Tutto ciò che devi sapere sull'assunzione di uno scrittore di contenuti per siti Web

Il tuo sito web è la vetrina virtuale della tua attività.

Ciò significa che il tuo sito Web deve essere progettato per fornire un'esperienza utente ottimale, che implica una navigazione facile, un layout snello e funzionalità di punta in ogni momento.

Ma anche se il tuo sito web ha un aspetto impressionante e funziona bene, non ti farà bene senza contenuti di qualità. Gli errori di ortografia e le frasi noiose non ti porteranno clienti, ma la scrittura strategica e informativa lo farà.

Uno scrittore di contenuti per siti Web può aiutarti. Non sei sicuro di cosa ciò comporti o come iniziare? Ecco la guida che stavi cercando.

Che cos'è esattamente uno scrittore di contenuti per siti Web?

Uno scrittore di contenuti per siti Web è uno scrittore professionista che scrive principalmente per campagne di marketing online. Quando pensi di scrivere per un sito web, inizialmente potresti pensare al contenuto della home page, al contenuto della pagina del servizio e alle descrizioni dei prodotti. Tuttavia, uno scrittore di contenuti per il tuo sito Web può essere molto più versatile di così. Blog, white paper, post degli ospiti, articoli SEO, e-book e comunicati stampa (e altro ancora!) sono solo alcuni dei tipi di contenuti popolari che gli autori di contenuti web su commissione producono. Andremo più nel dettaglio su questo più avanti.

In genere, le aziende assumono autori di contenuti di siti Web come appaltatori indipendenti direttamente o tramite un servizio di scrittura di contenuti Web. Sebbene possano esserci alcuni casi in cui assumere uno scrittore internamente può avere senso, in genere è molto più costoso se si considera il sovraccarico aggiuntivo di attrezzature, spazio per uffici, salari e tasse e benefici sul lavoro.

Quando si utilizzano servizi di scrittura di contenuti per siti Web o si assume direttamente uno scrittore di contenuti Web freelance, si paga solo per il contenuto di cui si ha bisogno e nient'altro. Ciò rende l'outsourcing dei contenuti un'ottima opzione per le piccole imprese e le grandi aziende.

Perché dovrei assumere uno scrittore di contenuti per il mio sito Web quando posso scrivere i contenuti da solo?

Mentre alcuni imprenditori scelgono di creare i propri contenuti web internamente, farlo da solo ti priva di molti grandi vantaggi. Ti mette in una posizione di svantaggio rispetto ai concorrenti, che potrebbero lavorare con autori di contenuti di siti Web professionisti per sviluppare pagine per i loro siti.

Inoltre, potresti pensare di risparmiare sulla creazione di contenuti in questo modo, ma potresti perdere molto di più nelle vendite rinunciando all'assistenza professionale. Inoltre, hai un limite alla tua capacità di scalare la creazione di contenuti per cercare davvero parole chiave e frasi competitive nel tuo settore.

Considera questa statistica: si stima che 1,8 miliardi di persone abbiano acquistato prodotti online nel 2018. Inoltre, si prevede che i rivenditori online statunitensi guadagneranno $ 4,8 trilioni entro il 2021. Le aziende che adottano le misure adeguate quando assumono uno scrittore di contenuti hanno le migliori possibilità di migliorare il loro sito web, il suo impatto sui visitatori e i loro dati di vendita.

Come faccio a sapere che sto assumendo lo scrittore di contenuti giusto per il mio sito web?

Ora che capisci l'importanza di assumere uno scrittore di contenuti per siti Web di qualità, il passo successivo è iniziare la ricerca del candidato perfetto. Poiché i contenuti di alta qualità sono così importanti, dovrai dedicare del tempo a filtrare i freelance e le agenzie. Ci sono molti fattori che dovrebbero essere presi in considerazione durante il processo di selezione, che comporta una revisione delle esigenze di creazione di contenuti della tua azienda, nonché le qualifiche dei potenziali autori di contenuti.

Affinché la tua ricerca sia più efficace, devi entrare nel processo con quante più informazioni possibili. Porsi le seguenti tre domande può aiutarti a sviluppare la strategia di scrittura dei contenuti desiderata:

Quali sono i miei obiettivi per la creazione di contenuti?

Forse stai progettando un nuovo sito Web e devi creare un certo numero di pagine in fretta per essere operativo. O forse stai aggiungendo un blog a un sito Web esistente e sei alla ricerca di post frequenti su base settimanale o mensile per coinvolgere i lettori.

In entrambi i casi, identificare facilmente i tuoi obiettivi di marketing ti consente di comunicarli in modo efficace ai candidati che scrivono. Annota due o tre obiettivi e preparati a discuterli in dettaglio con i candidati.

Assicurati di includere alcune delle tue aspettative e requisiti nella descrizione del lavoro. Tieni presente che ci sono diversi tipi di liberi professionisti e servizi di scrittura là fuori. Se vuoi una serie di blog sulla salute, cerca scrittori sulla salute. Se vuoi che venga eseguita una scrittura tecnica, ti consigliamo di menzionarla nella descrizione in modo da poter trovare liberi professionisti qualificati nella scrittura di questi contenuti difficili.

Inoltre, quando guardi i servizi di scrittura di contenuti, potresti voler chiedere se ci sono team specializzati nel tipo di scrittura che stai cercando. In caso contrario, la maggior parte degli autori di contenuti di siti Web può produrre ottimi contenuti con un po' di ricerca.

Qual è il mio budget per il progetto di contenuto del sito Web?

Avere una solida cifra in mente per il tuo budget è un must prima di creare contratti o accordi con autori di contenuti web. È anche una buona idea pensare a come rimettere il pagamento al libero professionista che alla fine scegli.

Hai intenzione di fornire un anticipo e pagare il resto al completamento del progetto, o pagare l'intero importo solo quando il progetto è finito e presentato? L'inclusione di queste informazioni nel contratto garantisce che tutti siano sulla stessa pagina e impedisce che si verifichino controversie o confusione in futuro.

Quando lavori con i servizi di scrittura, discuti sui metodi di pagamento. Alcuni tipi di contenuti costeranno più di altri, a seconda del livello di ricerca e scrittura professionale che stai cercando. Potrebbe essere necessario collaborare con i gestori per determinare quali contenuti e prezzi si adattano meglio alle tue esigenze.

Quali parole chiave dovrei usare nei miei contenuti?

Anche se in ultima analisi ti affidi all'abilità e all'esperienza dello scrittore di contenuti del sito Web, sei l'autorità per la tua attività e il tuo settore. Di conseguenza, probabilmente dovrai prendere decisioni sulle parole chiave per indirizzare lo scrittore nella giusta direzione.

Le parole chiave sono termini e frasi che gli utenti Web digitano durante le ricerche. Le parole chiave rilevanti per le attività commerciali spesso includono una descrizione di servizi (come impianti idraulici o HVAC ), prodotti ( TV o laptop ) e località (tipicamente una città o una regione).

Richiedi il portfolio dello scrittore di contenuti del sito web

In questo caso, è altamente incoraggiata la richiesta di un portfolio o la scrittura di campioni. I candidati alla posizione dovrebbero essere pronti e disposti a presentare esempi scritti da precedenti incarichi. Questi professionisti della scrittura potrebbero anche essere in grado di fornire collegamenti a post di blog o articoli che hanno scritto, il che dimostra che hanno già lavorato professionalmente su progetti.

Vedere un portfolio è estremamente importante se stai assumendo uno scrittore di blog legale o uno scrittore di contenuti immobiliari, che richiedono entrambi un livello di conoscenza più elevato. Vuoi essere certo che la persona abbia una padronanza della conoscenza o della terminologia relativa a quel settore o professione prima di procedere. Mentre gli scrittori possono ricercare qualsiasi argomento, assumere uno scrittore web professionista con la base di conoscenza appropriata rimuove molte congetture.

Bandiere rosse da evitare durante la ricerca di uno scrittore di contenuti professionale

Oltre a sapere cosa cercare, aiuta anche a sapere cosa evitare quando si cerca uno scrittore di contenuti web per entrare a far parte dei propri ranghi di scrittura. Più due diligence eseguirai, più sarai certo della tua decisione finale. Effettuare le ricerche necessarie e sapere cosa cercare ti fa risparmiare tempo e denaro perché dovrai assumere un altro scrittore di siti web se la prima scelta non funziona.

Uno scrittore che non è in grado di fornire un portfolio di qualità o campioni di scrittura applicabili è solo una delle tante bandiere rosse a cui dovresti prestare attenzione quando cerchi un candidato qualificato. Ecco altri quattro segnali che indicano che la ricerca di uno scrittore di contenuti per siti Web dovrebbe continuare oltre il richiedente più recente:

1. La loro comunicazione è scarsa

Lo scrittore è in ritardo nel rispondere ai tuoi messaggi, anche quando viene discussa una questione urgente? Quando rispondono, le loro risposte non hanno senso o non affrontano il problema? Sei rimasto a riempire gli spazi vuoti quando si tratta di domande e richieste? Se stai riscontrando questi problemi all'inizio, immagina quanto sarà confuso il progetto vero e proprio.

2. Non fanno le domande giuste

Anche i progetti apparentemente semplici spesso richiedono chiarimenti e i progetti complessi in genere comportano molto avanti e indietro tra cliente e scrittore. Quando uno scrittore di contenuti web non riesce a porre le domande giuste all'inizio del progetto, è probabile che il cliente non sarà soddisfatto al suo completamento. Un bravo scrittore sarà impegnato con il lavoro e sarà ansioso di imparare tutto ciò che può prima di procedere.

3. Affermano di specializzarsi in molte aree diverse

Sebbene sia vero che gli autori di contenuti acquisiscono molte abilità diverse nel corso della loro carriera, la maggior parte eccelle in un'area o due. Esistono molti tipi diversi di scrittura di contenuti (vedi sotto) e l'assunzione di un vero specialista sarà in definitiva nel migliore interesse della tua attività. Quando gli scrittori affermano di essere specialisti in tutte le aree, vale la pena chiedere campioni di scrittura diversi per ciascuna area di specializzazione per verificare le loro abilità.

4. Non ascoltano la tua opinione

Vuoi che lo scrittore che scegli abbia molte idee sulla creazione di contenuti, che ti aiuteranno a perfezionare la tua strategia di marketing. Tuttavia, vuoi anche essere certo che le tue opinioni siano ascoltate e rispettate. Un bravo scrittore sarà in grado di prendere le tue idee e incorporarle nei tuoi contenuti in un modo che soddisfi tutti, in particolare il tuo pubblico di destinazione.

Cos'altro dovrei tenere a mente quando cerco uno scrittore di contenuti per siti Web?

Il processo di selezione di ogni azienda avrà alcune differenze e variazioni quando si cerca l'assistenza di uno scrittore. Sebbene le informazioni di cui sopra possano tenerti sulla strada giusta quando prendi una decisione, tieni presente che la tua necessità di uno scrittore di contenuti web può variare notevolmente da quella dei tuoi concorrenti. Di conseguenza, ci sono molti altri fattori che devono essere considerati per assicurarti di prendere la migliore decisione possibile per le esigenze del tuo sito web.

Conosci i diversi tipi di scrittori di contenuti

Probabilmente hai già sentito parlare di copywriter. Questo è un termine generico che si riferisce a uno scrittore che produce contenuti di marketing per le aziende. Il copywriting include molti diversi tipi di scrittura online, inclusi i seguenti:

Scrittore di pagine web

Le pagine del tuo sito web forniscono informazioni essenziali ai visitatori, da una spiegazione dei tuoi beni e servizi alle informazioni sulla sede della tua attività e sugli orari di apertura. Uno scrittore di pagine web presenterà informazioni pratiche in un modo facile da leggere e da comprendere.

Scrittore di social media

Mentre il tuo sito web è il volto principale della tua attività online, le tue pagine sui social media sono ugualmente importanti. Il corretto utilizzo dei social media migliora il riconoscimento del marchio e ti aiuta a fare clic con i clienti vecchi e nuovi. I messaggi sui social media sono più colloquiali e casuali rispetto ad altri tipi di contenuti, quindi il tuo scrittore di social media deve essere in grado di dare il tono giusto.

Scrittore di blog

Insieme alle pagine Web statiche spiegate sopra, anche i post del blog aggiungono molto valore all'esperienza dell'utente. Un buon scrittore di blog combinerà le informazioni relative alla tua attività con problemi di tendenza e statistiche per illuminare i visitatori. Uno scrittore di blog sarà anche in grado di inventare argomenti nuovi ed entusiasmanti. Pubblicare post frequenti sul blog è un buon metodo per mantenere la tua attività nella mente dei consumatori, soprattutto quando condividi post su varie piattaforme di social media.

Scrittore tecnico

Quando discutono di prodotti con i consumatori, gli scrittori tecnici prendono argomenti e argomenti complessi e li rendono comprensibili a un profano. Questo è vantaggioso quando si creano guide e manuali di istruzione da pubblicare sul proprio sito web, utili sia ai consumatori che sono ancora nelle fasi decisionali, sia a coloro che hanno effettuato un acquisto e sono alla ricerca di informazioni supplementari.

Scrittore di annunci

A differenza degli altri, gli autori di annunci devono racchiudere contenuti di qualità in un limite di caratteri relativamente piccolo. Gli autori di annunci sono utili quando sviluppano una campagna pubblicitaria pay-per-click, che comporta la creazione di annunci mirati posizionati per essere visti dal pubblico di destinazione. Gli annunci PPC devono contenere le parole chiave giuste per essere i più efficaci per un'azienda.

Garantire un rapporto di lavoro regolare con uno scrittore di contenuti di siti Web

Una volta che hai finalmente trovato uno scrittore con cui lavorare, come puoi assicurarti che il rapporto di lavoro tra te e il tuo scrittore rimanga costruttivo? La definizione chiara degli obiettivi e delle direttive del progetto è fondamentale per ricevere in cambio una scrittura di qualità.

Linee guida chiare

Oltre a inviare l'argomento di un articolo (che dovrebbe essere chiaro e conciso), fornisci anche un numero minimo/massimo di parole, parole chiave desiderate, eventuali link da includere, risorse che ritieni utili e una guida ai contenuti o allo stile (se disponibile).

Dettagli del pubblico di destinazione

Puoi anche fornire un personaggio acquirente allo scrittore web per ulteriori indicazioni. Un personaggio acquirente funge da contorno di segmenti specifici del tuo pubblico di destinazione, che possono includere informazioni su età, sesso, posizione, reddito, occupazione, hobby, interessi e altre informazioni demografiche pertinenti.

Revisioni e feedback

Inoltre, non aver paura di restituire le bozze agli scrittori se non sei completamente soddisfatto di ciò che hai ricevuto. Potrebbero essere necessarie una o più revisioni per arrivare dove vuoi essere, soprattutto se stai lavorando con uno scrittore per la prima volta.

La maggior parte degli autori di siti Web è abituata a modificare le bozze più volte ed è importante che il prodotto finale soddisfi, e possibilmente addirittura superi, le tue aspettative. Un articolo o un post dovrebbe essere rispedito per i seguenti motivi: è scritto male, non segue le linee guida che hai fornito o richiede modifiche sostanziali da parte tua.

Responsabilità

Infine, per garantire i migliori risultati possibili, è necessario assumersi la piena responsabilità del successo (o fallimento) finale del progetto. Essere proattivi durante tutto il processo di creazione dei contenuti, comunicare liberamente con lo scrittore che hai assunto e avere una mente aperta quando si tratta di suggerimenti e raccomandazioni aumenta notevolmente le probabilità che sarai molto soddisfatto del risultato finale. Ricorda, l'ottima scrittura online soddisfa i visitatori del tuo sito Web, ma può anche aumentare i tuoi profitti aumentando le conversioni di vendita.

Conclusione: vale la pena assumere uno scrittore di contenuti per siti Web

Come spiegato in questa guida, ci sono una serie di fattori che determinano l'assunzione del miglior scrittore di contenuti per il tuo sito web. Vuoi sentirti a tuo agio con lo scrittore che scegli, sia a livello personale che professionale. Inoltre, vuoi sentire che i tuoi dollari di marketing vengono allocati correttamente e che stai ricevendo il massimo ritorno sull'investimento.

La decisione di assumere uno scrittore di contenuti per siti Web è vitale per altri motivi. Uno scrittore di alta qualità può migliorare il posizionamento del tuo sito Web nei risultati di ricerca, fornire informazioni essenziali ai browser Web e costringere tutti i visitatori del tuo sito a intraprendere l'azione desiderata (sia che si tratti di impostare una consulenza, iscriversi a una newsletter via e-mail o impegnarsi all'acquisto di un prodotto o servizio). Al contrario, assumere lo scrittore sbagliato comporterà una perdita di tempo e denaro preziosi, che possono danneggiare sia la tua attività che il tuo sito web.

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