Tot ce trebuie să știți despre angajarea unui redactor de conținut pentru site-ul web

Site-ul dvs. este vitrina virtuală a afacerii dvs.

Aceasta înseamnă că site-ul dvs. trebuie să fie proiectat pentru a oferi o experiență optimă de utilizare, ceea ce presupune o navigare ușoară, un aspect simplificat și o funcționalitate de vârf în orice moment.

Dar chiar dacă site-ul dvs. arată impresionant și funcționează bine, nu vă va ajuta de nimic fără conținut de calitate. Greșelile de ortografie și propozițiile plictisitoare nu vă vor aduce clienți, dar o va face scrisul strategic și informativ.

Un scriitor de conținut pentru site-ul web vă poate ajuta. Nu sunteți sigur ce înseamnă asta sau cum să începeți? Iată ghidul pe care l-ați căutat.

Ce este exact un redactor de conținut pentru site-uri web?

Un scriitor de conținut pentru site-ul web este un scriitor profesionist care scrie în principal pentru campanii de marketing online. Când vă gândiți să scrieți pentru un site web, vă puteți gândi inițial la conținutul paginii de pornire, conținutul paginii de servicii și descrierile produselor. Cu toate acestea, un scriitor de conținut pentru site-ul dvs. poate fi mult mai versatil decât atât. Blogurile, documentele albe, postările pentru oaspeți, articolele SEO, cărțile electronice și comunicatele de presă (și multe altele!) sunt doar câteva dintre tipurile populare de conținut pe care le produc scriitorii de conținut web angajați. Vom intra în detaliu mai târziu.

De obicei, companiile angajează scriitori de conținut pentru site-uri web ca contractori independenți, fie direct, fie printr-un serviciu de scriere de conținut web. Deși pot exista unele situații în care angajarea unui scriitor intern poate avea sens, este de obicei mult mai costisitoare dacă luați în considerare cheltuielile generale suplimentare pentru echipamente, spațiu de birou, salarii și taxe și beneficii.

Când utilizați serviciile de scriere a conținutului site-ului web sau angajați direct un scriitor de conținut web independent, plătiți doar pentru conținutul de care aveți nevoie și nimic mai mult. Acest lucru face ca externalizarea conținutului să fie o opțiune excelentă atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru corporațiile mari.

De ce ar trebui să angajez un redactor de conținut pentru site-ul meu web când pot să scriu și eu conținut?

În timp ce unii proprietari de afaceri aleg să-și creeze propriul conținut web în interior, acționând singur vă privează de multe beneficii grozave. Vă pune într-un dezavantaj față de concurenți, care ar putea lucra cu scriitori profesioniști de conținut pentru site-uri web pentru a dezvolta pagini pentru site-urile lor.

În plus, puteți crede că economisiți bani la crearea de conținut în acest fel, dar ați putea pierde mult mai mult din vânzări dacă renunțați la asistența profesională. În plus, aveți o limitare a capacității dvs. de a scala crearea de conținut pentru a urmări cu adevărat cuvintele cheie și expresii competitive din industria dvs.

Luați în considerare această statistică: se estimează că 1,8 miliarde de oameni au făcut cumpărături online pentru bunuri în 2018. În plus, se estimează că comercianții cu amănuntul online din SUA vor câștiga 4,8 trilioane de dolari până în 2021. Afacerile care iau măsurile adecvate atunci când angajează un scriitor de conținut au cele mai bune șanse de a se îmbunătăți site-ul lor, impactul acestuia asupra vizitatorilor și cifrele lor de vânzări.

Cum știu că angajez redactorul de conținut potrivit pentru site-ul meu?

Acum că înțelegeți importanța angajării unui scriitor de conținut de site de calitate, următorul pas este să începeți căutarea candidatului perfect. Deoarece conținutul de înaltă calitate este atât de important, va trebui să-ți petreci ceva timp pentru a filtra prin freelanceri și agenții. Există mulți factori care ar trebui să fie luați în considerare în timpul procesului de selecție, care implică o revizuire a nevoilor companiei dvs. de creare de conținut, precum și a calificărilor potențialilor scriitori de conținut.

Pentru ca căutarea dvs. să fie cât mai eficientă, doriți să intrați în proces cu cât mai multe informații posibil. Dacă vă puneți următoarele trei întrebări, vă puteți ajuta să vă dezvoltați strategia dorită de scriere a conținutului:

Care sunt obiectivele mele pentru crearea de conținut?

Poate că proiectați un site web nou și trebuie să creați un număr de pagini în grabă pentru a începe să rulați. Sau poate adăugați un blog pe un site web existent și căutați postări frecvente săptămânal sau lunar pentru a menține cititorii implicați.

În ambele cazuri, identificarea cu ușurință a obiectivelor dvs. de marketing vă permite să le comunicați în mod eficient solicitanților de scris. Notați două sau trei obiective și fiți gata să le discutați în detaliu cu candidații.

Asigurați-vă că includeți unele dintre așteptările și cerințele dvs. în fișa postului. Rețineți că există diferite tipuri de independenți și servicii de scris. Dacă doriți o serie de bloguri de sănătate, căutați scriitori de sănătate. Dacă doriți să faceți ceva scriere tehnică, veți dori să menționați acest lucru în descriere, astfel încât să puteți găsi liber profesioniști care sunt calificați să scrie aceste piese dificile de conținut.

În plus, atunci când vă uitați la serviciile de scriere de conținut, vă recomandăm să întrebați dacă există echipe specializate în tipul de scriere pe care îl căutați. Dacă nu, majoritatea scriitorilor de conținut de site-uri web pot produce conținut grozav cu puțină cercetare.

Care este bugetul meu pentru proiectul de conținut web?

Să aveți în vedere o cifră solidă pentru bugetul dvs. este o necesitate înainte de a crea orice contract sau acord cu scriitorii de conținut web. De asemenea, este o idee bună să vă gândiți la modul în care veți remite plata către freelancer pe care îl alegeți în cele din urmă.

Veți oferi un avans și veți plăti restul la finalizarea proiectului sau veți plăti întreaga sumă numai când proiectul este terminat și depus? Includerea acestor informații în contract asigură că toată lumea este pe aceeași pagină și previne apariția disputelor sau confuziei pe linie.

Când lucrați cu servicii de scriere, discutați despre metodele de plată. Anumite tipuri de conținut vor costa mai mult decât altele, în funcție de nivelul de cercetare și scriere profesională pe care îl căutați. Poate fi necesar să colaborați cu managerii pentru a determina ce conținut și prețuri se potrivesc cel mai bine nevoilor dvs.

Ce cuvinte cheie ar trebui să folosesc în conținutul meu?

În timp ce în cele din urmă te bazezi pe abilitățile și expertiza scriitorului de conținut al site-ului web, ești autoritatea afacerii și industriei tale. Ca rezultat, probabil că va trebui să iei decizii de cuvinte cheie pentru a îndrepta autorul în direcția corectă.

Cuvintele cheie sunt termeni și expresii pe care utilizatorii de web le introduc atunci când efectuează căutări. Cuvintele cheie relevante pentru afaceri includ adesea o descriere a serviciilor (cum ar fi instalațiile sanitare sau HVAC ), produse ( televizoare sau laptopuri ) și localități (de obicei, un oraș sau o regiune).

Solicitați portofoliul scriitorului de conținut pentru site-ul web

În acest caz, solicitarea unui portofoliu sau scrierea de mostre este foarte încurajată. Candidații la post ar trebui să fie pregătiți și dispuși să prezinte exemple de scris din misiunile anterioare. Acești profesioniști în scris ar putea chiar să ofere link-uri către postări de blog sau articole pe care le-au scris, ceea ce demonstrează că au mai lucrat profesionist la proiecte.

Vederea unui portofoliu este extrem de importantă dacă angajați un scriitor de blog juridic sau un scriitor de conținut imobiliar, ambele necesită un nivel mai ridicat de cunoștințe. Vrei să fii sigur că persoana respectivă deține cunoștințele sau terminologia referitoare la acea industrie sau profesie înainte de a continua. În timp ce scriitorii pot cerceta orice subiect, angajarea unui scriitor web profesionist cu baza de cunoștințe adecvată înlătură o mulțime de presupuneri.

Semnale roșii de evitat în timpul căutării unui scriitor de conținut profesionist

Pe lângă faptul că știi ce să cauți, te ajută să știi și ce să eviți atunci când cauți un scriitor de conținut web care să se alăture rangurilor tale de scris. Cu cât faci mai multă diligență, cu atât vei fi mai sigur de decizia ta finală. Efectuarea cercetărilor necesare și a știi ce să căutați, de asemenea, vă scutește de timp și bani pierduti, deoarece va trebui să angajați un alt redactor de site-uri dacă prima alegere nu funcționează.

Un scriitor care nu poate furniza un portofoliu de calitate sau mostre de scris aplicabile este doar un semnal roșu dintre multele pe care ar trebui să le urmăriți atunci când căutați un candidat calificat. Iată încă patru semne că căutarea unui scriitor de conținut pentru site-ul web ar trebui să continue dincolo de cel mai recent solicitant:

1. Comunicarea lor este slabă

Scriitorul întârzie să răspundă la mesajele dvs., chiar și atunci când se discută o problemă sensibilă la timp? Când răspund, răspunsurile lor nu au sens sau nu reușesc să abordeze problema? Ești lăsat să completezi spațiile libere când vine vorba de întrebări și solicitări? Dacă vă confruntați cu aceste probleme de la început, imaginați-vă cât de confuz va fi proiectul real.

2. Ei nu pun întrebările potrivite

Chiar și proiectele aparent simple necesită adesea clarificări, iar proiectele complexe implică, de obicei, multe dus-întors între client și scriitor. Când un scriitor de conținut web nu reușește să pună întrebările potrivite la începutul proiectului, este probabil ca clientul să nu fie mulțumit la finalizarea acestuia. Un scriitor bun va fi angajat cu lucrarea și va fi dornic să învețe tot ce poate înainte de a continua.

3. Ei pretind că se specializează în multe domenii diferite

Deși este adevărat că scriitorii de conținut dobândesc multe abilități diferite de-a lungul carierei lor, majoritatea excelează într-un domeniu sau două. Există multe tipuri diferite de scriere de conținut (vezi mai jos), iar angajarea unui specialist real va fi în cele din urmă în interesul afacerii tale. Când scriitorii pretind că sunt specialiști în toate domeniile, merită să ceri diferite mostre de scris din fiecare domeniu de specialitate pentru a-și verifica abilitățile.

4. Ei nu vă ascultă părerea

Doriți ca scriitorul pe care îl alegeți să aibă o mulțime de idei cu privire la crearea de conținut, care vă vor ajuta să vă rafinați strategia de marketing. Cu toate acestea, vrei să fii sigur că opiniile tale sunt ascultate și respectate. Un scriitor bun va fi capabil să preia ideile tale și să le încorporeze în conținutul tău într-un mod care să mulțumească pe toată lumea, în special publicul țintă.

Ce altceva ar trebui să țin cont atunci când caut un scriitor de conținut pentru site-ul web?

Procesul de selecție al fiecărei afaceri va avea unele diferențe și variații atunci când se caută asistența unui scriitor. În timp ce informațiile de mai sus vă pot menține pe drumul cel bun atunci când luați o decizie, rețineți că nevoia dvs. de un scriitor de conținut web poate fi foarte diferită de cea a concurenților dvs. În consecință, există mulți alți factori care trebuie luați în considerare pentru a vă asigura că luați cea mai bună decizie posibilă pentru nevoile site-ului dvs.

Cunoașteți diferitele tipuri de scriitori de conținut

Probabil ați mai auzit de copywriteri înainte. Acesta este un termen general care se referă la un scriitor care produce conținut de marketing pentru companii. Copywriting include multe tipuri diferite de scriere online, inclusiv următoarele:

Scriitor de pagini web

Paginile site-ului dvs. oferă informații esențiale vizitatorilor, de la o explicație a bunurilor și serviciilor dvs. până la informații despre locația afacerii dvs. și orele de funcționare. Un scriitor de pagini web va prezenta informații practice într-un mod ușor de citit și de înțeles.

Scriitor de social media

În timp ce site-ul tău web este fața principală a afacerii tale online, paginile tale de rețele sociale sunt la fel de importante. Utilizarea adecvată a rețelelor sociale îmbunătățește recunoașterea mărcii și vă ajută să faceți clic cu clienții vechi și noi. Mesajele din rețelele sociale sunt mai conversaționale și mai casual decât alte tipuri de conținut, așa că scriitorul dvs. de rețele sociale trebuie să fie capabil să atingă tonul potrivit.

Scriitor de blog

Alături de paginile web statice explicate mai sus, postările de blog adaugă, de asemenea, multă valoare experienței utilizatorului. Un bun scriitor de blog va combina informațiile referitoare la afacerea dvs. cu probleme de tendințe și statistici pentru a lumina vizitatorii. Un scriitor de blog va putea, de asemenea, să vină cu subiecte noi, interesante. A face postări frecvente pe blog este o metodă bună de a vă menține afacerea în minte consumatorilor, mai ales atunci când distribuiți postări pe diverse platforme de socializare.

Scriitor tehnic

Atunci când discută despre produse cu consumatorii, autorii tehnici iau subiecte și subiecte complexe și le fac inteligibile pentru un neprofesionist. Acest lucru este benefic atunci când creați ghiduri și manuale de instrucțiuni care să fie postate pe site-ul dvs. web, care sunt benefice pentru consumatorii care sunt încă în fazele de luare a deciziilor, precum și pentru cei care au făcut o achiziție și sunt în căutare de informații suplimentare.

Scriitor de reclame

Spre deosebire de ceilalți, scriitorii de reclame trebuie să împacheteze conținut de calitate într-o limită de caractere relativ mică. Scriitorii de reclame sunt folositori atunci când dezvoltă o campanie de publicitate cu plata-pe-clic, care presupune crearea de reclame focalizate, poziționate pentru a fi văzute de publicul țintă. Reclamele PPC trebuie să conțină cuvintele cheie potrivite pentru a fi cele mai eficiente pentru o afacere.

Asigurați o relație de lucru fără probleme cu un scriitor de conținut pentru site-ul web

Odată ce ai găsit în sfârșit un scriitor cu care să lucrezi, cum te poți asigura că relația de lucru dintre tine și scriitorul tău rămâne constructivă? Definirea clară a obiectivelor și directivelor proiectului este crucială pentru a primi în schimb o scriere de calitate.

Orientări clare

Pe lângă trimiterea unui subiect de articol (care ar trebui să fie clar și concis), furnizați și un număr minim/maxim de cuvinte, cuvinte cheie dorite, orice linkuri care trebuie incluse, resurse pe care le considerați utile și un ghid de conținut sau stil (dacă este disponibil).

Detalii despre publicul țintă

De asemenea, puteți oferi o persoană de cumpărător scriitorului web pentru îndrumări suplimentare. O persoană de cumpărător servește ca o schiță a segmentelor specifice ale publicului țintă, care poate include informații despre vârstă, sex, locație, venit, ocupație, hobby-uri, interese și alte informații demografice pertinente.

Revizii și feedback

De asemenea, nu vă fie teamă să returnați ciorne scriitorilor dacă nu sunteți complet mulțumit de ceea ce ați primit. Poate fi nevoie de una sau mai multe revizuiri pentru a ajunge acolo unde doriți, mai ales dacă lucrați cu un scriitor pentru prima dată.

Majoritatea scriitorilor de site-uri web sunt obișnuiți să modifice schițele de mai multe ori și este important ca produsul final să îndeplinească și, eventual, chiar să depășească așteptările dumneavoastră. Un articol sau o postare ar trebui trimis înapoi din următoarele motive: este prost scris, nu respectă instrucțiunile pe care le-ați furnizat sau necesită o editare substanțială din partea dvs.

Responsabilitate

În cele din urmă, pentru a asigura cele mai bune rezultate posibile, trebuie să vă asumați întreaga responsabilitate pentru succesul (sau eșecul) final al proiectului. A fi proactiv pe tot parcursul procesului de creare a conținutului, a comunica liber cu scriitorul pe care l-ai angajat și a avea o minte deschisă când vine vorba de sugestii și recomandări crește foarte mult șansele ca să fii foarte mulțumit de rezultatul final. Amintiți-vă, scrierea excelentă online mulțumește vizitatorii site-ului dvs., dar vă poate crește și profiturile prin creșterea conversiilor din vânzări.

Concluzie: Angajarea unui redactor de conținut pentru site-ul web merită

După cum este explicat în acest ghid, există o serie de factori care intervin în angajarea celui mai bun scriitor de conținut pentru site-ul dvs. Vrei să te simți confortabil cu scriitorul pe care îl alegi, atât la nivel personal, cât și profesional. În plus, doriți să simțiți că dolarii dvs. de marketing sunt alocați corect și că primiți cea mai mare rentabilitate a investiției.

Decizia de a angaja un scriitor de conținut pentru site-ul web este vitală din alte motive. Un scriitor de înaltă calitate poate îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în rezultatele căutării, poate oferi informații esențiale browserelor web și poate obliga orice vizitator al site-ului dvs. să ia acțiunea dorită (fie că este vorba despre stabilirea unei consultări, înscrierea la un buletin informativ prin e-mail sau angajamentul) la achiziționarea unui produs sau serviciu). În schimb, angajarea unui scriitor greșit va duce la o pierdere de timp și bani prețios, care poate dăuna atât afacerii dvs., cât și site-ului dvs.

Angajați un scriitor profesionist de conținut pentru site-uri web astăzi!

Aici, la BKA Content, știm cât de important este să ai conținut de calitate pe site-ul tău. Echipa noastră mare de scriitori poate crea conținut profesional și captivant, în orice formă sau cantitate de care aveți nevoie. Oferă-ne o șansă și lasă-ne să te ajutăm să faci un site web de care ești mândru.