Все, что вам нужно знать о найме автора контента для веб-сайта

Ваш веб-сайт — это виртуальная витрина вашего бизнеса.

Это означает, что ваш веб-сайт должен быть спроектирован таким образом, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем, что подразумевает удобную навигацию, оптимизированный макет и максимальную функциональность в любое время.

Но даже если ваш сайт выглядит впечатляюще и хорошо работает, без качественного контента он не принесет вам никакой пользы. Орфографические ошибки и скучные предложения не принесут вам клиентов, но стратегическое, информативное письмо поможет.

Автор контента веб-сайта может помочь вам. Не знаете, что это влечет за собой или с чего начать? Вот руководство, которое вы искали.

Что такое писатель контента веб-сайта?

Автор контента веб-сайта — это профессиональный писатель, который в основном пишет для маркетинговых кампаний в Интернете. Когда вы думаете о написании для веб-сайта, вы можете сначала подумать о содержании домашней страницы, содержании страницы обслуживания и описаниях продуктов. Однако автор контента для вашего веб-сайта может быть гораздо более универсальным. Блоги, официальные документы, гостевые посты, SEO-статьи, электронные книги и пресс-релизы (и многое другое!) — это лишь некоторые из популярных типов контента, которые создают авторы веб-контента по найму. Мы подробнее остановимся на этом позже.

Как правило, компании нанимают авторов контента для веб-сайтов в качестве независимых подрядчиков либо напрямую, либо через службу написания веб-контента. Хотя могут быть некоторые случаи, когда наем внутреннего писателя может иметь смысл, обычно это намного дороже, если учесть дополнительные накладные расходы на оборудование, офисные помещения, заработную плату и налоги и льготы.

При использовании услуг по написанию контента веб-сайта или найме внештатного автора веб-контента напрямую вы платите только за тот контент, который вам нужен, и ничего больше. Это делает аутсорсинг контента отличным вариантом как для малого бизнеса, так и для крупных корпораций.

Зачем мне нанимать автора контента для моего веб-сайта, если я могу писать контент сам?

В то время как некоторые владельцы бизнеса предпочитают создавать собственный веб-контент самостоятельно, работа в одиночку лишает вас многих больших преимуществ. Это ставит вас в невыгодное положение по сравнению с конкурентами, которые могут работать с профессиональными авторами контента веб-сайтов для разработки страниц для своих сайтов.

Кроме того, вы можете подумать, что таким образом экономите деньги на создании контента, но вы можете потерять гораздо больше в продажах, отказавшись от профессиональной помощи. Кроме того, вы ограничены в своей способности масштабировать создание контента, чтобы действительно использовать конкурентоспособные ключевые слова и фразы в вашей отрасли.

Взгляните на эту статистику: по оценкам, 1,8 миллиарда человек покупали товары в Интернете в 2018 году. Кроме того, прогнозируется, что к 2021 году интернет-магазины США заработают 4,8 триллиона долларов. их веб-сайт, его влияние на посетителей и показатели их продаж.

Как я узнаю, что нанимаю подходящего автора контента для своего сайта?

Теперь, когда вы понимаете важность найма качественного автора контента для веб-сайта, следующим шагом будет поиск идеального кандидата. Поскольку высококачественный контент очень важен, вам потребуется некоторое время, чтобы отфильтровать фрилансеров и агентства. Есть много факторов, которые следует учитывать в процессе выбора, что влечет за собой рассмотрение потребностей вашего бизнеса в создании контента, а также квалификацию потенциальных авторов контента.

Чтобы ваш поиск был наиболее эффективным, вы хотите начать процесс с максимально возможной информацией. Задав себе следующие три вопроса, вы сможете разработать желаемую стратегию написания контента:

Каковы мои цели в создании контента?

Возможно, вы разрабатываете новый веб-сайт и должны создать несколько страниц в спешке, чтобы начать работу. Или, возможно, вы добавляете блог на существующий веб-сайт и ищете частые публикации еженедельно или ежемесячно, чтобы заинтересовать читателей.

В любом случае, простое определение ваших маркетинговых целей позволит вам эффективно донести их до соискателей. Запишите две-три цели и будьте готовы подробно обсудить их с кандидатами.

Не забудьте включить некоторые из ваших ожиданий и требований в описание работы. Имейте в виду, что существуют разные виды фрилансеров и писательских служб. Если вам нужна серия блогов о здоровье, ищите писателей о здоровье. Если вы хотите написать какое-то техническое письмо, вы должны указать это в описании, чтобы вы могли найти фрилансеров, которые квалифицированы для написания этих сложных частей контента.

Кроме того, при поиске услуг по написанию контента вы можете спросить, есть ли какие-либо команды, которые специализируются на типе написания, которое вы ищете. Если нет, то большинство авторов контента для веб-сайтов могут создать отличный контент, проведя небольшое исследование.

Каков мой бюджет для проекта содержания веб-сайта?

Прежде чем создавать какие-либо контракты или соглашения с авторами веб-контента, необходимо иметь в виду твердую цифру для вашего бюджета. Также неплохо подумать о том, как вы будете переводить деньги фрилансеру, которого в конечном итоге выберете.

Собираетесь ли вы предоставить аванс и оплатить оставшуюся часть по завершении проекта, или только оплатить полную сумму, когда проект будет завершен и представлен? Включение этой информации в контракт гарантирует, что все будут на одной странице, и предотвратит возникновение споров или путаницы в будущем.

При работе с авторскими услугами обговаривайте способы оплаты. Некоторые типы контента будут стоить дороже, чем другие, в зависимости от того, какой уровень исследований и профессионального письма вы ищете. Возможно, вам придется поработать с менеджерами, чтобы определить, какой контент и цены лучше всего соответствуют вашим потребностям.

Какие ключевые слова я должен использовать в своем контенте?

Хотя вы в конечном итоге полагаетесь на навыки и опыт автора контента веб-сайта, вы являетесь авторитетом в своем бизнесе и отрасли. В результате вам, вероятно, придется принимать решения по ключевым словам, чтобы указать писателю правильное направление.

Ключевые слова — это термины и фразы, которые пользователи сети вводят при выполнении поиска. Релевантные ключевые слова для бизнеса часто включают описание услуг (например, сантехники или ОВК ), продуктов ( телевизоров или ноутбуков ) и населенных пунктов (обычно города или региона).

Спросите портфолио автора контента веб-сайта

В этом случае настоятельно рекомендуется запрос портфолио или написание образцов. Претенденты на должность должны быть готовы и готовы представить образцы письма из предыдущих заданий. Эти профессиональные писатели могут даже предоставить ссылки на сообщения в блогах или статьи, которые они написали, что доказывает, что они раньше профессионально работали над проектами.

Видеть портфолио чрезвычайно важно, если вы нанимаете автора юридического блога или автора контента по недвижимости, оба из которых требуют более высокого уровня знаний. Вы хотите быть уверены, что человек владеет знаниями или терминологией, относящейся к этой отрасли или профессии, прежде чем продолжить. В то время как писатели могут исследовать любую тему, наем профессионального веб-писателя с соответствующей базой знаний избавляет от многих догадок.

Красные флажки, которых следует избегать при поиске профессионального автора контента

Наряду со знанием того, что искать, также полезно знать, чего следует избегать при поиске автора веб-контента, чтобы присоединиться к вашим писательским рядам. Чем тщательнее вы проявите должную осмотрительность, тем больше вы будете уверены в своем окончательном решении. Выполнение необходимых исследований и знание того, что искать, также избавит вас от потерянного времени и денег, потому что вам нужно будет нанять другого автора веб-сайта, если первый вариант не сработает.

Если писатель не может предоставить качественное портфолио или соответствующие образцы письма, это лишь один из многих тревожных сигналов, на которые следует обращать внимание при поиске квалифицированного кандидата. Вот еще четыре признака того, что ваш поиск автора контента для веб-сайта должен продолжаться после самого последнего кандидата:

1. Их общение плохое

Запаздывает ли автор с ответом на ваши сообщения, даже когда обсуждается срочный вопрос? Когда они отвечают, их ответы не имеют смысла или не решают проблему? Вам остается заполнять пробелы, когда дело доходит до вопросов и просьб? Если вы столкнулись с этими проблемами в самом начале, просто представьте, насколько запутанным будет реальный проект.

2. Они не задают правильных вопросов

Даже кажущиеся простыми проекты часто требуют пояснений, а сложные проекты обычно влекут за собой много споров между клиентом и писателем. Когда автор веб-контента не может задать правильные вопросы в начале проекта, вполне вероятно, что клиент не будет удовлетворен после его завершения. Хороший писатель будет увлечен работой и будет стремиться узнать все, что он или она может, прежде чем продолжить.

3. Они утверждают, что специализируются во многих областях

Хотя это правда, что авторы контента приобретают множество различных навыков на протяжении всей своей карьеры, большинство из них преуспевают в одной или двух областях. Существует множество различных типов написания контента (см. ниже), и наем настоящего специалиста в конечном итоге будет в интересах вашего бизнеса. Когда писатели утверждают, что являются специалистами во всех областях, стоит попросить разные образцы письма из каждой области специальности, чтобы проверить их навыки.

4. Они не прислушиваются к вашему мнению

Вы хотите, чтобы у писателя, которого вы выберете, было много идей относительно создания контента, который поможет усовершенствовать вашу маркетинговую стратегию. Тем не менее, вы также хотите быть уверены, что ваше мнение услышано и уважаемо. Хороший писатель сможет взять ваши идеи и включить их в свой контент таким образом, чтобы это понравилось всем, особенно вашей целевой аудитории.

Что еще я должен иметь в виду при поиске автора контента для веб-сайта?

Процесс выбора каждого бизнеса будет иметь некоторые различия и вариации при поиске помощи писателя. Хотя приведенная выше информация может помочь вам принять правильное решение, имейте в виду, что ваши потребности в авторе веб-контента могут сильно отличаться от потребностей ваших конкурентов. Соответственно, существует множество других факторов, которые необходимо учитывать, чтобы убедиться, что вы принимаете наилучшее возможное решение для нужд вашего веб-сайта.

Знайте различные типы авторов контента

Вы, наверное, слышали о копирайтерах раньше. Это общий термин, который относится к писателю, который создает маркетинговый контент для бизнеса. Копирайтинг включает в себя множество различных типов онлайн-письма, в том числе следующие:

Автор веб-страниц

Страницы вашего веб-сайта предоставляют посетителям важную информацию, от описания ваших товаров и услуг до информации о местонахождении вашего бизнеса и часах работы. Автор веб-страницы представит практическую информацию в удобной для чтения и понимания форме.

Писатель социальных сетей

Хотя ваш веб-сайт является основным лицом вашего бизнеса в Интернете, ваши страницы в социальных сетях не менее важны. Правильное использование социальных сетей повышает узнаваемость бренда и помогает вам общаться со старыми и новыми клиентами. Сообщения в социальных сетях более разговорные и непринужденные, чем другие типы контента, поэтому ваш автор социальных сетей должен уметь задавать правильный тон.

Автор блога

Наряду со статическими веб-страницами, описанными выше, сообщения в блогах также повышают ценность взаимодействия с пользователем. Хороший автор блога будет сочетать информацию о вашем бизнесе с актуальными проблемами и статистикой, чтобы просветить посетителей. Автор блога также сможет придумать новые интересные темы. Частые публикации в блогах — хороший способ привлечь внимание потребителей к вашему бизнесу, особенно когда вы делитесь публикациями в различных социальных сетях.

Технический писатель

Обсуждая продукты с потребителями, технические писатели берут сложные предметы и темы и делают их понятными для непрофессионала. Это полезно при создании руководств и инструкций для размещения на вашем веб-сайте, которые будут полезны для потребителей, которые все еще находятся на этапе принятия решения, а также для тех, кто совершил покупку и ищет дополнительную информацию.

Автор рекламы

В отличие от других, авторы рекламы должны упаковывать качественный контент в относительно небольшое количество символов. Авторы рекламы полезны при разработке рекламной кампании с оплатой за клик, что влечет за собой создание целенаправленных объявлений, которые будут видны вашей целевой аудитории. Объявления PPC должны содержать правильные ключевые слова, чтобы быть наиболее эффективными для бизнеса.

Обеспечьте ровные рабочие отношения с писателем контента веб-сайта

После того, как вы, наконец, нашли писателя для работы, как вы можете убедиться, что рабочие отношения между вами и вашим писателем остаются конструктивными? Четкое определение целей и директив проекта имеет решающее значение для получения взамен качественного письма.

Четкие рекомендации

Наряду с отправкой темы статьи (которая должна быть четкой и краткой) также предоставьте минимальное/максимальное количество слов, желаемые ключевые слова, любые ссылки, которые необходимо включить, ресурсы, которые вы считаете полезными, а также руководство по содержанию или стилю (при наличии).

Сведения о целевой аудитории

Вы также можете предоставить образ покупателя веб-писателю для дальнейших указаний. Личность покупателя служит описанием конкретных сегментов вашей целевой аудитории, которая может включать информацию о возрасте, поле, местоположении, доходе, роде занятий, хобби, интересах и другую соответствующую демографическую информацию.

Изменения и отзывы

Кроме того, не бойтесь возвращать черновики авторам, если вы не полностью удовлетворены тем, что получили. Чтобы достичь того, чего вы хотите, может потребоваться одна или несколько исправлений, особенно если вы работаете с писателем впервые.

Большинство авторов веб-сайтов привыкли корректировать черновики несколько раз, и важно, чтобы конечный продукт соответствовал вашим ожиданиям и, возможно, даже превосходил их. Статья или сообщение должны быть отправлены обратно по следующим причинам: они плохо написаны, не соответствуют предоставленным вами рекомендациям или требуют существенного редактирования с вашей стороны.

Подотчетность

Наконец, чтобы обеспечить наилучшие возможные результаты, вы должны взять на себя полную ответственность за окончательный успех (или провал) проекта. Активность на протяжении всего процесса создания контента, свободное общение с нанятым вами писателем и непредубежденность в отношении предложений и рекомендаций значительно повышают ваши шансы на то, что вы будете очень довольны конечным результатом. Помните, что отличные тексты в Интернете нравятся посетителям вашего веб-сайта, но они также могут увеличить вашу прибыль за счет увеличения конверсии продаж.

Вывод: наем автора контента для веб-сайта того стоит

Как объясняется в этом руководстве, существует ряд факторов, влияющих на найм лучшего автора контента для вашего веб-сайта. Вы хотите чувствовать себя комфортно с писателем, которого вы выбрали, как на личном, так и на профессиональном уровне. Кроме того, вы хотите чувствовать, что ваши маркетинговые доллары распределяются правильно и что вы получаете наибольшую отдачу от инвестиций.

Решение нанять автора контента для веб-сайта жизненно важно по другим причинам. Высококвалифицированный писатель может улучшить рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска, предоставить необходимую информацию веб-браузерам и побудить любых посетителей вашего сайта совершить желаемое действие (будь то настройка консультации, подписка на рассылку новостей по электронной почте или совершение к покупке товара или услуги). И наоборот, наем неподходящего автора приведет к потере драгоценного времени и денег, что может нанести вред как вашему бизнесу, так и вашему веб-сайту.

Наймите профессионального автора контента для сайта сегодня!

Здесь, в BKA Content, мы знаем, насколько важно иметь качественный контент на вашем веб-сайте. Наша большая команда писателей может создать профессиональный и увлекательный контент в любой форме и в любом объеме, который вам нужен. Дайте нам шанс, и мы поможем вам создать веб-сайт, которым вы будете гордиться.