كل ما تحتاج لمعرفته حول تعيين كاتب محتوى موقع الويب

موقع الويب الخاص بك هو واجهة المتجر الافتراضية لعملك.

هذا يعني أنه يجب تصميم موقع الويب الخاص بك لتوفير تجربة مستخدم مثالية ، مما يستلزم سهولة التنقل والتخطيط المبسط ووظائف الذروة في جميع الأوقات.

ولكن حتى إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو مثيرًا للإعجاب ويعمل بشكل جيد ، فلن يفيدك أي شيء بدون محتوى عالي الجودة. الأخطاء الإملائية والجمل الباهتة لن تجلب لك عملاء ، لكن الكتابة الإستراتيجية الغنية بالمعلومات ستفعل ذلك.

يمكن لكاتب محتوى موقع الويب مساعدتك. ألست متأكدًا مما يعنيه ذلك أو كيف تبدأ؟ هذا هو الدليل الذي كنت تبحث عنه.

ما هو كاتب محتوى الموقع بالضبط؟

كاتب محتوى موقع الويب هو كاتب محترف يكتب بشكل أساسي لحملات التسويق عبر الإنترنت. عندما تفكر في الكتابة لموقع ويب ، قد تفكر في البداية في محتوى الصفحة الرئيسية ومحتوى صفحة الخدمة وأوصاف المنتج. ومع ذلك ، يمكن أن يكون كاتب المحتوى لموقع الويب الخاص بك أكثر تنوعًا من ذلك بكثير. تعد المدونات والأوراق البيضاء ومشاركات الضيوف ومقالات تحسين محركات البحث والكتب الإلكترونية والبيانات الصحفية (والمزيد!) مجرد بعض الأنواع الشائعة من المحتوى التي ينتجها مؤلفو محتوى الويب. سنناقش هذا الأمر بمزيد من التفصيل لاحقًا.

عادةً ما تقوم الشركات بتوظيف مؤلفي محتوى مواقع الويب كمقاولين مستقلين إما بشكل مباشر أو من خلال خدمة كتابة محتوى الويب. في حين أنه قد تكون هناك بعض الحالات التي قد يكون فيها توظيف كاتب داخلي أمرًا منطقيًا ، إلا أنه عادةً ما يكون أكثر تكلفة عندما تفكر في النفقات العامة الإضافية للمعدات ومساحات المكاتب والرواتب والعمالة والضرائب والمزايا.

عند استخدام خدمات كتابة محتوى موقع الويب أو التعاقد مع كاتب محتوى ويب مستقل مباشرةً ، فإنك تدفع فقط مقابل المحتوى الذي تحتاجه وليس أكثر. هذا يجعل محتوى التعهيد خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة والشركات الكبيرة على حدٍ سواء.

لماذا يجب علي تعيين كاتب محتوى لموقع الويب الخاص بي عندما يمكنني كتابة المحتوى بنفسي؟

بينما يختار بعض أصحاب الأعمال إنشاء محتوى ويب خاص بهم داخليًا ، فإن العمل بمفرده يحرمك من العديد من الفوائد الرائعة. يضعك في وضع غير مواتٍ ضد المنافسين ، الذين قد يعملون مع كتّاب محتوى مواقع ويب محترفين لتطوير صفحات لمواقعهم.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تعتقد أنك توفر المال على إنشاء المحتوى بهذه الطريقة ، ولكن قد تخسر الكثير في المبيعات من خلال التخلي عن المساعدة المهنية. بالإضافة إلى ذلك ، فإنك تحد من قدرتك على توسيع نطاق إنشاء المحتوى لمتابعة الكلمات الرئيسية والعبارات التنافسية في مجال عملك.

ضع في اعتبارك هذه الإحصائية: تشير التقديرات إلى أن 1.8 مليار شخص تسوقوا للسلع عبر الإنترنت في 2018. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يكسب تجار التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة 4.8 تريليون دولار بحلول عام 2021. الشركات التي تتخذ الخطوات المناسبة عند تعيين كاتب محتوى لديها أفضل فرصة للتحسين موقعهم الإلكتروني وتأثيره على الزوار وأرقام مبيعاتهم.

كيف أعرف أنني أوظف كاتب المحتوى المناسب لموقعي على الويب؟

الآن بعد أن فهمت أهمية تعيين كاتب محتوى عالي الجودة لموقع الويب ، فإن الخطوة التالية هي أن تبدأ البحث عن المرشح المثالي. نظرًا لأن المحتوى عالي الجودة مهم جدًا ، فستحتاج إلى قضاء بعض الوقت في التصفية من خلال العاملين لحسابهم الخاص والوكالات. هناك العديد من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار أثناء عملية الاختيار ، والتي تستلزم مراجعة احتياجات إنشاء محتوى عملك ، بالإضافة إلى مؤهلات كتاب المحتوى المحتملين.

لكي يكون بحثك أكثر فاعلية ، يجب أن تدخل العملية بأكبر قدر ممكن من المعلومات. يمكن أن يساعدك طرح الأسئلة الثلاثة التالية على تطوير إستراتيجية كتابة المحتوى التي تريدها:

ما هي أهدافي من إنشاء المحتوى؟

ربما تقوم بتصميم موقع ويب جديد ويجب عليك إنشاء عدد من الصفحات في عجلة من أمرها لبدء العمل. أو ربما تضيف مدونة إلى موقع ويب موجود وتبحث عن منشورات متكررة على أساس أسبوعي أو شهري للحفاظ على تفاعل القراء.

في كلتا الحالتين ، يتيح لك تحديد أهدافك التسويقية بسهولة توصيلها لمقدمي الطلبات الكتابيين بشكل فعال. اكتب هدفين أو ثلاثة أهداف وكن مستعدًا لمناقشتها بالتفصيل مع المرشحين.

تأكد من تضمين بعض توقعاتك ومتطلباتك في الوصف الوظيفي. ضع في اعتبارك أن هناك أنواعًا مختلفة من العاملين لحسابهم الخاص وخدمات الكتابة. إذا كنت تريد سلسلة من المدونات الصحية ، فابحث عن كاتبي الصحة. إذا كنت تريد إجراء بعض الكتابة الفنية ، فستحتاج إلى ذكر ذلك في الوصف حتى تتمكن من العثور على مترجمين مستقلين مؤهلين في كتابة هذه الأجزاء الصعبة من المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك ، عند البحث في خدمات كتابة المحتوى ، قد ترغب في السؤال عما إذا كانت هناك فرق متخصصة في نوع الكتابة التي تبحث عنها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكن لمعظم كتّاب محتوى مواقع الويب إنتاج محتوى رائع مع القليل من البحث.

ما هي ميزانيتي لمشروع محتوى الموقع؟

إن وجود رقم قوي في الاعتبار لميزانيتك أمر لا بد منه قبل إنشاء أي عقود أو اتفاقيات مع كتاب محتوى الويب. من الجيد أيضًا التفكير في كيفية تحويل المدفوعات إلى المستقل الذي تختاره في النهاية.

هل ستقدم سلفة وتدفع الباقي عند الانتهاء من المشروع ، أم ستدفع فقط المبلغ بالكامل عند الانتهاء من المشروع وتقديمه؟ يضمن تضمين هذه المعلومات في العقد أن يكون الجميع على نفس الصفحة ويمنع حدوث الخلافات أو الارتباك في المستقبل.

عند العمل مع خدمات الكتابة ، ناقش طرق الدفع. ستكلف أنواعًا معينة من المحتوى أكثر من غيرها ، اعتمادًا على مستوى البحث والكتابة المهنية التي تبحث عنها. قد تحتاج إلى العمل مع المديرين لتحديد المحتوى والأسعار التي تناسب احتياجاتك.

ما الكلمات الرئيسية التي يجب علي استخدامها في المحتوى الخاص بي؟

بينما تعتمد في النهاية على مهارة وخبرة كاتب محتوى موقع الويب ، فأنت السلطة في عملك وصناعتك. نتيجة لذلك ، ستحتاج على الأرجح إلى اتخاذ قرارات تتعلق بالكلمات الرئيسية لتوجيه الكاتب في الاتجاه الصحيح.

الكلمات الرئيسية هي المصطلحات والعبارات التي يكتبها مستخدمو الويب عند إجراء عمليات البحث. غالبًا ما تتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعمل وصفًا للخدمات (مثل السباكة أو التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ) والمنتجات ( أجهزة التلفزيون أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ) والمواقع (عادةً مدينة أو منطقة).

اسأل عن محفظة كاتب محتوى موقع الويب

في هذه الحالة ، يُشجع بشدة طلب محفظة أو كتابة عينات. يجب أن يكون المتقدمون لهذا المنصب جاهزين وراغبين في تقديم عينات كتابية من المهام السابقة. قد يتمكن محترفو الكتابة هؤلاء من توفير روابط لمنشورات المدونات أو المقالات التي كتبوها ، مما يثبت أنهم عملوا بشكل احترافي في المشاريع من قبل.

تعتبر رؤية محفظة مهمة للغاية إذا كنت تقوم بتعيين كاتب مدونة قانوني أو كاتب محتوى عقاري ، وكلاهما يتطلب مستوى أعلى من المعرفة. تريد أن تتأكد من أن الشخص لديه سيطرة على المعرفة أو المصطلحات المتعلقة بتلك الصناعة أو المهنة قبل المتابعة. بينما يمكن للكتاب البحث عن أي موضوع ، فإن الاستعانة بكاتب ويب محترف بقاعدة معرفية مناسبة يزيل الكثير من التخمين.

العلامات الحمراء التي يجب تجنبها أثناء البحث عن كاتب محتوى محترف

إلى جانب معرفة ما الذي تبحث عنه ، من المفيد أيضًا معرفة ما يجب تجنبه عند البحث عن كاتب محتوى ويب للانضمام إلى رتبك الكتابية. كلما زادت العناية الواجبة ، كلما زادت تأكدك من قرارك النهائي. يؤدي إجراء البحث اللازم ومعرفة ما تبحث عنه إلى توفير الوقت والمال لأنك ستحتاج إلى تعيين كاتب موقع ويب آخر إذا لم ينجح الخيار الأول.

إن عدم قدرة الكاتب على توفير محفظة عالية الجودة أو عينات كتابة قابلة للتطبيق هو مجرد علامة حمراء واحدة من بين العديد من العلامات التي يجب أن تبحث عنها عند البحث عن مرشح ماهر. فيما يلي أربع علامات أخرى تدل على أن بحثك عن كاتب محتوى لموقع الويب يجب أن يستمر بعد آخر متقدم:

1. اتصالهم ضعيف

هل تأخر الكاتب في الرد على رسائلك ، حتى عند مناقشة مسألة حساسة للوقت؟ عندما يردون ، هل ردودهم غير منطقية أو تفشل في معالجة المشكلة؟ هل تركت لملء الفراغات عندما يتعلق الأمر بالأسئلة والطلبات؟ إذا كنت تعاني من هذه المشكلات في البداية ، تخيل فقط مدى إرباك المشروع الفعلي.

2. إنهم لا يسألون الأسئلة الصحيحة

غالبًا ما تتطلب المشاريع التي تبدو واضحة ومباشرة توضيحًا ، وعادةً ما تتطلب المشاريع المعقدة الكثير من الترجيح بين العميل والكاتب. عندما يفشل كاتب محتوى الويب في طرح الأسئلة الصحيحة في بداية المشروع ، فمن المحتمل أن العميل لن يكون راضيًا عند اكتماله. سينخرط الكاتب الجيد في العمل وسيكون حريصًا على تعلم كل ما يمكنه أو يمكنها قبل المتابعة.

3. يدعون التخصص في العديد من المجالات المختلفة

في حين أنه من الصحيح أن كتّاب المحتوى يكتسبون العديد من المهارات المختلفة خلال حياتهم المهنية ، إلا أن معظمهم يتفوق في مجال أو مجالين. هناك العديد من الأنواع المختلفة لكتابة المحتوى (انظر أدناه) ، وسيكون تعيين متخصص حقيقي في نهاية المطاف في مصلحة عملك. عندما يدعي الكتّاب أنهم متخصصون في جميع المجالات ، فمن الجدير طلب عينات كتابة مختلفة من كل مجال من مجالات التخصص للتحقق من مهاراتهم.

4. إنهم لا يستمعون إلى رأيك

تريد أن يكون لدى الكاتب الذي تختاره الكثير من الأفكار المتعلقة بإنشاء المحتوى ، مما سيساعد في تحسين إستراتيجيتك التسويقية. ومع ذلك ، فأنت تريد أيضًا أن تطمئن إلى أن آرائك مسموعة ومحترمة. سيتمكن الكاتب الجيد من أخذ أفكارك ودمجها في المحتوى الخاص بك بطريقة ترضي الجميع ، وخاصة جمهورك المستهدف.

ما الذي يجب أن أضعه في الاعتبار أيضًا عند البحث عن كاتب محتوى لموقع الويب؟

سيكون لعملية اختيار كل شركة بعض الاختلافات والاختلافات عند البحث عن مساعدة الكاتب. في حين أن المعلومات المذكورة أعلاه يمكن أن تبقيك على المسار الصحيح عند اتخاذ القرار ، ضع في اعتبارك أن حاجتك إلى كاتب محتوى ويب قد تختلف بشكل كبير عن تلك الخاصة بمنافسيك. وفقًا لذلك ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها لضمان اتخاذ أفضل قرار ممكن لاحتياجات موقع الويب الخاص بك.

تعرف على الأنواع المختلفة لكتاب المحتوى

ربما سمعت عن مؤلفي الإعلانات من قبل. هذا مصطلح عام يشير إلى كاتب ينتج محتوى تسويقيًا للشركات. تتضمن Copywriting العديد من الأنواع المختلفة للكتابة عبر الإنترنت ، بما في ذلك ما يلي:

كاتب صفحة الويب

توفر صفحات موقع الويب الخاص بك معلومات أساسية للزوار ، من شرح البضائع والخدمات الخاصة بك إلى معلومات حول موقع عملك وساعات العمل. سيقدم كاتب صفحة الويب معلومات عملية بطريقة تسهل قراءتها وفهمها.

كاتب وسائل الاعلام الاجتماعية

في حين أن موقع الويب الخاص بك هو الوجه الأساسي لنشاطك التجاري عبر الإنترنت ، فإن صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لا تقل أهمية. يؤدي الاستخدام المناسب لوسائل التواصل الاجتماعي إلى تحسين التعرف على العلامة التجارية ويساعدك على النقر مع العملاء القدامى والجدد. تعد رسائل وسائل التواصل الاجتماعي أكثر حوارية وعادية من أنواع المحتوى الأخرى ، لذلك يجب أن يكون كاتب الوسائط الاجتماعية الخاص بك قادرًا على ضرب النغمة الصحيحة.

كاتب مدونة

إلى جانب صفحات الويب الثابتة الموضحة أعلاه ، تضيف منشورات المدونة أيضًا قيمة كبيرة لتجربة المستخدم. سيجمع كاتب المدونة الجيد المعلومات المتعلقة بعملك مع المشكلات والإحصاءات الشائعة لتنوير الزوار. سيتمكن كاتب المدونة أيضًا من طرح مواضيع جديدة ومثيرة. يعد نشر منشورات مدونة بشكل متكرر طريقة جيدة لإبقاء عملك في أذهان المستهلكين ، خاصةً عند مشاركة منشورات على منصات وسائط اجتماعية مختلفة.

كاتب تقني

عند مناقشة المنتجات مع المستهلكين ، يأخذ الكتاب التقنيون مواضيع وموضوعات معقدة ويجعلونها مفهومة للأشخاص العاديين. يعد هذا مفيدًا عند إنشاء أدلة وأدلة إرشادية ليتم نشرها على موقع الويب الخاص بك ، والتي تفيد المستهلكين الذين ما زالوا في مراحل اتخاذ القرار ، وكذلك أولئك الذين أجروا عملية شراء ويبحثون عن معلومات تكميلية.

كاتب إعلان

على عكس الآخرين ، يجب على كتّاب الإعلانات تجميع محتوى عالي الجودة في حد صغير نسبيًا من الأحرف. يعتبر كتاب الإعلانات مفيدون عند تطوير حملة إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة ، والتي تستلزم إنشاء إعلانات مركزة يتم وضعها ليراها جمهورك المستهدف. يجب أن تحتوي إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الكلمات الرئيسية الصحيحة حتى تكون الأكثر فاعلية للأعمال التجارية.

ضمان علاقة عمل سلسة مع كاتب محتوى موقع الويب

بمجرد أن تجد أخيرًا كاتبًا للعمل معه ، كيف يمكنك التأكد من أن علاقة العمل بينك وبين كاتبك تظل بناءة؟ يعد التحديد الواضح لأهداف المشروع وتوجيهاته أمرًا بالغ الأهمية لتلقي كتابة جيدة في المقابل.

إرشادات واضحة

إلى جانب إرسال موضوع مقال (والذي يجب أن يكون واضحًا وموجزًا) ، قم أيضًا بتوفير حد أدنى / أقصى لعدد الكلمات ، والكلمات الرئيسية المرغوبة ، وأي روابط يتم تضمينها ، والموارد التي تعتبرها مفيدة ، ومحتوى أو دليل نمط (إذا كان متاحًا).

تفاصيل الجمهور المستهدف

يمكنك أيضًا توفير شخصية المشتري لكاتب الويب للحصول على مزيد من الإرشادات. تُعد شخصية المشتري بمثابة مخطط تفصيلي لشرائح معينة من جمهورك المستهدف ، والتي يمكن أن تتضمن معلومات عن العمر والجنس والموقع والدخل والمهنة والهوايات والاهتمامات والمعلومات الديموغرافية الأخرى ذات الصلة.

المراجعات والملاحظات

أيضًا ، لا تخف من إعادة المسودات إلى الكتاب إذا لم تكن راضيًا تمامًا عما تلقيته. قد يستغرق الأمر مراجعة واحدة أو أكثر للوصول إلى المكان الذي تريد أن تكون فيه ، خاصة إذا كنت تعمل مع كاتب للمرة الأولى.

اعتاد معظم كتّاب مواقع الويب على تعديل المسودات عدة مرات ، ومن المهم أن يلبي المنتج النهائي توقعاتك وربما يتجاوزها. يجب إعادة إرسال مقال أو منشور للأسباب التالية: تمت كتابته بشكل سيئ ، أو أنه لا يتبع الإرشادات التي قدمتها ، أو يتطلب تحريرًا جوهريًا من جانبك.

مسئولية

أخيرًا ، لضمان أفضل النتائج الممكنة ، يجب أن تتحمل المسؤولية الكاملة عن النجاح النهائي (أو الفشل) للمشروع. كونك استباقيًا طوال عملية إنشاء المحتوى ، والتواصل بحرية مع الكاتب الذي وظفته ، وامتلاك عقل متفتح عندما يتعلق الأمر بالاقتراحات والتوصيات يزيد بشكل كبير من احتمالات رضاك ​​الشديد عن النتيجة النهائية. تذكر أن الكتابة الرائعة عبر الإنترنت ترضي زوار موقع الويب الخاص بك ، ولكنها يمكن أن تزيد أيضًا من أرباحك عن طريق زيادة تحويلات المبيعات.

الخلاصة: إن توظيف كاتب محتوى موقع ويب يستحق كل هذا العناء

كما هو موضح في هذا الدليل ، هناك عدد من العوامل التي تدخل في تعيين أفضل كاتب محتوى لموقعك على الويب. تريد أن تشعر بالراحة مع الكاتب الذي تختاره ، على المستويين الشخصي والمهني. بالإضافة إلى ذلك ، تريد أن تشعر أن أموالك التسويقية يتم تخصيصها بشكل صحيح وأنك تحصل على أكبر عائد على الاستثمار.

يعتبر قرار تعيين كاتب محتوى موقع إلكتروني أمرًا حيويًا لأسباب أخرى. يمكن للكاتب عالي الجودة تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ، وتوفير المعلومات الأساسية لمتصفحات الويب ، وإجبار أي زوار لموقعك على اتخاذ الإجراء المطلوب (سواء كان ذلك إعداد استشارة ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو الالتزام لشراء منتج أو خدمة). على العكس من ذلك ، سيؤدي تعيين كاتب خاطئ إلى خسارة الوقت والمال الثمين ، مما قد يضر بعملك وموقعك على الويب.

استعن بكاتب محتوى محترف في مواقع الويب اليوم!

هنا في BKA Content ، نعلم مدى أهمية وجود محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك. يمكن لفريقنا الكبير من الكتاب صياغة محتوى احترافي وجذاب بأي شكل أو مقدار تحتاجه. امنحنا فرصة ودعنا نساعدك في إنشاء موقع ويب تفتخر به.