Ce este citibilitatea site-ului și cum o îmbunătățesc?

Cum definiți lizibilitatea? Când vine vorba de marketing de conținut, lizibilitatea se referă la a ajunge la cititori cu un scris ușor de înțeles. Cu toate acestea, mai sunt multe de învățat despre lizibilitate și despre cum să o folosești. Deci, ce este lizibilitatea? Vă vom spune tot ce trebuie să știți în acest ghid cuprinzător.

Ce este lizibilitatea?

Lizibilitatea este măsura în care cititorii pot înțelege o secțiune de text. Lizibilitatea site-ului este cât de bine pot înțelege vizitatorii conținutul site-ului dvs. Există mulți factori care determină scorurile de lizibilitate scăzute sau ridicate. Unele dintre acestea includ complexitatea cuvintelor, lungimea propoziției și lizibilitatea.

Când Google și alte motoare de căutare clasifică conținutul, algoritmul determină dacă o pagină este relevantă pentru termenul de căutare și ușor de înțeles de către cititori. Lizibilitatea paginii web poate îmbunătăți experiența de conținut pentru publicul dvs. și poate crește SEO-ul site-ului dvs.

De ce definiți lizibilitatea și de ce este importantă?

Pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare procesează fluxul nesfârșit de conținut încărcat, ei devin din ce în ce mai abili în înțelegerea și replicarea limbajului uman. Aceste programe verifică fiecare adresă URL pentru utilitatea sa pentru cititori, ceea ce include capacitatea unei persoane obișnuite de a înțelege mesajul. Mai simplu spus, cititorii tăi vor avea o experiență mai bună atunci când conținutul tău este ușor de citit. Acest lucru poate ajuta la crearea unui sentiment de încredere și afinitate cu marca dvs.

Prin urmare, este important să includeți lizibilitatea cu fiecare conținut pe care îl scrieți. Ar putea fi în interesul dvs. să investiți în servicii de scriere a conținutului site-ului web. Iată câteva avantaje ale lizibilității blogului.

Avantajele lizibilității îmbunătățite

Pe lângă conectarea cu publicul dvs. și creșterea impactului mesajului mărcii dvs., alte beneficii ale conținutului lizibil includ:

• Îmbunătățirea valorilor SEO, cum ar fi timpul petrecut pe o pagină, rata de ieșire, rata de respingere, numărul total de vizite, rata de conversie și numărul de link-uri și distribuiri. Cititorii care nu pot înțelege rapid mesajul nu vor rămâne mult timp pe o pagină și nu îl vor recomanda prietenilor și adepților lor.
• Căutarea vocală este un sector semnificativ și în creștere rapidă. Cu cât conținutul dvs. este mai lizibil, cu atât este mai probabil să apară în rezultate relevante de la Siri, Google, Alexa și asistenți similari AI. Pentru a optimiza căutarea vocală, citiți-vă paragrafele cu voce tare. Ajung direct la obiect și răspund la întrebările tale de căutare țintă sau introduc informații irelevante înainte de a ajunge la miezul răspunsului? Evitați această din urmă abordare.
• Site-urile care au un punctaj ridicat pentru lizibilitate tind să aibă o rată de respingere mai mică decât site-urile mai provocatoare. Dacă vizitatorul se străduiește să vă înțeleagă conținutul la prima vedere, el sau ea va merge mai departe și este puțin probabil să se întoarcă.
• Scoruri mai mari ale experienței utilizatorilor de la Google sunt acordate site-urilor care sunt ușor de citit și de înțeles. În timp ce compania nu își publică algoritmul, cei care îl studiază cred că lizibilitatea se încadrează în UX (User Experience). Acest lucru are probabil aceeași importanță ca și cuvintele cheie atunci când vine vorba de clasare.

Dezavantajele lizibilității slabe

Potrivit Institutului de marketing de conținut, lizibilitatea slabă poate duce la o lipsă de implicare a publicului și de încredere în marca dvs. De asemenea, poate provoca o rentabilitate slabă a investiției pentru dolarii dvs. de marketing de conținut, precum și pierderi de venituri și clienți.

Concluzia: lizibilitatea permite comunicarea eficientă cu publicul țintă. Ați petrecut deja atât de mult timp creându-vă marca, de ce să nu faceți tot ce este necesar pentru a vă asigura că cititorii vă înțeleg mesajul? Învață să definești lizibilitatea în fiecare conținut pe care îl scrii pentru a obține cea mai mare investiție pe termen lung.

Cum pot testa lizibilitatea unui site web?

Tu și scriitorul de conținut web puteți alege dintre câteva instrumente diferite pentru a verifica dificultatea de citire a fiecărui articol pe care îl publicați. Fiecare dintre aceste instrumente are propria formulă pentru a determina și a defini lizibilitatea. Cu toate acestea, majoritatea țin cont de numărul de cuvinte dintr-o propoziție, numărul de cuvinte dintr-un paragraf și numărul și lungimea propozițiilor. Cele mai comune resurse includ:

• Flesch-Kincaid, care este folosit chiar de armata Statelor Unite pentru a determina lizibilitatea manualelor și materialelor. Acest index punctează conținutul pe o scară de la 0 la 100 pentru ușurința în citire. De asemenea, oferă un nivel de clasă de la 1 la 12. De exemplu, textul cu un scor de ușurință de citire de aproximativ 80 ar putea fi ușor de înțeles de majoritatea elevilor de clasa a șasea.
• Gunning-Fog, un index care determină numărul aproximativ de ani de educație necesari pentru înțelegerea unei pagini de text. Acest instrument analizează procentul de cuvinte dificile din pasaj, precum și lungimea medie a fiecărei propoziții.
• Coleman-Lieu Index, care definește lizibilitatea analizând numărul de litere dintr-o scriere, mai degrabă decât silabe sau cuvinte. La fel ca Flesch-Kincaid, acest index oferă un nivel de clasă la care textul ar trebui să fie ușor de înțeles.
• Index de lizibilitate automatizat, care analizează atât structura cuvântului, cât și a propoziției. ARI oferă, de asemenea, un scor la nivel de clasă pentru scrisul dvs.

Când vă gândiți pentru prima dată la lizibilitate, este posibil să doriți să utilizați mai mult de unul dintre aceste instrumente pentru a verifica lizibilitatea conținutului. Procedând astfel, vă puteți îmbunătăți familiaritatea cu factorii care fac un text mai ușor de citit. Acest lucru vă va ajuta să cumpărați conținut de site scris cu o înțelegere a acestor considerații.

Stabilirea unei ținte de lizibilitate pentru site-ul dvs

Potrivit datelor de la National Adult Literacy Survey, până la 23% dintre adulții din SUA au abilități de alfabetizare foarte deficitare, în timp ce până la 28% dintre adulți au abilități limitate de alfabetizare. În plus, abilitățile slabe de alfabetizare afectează în mod disproporționat adulții cu vârsta peste 65 de ani, precum și grupurile minoritare.

Majoritatea experților în alfabetizare recomandă să țintească aproximativ un nivel de lectură de clasa a opta pe conținut destinat publicului larg. Aceasta este și recomandarea nivelului de lectură de la Biblioteca Națională de Medicină pentru documentele medicale. Orientările internaționale privind accesibilitatea web pentru conținut sunt concepute pentru a menține internetul accesibil pentru toată lumea. Ei solicită folosirea de propoziții scurte și simple în conținutul web.

Cu toate acestea, un scor mai mare la nivel de clasă este adesea potrivit pentru conținutul tehnic care vizează medici, oameni de știință sau alte grupuri specializate. Agenția federală pentru calitatea și cercetarea în domeniul sănătății spune că majoritatea americanilor citesc la un nivel de clasă cu trei până la cinci ani sub cea mai mare notă finalizată.

Având în vedere aceste informații, puteți cumpăra conținut de site scris la un nivel de lectură adecvat pentru publicul dvs. De exemplu, dacă publicul mărcii dvs. este format din profesori de facultate care au absolvit un doctorat, cereți scriitorului dvs. de conținut web să vizeze aproximativ nivelul de clasa a XII-a.

Rețineți, totuși, că chiar și materialele tehnice, complicate, pot beneficia de sfaturile de lizibilitate de mai jos. Învățarea să definiți lizibilitatea în conținutul dvs. va aduce beneficii tuturor scriitorilor și întregului conținut. Mai presus de orice altceva, asigurați-vă că conținutul dvs. vorbește o limbă care este familiară publicului dvs., indiferent dacă aceasta înseamnă jargon științific sau engleză de zi cu zi.

Cum pot îmbunătăți lizibilitatea?

În primul rând, va trebui să înțelegeți dacă cititorii ar putea avea dificultăți să înțeleagă conținutul dvs. publicat. Rulați textul existent printr-un instrument online gratuit, cum ar fi Grammarly sau WebFX Readerly Test Tool. De asemenea, puteți verifica lizibilitatea în Microsoft Word atunci când executați o verificare ortografică a documentului. Dacă site-ul dvs. rulează pe WordPress, puteți utiliza un plug-in pentru a testa lizibilitatea paginii web în timp ce încărcați conținut pentru publicare.

S-ar putea să vă specializați într-o nișă tehnică care necesită limbaj și jargon sofisticat. Dacă nu, ar trebui să faceți ajustări dacă descoperiți că scrisul dvs. depășește în mod regulat nivelul de citire din clasa a opta. Acum că puteți defini lizibilitatea pentru toate tipurile de public, încercați aceste sfaturi pentru a reduce nivelul de limbă folosit de dvs. sau de scriitorul dvs. de conținut web.

Scurtați propozițiile și paragrafele

Încercați să fiți clar, direct și direct atunci când comunicați cu cititorii dvs. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Găsiți conjuncții precum „și” și „dar”, apoi despărțiți propozițiile în care apar acești conectori. Verificați fiecare propoziție pentru a vă asigura că conține un singur concept. Când aveți îndoieli, utilizați între nouă și 13 cuvinte pe propoziție ca punct de referință. Tăiați descriptorii și adverbele inutile atunci când nu vă adaugă semnificația.

Nimic nu va opri un cititor mai repede decât un bloc lung de text gri. Pentru conținutul web, urmăriți trei până la cinci propoziții pe paragraf. Utilizați titluri H2 relevante pentru a ghida cititorii la fiecare trei până la cinci paragrafe.

Indiferent dacă scrieți conținut lung sau scurt, fiecare secțiune ar trebui să aibă un accent clar. Ar trebui să răspundă la o întrebare a cititorului, să abordeze un punct de durere sau să ilustreze o strategie utilă. Tăiați propozițiile redundante, precum și cele care se abate de la mesaj. Lizibilitatea poate fi adesea îmbunătățită cu ajutorul unui corector sau al unui editor.

Respectați vocabularul de bază

În mod evident, nu doriți să vorbiți neplăcut sau să vă plictisești cititorii, așa că este în regulă să încorporați o expresie plină de culoare în conținutul dvs. În general, totuși, evitați să utilizați un limbaj complex atunci când un cuvânt simplu este suficient. „Utilizare” vs. „utilizare” este unul dintre cele mai răspândite exemple ale unui cuvânt prea complicat, care este adesea schimbat cu o alternativă mai scurtă.

Luați în considerare și editarea expresiilor și a conceptelor abstracte. Acestea pot fi dificil de înțeles pentru cei cu competențe limitate de alfabetizare sau de limba engleză.

Dacă trebuie să utilizați termeni mai complicati atunci când produceți conținut pentru un public larg, asigurați-vă că definiți clar fiecare termen prima dată când îl utilizați. De exemplu, asigurați-vă că cititorii știu că hipertensiunea înseamnă hipertensiune arterială. Încercați să utilizați același termen în mod consecvent în tot conținutul atunci când scrieți pentru cititorii care ar putea avea dificultăți de alfabetizare.

Creați mai multe puncte de intrare

Formatul conținutului dvs. web influențează, de asemenea, în mod semnificativ modul de definire a lizibilității în conținut. Potrivit Medium, vizitatorii pot experimenta oboseală oculară sau luptă cu înțelegerea dacă site-ul dvs. necesită o mișcare rapidă a ochilor, le încetinește viteza de citire sau capacitatea de percepție sau creează probleme cu vizibilitatea sau vederea periferică.

Titluri

Din fericire, aceste probleme sunt ușor de rezolvat cu o editare atentă a conținutului. Îți amintești acele titluri H2? De asemenea, puteți adăuga H3 și chiar H4 pentru conținut de formă lungă. Folosirea unui font din ce în ce mai mic ajută la afișarea ierarhiei. Aceste subtitluri mai mici servesc ca indicatoare care vă ajută cititorul să navigheze în conținut.

Interes vizual

Barele laterale, imaginile și infograficele ajută, de asemenea, chiar și un vizitator ocazional să înțeleagă marca și mesajul dvs. Listele numerotate și marcate sunt, de asemenea, destul de eficiente, mai ales atunci când trebuie să spargeți blocuri lungi de text.

Marimea fontului

În plus față de mai multe puncte de intrare, așa cum este descris mai sus, utilizați un font sans-serif cu 14 sau 16 puncte și cereți designerului să includă mult spațiu alb pe pagină. Aceste strategii de design fac conținutul tău să arate primitor. Culorile spot, imaginile și grafica vă pot ajuta să vă ghidați cititorul prin conținut. Blogul SEOPressor citează o „proporție de aur” de o imagine pentru fiecare 75 până la 100 de cuvinte pentru a încuraja distribuirea conținutului dvs. în rețelele sociale.

Acordați atenție Vocii active

Structura propoziției active tinde să fie mai ușor de înțeles decât o structură pasivă mai complexă. Verificați dacă propoziția dvs. are un verb puternic care conduce acțiunea. Instrumentele online de verificare a gramaticii, cum ar fi Editorul Hemingway, vă pot ajuta pe scriitorul să identifice și să elimine cazurile de voce pasivă atunci când cumpărați conținut de site. Eliminarea vocii pasive este o modalitate excelentă de a îmbunătăți și de a defini lizibilitatea pe site-ul dvs. web.

Utilizați un ton conversațional

În timp ce scrieți prima schiță (sau citiți o trimitere de la scriitorul de conținut web), pretindeți că o discutați cu un prieten. Informațiile ar trebui să fie ușor de urmărit și să aibă un ton prietenos.

După ce îți modelezi mesajul, poți să te întorci și să-l șlefuiești pentru a te asigura că copia este fără erori și potrivită pentru publicul tău. Păstrați lucrurile conversaționale, cu excepția cazului în care conținutul dvs. necesită cu adevărat un ton formal. Descifrarea limbajului complex poate fi obositoare pentru cititorii de la toate nivelurile.

Amintiți-vă de Piramida inversată

Oricine a luat chiar și o singură oră de jurnalism la școală își amintește acest cadru. Deși piramida inversată a fost concepută pentru articole de știri, poate funcționa bine și pentru conținutul dvs. Conduceți fiecare conținut cu cele mai importante informații. Apoi, aranjați restul informațiilor de la cel mai puțin la cel mai important. Chiar dacă cititorii nu petrec mult timp pe pagina ta, ei vor înțelege esența mesajului tău.

Cunoaște-ți publicul

Ce este lizibilitatea fără un public care citește? Dacă publicați conținut pe web, ar trebui să aveți deja o vedere amplă asupra cititorilor dvs., ce le place și unde petrec timpul online. Aceasta include o înțelegere a nivelului mediu de educație și a profesiilor comune în rândul publicului dvs.

Poate fi necesar să cumpărați conținut de site care explică un concept complex. Dacă îl publicați pentru un public amator, luați în considerare ca un prieten să revizuiască articolul pentru înțelegere. Se asigură că nu sunt foarte familiarizați cu conceptul, astfel încât să poată defini lizibilitatea piesei într-un mod pe care majoritatea oamenilor îl vor putea înțelege.

Înainte de a publica orice conținut, citiți-l cu voce tare. Procedând astfel, puteți identifica zonele în care mesajul devine confuz, își pierde concentrarea sau se întinde din cauza prea multor cuvinte. Când cumpărați conținut de site, abordați importanța lizibilității în brief-ul pe care îl furnizați scriitorului de conținut web. Rugați-i să revizuiască sfaturile de mai sus și să le aplice.

De unde să cumpărați conținut de site care poate fi citit

Cu acest ghid, vei fi pregătit să prioritizezi și să definești lizibilitatea în beneficiul întregului tău public. Când lucrați cu un scriitor profesionist de la BKA Content, ne vom asigura că toate comenzile dvs. respectă standardele de lizibilitate a paginilor web stabilite ale mărcii dvs. Cu ajutorul dvs., scriitorii noștri pot ști ce standard de lizibilitate căutați. Comandați crearea personalizată de articole, postări de blog și conținut lung sau cumpărați conținut de site din magazinul nostru de conținut online. Luați legătura astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile oferite de BKA Content.