Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Chiar dacă conduci o afacere, clienții tăi sunt online și trebuie să comunice cu tine în moduri diferite și să folosească conținut diferit. Unul dintre cele mai importante tipuri de conținut este conținutul text, iar oamenii sunt cei mai dispuși să accepte această slujbă ca scriitor.

Dacă îți place să scrii sau ești interesat de el ca carieră, trebuie să știi ce este scrierea de conținut.

În acest ghid, vom împărtăși ce este scrierea de conținut și ce abilități ar trebui să aveți pentru a scrie conținut convingător.

Ce este scrierea de conținut?

Scrierea conținutului este un proces de transformare a informațiilor în formă scrisă. Scrierea de conținut este cheia succesului în lumea marketingului digital.

Content Marketing Institute definește scrierea de conținut ca parte a unei abordări de marketing concentrată pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consistent pentru a atrage și păstra un public clar definit și, în cele din urmă, pentru a stimula acțiuni profitabile ale clienților.

Odată cu creșterea concurenței și a concurenței în lumea digitală, este esențial să avem conținut unic și mereu relevant. Scrierea de conținut vă ajută să rămâneți în fața concurenților. Scrierea de conținut este o parte semnificativă a marketingului digital, a făcut-o una dintre cele mai căutate abilități.

Poate include scrierea de postări de blog sau articole pe diferite subiecte care sunt toate postate simultan în mai multe locuri online pentru a atrage atenția oamenilor rapid despre o problemă sau problemă importantă, astfel încât aceștia să știe să nu mai ignore.

De ce sunt importante abilitățile de scriere a conținutului?

Scrierea de conținut este una dintre abilitățile esențiale de care aveți nevoie pentru a crea conținut de înaltă calitate. Internetul este plin de informații valoroase și a devenit simplu pentru oameni să obțină toate informațiile de care au nevoie.

Cu toate acestea, multe companii eșuează pentru că nu știu să-și partajeze corect conținutul. Conținutul potrivit poate face site-ul unei companii mai de succes și mai profitabil.

Ceea ce cred majoritatea oamenilor despre scrierea de conținut este doar să scrie articole bune. Acest lucru nu este adevărat întotdeauna.

Scrierea de conținut nu trebuie să fie doar pentru postările de blog. Poate fi folosit și pentru formate de conținut specifice, cum ar fi:

• Scripturi de conținut video
• Postări pe rețelele sociale
• Descrieri și titluri podcast
• buletine informative prin e-mail
• hartie alba
• Copie site
• Copie de vânzare
• Pagini de destinație
• Descrieri de produse
• Descrieri video YouTube
  

Înainte de a începe să produceți conținutul, trebuie să înțelegeți diferitele elemente de bază ale conținutului pentru a fi priceput la scrierea de conținut de diferite tipuri.

Noțiuni de bază pentru scrierea conținutului

Primul și cel mai important pas către crearea de conținut este realizarea unei cercetări de piață . Înainte de a începe să scrieți conținut, este important să creați, să înțelegeți, să planificați și să dezvoltați o strategie puternică de conținut.

Faceți o cercetare

Ar trebui să utilizați informații corecte în conținutul dvs. Dacă inventezi lucruri, s-ar putea să pierzi încrederea publicului tău și a Google. Prin urmare, cercetarea de piață este foarte râvnită aici.

Crearea de conținut este plină de fapte și cercetări. Acest lucru vă va ajuta să vă construiți autoritatea și autoritatea de conținut. De asemenea, vă va oferi o mai bună înțelegere a publicului dvs. și a nevoilor, dorințelor și așteptărilor acestuia.

Asigurați-vă că sunteți la curent cu cei mai recenti algoritmi Google pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Iată ce ar trebui să țineți cont în timpul cercetării:

Obiective de afaceri

O strategie de conținut este esențială pentru a crea conținut perfect care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri. Trebuie să fie relevant și valoros pentru cititorii site-ului dvs.

Acest pas necesită să știți câți oameni vă vizitează site-ul, cum îl folosesc și de ce conținut sunt interesați.

Efectuarea acestui pas este foarte importantă deoarece vă va ajuta să profitați la maximum de eforturile dvs. Diferite tipuri de persoane vă vizitează site-ul, astfel încât să creați conținut care să atragă fiecare dintre ele poate fi dificil. Prin urmare, nu ar trebui să vă concentrați doar pe tipul de conținut care este util pentru publicul țintă.

Ar fi de ajutor dacă ați crea un conținut atrăgător și convingător, care să vă avantajeze atât pe dvs., cât și pe vizitatori.

Înțelegeți Persona Cumpărătorilor

Pe măsură ce vă dezvoltați strategia de conținut, este esențial să înțelegeți personalitatea vizitatorilor dvs. Ar trebui să țineți cont de interesele și motivația lor atunci când creați un conținut captivant.

Folosiți aceste personaje pentru a crea un conținut adecvat care le va fi util. Puteți obține rapid aceste informații punând clienților întrebări despre obiectivele și nevoile lor.

Când creați conținut, ar trebui să luați în considerare datele demografice ale publicului țintă pentru a crea un conținut valoros pentru acesta. Unele dintre cele mai relevante moduri de a înțelege personalitatea cumpărătorilor sunt:

• Creați sondaje și sondaje pentru publicul dvs.
• Efectuarea interviurilor cu clienții
• Cereți clienților să completeze formularele despre experiența mărcii dvs.
• Rulați o anumită campanie media sau un chestionar pentru a le înțelege nevoile.
  

Intenția de căutare

Google vorbește mult despre cum să înțeleagă ce caută utilizatorii atunci când folosesc diferite interogări. Pentru a crea un conținut grozav, trebuie să nu cunoașteți intenția de căutare. Răspunsul la întrebările utilizatorului este cea mai utilă modalitate de a crea conținut adecvat pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Există diferite tipuri de intenții de căutare pe care publicul dvs. le-ar putea folosi pentru a căuta răspunsuri:

Informațional: utilizatori care caută informații despre un produs sau serviciu.

Comercial: utilizatori care doresc să cumpere produsele sau serviciile de care au nevoie.

Directivă: utilizatorii care doresc să luați măsuri în numele lor. S-ar putea să pună întrebări precum „Îmi pot recupera banii?” sau „cum se rezolvă o problemă?”

Navigație: persoana care caută caută o anumită pagină web sau site.

Cercetare tematică

Există mai multe tehnici pe care le puteți folosi pentru a căuta subiecte pentru conținutul dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumentul de analiză a subiectelor pentru a înțelege nevoile și obiectivele publicului dvs., ceea ce vă va ajuta să creați un conținut util pentru ei.

Căutați subiectele populare din nișa dvs. Analizați conținutul care a fost deja publicat în nișa dvs. pentru a afla despre ce tipuri de întrebări și răspunsuri întreabă oamenii.

Motoarele de căutare precum Google vă vor spune, de asemenea, ce este în tendințe și unde este tendința, uitându-se la tendințele lor de căutare.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este un pas esențial în crearea unei piese grozave de conținut. Trebuie să faceți cercetare de cuvinte cheie, deoarece oamenii nu caută marca dvs. pe Google; ei caută ceea ce vor.

Utilizarea cuvintelor cheie care se referă la subiectul sau produsul pe care îl vindeți va face conținutul dvs. mai ușor de utilizat.

Motoarele de căutare încep să vă arate cele mai relevante cuvinte cheie pe baza intenției de căutare a utilizatorilor. De aceea, este esențial să creați conținut care să aibă un sens precis și să răspundeți rapid la toate întrebările lor.

Cel mai bun mod de a face cercetarea cuvintelor cheie este să accesați Google Keyword Planner și să obțineți o listă a cuvintelor cheie pe care publicul dvs. le folosește pentru a căuta ceea ce își dorește.

În plus, există instrumente precum Google Trends sau Market Samurai pe care le puteți folosi pentru a vedea cât de des au fost căutate cuvintele cheie țintă în ultimii ani.

În plus, combină-ți abilitățile de copywriting cu o strategie excelentă de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare). Majoritatea marketerilor de conținut folosesc conținutul SEO pentru a atrage traficul către site.

Planificați-vă conținutul

Odată ce aveți lista de cuvinte cheie, următorul pas este să scrieți o schiță detaliată pentru fiecare parte de conținut. Acest lucru vă va ajuta să organizați toate ideile pe care le aveți într-o singură piesă coerentă. Odată ce aveți un plan bun, îl puteți elabora în calendarul de conținut.

Când creați o schiță, începeți cu punctele principale și includeți punctele secundare care sunt importante. O strategie de creare de conținut bine planificată include următoarele puncte:

• Planificarea creării de conținut în mod regulat: acest lucru vă va ajuta să evitați să fiți copleșit de munca pe care trebuie să o faceți în fiecare săptămână.
• Stabilirea termenelor limită pentru fiecare creare de conținut: acesta este un pas esențial, deoarece îți oferă suficient timp pentru a te gândi la cele mai bune idei și a-ți face un program.
• Ajungeți la influenți: marketingul cu influență este o modalitate excelentă de a crește numărul de persoane care vă vor citi conținutul. De asemenea, vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți clienți potențiali, deoarece aceștia au încredere în cei care sunt deja familiarizați cu marca dvs.
• Organizarea eforturilor de marketing pe rețelele sociale: acesta este un pas esențial, deoarece vă va permite să învățați cum să comercializați eficient prin intermediul rețelelor sociale.
  

Când aceste strategii de marketing sunt puse la punct, vă va fi mai ușor să îndepliniți obiectivele de marketing de conținut. Planificarea conținutului permite echipei de conținut să aibă o idee largă despre dezvoltarea conținutului de calitate în timpul publicării.

Scrierea conținutului dvs

Companiile trebuie să caute scriitori sau un grup de scriitori care să se poată integra rapid în echipa lor de vânzări și să creeze conținut conform cerințelor lor pentru produse noi, fuziuni, achiziții, afaceri noi etc.

În calitate de scriitor profesionist, trebuie să fii conștient de faptul că scrii conținut care creează un cârlig, folosește un ton care se aliniază cu afacerea ta și cu clienții și spune o poveste care să-ți implice cititorii.

Oamenii sunt mai predispuși să citească dacă consideră că este interesant și merită timpul lor.

Crearea de conținut în modul corect este esențială pentru marca companiei dvs. și vă ajută să vă promovați afacerea prin marketing pe rețelele sociale.

Iată câteva sfaturi pentru a scrie conținut care este cel mai probabil să se transforme în clienți potențiali:

• Creați un titlu atrăgător.
• Folosește un cârlig pentru a atrage atenția cititorilor tăi de la primul paragraf.
• Includeți beneficiile produsului dvs. în conținut.
• Creați conținut care poate fi scanat, care este mai skimabil.
• Link către o pagină cu mai multe informații despre aceasta.
• Folosiți elemente vizuale precum infografice, diagrame, videoclipuri și imagini pentru a le face mai captivante.
• Utilizați butoanele rețelelor sociale pentru a vă promova conținutul.
• Scrieți un rezumat pe care cititorii și-l vor aminti cu ușurință.
• Solicitați acțiune în ultima parte a articolului dvs. sau folosiți o imagine rugându-le să facă clic pe ea și să afle mai multe despre aceasta.
• Utilizați butoane clare de îndemn la acțiune pentru a atrage la acțiune.
• Utilizați un buton de partajare pe rețelele sociale pentru a partaja articolul pe rețelele sociale.
  

Cele mai bune practici pentru scrierea conținutului

Ca scriitor de conținut, trebuie să aveți o practică concepută pentru a crea conținut. Cel mai important lucru este să scrii conținut care să fie interesant și convingător pentru cititorii tăi.

Iată câteva sfaturi pentru a scrie un conținut bun:

Creați o schiță de conținut

Crearea unei schițe de conținut vă va ajuta să scrieți un conținut mai eficient și mai concis. Când creați o schiță, utilizați marcatori pentru a evidenția subiectele principale ale articolului dvs.

Când scrieți prima schiță, trebuie să vă organizați conținutul pentru a fi ușor de citit și urmărit. Asigurați-vă că articolul dvs. urmează formatarea corectă, cum ar fi anteturi, subtitluri, liste cu marcatori și liste numerotate.

Acest lucru vă va ajuta să vă organizați conținutul în secțiuni de text mai ușor de citit.

Există probabil două motive pentru care conturarea conținutului este crucială. În primul rând, contururile accelerează lucrurile, deoarece vă oferă o structură pentru a vă organiza gândurile într-un mod organizat.

În al doilea rând, contururile creează un nivel ridicat de conținut prin punerea titlurilor și subtitlurilor într-un mod structurat.

Păstrați limbajul conținutului captivant

Când scrieți conținutul pentru un anumit public țintă, asigurați-vă că utilizați un limbaj captivant și captivant. Acest lucru va ajuta să-l implice pe cititor și să-l atragă să citească mai mult din articolul dvs.

Folosiți un limbaj persuasiv, ușor de înțeles de către cititori. Evitați jargonul tehnic sau cuvintele prea complicate din text.

Procesul de scriere a conținutului de calitate necesită timp și efort, dar ar trebui să merite efortul până la urmă. Conținutul care este greu de citit de oameni nu va funcționa foarte bine pentru obiectivele/nevoile/direcția dvs. de afaceri etc.

Scrieți un conținut citabil pe rețelele sociale

Când scrieți conținut, trebuie să aveți în vedere ceea ce publicul dvs. va împărtăși pe rețelele sociale.

Indiferent dacă scrieți o postare pe blog, conținut web sau creați un videoclip YouTube, este esențial să alegeți un citat din aceste piese de conținut care poate fi folosit pe rețelele de socializare pentru a le face partajabile.

De asemenea, evidențiați fragmentele de text din conținutul dvs. pentru a-l face mai vizibil.

Tipuri de conținut

Un scriitor de conținut nu este doar cineva care scrie un blog captivant, postări pe blog și conținut pentru web.

Un scriitor poate fi, de asemenea, implicat în sarcini mai complexe, cum ar fi crearea unei broșuri sau a unei cărți electronice. Acestea sunt forme de scriere mai complicate, dar totuși necesită același timp și efort pentru a crea conținut de calitate.

Atunci când companiile angajează scriitori profesioniști, aceștia aduc idei noi în afacere, făcând-o mai inovatoare și mai competitivă pe nișa sa de piață.

Fiecare dintre aceste conținuturi servește un anumit scop. Iată câteva formate de conținut:

• Articole și conținut de lungă durată
• Descrieri ale produselor (și conținut asociat)
• Conținutul site-ului web
• buletine informative prin e-mail
• comunicate de presă
• Cărți electronice
  

Fiecare dintre aceste forme de conținut are un scop și linii directoare de urmat. Există întotdeauna câteva sfaturi și tehnici pentru a organiza conținut care este potrivit pentru diferite tipuri de conținut.

Concluzie

Conținutul este una dintre cele mai importante componente ale strategiei tale de marketing. Fără el, nu veți putea ajunge la publicul țintă.

Cu cât depuneți mai mult timp și efort pentru a crea conținut de calitate, cu atât veți vedea rezultate mai bune în eforturile dvs. de marketing.
Diferența dintre scriitorii de conținut buni și răi nu este în numărul de cuvinte pe care le scriu. Este în efortul pe care l-au depus în fiecare cuvânt.

Dacă vrei să fii scriitor de conținut, nu este atât de ușor pe cât crezi. Vă va ajuta dacă învățați cum să scrieți postări captivante și relevante pe blog pentru a-ți convinge cititorii să distribuie postarea prietenilor lor pe rețelele sociale.

Atât de mulți oameni se luptă în acest domeniu, dar poți fi un scriitor de conținut de succes cu puțină cercetare și practică.

Dacă ești pasionat de scris, în cele din urmă îți va fi ușor să faci asta. Este doar o chestiune de timp până când abilitățile tale devin naturale pentru tine.