Tudo o que você precisa saber sobre a contratação de um escritor de conteúdo de site

Seu site é a vitrine virtual do seu negócio.

Isso significa que seu site deve ser projetado para fornecer uma experiência de usuário ideal, o que implica uma navegação fácil, um layout simplificado e funcionalidade máxima em todos os momentos.

Mas mesmo que seu site pareça impressionante e funcione bem, não adiantará nada sem conteúdo de qualidade. Erros de ortografia e frases sem graça não vão te atrair clientes, mas a escrita estratégica e informativa sim.

Um escritor de conteúdo do site pode ajudá-lo. Não tem certeza do que isso implica ou como começar? Aqui está o guia que você estava procurando.

O que exatamente é um escritor de conteúdo do site?

Um escritor de conteúdo de site é um escritor profissional que escreve principalmente para campanhas de marketing online. Quando você pensa em escrever para um site, pode pensar inicialmente no conteúdo da página inicial, no conteúdo da página de serviço e nas descrições de produtos. No entanto, um escritor de conteúdo para o seu site pode ser muito mais versátil do que isso. Blogs, white papers, guest posts, artigos de SEO, e-books e press releases (e muito mais!) Vamos entrar em mais detalhes sobre isso mais tarde.

Normalmente, as empresas contratam redatores de conteúdo de sites como contratados independentes, diretamente ou por meio de um serviço de redação de conteúdo da web. Embora possa haver alguns casos em que a contratação de um escritor interno possa fazer sentido, normalmente é muito mais caro quando você considera a sobrecarga adicional de equipamentos, espaço de escritório, impostos e benefícios salariais e trabalhistas.

Ao usar os serviços de redação de conteúdo do site ou contratar diretamente um redator freelancer de conteúdo da web, você paga apenas pelo conteúdo de que precisa e nada mais. Isso torna a terceirização de conteúdo uma ótima opção para pequenas empresas e grandes corporações.

Por que devo contratar um escritor de conteúdo para o meu site quando posso escrever o conteúdo sozinho?

Enquanto alguns empresários optam por criar seu próprio conteúdo da web internamente, fazê-lo sozinho priva você de muitos grandes benefícios. Isso o coloca em desvantagem em relação aos concorrentes, que podem estar trabalhando com redatores de conteúdo de sites profissionais para desenvolver páginas para seus sites.

Além disso, você pode pensar que está economizando dinheiro na criação de conteúdo dessa maneira, mas pode estar perdendo muito mais em vendas ao renunciar à assistência profissional. Além disso, você está limitado em sua capacidade de dimensionar a criação de conteúdo para realmente ir atrás de palavras-chave e frases competitivas em seu setor.

Considere esta estatística: estima-se que 1,8 bilhão de pessoas compraram produtos on-line em 2018. Além disso, projeta-se que os varejistas on-line dos EUA ganharão US$ 4,8 trilhões até 2021. As empresas que tomarem as medidas adequadas ao contratar um redator de conteúdo têm a melhor chance de melhorar seu site, seu impacto sobre os visitantes e seus números de vendas.

Como sei que estou contratando o escritor de conteúdo certo para o meu site?

Agora que você entende a importância de contratar um redator de conteúdo de site de qualidade, o próximo passo é começar sua busca pelo candidato perfeito. Como o conteúdo de alta qualidade é tão importante, você precisará de algum tempo filtrando por freelancers e agências. Há muitos fatores que devem ser considerados durante o processo de seleção, que envolve uma revisão das necessidades de criação de conteúdo da sua empresa, bem como as qualificações dos potenciais redatores de conteúdo.

Para que sua pesquisa seja mais eficaz, você deseja entrar no processo com o máximo de informações possível. Fazer a si mesmo as três perguntas a seguir pode ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de redação de conteúdo desejada:

Quais são meus objetivos para a criação de conteúdo?

Talvez você esteja projetando um novo site e precise criar várias páginas com pressa para começar a funcionar. Ou talvez você esteja adicionando um blog a um site existente e esteja procurando postagens frequentes semanalmente ou mensalmente para manter os leitores engajados.

Em ambos os casos, identificar facilmente suas metas de marketing permite comunicá-las aos candidatos que escrevem de forma eficaz. Anote dois ou três objetivos e esteja pronto para discuti-los em detalhes com os candidatos.

Certifique-se de incluir algumas de suas expectativas e requisitos na descrição do trabalho. Tenha em mente que existem diferentes tipos de freelancers e serviços de redação por aí. Se você quiser uma série de blogs de saúde, procure por escritores de saúde. Se você quiser fazer alguma redação técnica, mencione isso na descrição para encontrar freelancers qualificados para escrever esses conteúdos difíceis.

Além disso, ao analisar os serviços de redação de conteúdo, você pode perguntar se existem equipes especializadas no tipo de redação que você está procurando. Caso contrário, a maioria dos redatores de conteúdo de sites pode produzir um ótimo conteúdo com um pouco de pesquisa.

Qual é o meu orçamento para o projeto de conteúdo do site?

Ter uma figura sólida em mente para o seu orçamento é uma obrigação antes de criar quaisquer contratos ou acordos com redatores de conteúdo da web. Também é uma boa ideia pensar em como você enviará o pagamento para o freelancer que você escolher.

Você vai adiantar e pagar o restante no final do projeto, ou só vai pagar o valor total quando o projeto for finalizado e entregue? Incluir essas informações no contrato garante que todos estejam na mesma página e evita que disputas ou confusões ocorram no futuro.

Ao trabalhar com serviços de redação, discuta os métodos de pagamento. Certos tipos de conteúdo custarão mais do que outros, dependendo do nível de pesquisa e redação profissional que você está procurando. Você pode precisar trabalhar com os gerentes para determinar qual conteúdo e preços melhor atendem às suas necessidades.

Quais palavras-chave devo usar em meu conteúdo?

Enquanto você está confiando na habilidade e experiência do escritor de conteúdo do site, você é a autoridade em seus negócios e indústria. Como resultado, você provavelmente precisará tomar decisões de palavras-chave para direcionar o escritor na direção certa.

Palavras-chave são termos e frases que os usuários da web digitam ao realizar pesquisas. Palavras-chave relevantes para empresas geralmente incluem uma descrição de serviços (como encanamento ou HVAC ), produtos ( TVs ou laptops ) e localidades (normalmente uma cidade ou região).

Solicite o Portfólio do Escritor de Conteúdo do Site

Nesse caso, é altamente recomendável solicitar um portfólio ou escrever amostras. Os candidatos à posição devem estar prontos e dispostos a apresentar amostras de redação de trabalhos anteriores. Esses profissionais de redação podem até fornecer links para postagens de blog ou artigos que escreveram, o que prova que já trabalharam profissionalmente em projetos antes.

Ver um portfólio é extremamente importante se você estiver contratando um redator de blog jurídico ou um redator de conteúdo imobiliário, os quais exigem um nível mais alto de conhecimento. Você quer ter certeza de que a pessoa tem domínio sobre o conhecimento ou a terminologia relacionada a essa indústria ou profissão antes de prosseguir. Embora os escritores possam pesquisar qualquer tópico, contratar um escritor profissional da web com a base de conhecimento apropriada remove muitas das suposições.

Sinais de alerta a serem evitados durante sua busca por um escritor de conteúdo profissional

Além de saber o que procurar, também ajuda saber o que evitar ao procurar um escritor de conteúdo da web para se juntar às suas fileiras de redação. Quanto mais diligência você realizar, mais certeza você terá de sua decisão final. Realizar a pesquisa necessária e saber o que procurar também poupa tempo e dinheiro, porque você precisará contratar outro redator de site se a primeira escolha não der certo.

Um escritor incapaz de fornecer um portfólio de qualidade ou amostras de escrita aplicáveis ​​é apenas uma bandeira vermelha de muitas que você deve estar atento ao procurar um candidato qualificado. Aqui estão mais quatro sinais de que sua busca por um redator de conteúdo de site deve continuar além do candidato mais recente:

1. Sua comunicação é ruim

O escritor está atrasado para responder às suas mensagens, mesmo quando um assunto urgente está sendo discutido? Quando eles respondem, suas respostas não fazem sentido ou não abordam o problema? Você é deixado para preencher os espaços em branco quando se trata de perguntas e solicitações? Se você estiver enfrentando esses problemas no início, imagine o quão confuso o projeto real será.

2. Eles não fazem as perguntas certas

Mesmo projetos aparentemente simples geralmente exigem esclarecimentos, e projetos complexos geralmente envolvem muitas idas e vindas entre o cliente e o escritor. Quando um redator de conteúdo da web não faz as perguntas certas no início do projeto, é provável que o cliente não fique satisfeito após a conclusão. Um bom escritor estará envolvido com o trabalho e estará ansioso para aprender tudo o que puder antes de prosseguir.

3. Eles afirmam se especializar em muitas áreas diferentes

Embora seja verdade que os redatores de conteúdo adquiram muitas habilidades diferentes ao longo de suas carreiras, a maioria se destaca em uma ou duas áreas. Existem muitos tipos diferentes de redação de conteúdo (veja abaixo), e contratar um especialista de verdade será o melhor para o seu negócio. Quando os escritores afirmam ser especialistas em todas as áreas, vale a pena pedir diferentes amostras de escrita de cada área de especialidade para verificar suas habilidades.

4. Eles não ouvem sua opinião

Você quer que o redator escolhido tenha muitas ideias sobre a criação de conteúdo, o que ajudará a refinar sua estratégia de marketing. No entanto, você também quer ter certeza de que suas opiniões são ouvidas e respeitadas. Um bom redator será capaz de pegar suas ideias e incorporá-las ao seu conteúdo de uma forma que agrade a todos, principalmente ao seu público-alvo.

O que mais devo ter em mente ao procurar um escritor de conteúdo de site?

O processo de seleção de cada empresa terá algumas diferenças e variações ao buscar a assistência de um redator. Embora as informações acima possam mantê-lo no caminho certo ao tomar uma decisão, lembre-se de que sua necessidade de um redator de conteúdo da Web pode variar muito da de seus concorrentes. Assim, há muitos outros fatores que devem ser considerados para garantir que você tome a melhor decisão possível para as necessidades do seu site.

Conheça os diferentes tipos de escritores de conteúdo

Você provavelmente já ouviu falar de redatores antes. Este é um termo geral que se refere a um escritor que produz conteúdo de marketing para empresas. Copywriting inclui muitos tipos diferentes de escrita online, incluindo o seguinte:

Escritor de página da Web

As páginas do seu site fornecem informações essenciais aos visitantes, desde uma explicação sobre seus produtos e serviços até informações sobre a localização da sua empresa e o horário de funcionamento. Um escritor de página da Web apresentará informações práticas de uma maneira fácil de ler e compreender.

Escritor de Mídias Sociais

Embora seu site seja a principal face do seu negócio online, suas páginas de mídia social são igualmente importantes. O uso adequado das mídias sociais melhora o reconhecimento da marca e ajuda você a interagir com clientes antigos e novos. As mensagens de mídia social são mais conversacionais e casuais do que outros tipos de conteúdo, portanto, seu redator de mídia social deve ser capaz de atingir o tom certo.

Escritor de blogs

Juntamente com as páginas estáticas explicadas acima, as postagens do blog também agregam muito valor à experiência do usuário. Um bom escritor de blog combinará informações sobre sua empresa com questões de tendências e estatísticas para esclarecer os visitantes. Um escritor de blog também será capaz de criar tópicos novos e interessantes. Fazer postagens frequentes no blog é um bom método de manter sua empresa na mente dos consumidores, especialmente quando você compartilha postagens em várias plataformas de mídia social.

Escritor técnico

Ao discutir produtos com os consumidores, os redatores técnicos pegam assuntos e tópicos complexos e os tornam compreensíveis para um leigo. Isso é benéfico na hora de criar guias e manuais de instruções para serem postados em seu site, que são benéficos para os consumidores que ainda estão na fase de tomada de decisão, bem como para aqueles que fizeram uma compra e estão em busca de informações complementares.

Escritor de anúncios

Ao contrário dos outros, os redatores de anúncios devem empacotar conteúdo de qualidade em um limite de caracteres relativamente pequeno. Os redatores de anúncios são benéficos ao desenvolver uma campanha publicitária pay-per-click, que envolve a criação de anúncios focados posicionados para serem vistos pelo seu público-alvo. Os anúncios PPC devem conter as palavras-chave corretas para serem mais eficazes para uma empresa.

Garanta um bom relacionamento de trabalho com um escritor de conteúdo de site

Uma vez que você finalmente encontrou um escritor para trabalhar, como você pode ter certeza de que a relação de trabalho entre você e seu escritor permaneça construtiva? Definir claramente os objetivos e diretrizes do projeto é crucial para receber uma redação de qualidade em troca.

Diretrizes claras

Juntamente com o envio de um tópico do artigo (que deve ser claro e conciso), forneça também um número mínimo/máximo de palavras, palavras-chave desejadas, quaisquer links a serem incluídos, recursos que você considere úteis e um guia de conteúdo ou estilo (se disponível).

Detalhes do público-alvo

Você também pode fornecer uma persona de comprador ao escritor da web para obter mais orientações. Uma persona de comprador serve como um esboço de segmentos específicos de seu público-alvo, que pode incluir informações sobre idade, sexo, localização, renda, ocupação, hobbies, interesses e outras informações demográficas pertinentes.

Revisões e comentários

Além disso, não tenha medo de devolver os rascunhos aos escritores se não estiver completamente satisfeito com o que recebeu. Pode levar uma ou mais revisões para chegar onde você quer estar, especialmente se você estiver trabalhando com um escritor pela primeira vez.

A maioria dos redatores de sites está acostumada a ajustar os rascunhos várias vezes, e é importante que o produto final atenda e, possivelmente, supere suas expectativas. Um artigo ou postagem deve ser devolvido pelos seguintes motivos: está mal escrito, não segue as diretrizes que você forneceu ou requer edição substancial de sua parte.

Prestação de contas

Finalmente, para garantir os melhores resultados possíveis, você deve assumir total responsabilidade pelo sucesso (ou fracasso) final do projeto. Ser proativo durante todo o processo de criação de conteúdo, comunicar-se livremente com o escritor que você contratou e ter uma mente aberta quando se trata de sugestões e recomendações aumenta muito as chances de você ficar altamente satisfeito com o resultado final. Lembre-se, uma ótima redação online agrada os visitantes do seu site, mas também pode aumentar seus lucros aumentando as conversões de vendas.

Conclusão: Vale a pena contratar um redator de conteúdo de site

Conforme explicado ao longo deste guia, existem vários fatores que influenciam a contratação do melhor redator de conteúdo para o seu site. Você quer se sentir confortável com o escritor que escolher, tanto em nível pessoal quanto profissional. Além disso, você quer sentir que seus dólares de marketing estão sendo alocados corretamente e que você está recebendo o maior retorno do investimento.

A decisão de contratar um redator de conteúdo de site é vital por outros motivos. Um escritor de alta qualidade pode melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa, fornecer informações essenciais aos navegadores da Web e obrigar qualquer visitante do site a realizar a ação desejada (seja configurar uma consulta, inscrever-se em um boletim informativo por e-mail ou comprometer-se à compra de um produto ou serviço). Por outro lado, contratar o redator errado resultará em perda de tempo e dinheiro preciosos, o que pode prejudicar tanto o seu negócio quanto o seu site.

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Aqui na BKA Content, sabemos o quanto é importante ter conteúdo de qualidade em seu site. Nossa grande equipe de redatores pode criar conteúdo profissional e envolvente em qualquer forma ou quantidade que você precisar. Dê-nos uma chance e deixe-nos ajudá-lo a criar um site do qual se orgulhe.