Bir E-posta Pazarlama Yazılımını Nasıl Seçerim?

Her ölçekten, sektörden ve pazardan şirket, tüketicilere ulaşmak için e-posta kampanyalarını kullanır. E-posta, internette en çok kullanılan dijital araçtır ve dünya çapında 4,3 milyardan fazla kullanıcıya sahiptir .

Bu, işletmelerin rekabetçi kalmak ve potansiyel müşteriler elde etmek ve marka etkileşimini artırmak için daha fazla kişiye ulaşmak için e-posta pazarlama stratejilerini düzene koymaları ve ince ayar yapmaları gerektiği anlamına gelir.

E-posta Pazarlama Kampanyalarının Etkisi

E-posta pazarlaması , pazarlama çabalarının yaklaşık %11'ini oluşturur ve olası satış yaratma ve satışları önemli ölçüde etkiler. Yeni müşteri adaylarını bir web sitesini ziyaret etmeye veya bilgi veya hizmetlere kaydolmaya teşvik ederken hem eski hem de sadık müşterilerle iletişim halinde olmak çok önemlidir.

E-posta en eski dijital platformlardan biri olmasına rağmen, hala en yaygın kullanılanıdır. Bu bize, tüm sektörlerdeki her büyüklükteki işletme için sağlam bir e-posta pazarlama kampanyasına sahip olmanın şart olduğunu söylüyor. Peki, bu şirketler e-posta pazarlama çabalarının zirvesinde nasıl kalıyor?

Cevap analitiktir. Ayrıntıları ve kesin analizleri incelemek, işletmelere kampanyalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini ve tüketicinin buna yönelik davranışını söyler.

Analitikler, dikkati gereken yere odaklayarak ve gerektiğinde e-posta kampanyası yaklaşımlarını değiştirmenize yardımcı olan Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar) sağlar.

Etkili bir e-posta pazarlama kampanyasının önemi hakkında size bir fikir vermek için - şirketlerin %79'u blog yazılarını ve makalelerini tüketicilere dağıtmak için e-posta kullanıyor.

E-posta Pazarlama Yazılımı Seçerken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

E -posta, blog gönderilerinin ve sosyal medya platformlarının hemen arkasında, müşterilere ulaşmak için ikinci en büyük kanaldır .

Şirketin ihtiyaçları nelerdir?

E-posta pazarlama yazılımı satın almadan önce atılması gereken ilk adımlardan biri, şirketin ihtiyaçlarını ve gelecekte neler olabileceğini belirlemektir. Şirketinizin müşterilere ve abonelere gönderdiği e-postaların hedefleri nelerdir?

Şirketiniz için mevcut e-posta stratejisi nedir? Bu yaklaşımın hedeflere ulaşıp ulaşmadığına veya işe yarayıp yaramayacağına karar vermenize en iyi şekilde yardımcı olacak özellikleri belirleyin.

Örneğin, şirketinizin mevcut müşteriyle iletişim halinde kalması mı yoksa bireyler alması mı gerekiyor? Yaklaşan promosyonlar ve fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlantıları tıklamalarını mı istiyorsunuz, yoksa pazarınızla ilgili konularla ilgilenen bloglardan temel bilgileri öğrenmek için bir e-posta açmalarına mı ihtiyacınız var?

Her şirketin özel ihtiyaçları farklıdır ve hangi analizlerin en değerli ve etkili olduğunu belirlemeye yardımcı olmak için biraz bilgi ve araştırma gerektirir.

Şirketin boyutuna, e-posta hacmine ve daha etkili bir yaklaşım oluşturmak için gereken derinlemesine analizlere uygun yazılımları seçin.

Hangi özelliklere ihtiyacınız var?

Şirketinizin e-posta kampanyasının en acil hedefleri ve ihtiyaçları hakkında ayrıntılı bilgi sağlayan analiz özelliklerini seçin. En çok hangi analizlerin kullanıldığının bir listesini yapın ve seçim sürecinizi yönlendirmelerine izin verin.

• Tıklama oranı. Bu ölçüm, bir e-postaya yerleştirilmiş bağlantıları kaç kişinin tıkladığını söyler. Tıklama oranları, bir e-postanın tüketiciyi daha fazla ayrıntı için tıklamaya veya bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi almaya ikna edip etmediğini belirlemeye yardımcı olur. Olası müşteri adayı potansiyelini ve katılım istatistiklerini anlamak önemlidir. Belirli pazarlama stratejileri için e-posta tıklama oranlarının ne kadar etkili olduğunu biliyorsanız, gelecekteki e-postalar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilirsiniz.
• Açık oran. Bu rakam, şirketlerin abonelerine ne kadar etkili bir şekilde ulaştıklarını bilmelerini sağlar. Kısacası, pazarlama ekibine e-postaları kimin açtığını ve e-postanın genel olarak ne kadar başarılı olduğunu söyler. Şirketler, etkili olmak için yüzde 20'nin üzerinde bir açık oran için çekim yapmalıdır. E-posta pazarlama stratejisinin şu anda ne kadar başarılı olduğunu belirlemenize yardımcı olması için bu verileri içeren analizlere sahip olmak isteyeceksiniz.
• Çıkma Oranı. Şirketinizin, hedeflenen tarafça kaç e-postanın alınmadığını bilmesi gerekir. Hemen çıkma indirimi bu istatistiği ölçer ve hem kalıcı hem de geçici sorunlarla ilgili sorunların belirlenmesine yardımcı olur. E-posta listenizin şu anda ne kadar güvenilir olduğunu öğrenmek için açılma oranlarını hemen çıkma oranlarıyla karşılaştırabilirsiniz.
• Dönüşüm oranı. Dönüşüm oranı, dahili bir bağlantıyı tıklayan ve daha sonra daha fazla bilgi veya gelecekteki promosyonlar için kaydolma gibi belirli bir işlemi tamamlayan e-posta alıcılarının sayısıdır. Hatta e-posta bağlantıları aracılığıyla satışları belirleyebilir. Bu, çoğu şirketin e-posta pazarlama performansını izlemesi gereken bir diğer temel KPI'dır.
• E-posta geliri. Her bir e-postanın ne kadar gelir elde ettiğini bilmek, stratejinin başarısını ölçmenin mükemmel bir yoludur. Bazı yazılım seçenekleri, etkin oranlara erişimi daha kolay yönetilebilir ve kolay anlaşılır kılan bu rakamları sağlar.
• Sohbet robotu. Bir sohbet robotunun etkinliği, özellikle e-posta pazarlama kampanyaları için şaşırtıcıdır. Potansiyel müşterilerin daha fazla bilgiye ulaşması için bir yola sahip olmak, potansiyel müşterileri dönüştürmek ve geliri artırmak için harika bir yoldur. Herhangi bir modern e-posta pazarlama stratejisi için önemli bir araçtır.

En İyi E-posta Pazarlama Yazılımı Seçenekleri

Piyasada birçok e-posta pazarlama ürünü var - hangilerinin en iyi performans gösterdiğini ve en fazla özellik ve avantajı sunduğunu bilmek seçeneklerinizi belirlemenize yardımcı olur.

Bunlar, şu anda mevcut olan en popüler ve iyi derecelendirilmiş e-posta pazarlama yazılımı ürünleridir. Doğru olanı seçmenin anahtarı, hangi özelliklere ihtiyacınız olduğunu, hangilerinin gerekli olduğunu ve hangilerine sahip olmanın güzel olduğunu bilmektir.

posta çipi

Mailchimp , dikkat çeken özelleştirilmiş, profesyonel e-postalar için araçlar sunar. Ayrıca, performansı ölçmek ve mevcut stratejinin etkinliği ve şirketlerin nerede yetersiz kalabileceği hakkında fikir vermek için çok çeşitli e-posta kampanyası analitiği sağlarlar.

Gerçek zamanlı analitik ve otomasyon sunarlar. Bu yazılım açılmaları, tıklamaları, konum yüzdelerini ve daha fazlasını ölçer. Birçok pazarda küçükten büyüğe şirketlerin ihtiyaçlarına uyan eksiksiz özellik ve araç yelpazesine sahip olun.

AktifKampanya

ActiveCampaign , günümüzde mevcut olan en popüler ve kapsamlı e-posta pazarlama yazılımı seçeneklerinden biridir.

Pazarlama ekiplerinin e-posta performansının zirvesinde kalmasına ve e-posta pazarlama yaklaşımlarını uyarlamalarına yardımcı olan metrikleri ve istatistikleri keşfetmesine yardımcı olacak birçok özelliğe sahiptirler.

Dikkat çekici bulacağınız bazı analizler arasında dönüşüm geliri ve bölünmüş test bulunur. Harika bir özellik, pazarlama ihtiyaçlarınız için ne kadar iyi çalıştığını görmek için bir deneme çalıştırması yapmanızı sağlayan 14 günlük ücretsiz denemedir.

MailerLite

MailerLite , pazarlama ekiplerinin e-posta kampanyalarını ve analizlerini özelleştirmesine olanak tanıyan çok çeşitli esnek seçenekler sunar. Örneğin, tıklama haritaları, konuma göre açılırlar, kampanya raporları ve saat dilimine göre teklif sunumu var.

Stratejilerin zirvesinde kalmak için çok yönlülüğe ve hassas ayrıntılara ihtiyaç duyan orta ve büyük ölçekli işletmeler için iyi bir yazılım seçeneğidir.

damla

Drip , e-ticaret siteleri için tasarlanmış bir e-posta pazarlama yazılımıdır. Bu işletmelerin erişimi ve etkileşimleri iyileştirmek için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri ve analitiği sağlar.

E-postalardan elde edilen gelirin eksiksiz bir analizini sunarlar ve ilgi çekici içerik oluşturmak için araçlar sağlarlar. Diğer birçok değerli özelliğin yanı sıra e-posta otomasyonu ve segmentasyon raporlarına da sahiptirler.

Şu anda, mevcut ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadıklarını belirlemenize yardımcı olan 14 günlük ücretsiz bir deneme sunuyorlar.

Moosend

Moosend , abonelerinize ve müşterilerinize daha kolay ve daha etkili şekilde ulaşmanızı sağlayan e-posta pazarlama kampanyaları için hepsi bir arada bir çözüm sunar.

Mevcut ilerlemenin net bir görünümünü veren çok sayıda otomasyon özelliği ve analitik var. Ayrıca, sürükle ve bırak özellikleri ve şablonlarıyla HTML olmadan e-posta tasarlamanıza olanak tanır.

Moosend ayrıca bağlantı tıklamaları, benzersiz açmalar, abonelikten çıkma, yönlendirmeler ve geri dönmeler gibi segmentasyon ve analitik sunar. Etkinliğin bir mobil cihazdan mı yoksa masaüstünden mi yapıldığını size bildirir. Bu, e-posta pazarlamalarına ekstra odaklanan şirketler için mükemmel bir çözümdür.

HubSpot

HubSpot'un ücretsiz e-posta pazarlama araçları sunan hepsi bir arada pazarlama çözümü . Daha iyi bir tıklama oranı elde etmek için hiper kişiselleştirme sağlar.

E-posta alıcılarının dikkatlerini çeken ve e-posta oluşturmaya daha iyi katılımı teşvik etmeye odaklanmaya yardımcı olan e-postalar oluşturmak için e-posta alıcılarının geçmiş etkinliklerine erişme yeteneği sunar.

Analizler ayrıca içeriğe göz gezdirenler, içeriğe göz atanlar veya tüm e-postaları okumak için gerçekten zaman ayıranlar gibi bölümlerde okuyucu etkinliğini de parçalıyor.

Ayrıca, e-postalara ve diğer açılış sayfalarına veya web sitelerine gömülü bağlantılara erişmek için A/B testi ve en popüler cihaz türleri sunarlar.

paket servisler

Kampanyanızı iyileştirmeye yardımcı olması için e-posta pazarlama yazılımı satın alıyorsanız, mevcut hedeflerinizi göz önünde bulundurun ve yazılım uyumluluğunu mevcut CRM ve diğer entegrasyonlarla karşılaştırın.

Gelir elde etme ve alıcıların açıldıktan sonra e-postaları nasıl okudukları gibi hangi özelliklerin en yararlı olduğunu belirleyin. Bazı analizler geniş bir genel bakış sağlarken, diğerleri okuyucunun akut davranışına odaklanır.

Bazı analizler, özellikle e-posta pazarlama faaliyetini ele almak içindir. Buna karşılık, diğerleri, pazarlama departmanındaki tüm ekipleri ve tüm etkinlikleri yönetmek için hepsi bir arada bir pazarlama çözümüdür.

Peki, kesinlikle e-posta pazarlama seçeneklerine mi odaklanmak istiyorsunuz yoksa daha kapsamlı bir çözüme mi ihtiyacınız var?

Her e-posta pazarlama yazılımı seçeneği her işletme için ideal değildir. Firmanızın büyüklüğünü ve kampanyasını göz önünde bulundurarak seçeneklerinizi daraltın. Daha fazla bilgi edinmek ve daha fazla bilgi edinmek için Komut Dosyası Yazarlarımıza ve Bülten hizmetlerimize bakın .