Cum aleg un software de marketing prin e-mail?

Companiile de toate dimensiunile, industriile și piețele folosesc campanii de e-mail pentru a ajunge la consumatori. E-mailul este cel mai folosit instrument digital de pe internet și are peste 4,3 miliarde de utilizatori în întreaga lume .

Aceasta înseamnă că companiile trebuie să-și eficientizeze și să își ajusteze strategia de marketing prin e-mail pentru a rămâne competitive și pentru a ajunge la mai mulți indivizi pentru a obține clienți potențiali și pentru a crește interacțiunea cu brandul.

Impactul campaniilor de marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail reprezintă aproximativ 11% din eforturile de marketing și afectează semnificativ generarea de clienți potențiali și vânzările. Este vital să păstrați legătura atât cu clienții anteriori, cât și cu clienții fideli, încurajând în același timp noi clienți potențiali să viziteze un site web sau să se înscrie pentru informații sau servicii.

Deși e-mailul este una dintre cele mai vechi platforme digitale, este totuși cea mai utilizată. Acest lucru ne spune că a avea o campanie solidă de marketing prin e-mail este o necesitate pentru companiile de toate dimensiunile din toate industriile. Deci, cum fac aceste companii să rămână în fruntea eforturilor lor de marketing prin e-mail?

Răspunsul este analitica. Revizuirea detaliilor și analizele precise spun companiilor cât de bine funcționează campania lor și comportamentul consumatorului față de aceasta.

Analytics oferă indicatori cheie de performanță (KPI), concentrând atenția acolo unde este necesar și ajutându-vă să modificați abordările campaniilor prin e-mail atunci când este necesar.

Pentru a vă face o idee despre importanța unei campanii eficiente de marketing prin e-mail - 79% dintre companii folosesc e-mailul pentru a-și distribui postările și articolele de pe blog către consumatori.

Considerații atunci când alegeți un software de marketing prin e-mail

E- mailul este al doilea canal ca mărime pentru a ajunge la clienți, chiar după postările de blog și platformele de social media.

Care sunt nevoile companiei?

Unul dintre primii pași pe care trebuie să-l faceți înainte de a cumpăra software de marketing prin e-mail este determinarea nevoilor companiei și a ceea ce ar putea fi acestea în viitor. Care sunt obiectivele e-mailurilor pe care compania ta le trimite clienților și abonaților?

Care este strategia actuală de e-mail pentru compania dumneavoastră? Determinați ce caracteristici vă vor ajuta cel mai bine să decideți dacă această abordare atinge obiectivele sau necesită lucru.

De exemplu, compania dvs. trebuie să păstreze legătura cu clientul actual sau să atragă persoane? Doriți ca aceștia să facă clic pe linkuri pentru a afla mai multe despre promoțiile și ofertele viitoare sau aveți nevoie să deschidă un e-mail pentru a afla informații esențiale de pe bloguri care tratează subiecte legate de piața dvs.?

Nevoile specifice ale fiecărei companii sunt diferite și necesită o perspectivă și cercetare pentru a determina care analize sunt cele mai valoroase și de impact.

Alegeți un software orientat spre dimensiunea companiei, volumul de e-mailuri și analizele aprofundate necesare pentru a crea o abordare mai eficientă.

De ce caracteristici ai nevoie?

Alegeți funcții de analiză care oferă o perspectivă detaliată asupra obiectivelor și nevoilor cele mai presante ale campaniei de e-mail ale companiei dvs. Faceți o listă cu care analize sunt cele mai utile și lăsați-le să vă ghideze procesul de selecție.

• Rata de clic. Această măsurare arată câte persoane au făcut clic pe linkuri încorporate într-un e-mail. Ratele de clic ajută la determinarea dacă un e-mail atrage în mod eficient consumatorul să facă clic pentru mai multe detalii sau să afle mai multe despre un produs sau serviciu. Este esențial să înțelegeți potențialul potențial posibil și statisticile de implicare. Dacă știți cât de eficiente sunt ratele de clic prin e-mail pentru anumite strategii de marketing, puteți determina ce funcționează și ce nu pentru e-mailurile viitoare.
• Rata de deschidere. Această cifră permite companiilor să știe cât de eficient ajung la abonații lor. Pe scurt, spune echipei de marketing care a deschis e-mailurile și cât de succes a avut e-mailul în general. Companiile ar trebui să caute o rată de deschidere de peste 20% pentru a fi eficiente. Veți dori să aveți analize care să includă aceste date pentru a vă ajuta să determinați cât de eficientă este strategia de marketing prin e-mail în prezent.
• Rata de respingere. Compania dvs. trebuie să știe câte e-mailuri nu au fost primite de partea vizată. Reducerea de respingere măsoară această statistică și ajută la determinarea problemelor atât cu probleme permanente, cât și cu cele temporare. Puteți compara ratele de deschidere cu ratele de respingere pentru a afla cât de fiabilă este lista dvs. de e-mail în prezent.
• Rata de conversie. Rata de conversie este numărul de destinatari de e-mail care au făcut clic pe un link intern și apoi au finalizat o anumită acțiune, cum ar fi înscrierea pentru mai multe informații sau pentru promoții viitoare. Poate chiar să determine vânzările prin link-uri de e-mail. Acesta este un alt KPI esențial de care au nevoie majoritatea companiilor pentru a-și urmări performanța de marketing prin e-mail.
• Venitul prin e-mail. A ști cât de mult venit generează fiecare e-mail este o modalitate excelentă de a evalua succesul strategiei. Unele opțiuni de software oferă aceste cifre, ceea ce face accesarea ratelor efective mai ușor de gestionat și de înțeles.
• Chatbot. Eficacitatea unui chatbot este surprinzătoare, mai ales pentru campaniile de email marketing. A avea o modalitate prin care clienții potențiali să solicite mai multe informații este o modalitate excelentă de a converti clienții potențiali și de a crește veniturile. Este un instrument esențial pentru orice strategie modernă de marketing prin e-mail.

Top opțiuni de software de marketing prin e-mail

Există multe produse de marketing prin e-mail - știind care sunt cele mai performante și oferă cele mai multe caracteristici și beneficii, vă ajută să vă definiți opțiunile.

Acestea sunt cele mai populare și bine cotate produse software de marketing prin e-mail disponibile în prezent. Cheia pentru a-l selecta pe cel potrivit este să știi ce caracteristici aveți nevoie, care sunt esențiale și care sunt pur și simplu plăcut să aveți.

Mailchimp

Mailchimp oferă instrumente pentru e-mailuri personalizate, profesionale, care atrag atenția. Ele oferă, de asemenea, o gamă largă de analize de campanii de e-mail pentru a măsura performanța și a oferi o perspectivă asupra eficienței strategiei actuale și a cazurilor în care companiile ar putea să nu fie insuficiente.

Ele oferă analiză și automatizare în timp real. Acest software măsoară deschiderile, clicurile, procentele de locație și multe altele. Obțineți o gamă completă de funcții și instrumente care se potrivesc nevoilor companiilor mici și mari de pe multe piețe.

ActiveCampaign

ActiveCampaign este una dintre cele mai populare și cuprinzătoare opțiuni de software de marketing prin e-mail disponibile astăzi.

Au o mulțime de funcții pentru a ajuta echipele de marketing să rămână la curent cu performanța e-mailului și să descopere valori și statistici care le ajută să-și adapteze abordarea de marketing prin e-mail.

Unele analize pe care le veți găsi atrăgătoare includ veniturile din conversie și testarea divizată. O caracteristică excelentă este perioada de încercare gratuită de 14 zile, care vă permite să-l testați pentru a vedea cât de bine funcționează pentru nevoile dvs. de marketing.

MailerLite

MailerLite oferă o gamă largă de opțiuni flexibile pentru a permite echipelor de marketing să își personalizeze campania de e-mail și analizele. De exemplu, au hărți de clic, deschideri în funcție de locație, rapoarte de campanie și livrarea ofertei în funcție de fusul orar.

Este o opțiune software bună pentru întreprinderile mijlocii și mari care au nevoie de versatilitate și detalii precise pentru a rămâne la curent cu strategiile.

Picatură

Drip este un software de marketing prin e-mail conceput pentru site-urile de comerț electronic. Oferă toate informațiile și analizele de care aceste companii au nevoie pentru a îmbunătăți acoperirea și interacțiunile.

Ele oferă o analiză completă a generării de venituri din e-mailuri și oferă instrumente pentru a crea conținut convingător. Acestea oferă, de asemenea, rapoarte de automatizare și segmentare a e-mailului, pe lângă o mulțime de alte funcții valoroase.

În prezent, oferă o perioadă de încercare gratuită, de 14 zile, care vă ajută să determinați dacă sunt potrivite pentru nevoile dvs. actuale.

Moosend

Moosend oferă o soluție all-in-one pentru campaniile de marketing prin e-mail, care fac să ajungeți la abonații și clienții dvs. mai ușor și mai eficient.

Există o mulțime de funcții de automatizare și analize care oferă o imagine clară a progresului actual. De asemenea, vă permite să proiectați e-mailuri fără HTML cu funcții și șabloane de tip drag-and-drop.

Moosend oferă, de asemenea, segmentare și analize, cum ar fi clicuri pe linkuri, deschideri unice, dezabonări, redirecționări și respingeri. Vă informează dacă activitatea a avut loc prin intermediul unui dispozitiv mobil sau desktop. Aceasta este o soluție excelentă pentru companiile care pun un accent suplimentar pe marketingul prin e-mail.

HubSpot

Soluția de marketing all-in-one HubSpot care oferă instrumente gratuite de marketing prin e-mail. Oferă hiperpersonalizare pentru a produce o rată de clic mai bună.

Oferă posibilitatea de a accesa activitatea anterioară a destinatarilor de e-mail pentru a genera e-mailuri care să le atragă atenția și să ajute să se concentreze crearea de e-mailuri pe promovarea unui angajament mai bun.

De asemenea, analizele descompun activitatea cititorilor în secțiuni, cum ar fi cei care au răsfoit conținutul, au aruncat o privire asupra conținutului sau au luat timp să citească toate e-mailurile.

De asemenea, oferă testare A/B și cele mai populare tipuri de dispozitive pentru a accesa e-mail-uri și link-uri încorporate către alte pagini de destinație sau site-uri web.

Concluzii

Dacă cumpărați un software de marketing prin e-mail pentru a vă îmbunătăți campania, țineți cont de obiectivele dvs. actuale și faceți referințe încrucișate la compatibilitatea software-ului cu CRM-ul existent și alte integrări.

Determinați ce caracteristici sunt cele mai utile, cum ar fi generarea de venituri și modul în care destinatarii citesc e-mailurile odată deschise. Unele analize oferă o privire de ansamblu, în timp ce altele se concentrează pe comportamentul acut al cititorului.

Unele analize sunt menite să abordeze în mod specific activitatea de marketing prin e-mail. În schimb, altele sunt o soluție de marketing all-in-one pentru gestionarea echipelor întregi și a tuturor activităților din cadrul departamentului de marketing.

Deci, doriți să vă concentrați pe opțiunile strict de marketing prin e-mail sau aveți nevoie de o soluție mai cuprinzătoare?

Nu orice opțiune de software de marketing prin e-mail este ideală pentru fiecare afacere. Restrângeți opțiunile luând în considerare dimensiunea companiei și campania acesteia. Pentru a afla mai multe și pentru a obține informații suplimentare, consultați Scriitorii cu scenarii și serviciile noastre de Newsletter .