Dacă ai pune în față patru sau cinci bucăți din materialele de marketing ale mărcii tale, ce ai vedea?

Ați vedea o temă și un mesaj clar, consecvent, care se îmbină și se simte ca mai multe bucăți dintr-un întreg? Sau ați vedea un amestec de imagini confuze și inconsecvente, scheme de culori și tonuri care nu se încadrează în aceeași categorie sau simt că provin din același loc? Dacă ai spus asta din urmă, ai o mare problemă.

Nu aveți o identitate de marcă.

Ce este identitatea de brand?

O identitate de marcă este aspectul coeziv al organizației dvs. Este „numele, termenul, designul, simbolul sau orice altă caracteristică care identifică bunul sau serviciul unui vânzător ca fiind diferit de cele ale altor vânzători”, așa cum este definit de Asociația Americană de Marketing .

Un brand nu este doar elementele fizice sau vizuale care reprezintă organizația ta. Este, de asemenea, sentimentul pe care oamenii îl au atunci când interacționează cu afacerea dvs., materialele de marketing, produsele, serviciile, membrii echipei și locațiile fizice.

Marca dvs. este modul în care publicul dvs. percepe organizația dvs. ca întreg. După cum spune Jeff Bezos de la Amazon, „Brandingul este ceea ce spun oamenii despre tine când nu ești în cameră”.

Este impresia de durată pe care o lăsați clienților și clienților dvs. și este modelată în mare parte de identitatea vizuală pe care o prezentați.

Ce creează identitatea vizuală a unei mărci?

Identitatea vizuală este alcătuită din imaginile vizibile asociate cu organizația dvs. Acestea sunt elementele care ghidează clienții și clienții către percepțiile lor despre brandul tău. Aceste elemente includ:

• Siglă
• Culori
• Tipografie
• Stiluri de imagini
• Stiluri de compoziție

Aceste componente alcătuiesc identitatea ta vizuală a mărcii, dar sunt alcătuite din mai mult decât calități vizibile. Imaginile reprezintă un mesaj și o temă mai mare. Ele dau tonul întregului tău branding.

Este important să potriviți identitatea dvs. vizuală cu identitatea generală a mărcii dvs.

Găsirea identității mărcii dvs

Acești pași vă vor ajuta să identificați obiectivele și misiunea mărcii dvs., astfel încât să vă puteți conecta identitatea vizuală la valorile mai mari ale mărcii.

1. Definiți-vă publicul

Înainte de a vă poziționa marca pentru a intra în legătură cu un public, aveți nevoie de un nivel de înțelegere a publicului dvs. pentru a face apel la nevoile și dorințele acestuia. Identificarea bazei de clienți dorite ușurează fiecare parte a procesului de branding. Acest pas vă ajută să determinați cum să vorbiți cu publicul dvs. cu limbajul, termenii și tonul care se referă cel mai bine la clienții dvs. primari.

Definiți-vă publicul uitându-vă la datele demografice și psihografice. Folosiți-vă cercetarea pentru a crea mai multe versiuni specifice, vizate ale clienților dvs. Luați în considerare următoarele:

• Care este vârsta, sexul, fișa postului, venitul și nivelul lor de educație?
• Cum este personalitatea lor? Ce valori, hobby-uri și interese au?
• Ce fel de stil de viață trăiesc ei?
• Care sunt preocupările lor de zi cu zi?
• Ce soluții caută?
• Ce alte mărci le plac?

2. Definiți-vă misiunea („De ce” din spatele mărcii dvs.)

Odată ce ai petrecut ceva timp să cercetezi publicul tău, fă-ți timp pentru a-ți evalua compania.

Ce le oferi clienților și clienților tăi? Trebuie să luați în considerare produsele și serviciile oferite de dvs., dar trebuie să vă gândiți și la modul în care oferiți aceste oferte și de ce.

Intreaba-te pe tine insuti:

• De ce oferim aceste servicii și produse?
• Ce sperăm să schimbăm pentru clientul nostru?
• Ce îmbunătățiri vrem să aducem vieții lor?
• De ce credem că este important să facem asta?
• Pentru ce reprezentam?

3. Identificați-vă personalitatea mărcii

Când aveți o idee bună despre misiunea mărcii dvs., identificați personalitatea mărcii care se potrivește cu acea poziție.

Ce tip de persoană ar reflecta bine afacerea dvs.? Cum ar vorbi? Cum ar arăta? O modalitate simplă de a crea un punct de plecare pentru acest reprezentant imaginar al mărcii este să vă puneți întrebarea:

• Dacă aș putea avea orice persoană să fie purtător de cuvânt al mărcii mele, cine ar fi?

De acolo poți crea o descriere a personalității mărcii tale. Acesta este tonul și mesajele pe care trebuie să le utilizați pe canalele de marketing, inclusiv pe rețelele sociale și e-mailul. Această personalitate trebuie să rămână consecventă în fiecare punct de vânzare pe care îl utilizați pentru a comunica cu clienții dvs.

4. Dezvoltați atractivitatea emoțională

Infuzarea de emoție în brandul dvs. este modul în care vă conectați profund cu clienții potențiali și lăsați o imagine memorabilă de durată în mintea lor.

• Cum vrei să se simtă publicul tău când văd materialele tale de marketing?
• Ce emoții sunt declanșate atunci când clienții și clienții tăi folosesc produsele/serviciile sau interacționează cu marca ta?
• Ce emoții se află în centrul poveștii mărcii tale?
• Are sens ca marca dvs. să fie conectată cu încredere, frică, vinovăție, competiție, apartenență sau alte atracții emoționale?

Răspunsurile la aceste întrebări acționează ca elemente de bază pentru strategia dvs. de marketing de brand.

5. Construiește-ți brandul vizual

Când veți avea răspunsurile la aceste întrebări, veți începe să vă construiți în mod natural o imagine a mărcii dvs. și a elementelor vizuale care o susțin. Folosiți aceste informații pentru a vă construi marca vizuală.

• Alegeți o paletă de culori . Utilizați psihologia culorilor pentru a alege o nuanță care se potrivește cu identitatea dvs.
• Alege-ți tipografia . Alegeți două fonturi complementare care reprezintă marca dvs.
• Definiți opțiunile pentru imagini . Descrieți ce tip de imagini reprezintă cel mai bine marca dvs. (de exemplu, este o fotografie de peisaj în alb-negru sau o grafică animată viu colorată etc.?)
• Reproiectează-ți logo-ul dacă nu se potrivește . Dacă ați descoperit o identitate de marcă care nu este reprezentată de logo-ul dvs. actual, luați în considerare o reproiectare.
• Creați un ghid de branding . Enumerați toate elementele identității mărcii dvs. într -un singur ghid pe care îl poate accesa întreaga echipă. Acest document se va asigura că fiecare element al mărcii dvs. urmează aceleași linii directoare consecvente.

6. Menține-ți brandul constant

Consecvența este una dintre cele mai critice strategii pentru marketingul unui brand. Cu toate acestea, devine din ce în ce mai dificil să păstrăm această consistență în lumea noastră în evoluție a marketingului multicanal.

Unificarea tuturor acestor canale de comunicare pentru a prezenta o identitate de brand clară, concisă și consecventă se învârte în jurul stilului, substanței și poveștii mărcii.

Stil

Dacă ați văzut vreodată o reclamă TV pentru un produs Apple, probabil că ați recunoscut fotografia la modă, muzica optimistă și stilurile de viață tinerești prezentate și ați ghicit că făcea publicitate unei funcții iPhone cu mult înainte ca logo-ul emblematic să apară la sfârșit.

Asta pentru că Apple are un mare succes în ceea ce privește stilul. Simplitatea lor, fonturile clare și paleta de culori neutre declanșează imediat recunoașterea vizuală. Și pentru că poziția lor unică le permite să folosească acest aspect și senzație în design-uri hardware, interfețe software și experiențe captivante de vânzare cu amănuntul, ei au creat un ecosistem coerent centrat pe consistența mărcii.

Consumatorii răspund familiarității cu o pozitivitate copleșitoare, așa că lasă identitatea ta vizuală să creeze confort, fie că este o sărbătoare pentru ochi sau dezbrăcat și simplu.

Substanţă

Nu este doar mesajul care se conectează cu un public, ci tonul și atitudinea vorbesc multe. Dacă identitatea ta vizuală este ușoară și ireverentă, dar copia ta se bazează pe declarații austere și directe, poate deveni confuză pentru destinatarul mesajului și poate lupta împotriva misiunii tale de a construi încredere și confort.

Dar cât de consistent este prea consistent? Campaniile grozave se bazează pe o idee consecventă, dar oferă suficientă variație pentru a menține spectatorii implicați și curioși cu privire la modul în care vor experimenta mesajul campaniei în continuare.

Poveste

Acum că ați creat un stil vizual frumos și l-ați susținut cu substanța unui mesaj atent elaborat, luați în considerare povestea dvs.

Povestea din spatele mărcii tale se referă la misiunea ta. În timp ce misiunea dvs. ar trebui să vă orienteze organizația într-o anumită direcție, povestea dvs. ar trebui să ilustreze modul în care implementați acea misiune în operațiunile dvs. de zi cu zi. Această poveste ar trebui să fie în concordanță cu tipul de identitate de marcă pe care încercați să o construiți. O identitate vizuală frumoasă este grozavă, dar la sfârșitul zilei, narațiunile sunt ceea ce oamenii se țin și își amintesc.

Prezentați-vă identitatea mărcii

Odată ce aveți o identitate vizuală clară a mărcii, puteți începe să vă extindeți eforturile de marketing vizual. Vă puteți implementa branding-ul în următoarele platforme pentru a difuza un mesaj coerent și clar din partea organizației dvs.

• Site-ul web
• Materiale de marketing fizic
• Uniforme de personal
• Mediul și atmosfera magazinului
• Semnalizare digitala
• Meniuri și panouri de meniu
• Prezența în rețelele sociale
• Videoclipuri

Folosirea imaginilor puternice, consecvente, în cadrul mărcii produce un ROI mai mare pentru eforturile dvs. de marketing, rezonează mai profund cu clienții și creează o experiență de brand coerentă și memorabilă, care îi face pe clienți să revină pentru mai mult.

Așadar, dacă lucrați cu un amestec de elemente vizuale confuze și inconsecvente, este timpul să faceți o schimbare și să setați în mod clar identitatea vizuală a mărcii.

Doriți mai multe dovezi despre impactul de durată al unei identități vizuale puternice? Consultați acest articol despre Cum să utilizați marketingul vizual pentru a răspândi și întări cunoașterea mărcii .

Sau, programați o consultație gratuită cu un expert în conținut digital.