Todo lo que necesita saber sobre la contratación de un redactor de contenido de sitios web

Su sitio web es el escaparate virtual de su negocio.

Eso significa que su sitio web debe estar diseñado para brindar una experiencia de usuario óptima, lo que implica una navegación fácil, un diseño optimizado y la máxima funcionalidad en todo momento.

Pero incluso si su sitio web se ve impresionante y funciona bien, no le servirá de nada sin contenido de calidad. Los errores de ortografía y las oraciones aburridas no le darán clientes, pero la escritura estratégica e informativa sí.

Un escritor de contenido del sitio web puede ayudarlo. ¿No está seguro de lo que eso implica o cómo empezar? Aquí está la guía que estabas buscando.

¿Qué es exactamente un redactor de contenido de sitios web?

Un escritor de contenido de sitios web es un escritor profesional que escribe principalmente para campañas de marketing en línea. Cuando piensa en escribir para un sitio web, inicialmente puede pensar en el contenido de la página de inicio, el contenido de la página de servicio y las descripciones de productos. Sin embargo, un escritor de contenido para su sitio web puede ser mucho más versátil que eso. Blogs, libros blancos, publicaciones de invitados, artículos de SEO, libros electrónicos y comunicados de prensa (¡y más!) son solo algunos de los tipos populares de contenido que producen los escritores de contenido web contratados. Vamos a entrar en más detalles sobre esto más adelante.

Por lo general, las empresas contratan escritores de contenido de sitios web como contratistas independientes, ya sea directamente o a través de un servicio de redacción de contenido web. Si bien puede haber algunos casos en los que contratar a un escritor interno puede tener sentido, generalmente es mucho más costoso si se consideran los gastos generales adicionales de equipo, espacio de oficina, salarios e impuestos y beneficios laborales.

Cuando utiliza los servicios de redacción de contenido de sitios web o contrata directamente a un escritor de contenido web independiente, solo paga por el contenido que necesita y nada más. Esto hace que la subcontratación de contenido sea una excelente opción tanto para las pequeñas empresas como para las grandes corporaciones.

¿Por qué debo contratar a un escritor de contenido para mi sitio web cuando puedo escribir contenido yo mismo?

Si bien algunos dueños de negocios eligen crear su propio contenido web internamente, hacerlo solo lo priva de muchos grandes beneficios. Lo pone en desventaja frente a los competidores, que pueden estar trabajando con redactores de contenido de sitios web profesionales para desarrollar páginas para sus sitios.

Además, puede pensar que está ahorrando dinero en la creación de contenido de esta manera, pero podría estar perdiendo mucho más en ventas al renunciar a la asistencia profesional. Además, tiene un límite en su capacidad de escalar la creación de contenido para realmente buscar palabras clave y frases competitivas en su industria.

Considere esta estadística: se estima que 1.800 millones de personas compraron productos en línea en 2018. Además, se proyecta que los minoristas en línea de EE. UU. ganen $ 4.8 billones para 2021. su sitio web, su impacto en los visitantes y sus cifras de ventas.

¿Cómo sé que estoy contratando al redactor de contenido adecuado para mi sitio web?

Ahora que comprende la importancia de contratar a un redactor de contenido de sitios web de calidad, el siguiente paso es comenzar la búsqueda del candidato perfecto. Debido a que el contenido de alta calidad es tan importante, deberá tomarse un tiempo para filtrar a través de autónomos y agencias. Hay muchos factores que deben tenerse en cuenta durante el proceso de selección, que implica una revisión de las necesidades de creación de contenido de su empresa, así como las calificaciones de los posibles escritores de contenido.

Para que su búsqueda sea más efectiva, desea ingresar al proceso con la mayor cantidad de información posible. Hacerte las siguientes tres preguntas puede ayudarte a desarrollar la estrategia de redacción de contenido deseada:

¿Cuáles son mis objetivos para la creación de contenido?

Tal vez estés diseñando un nuevo sitio web y debas crear varias páginas rápidamente para ponerlo en marcha. O tal vez está agregando un blog a un sitio web existente y está buscando publicaciones frecuentes semanales o mensuales para mantener a los lectores interesados.

En cualquier caso, identificar fácilmente sus objetivos de marketing le permite comunicarlos a los solicitantes por escrito de manera efectiva. Escriba dos o tres objetivos y prepárese para discutirlos en detalle con los candidatos.

Asegúrese de incluir algunas de sus expectativas y requisitos en la descripción del trabajo. Tenga en cuenta que existen diferentes tipos de trabajadores independientes y servicios de redacción. Si desea una serie de blogs de salud, busque escritores de salud. Si desea que se realice una redacción técnica, querrá mencionarlo en la descripción para que pueda encontrar trabajadores independientes que estén calificados para escribir estas piezas difíciles de contenido.

Además, al buscar servicios de redacción de contenido, es posible que desee preguntar si hay equipos que se especialicen en el tipo de redacción que está buscando. Si no, la mayoría de los escritores de contenido de sitios web pueden producir un gran contenido con un poco de investigación.

¿Cuál es mi presupuesto para el proyecto de contenido del sitio web?

Tener una cifra sólida en mente para su presupuesto es imprescindible antes de crear cualquier contrato o acuerdo con los escritores de contenido web. También es una buena idea pensar en cómo enviará el pago al trabajador independiente que elija en última instancia.

¿Va a proporcionar un anticipo y pagar el resto al finalizar el proyecto, o solo pagará el monto total cuando el proyecto esté terminado y presentado? Incluir esta información en el contrato garantiza que todos estén en sintonía y evita que surjan disputas o confusiones en el futuro.

Cuando trabaje con servicios de escritura, analice los métodos de pago. Ciertos tipos de contenido costarán más que otros, según el nivel de investigación y redacción profesional que esté buscando. Es posible que deba trabajar con los gerentes para determinar qué contenido y precios se ajustan mejor a sus necesidades.

¿Qué palabras clave debo usar en mi contenido?

Si bien en última instancia confía en la habilidad y la experiencia del escritor de contenido del sitio web, usted es la autoridad en su negocio e industria. Como resultado, probablemente deba tomar decisiones sobre palabras clave para orientar al escritor en la dirección correcta.

Las palabras clave son términos y frases que los usuarios de la web escriben cuando realizan búsquedas. Las palabras clave relevantes para empresas a menudo incluyen una descripción de servicios (como plomería o HVAC ), productos ( televisores o computadoras portátiles ) y localidades (generalmente una ciudad o región).

Solicite el portafolio del escritor de contenido del sitio web

En este caso, se recomienda encarecidamente solicitar un portafolio o muestras de escritura. Los solicitantes del puesto deben estar listos y dispuestos a presentar muestras de escritura de asignaciones anteriores. Estos profesionales de la escritura pueden incluso proporcionar enlaces a publicaciones de blog o artículos que han escrito, lo que demuestra que han trabajado profesionalmente en proyectos anteriormente.

Ver un portafolio es extremadamente importante si está contratando a un escritor de blogs legales o un escritor de contenido de bienes raíces, los cuales requieren un mayor nivel de conocimiento. Desea estar seguro de que la persona domina los conocimientos o la terminología relacionada con esa industria o profesión antes de continuar. Si bien los escritores pueden investigar cualquier tema, contratar a un escritor web profesional con la base de conocimientos adecuada elimina muchas de las conjeturas.

Señales de alerta que debe evitar durante su búsqueda de un escritor de contenido profesional

Además de saber qué buscar, también ayuda saber qué evitar cuando se busca un escritor de contenido web para unirse a sus filas de escritores. Cuanta más diligencia debida realice, más seguro estará de su decisión final. Realizar la investigación necesaria y saber qué buscar también le ahorra tiempo y dinero porque tendrá que contratar a otro escritor de sitios web si la primera opción no funciona.

Un escritor que no puede proporcionar un portafolio de calidad o muestras de escritura aplicables es solo una señal de alerta de muchas que debe tener en cuenta al buscar un candidato calificado. Aquí hay cuatro señales más de que su búsqueda de un escritor de contenido de sitio web debe continuar más allá del solicitante más reciente:

1. Su comunicación es deficiente

¿El escritor responde tarde a sus mensajes, incluso cuando se está discutiendo un asunto urgente? Cuando responden, ¿sus respuestas no tienen sentido o no abordan el problema? ¿Le queda para llenar los espacios en blanco cuando se trata de preguntas y solicitudes? Si experimenta estos problemas desde el principio, imagine lo confuso que será el proyecto real.

2. No hacen las preguntas correctas

Incluso los proyectos aparentemente sencillos a menudo requieren aclaración, y los proyectos complejos generalmente implican muchas idas y venidas entre el cliente y el escritor. Cuando un escritor de contenido web no hace las preguntas correctas al comienzo del proyecto, es probable que el cliente no quede satisfecho al finalizar. Un buen escritor estará comprometido con el trabajo y estará ansioso por aprender todo lo que pueda antes de continuar.

3. Afirman especializarse en muchas áreas diferentes

Si bien es cierto que los escritores de contenido adquieren muchas habilidades diferentes a lo largo de sus carreras, la mayoría sobresale en un área o dos. Hay muchos tipos diferentes de redacción de contenido (ver a continuación), y contratar a un especialista real en última instancia será lo mejor para su negocio. Cuando los escritores afirman ser especialistas en todas las áreas, vale la pena pedir diferentes muestras de escritura de cada área de especialidad para verificar sus habilidades.

4. No escuchan tu opinión

Desea que el escritor que elija tenga muchas ideas sobre la creación de contenido, lo que ayudará a refinar su estrategia de marketing. Sin embargo, también desea estar seguro de que sus opiniones son escuchadas y respetadas. Un buen escritor podrá tomar sus ideas e incorporarlas en su contenido de una manera que complazca a todos, especialmente a su público objetivo.

¿Qué más debo tener en cuenta al buscar un redactor de contenido para sitios web?

El proceso de selección de cada negocio tendrá algunas diferencias y variaciones al buscar la ayuda de un escritor. Si bien la información anterior puede mantenerlo en el camino correcto al tomar una decisión, tenga en cuenta que su necesidad de un escritor de contenido web puede variar mucho de la de sus competidores. En consecuencia, hay muchos otros factores que deben tenerse en cuenta para asegurarse de tomar la mejor decisión posible para las necesidades de su sitio web.

Conozca los diferentes tipos de escritores de contenido

Probablemente hayas oído hablar de los redactores antes. Este es un término general que se refiere a un escritor que produce contenido de marketing para empresas. La redacción publicitaria incluye muchos tipos diferentes de redacción en línea, incluidos los siguientes:

Escritor de página web

Las páginas de su sitio web brindan información esencial a los visitantes, desde una explicación de sus productos y servicios hasta información sobre la ubicación de su empresa y el horario de atención. Un escritor de páginas web presentará información práctica de una manera que sea fácil de leer y comprender.

Escritor de redes sociales

Si bien su sitio web es la cara principal de su negocio en línea, sus páginas de redes sociales son igualmente importantes. El uso adecuado de las redes sociales mejora el reconocimiento de la marca y lo ayuda a hacer clic con clientes antiguos y nuevos. Los mensajes de las redes sociales son más conversacionales e informales que otros tipos de contenido, por lo que su redactor de redes sociales debe poder lograr el tono correcto.

Escritor de blogs

Junto con las páginas web estáticas explicadas anteriormente, las publicaciones de blog también agregan mucho valor a la experiencia del usuario. Un buen escritor de blogs combinará información sobre su negocio con temas de actualidad y estadísticas para informar a los visitantes. Un escritor de blog también podrá proponer temas nuevos y emocionantes. Hacer publicaciones de blog frecuentes es un buen método para mantener su negocio en la mente de los consumidores, especialmente cuando comparte publicaciones en varias plataformas de redes sociales.

Escritor técnico

Al discutir productos con los consumidores, los escritores técnicos toman temas y temas complejos y los hacen comprensibles para un laico. Esto es beneficioso cuando se crean guías y manuales de instrucciones para publicar en su sitio web, que son beneficiosos para los consumidores que aún se encuentran en las fases de toma de decisiones, así como para aquellos que realizaron una compra y buscan información complementaria.

Redactor de anuncios

A diferencia de los demás, los redactores de anuncios deben incluir contenido de calidad en un límite de caracteres relativamente pequeño. Los redactores de anuncios son beneficiosos cuando desarrollan una campaña publicitaria de pago por clic, lo que implica la creación de anuncios enfocados posicionados para ser vistos por su público objetivo. Los anuncios de PPC deben contener las palabras clave correctas para ser los más efectivos para una empresa.

Asegure una relación de trabajo fluida con un redactor de contenido del sitio web

Una vez que finalmente haya encontrado un escritor con quien trabajar, ¿cómo puede asegurarse de que la relación de trabajo entre usted y su escritor siga siendo constructiva? Definir claramente los objetivos y las directivas del proyecto es crucial para recibir una redacción de calidad a cambio.

Directrices claras

Además de enviar el tema de un artículo (que debe ser claro y conciso), también proporcione un recuento mínimo/máximo de palabras, las palabras clave deseadas, los enlaces que se incluirán, los recursos que considere útiles y una guía de contenido o estilo (si está disponible).

Detalles de la audiencia objetivo

También puede proporcionar una personalidad de comprador al escritor web para obtener más orientación. Una persona compradora sirve como un resumen de segmentos específicos de su público objetivo, que puede incluir información sobre edad, género, ubicación, ingresos, ocupación, pasatiempos, intereses y otra información demográfica pertinente.

Revisiones y Comentarios

Además, no tenga miedo de devolver los borradores a los escritores si no está completamente satisfecho con lo que recibió. Puede tomar una o más revisiones para llegar a donde quieres estar, especialmente si estás trabajando con un escritor por primera vez.

La mayoría de los escritores de sitios web están acostumbrados a modificar los borradores varias veces, y es importante que el producto final cumpla, e incluso supere, sus expectativas. Un artículo o publicación debe devolverse por las siguientes razones: está mal escrito, no sigue las pautas que proporcionó o requiere una edición sustancial de su parte.

Responsabilidad

Por último, para garantizar los mejores resultados posibles, debe asumir toda la responsabilidad por el éxito (o el fracaso) final del proyecto. Ser proactivo durante todo el proceso de creación de contenido, comunicarse libremente con el escritor que ha contratado y tener una mente abierta cuando se trata de sugerencias y recomendaciones aumenta en gran medida las probabilidades de que esté muy satisfecho con el resultado final. Recuerde, la excelente escritura en línea complace a los visitantes de su sitio web, pero también puede aumentar sus ganancias al aumentar las conversiones de ventas.

Conclusión: vale la pena contratar a un redactor de contenido web

Como se explica a lo largo de esta guía, hay una serie de factores que intervienen en la contratación del mejor redactor de contenido para su sitio web. Quieres sentirte cómodo con el escritor que elijas, tanto a nivel personal como profesional. Además, desea sentir que sus dólares de marketing se están asignando correctamente y que está recibiendo el mayor retorno de la inversión.

La decisión de contratar a un escritor de contenido de sitio web es vital por otras razones. Un redactor de alta calidad puede mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda, proporcionar información esencial a los navegadores web y obligar a los visitantes de su sitio a realizar la acción deseada (ya sea configurar una consulta, suscribirse a un boletín informativo por correo electrónico o comprometerse a la compra de un producto o servicio). Por el contrario, contratar al escritor equivocado resultará en una pérdida de tiempo y dinero valiosos, lo que puede dañar tanto a su negocio como a su sitio web.

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