 Facebook 和 Instagram 上的聯繫人之外，您還可以向與您的網站聊天機器人交互的人發送 Facebook 贊助的消息廣告。
Facebook Messenger 贊助消息入門
我希望您從這個 Facebook Messenger 贊助的消息廣告示例中學到了很多東西。 Sponsored Messenger 廣告確實是數字營銷專業人士可以使用的最有用的 Facebook Messenger 營銷工具之一。
以下是快速回顧，以及 Facebook Messenger 廣告比其他廣告具有獨特優勢的原因：
- 您可以通過 Messenger 以直接且引人入勝的方式聯繫人們，無需請求即可自動捕獲有價值的潛在客戶數據，並在未來通過贊助消息廣告發送自動後續消息。
- Facebook Messenger 廣告有兩種類型。 Click-to-Messenger 廣告，您可以像使用大多數其他 Facebook 廣告一樣定位自定義受眾。 然後是讚助消息廣告，您可以使用它直接將促銷信息發送到您的 Messenger 聯繫人列表。
- 潛在客戶資格和後續工作全天候自動進行，從而為您的企業節省實時聊天支持和銷售代理的成本。
- 點擊後體驗是高度個性化的，可以更多地了解您的潛在客戶，而不是做出假設。
- 所有這些好處加起來可以大大提高潛在客戶數量和轉化率，同時降低您的 CPA（每次獲取成本）。
現在您已經完成了這個 Facebook 贊助的 Messenger 廣告示例，請查看這 10 個 Facebook 廣告示例以獲得更多創意！
如果您正在尋找更多令人驚嘆的 Facebook 廣告創意，請查看拉里·金 (Larry Kim) 有史以來最熱門的 Facebook 廣告黑客中的 Facebook 廣告系列示例。
最後，這裡有 5 個 Facebook Messenger 廣告提示，可幫助您開始在 Facebook 上投放效果最好的廣告！
現在，利用您在這裡學到的知識為您的企業製作最成功的 Facebook Messenger 廣告。
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