Cum să angajezi scriitori de articole și să obții colaboratori invitați

Există două chei pentru o strategie de marketing de conținut de succes: cantitatea și calitatea. Trucul este să-l mențineți pe primul fără a-l sacrifica pe cel din urmă. Atingerea echilibrului necesar poate implica apelarea unui ajutor extern. O modalitate de a face acest lucru este să angajezi scriitori de articole, iar alta este să găsești colaboratori invitați.

O campanie de marketing de conținut de succes poate implica atât colaboratori invitați, cât și scriitori profesioniști de articole pentru angajare.

Ar trebui să angajați scriitori de articole sau să căutați colaboratori invitați?

Publicarea conținutului de către colaboratori invitați și/sau scriitori profesioniști pe blogul tău are potențiale beneficii atât pentru tine, cât și pentru scriitor. Aici vom analiza ambele opțiuni, precum și avantajele și dezavantajele fiecăreia.

Beneficiile găsirii de colaboratori invitați pentru blogul dvs

Unii freelanceri care se lansează într-o carieră de scriitor caută să-și construiască portofoliile și să se stabilească ca autori profesioniști. Prin urmare, mulți scriitori sunt fericiți să lucreze pentru o taxă nominală sau pentru nicio compensație, în afară de o linie și de expunerea pe care o pot obține prin publicarea invitaților pe blogul dvs.

Adesea, colaboratorii dvs. invitați sunt scriitori profesioniști sau aspiranți, dar aceasta nu este o cerință. Este posibil să ai un prieten care conduce o afacere care este complementară cu a ta și care caută, de asemenea, să crească vizibilitatea. Este posibil ca voi doi să puteți elabora un plan reciproc avantajos prin care contribuiți cu postări de blog invitate pe site-urile web ale celuilalt. Acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la clienți noi dincolo de nișa dvs. obișnuită, care au nevoie de serviciile dvs., dar s-ar putea să nu vă fi găsit altfel.

Publicarea conținutului de către colaboratorii invitați vă ajută să vă completați programul de conținut. Postări mai frecvente pe blog pot însemna mai mult trafic pe site, dar producerea de conținut de calitate în fiecare zi sau două poate fi o pierdere de timp care poate fi mai bine cheltuită pentru alte eforturi operaționale. A avea alții care scriu pentru tine îți umple calendarul editorial în timp ce îți eliberează timp.

Principalul dezavantaj de a te baza doar pe colaboratorii invitați este că nu toți scriitorii profesioniști vor fi dispuși să scrie pentru blogul tău în mod constant, fără a fi compensați. În timp ce postările de pe blogul invitaților sunt o modalitate excelentă de a vă completa blogul cu mai mult conținut, poate fi greu să vă bazați pe asta numai atunci când încercați să executați o campanie de marketing de conținut consecventă și direcționată. Vom ajunge la mai multe despre asta puțin mai târziu. În continuare, să trecem la motivele pentru a angaja scriitori de articole.

Beneficiile angajării unor scriitori profesioniști de articole

Pe măsură ce afacerea dvs. crește și deveniți prea ocupat pentru a vă ocupa de toate aspectele conducerii acesteia, ar putea avea sens să angajați scriitori de articole pe termen lung. Dacă da, căutarea ta poate fi mai ușoară dacă ai deja o relație profesională stabilită cu un scriitor profesionist sau cu un serviciu de scriere de conținut care a scris articole pentru tine.

Avantajul major al angajării unor scriitori profesioniști de articole este că asta este tot ce fac. În cazul în care mulți colaboratori invitați își iau timp din procesele lor normale de afaceri pentru a posta invitații (și, prin urmare, pot fi puțin de încredere), atunci când angajezi un scriitor profesionist, ei vin gata să lucreze și te poți aștepta la lucru la scară și la timp.

Scriitorii profesioniști pot produce conținut de înaltă calitate și, adesea, fie au experiență în anumite industrii, fie știu să cerceteze un subiect în mod corespunzător pentru a scrie cu cunoștință despre el. Sau, atunci când lucrați cu un serviciu real de scriere de conținut pentru a găsi scriitori de articole, este posibil să aveți acces la sute (sau mii) de scriitori profesioniști pentru a găsi în mod special un scriitor care să poată vorbi exact despre subiectul pe care doriți să îl expuneți.

Atunci când angajezi scriitori de articole, capacitatea ta de a identifica exact tipurile de conținut, mesaje și cronologie se extinde. Singurul dezavantaj este doar că va trebui să luați în considerare și că există un cost legat de acest nivel de libertate și creativitate.

Ce ar trebui să faci înainte de a căuta scriitori de articole?

Înainte de a angaja scriitori de articole sau de a căuta colaboratori invitați, există trei lucruri pe care ar trebui să le faceți.

1. Stabiliți standarde editoriale

Indiferent dacă angajați un scriitor profesionist sau faceți un aranjament cu un colaborator invitat, este important să rețineți că atunci când publicați lucrarea acestei persoane, aceasta vă reprezintă pe dumneavoastră și marca dumneavoastră. Dacă conținutul nu este valoros și/sau scrisul este de proastă calitate, asta se va reflecta rău asupra ta. Dacă intenționați să angajați scriitori de articole sau să publicați postări pentru invitați, trebuie să respectați fiecare articol la un standard ridicat.

Prin urmare, înainte de a solicita conținut de la colaboratori invitați sau scriitori de blog pentru angajare, trebuie să vă stabiliți standardele editoriale. Cu alte cuvinte, trebuie să delimitați clar ce linii de bază trebuie să îndeplinească scrierea articolului pentru a fi luată în considerare pentru publicare pe site-ul dvs.

Nu este suficient să ții doar aceste standarde în cap. Trebuie să le oferiți colaboratorilor înainte de a aranja ca aceștia să scrie conținut pentru dvs. Puteți realiza acest lucru trimițându-le scriitorilor direct sau publicându-le undeva pe site-ul dvs. web. Asigurați-vă că colaboratorii externi sunt la curent cu standardele înainte de a scrie ceva pentru dvs. Altfel, nu este corect să le ceri conținut.

2. Stabiliți o politică de conectare

Legat de standardele editoriale este politica de conectare. Au existat recent rapoarte sporite conform cărora Google penalizează în mod special postările de oaspeți în încercarea de a reduce numărul de spam. Remediul prescris este deseori eliminarea sau dezactivarea oricăror link-uri de ieșire din postare.

Cu toate acestea, acest lucru poate prezenta o problemă atunci când încercați să atrageți colaboratori invitați pe blog. Mulți o fac special pentru expunere, astfel încât să poată trimite înapoi la site-ul lor. Dacă nu sunt expuși, atunci ce rost are să scrii postarea pentru invitați? Este posibil să vă mulțumiți atât colaboratorul, cât și Google limitând numărul de linkuri permise în articol la unul din biografia autorului.

Dacă doriți să angajați în principal scriitori de articole, o politică de conectare se referă mai mult la ghidurile de stil interne de optimizare decât la respectarea regulilor Google de conectare din biografia unui autor. Cu scriitori de articole angajați, veți dori să vă asigurați că vă maximizați strategia de conectare internă, cerându-le să facă linkuri către alte pagini specifice de pe site-ul dvs. folosind text de ancorare a cuvintelor cheie.

De asemenea, veți dori ca autorii profesioniști de articole să includă câteva link-uri către surse externe (asigurați-vă că nu sunt concurenți!) pentru a arăta Google că faceți referire la alt material de renume în conținutul dvs.

3. Formulați un obiectiv de scriere a articolului

Înainte de a încerca să găsești colaboratori invitați sau să angajezi scriitori de articole, ar trebui să ai o idee despre ceea ce vrei să realizeze conținutul pentru tine. Poate doriți să vă extindeți audiența, să creșteți traficul pe site, să îmbunătățiți oportunitățile de branding sau să vă creșteți volumul de publicare.

Vestea grozavă este că scrierea de conținut grozav poate de obicei atinge mai multe obiective simultan. De exemplu, dacă doriți să construiți o resursă pe site-ul dvs. care să educe mai bine clienții, puteți face câțiva pași suplimentari pentru a o maximiza. Dacă puteți lega o strategie adecvată de conținut (inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea acestor cuvinte cheie în conținutul dvs., partajarea odată ce ați terminat), asigurați-vă că resursa este un ghid cuprinzător care conține peste 2000 de cuvinte și includeți conținut imagine/video care poate fi partajat în postarea, atunci vei avea șanse mari la următoarele:

• Clasament pentru expresiile de cuvinte cheie
• Oferă valoare pentru un cititor
• Îmbunătățirea autorității mărcii și a încrederii în acest subiect
• Creșteți gradul de partajare a postării

Având un obiectiv, vă poate ajuta să determinați dacă să găsiți un colaborator invitat sau să angajați un scriitor și, de asemenea, poate determina elementele pe care doriți să le includeți în acel conținut specific.

Cum găsești colaboratori invitați și scriitori profesioniști?

Există două tehnici diferite pe care le puteți folosi pentru a angaja scriitori de articole sau pentru a găsi colaboratori invitați. Una este o abordare de intrare, iar cealaltă este o abordare de ieșire. Le poți folosi pe ambele, mai ales dacă blogul tău este destul de nou și nu are încă un număr mare de urmăritori.

Abordare outbound pentru a găsi scriitori pentru blogul dvs

Abordarea outbound este de a căuta în mod activ scriitori de articole. Poate fi necesar să vă bazați foarte mult pe această metodă dacă blogul dvs. este nou și numărul de cititori este scăzut. Iată câteva sugestii pentru utilizarea unei abordări outbound pentru a găsi colaboratori invitați sau pentru a angaja scriitori de articole:

• Solicitați recomandări de la alte persoane din industria sau comunitatea dvs. de afaceri
• Luați legătura cu autorii blogurilor pe care le citiți des și care vă plac
• Folosiți site-uri de angajare sau platforme independente care potrivesc profesioniștii cu locurile de muncă
• Angajați un serviciu de scriere de conținut

Primele două sugestii sunt mai bune pentru a găsi colaboratori invitați, în timp ce ultimele două sunt mai utile pentru angajarea de scriitori profesioniști.

Abordare inbound pentru a găsi scriitori pentru blogul dvs

Abordarea inbound poate avea mai mult succes odată ce blogul dvs. a devenit ceva mai consolidat, cu un număr semnificativ de cititori. În loc să cauți în mod activ scriitori, o abordare inbound implică introducerea unui link pe blogul tău care spune „Scrie pentru noi” sau ceva similar. Atunci când potențialii contribuitori dau clic pe link, acesta ar trebui să-i ducă la o pagină care conține următoarele:

• Un formular de depunere dedicat
• Standardele dvs. editoriale
• Exemple de postări pentru a arăta ceea ce cauți

Amintiți-vă că nu vă limitați nici la o abordare outbound, nici la o abordare inbound atunci când căutați autori de angajare. Utilizarea ambelor în același timp vă poate ajuta să găsiți mai mulți scriitori.

Ce calități ar trebui să cauți la scriitorii de articole?

Este bine să ai un grup de scriitori din care să te desprinzi pentru că nu toți cei pe care îi găsești pot fi la standardele pe care le-ai stabilit pentru publicarea conținutului pe blogul tău. Pentru a asigura contribuțiile oaspeților de cea mai înaltă calitate, ar trebui să evaluați scriitorii pentru următoarele calități înainte de a fi de acord să le lăsați să scrie pentru dvs.

1. Transparență

Ar trebui să cereți să vedeți un portofoliu sau mostre ale lucrării scriitorului pentru a vă asigura că este la standardele dumneavoastră. Aveți grijă de un scriitor de articole care refuză această solicitare. Chiar dacă el sau ea abia la început și nu și-a construit încă un portofoliu, scriitorul ar trebui să fie dispus să creeze un exemplu de postare pe blog pentru tine. Dacă cauți în mod special să angajezi scriitori de articole, este, de asemenea, o idee foarte bună să ceri referințe. Din nou, refuzul de a le furniza este un semnal roșu semnificativ.

2. Abilitatea

Ar trebui să revizuiți portofoliul și mostrele de piese pentru a vă asigura că scrisul nu conține erori și este bine organizat și că scriitorul are o voce unică și captivantă. Dacă decideți să publicați lucrarea scriitorului, puteți alege fie să publicați schița scriitorului așa cum este, fie să faceți câteva editări ușoare. În ambele cazuri, ar trebui să acordați o atenție deosebită acelor depuneri timpurii pentru a vă asigura că scrisul se reflectă bine asupra dvs.

3. Relevanța

Dacă utilizați o abordare inbound pentru a găsi contribuitori (și poate chiar dacă nu o faceți), este posibil să primiți întrebări de la scriitori de blog care doresc să obțină un link pe site-ul dvs. pentru a-și stimula propria optimizare pentru motoarele de căutare. Acești scriitori s-ar putea oferi să scrie postări de blog pentru tine care nu au nimic de-a face cu afacerea ta. Înainte de a accepta să publicați orice conținut de la un scriitor invitat pe blogul dvs., asigurați-vă că el sau ea poate contribui cu ceva relevant pentru afacerea dvs.

4. Originalitate

Înainte de a publica orice conținut de la un scriitor extern pe blogul dvs., ar trebui să efectuați o verificare a plagiatului pentru a vă asigura că este complet original, fără conținut duplicat. Cu toate acestea, în acest caz, folosesc cuvântul „originalitate” într-un sens mai larg. Când angajezi scriitori de articole sau lucrezi cu colaboratori invitați, unul dintre avantaje este perspectiva lor unică asupra industriei sau domeniului tău. Dacă conținutul dvs. extern este exact ca ceea ce ați crea singur, este posibil să pierdeți o oportunitate de a vă reîmprospăta blogul cu o nouă perspectivă.

5. Adaptabilitate

Chiar dacă s-ar putea să cauți o perspectivă nouă, totuși vrei conținut care se potrivește tonului și stilului blogului tău. Prin urmare, orice scriitori externi pe care îi angajați sau care contribuie la blogul dvs. ar trebui să aibă capacitatea de a încorpora vocea mărcii dvs. în scris.

Ce veți oferi scriitorilor de articole în schimbul postărilor pentru invitați?

Dacă aveți de gând să angajați scriitori de articole, așteptarea este că îi veți plăti pentru timpul lor. Cu toate acestea, pentru un colaborator invitat, așteptările pot fi puțin diferite. În continuare va trebui să oferiți o anumită formă de compensare, dar aceasta poate lua forme alternative, cum ar fi un aranjament în care contribuiți cu o postare pe blogul oaspeților dvs. sau cu un link cu un link către site-ul autorului. Acestea pot fi suficiente dacă blogul tău are succes și are un număr mare de cititori. În caz contrar, este posibil să trebuiască să oferiți compensații bănești.

Indiferent de ceea ce oferiți în schimbul postărilor pentru oaspeți, asigurați-vă că îl negociați cu scriitorul înainte ca acesta să scrie ceva pentru dvs. Astfel, scriitorul știe la ce să se aștepte. Acest lucru poate minimiza conflictele sau disputele care altfel ar putea apărea ulterior.

Cum se compară colaboratorii invitați cu scriitorii profesioniști de articole pentru angajare?

Deși pot exista avantaje în a lucra cu colaboratori invitați, există și unele limitări. Miza poate să nu fie la fel de mare pentru un colaborator invitat ca pentru un scriitor profesionist, mai ales dacă el sau ea nu este plătit. Prin urmare, el sau ea poate fi mai puțin investit în producerea unui produs de cea mai înaltă calitate. Un colaborator invitat își poate avansa și propria agendă, poate fără să-și dea seama la nivel conștient. Atunci când angajezi un scriitor profesionist, acesta poate fi mai investit în a crea cel mai bun produs posibil și în îndeplinirea sau depășirea așteptărilor tale pentru conținut.

Poate cea mai mare limitare a colaboratorilor invitați este timpul. Chiar și oamenii care sunt dispuși să scrie pentru tine s-ar putea să nu-și poată face un angajament pe termen lung față de blogul tău. Probabil că au alte angajamente profesionale pe care trebuie să le îndeplinească și, dacă nu plătiți pentru conținut, articolele pe care le scriu pentru dvs. s-ar putea să nu fie o prioritate. Prin urmare, este posibil să nu primiți conținutul înapoi în timp util. Un scriitor profesionist poate face investiția de timp necesară, deoarece el sau ea va obține un profit.

Chiar dacă scriitorii invitați vă pot oferi volumul de conținut de care aveți nevoie, poate fi dificil să găsiți oameni care să vă îndeplinească în mod constant standardele de calitate. S-ar putea să descoperi că petreci la fel de mult timp editând conținutul altor persoane precum ai petrece creându-l pe al tău. Scriitorii profesioniști de articole au pregătirea și experiența pentru a produce în mod constant conținut de calitate pentru tine. Puteți face în continuare câteva editări ușoare, dacă preferați, dar puteți depinde de obicei de faptul că schița scriitorului este potrivită pentru publicare la trimitere.

Angajați scriitori de articole astăzi!

O strategie de marketing de conținut de succes poate include colaboratori invitați, dar nu se bazează exclusiv pe aceștia. Campania dvs. poate avea mai multe șanse de a reuși dacă, pe lângă publicarea ocazională de postări pentru invitați, angajați scriitori de articole pentru a furniza conținut regulat. Aflați mai multe despre avantajele de a lucra cu o agenție de scris precum BKA Content.