Come faccio a scegliere un software di email marketing?

Le aziende di ogni dimensione, settore e mercato utilizzano le campagne e-mail per raggiungere i consumatori. La posta elettronica è lo strumento digitale più utilizzato su Internet e conta oltre 4,3 miliardi di utenti in tutto il mondo .

Ciò significa che le aziende devono ottimizzare e perfezionare la propria strategia di email marketing per rimanere competitive e raggiungere più individui per ottenere lead e aumentare l'interazione con il marchio.

L'impatto delle campagne di email marketing

L'email marketing rappresenta circa l' 11% degli sforzi di marketing e influisce in modo significativo sulla generazione di lead e sulle vendite. È fondamentale rimanere in contatto con i clienti passati e fedeli allo stesso modo incoraggiando i nuovi contatti a visitare un sito Web o registrarsi per informazioni o servizi.

Sebbene la posta elettronica sia una delle piattaforme digitali più antiche, è ancora la più utilizzata. Questo ci dice che avere una solida campagna di email marketing è un must per le aziende di tutte le dimensioni in tutti i settori. Quindi, come fanno queste aziende a rimanere al passo con i loro sforzi di email marketing?

La risposta è l'analisi. La revisione dei dettagli e l'analisi precisa indicano alle aziende il rendimento della loro campagna e il comportamento del consumatore nei suoi confronti.

Analytics fornisce indicatori chiave di prestazione (KPI), concentrando l'attenzione dove è necessario e aiutandoti a modificare gli approcci delle campagne e-mail quando necessario.

Per darti un'idea dell'importanza di un'efficace campagna di email marketing, il 79% delle aziende utilizza la posta elettronica per distribuire i propri post e articoli sul blog ai consumatori.

Considerazioni sulla scelta di un software di email marketing

L'e-mail è il secondo canale più grande per raggiungere i clienti, subito dopo i post di blog e le piattaforme di social media.

Quali sono le esigenze dell'azienda?

Uno dei primi passi da compiere prima di acquistare un software di email marketing è determinare le esigenze dell'azienda e quali potrebbero essere in futuro. Quali sono gli obiettivi per le e-mail che la tua azienda invia a clienti e abbonati?

Qual è l'attuale strategia di posta elettronica per la tua azienda? Determina quali funzionalità ti aiuterebbero meglio a decidere se questo approccio sta raggiungendo gli obiettivi o ha bisogno di lavoro.

Ad esempio, la tua azienda ha bisogno di rimanere in contatto con il cliente attuale o di ottenere individui? Vuoi che facciano clic sui link per saperne di più su promozioni e offerte imminenti, o hai bisogno che aprano un'e-mail per scoprire le informazioni essenziali dai blog che trattano argomenti relativi al tuo mercato?

Le esigenze specifiche di ogni azienda sono diverse e richiedono alcune informazioni e ricerche per determinare quali analisi sono più preziose e di maggiore impatto.

Scegli un software adeguato alle dimensioni dell'azienda, al suo volume di posta elettronica e all'analisi approfondita necessaria per creare un approccio più efficace.

Di quali caratteristiche hai bisogno?

Scegli le funzionalità di analisi che forniscono informazioni dettagliate sugli obiettivi e le esigenze più urgenti della campagna e-mail della tua azienda. Fai un elenco delle analisi più utilizzate e lascia che siano loro a guidare il processo di selezione.

• Percentuale di clic. Questa misurazione indica quante persone hanno fatto clic sui collegamenti incorporati in un'e-mail. Le percentuali di clic aiutano a determinare se un'e-mail invoglia efficacemente il consumatore a fare clic per ulteriori dettagli o per saperne di più su un prodotto o servizio. È essenziale comprendere il potenziale potenziale di lead e le statistiche sul coinvolgimento. Se sai quanto sono efficaci le percentuali di clic delle email per strategie di marketing specifiche, puoi determinare cosa funziona e cosa no per le email future.
• Tasso di apertura. Questa cifra consente alle aziende di sapere con quanta efficacia raggiungono i propri abbonati. In breve, dice al team di marketing che ha aperto le e-mail e quanto successo ha avuto complessivamente l'e-mail. Le aziende dovrebbero puntare a un tasso di apertura superiore al 20% per essere efficace. Avrai bisogno di analisi che contengano questi dati per aiutarti a determinare il successo della strategia di email marketing attualmente.
• Frequenza di rimbalzo. La tua azienda deve sapere quante email non sono state ricevute dalla parte designata. Lo sconto di rimbalzo misura questa statistica e aiuta a determinare i problemi con problemi sia permanenti che temporanei. Puoi confrontare le frequenze di apertura con le frequenze di rimbalzo per scoprire quanto è attualmente affidabile la tua lista di email.
• Tasso di conversione. Il tasso di conversione è il numero di destinatari e-mail che hanno fatto clic su un collegamento interno e quindi hanno completato un'azione specifica come la registrazione per ulteriori informazioni o per promozioni future. Può anche determinare le vendite tramite collegamenti e-mail. Questo è un altro KPI essenziale di cui la maggior parte delle aziende ha bisogno per monitorare le proprie prestazioni di email marketing.
• Entrate e-mail. Sapere quante entrate genera ogni email è un modo eccellente per misurare il successo della strategia. Alcune opzioni software forniscono queste cifre, il che rende l'accesso alle tariffe effettive più gestibile e di facile comprensione.
• Chatbot. L'efficacia di un chatbot è sorprendente, soprattutto per le campagne di email marketing. Avere un modo per i potenziali clienti di raggiungere maggiori informazioni è un ottimo modo per convertire i lead e aumentare le entrate. È uno strumento essenziale per qualsiasi moderna strategia di email marketing.

Le migliori opzioni del software di email marketing

Ci sono molti prodotti di email marketing là fuori: sapere quali sono i migliori e offrono il maggior numero di funzionalità e vantaggi ti aiuta a definire le tue opzioni.

Questi sono i prodotti software di email marketing più popolari e apprezzati attualmente disponibili. La chiave per selezionare quella giusta è sapere quali funzionalità ti servono, quali sono essenziali e quali sono semplicemente belle da avere.

Mailchimp

Mailchimp offre strumenti per e-mail personalizzate e professionali che attirano l'attenzione. Forniscono inoltre un'ampia gamma di analisi delle campagne e-mail per misurare le prestazioni e fornire informazioni sull'efficacia della strategia attuale e su dove le aziende potrebbero non essere all'altezza.

Offrono analisi e automazione in tempo reale. Questo software misura le aperture, i clic, le percentuali di posizione e altro ancora. Ottieni una gamma completa di funzionalità e strumenti che soddisfano le esigenze di piccole e grandi aziende in molti mercati.

Campagna Attiva

ActiveCampaign è una delle opzioni software di email marketing più popolari e complete disponibili oggi.

Hanno molte funzionalità per aiutare i team di marketing a rimanere al passo con le prestazioni dell'email e scoprire metriche e statistiche che li aiutano a personalizzare il loro approccio all'email marketing.

Alcune analisi che troverai accattivanti includono entrate di conversione e test divisi. Un'ottima funzionalità è la prova gratuita di 14 giorni che ti consente di fare un test per vedere come funziona per le tue esigenze di marketing.

Mailer Lite

MailerLite offre un'ampia gamma di opzioni flessibili per consentire ai team di marketing di personalizzare la propria campagna e-mail e analisi. Ad esempio, hanno mappe dei clic, aperture per posizione, rapporti sulle campagne e offerte di consegna in base al fuso orario.

È una buona opzione software per le aziende di medie e grandi dimensioni che necessitano di versatilità e dettagli precisi per rimanere al passo con le strategie.

Gocciolare

Drip è un software di email marketing progettato per i siti di eCommerce. Fornisce tutte le informazioni e le analisi di cui queste aziende hanno bisogno per migliorare la copertura e le interazioni.

Offrono un'analisi completa della generazione di entrate dalle e-mail e forniscono strumenti per creare contenuti accattivanti. Sono inoltre dotati di report di segmentazione e automazione della posta elettronica oltre a molte altre preziose funzionalità.

Attualmente offrono una prova gratuita di 14 giorni che ti aiuta a determinare se sono adatti alle tue esigenze attuali.

Moosend

Moosend offre una soluzione all-in-one per le campagne di email marketing che rendono più facile ed efficace raggiungere i tuoi abbonati e clienti.

Sono disponibili numerose funzionalità di automazione e analisi che offrono una visione chiara dei progressi in corso. Ti consente inoltre di progettare e-mail senza HTML con funzionalità e modelli di trascinamento della selezione.

Moosend offre anche segmentazione e analisi, come clic sui link, aperture uniche, cancellazioni, inoltri e rimbalzi. Ti consente di sapere se l'attività è avvenuta tramite un dispositivo mobile o desktop. Questa è un'ottima soluzione per le aziende che si concentrano maggiormente sul loro email marketing.

HubSpot

La soluzione di marketing all-in-one di HubSpot che offre strumenti di email marketing gratuiti . Fornisce l'iper-personalizzazione per produrre una migliore percentuale di clic.

Offre la possibilità di accedere all'attività passata dei destinatari delle e-mail per generare e-mail che catturano la loro attenzione e aiutano a concentrare la creazione di e-mail sulla promozione di un migliore coinvolgimento.

L'analisi suddivide anche l'attività dei lettori in sezioni come quelle che hanno sfogliato il contenuto, dato un'occhiata al contenuto o effettivamente impiegato del tempo per leggere tutte le e-mail.

Offrono anche test A/B e i tipi più popolari di dispositivi per accedere a e-mail e collegamenti incorporati ad altre pagine di destinazione o siti Web.

Asporto

Se stai acquistando un software di email marketing per migliorare la tua campagna, tieni a mente i tuoi obiettivi attuali e confronta la compatibilità del software con il CRM esistente e altre integrazioni.

Determina quali funzionalità sono più utili, come la generazione di entrate e il modo in cui i destinatari leggono le e-mail una volta aperte. Alcune analisi forniscono un'ampia panoramica, mentre altre si concentrano sul comportamento acuto del lettore.

Alcune analisi hanno lo scopo di indirizzare in modo specifico l'attività di email marketing. Al contrario, altri sono una soluzione di marketing all-in-one per la gestione di interi team e tutte le attività all'interno del reparto marketing.

Quindi, vuoi concentrarti sulle opzioni strettamente di email marketing o hai bisogno di una soluzione più completa?

Non tutte le opzioni del software di email marketing sono ideali per ogni azienda. Restringi le tue opzioni considerando le dimensioni della tua azienda e la sua campagna. Per saperne di più e ottenere ulteriori informazioni, controlla i nostri Scripted Writers e i nostri servizi di newsletter .