Если бы вы положили перед собой четыре или пять маркетинговых материалов вашего бренда, что бы вы увидели?

Увидите ли вы четкую, последовательную тему и сообщение, которые сливаются воедино и ощущаются как несколько частей одного целого? Или вы бы увидели мешанину из запутанных и непоследовательных изображений, цветовых схем и тонов, которые не вписываются в одну и ту же категорию или чувствуют, что они взяты из одного и того же места? Если вы сказали последнее, у вас большие проблемы.

У вас нет фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это сплоченный внешний вид вашей организации. Это «название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов», как это определено Американской ассоциацией маркетинга .

Бренд — это не только физические или визуальные элементы, представляющие вашу организацию. Это также то чувство, которое люди испытывают при взаимодействии с вашим бизнесом, маркетинговыми материалами, продуктами, услугами, членами команды и физическим местоположением.

Ваш бренд — это то, как ваша аудитория воспринимает вашу организацию в целом. Как говорит Джефф Безос из Amazon: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Это неизгладимое впечатление, которое вы производите на своих покупателей и клиентов, и оно в значительной степени зависит от визуальной идентичности, которую вы представляете.

Что создает визуальную идентичность бренда?

Визуальная идентификация состоит из видимых изображений, связанных с вашей организацией. Это элементы, которые направляют покупателей и клиентов к их восприятию вашего бренда. Эти элементы включают в себя:

• Логотип
• Цвета
• Типография
• Стили изображений
• Стили композиции

Эти компоненты составляют визуальную идентичность вашего бренда, но они состоят не только из видимых качеств. Визуальные эффекты представляют более широкое сообщение и тему. Они задают тон всему вашему брендингу.

Важно, чтобы ваша визуальная идентичность соответствовала общей идентичности вашего бренда.

Как найти свой бренд

Эти шаги помогут вам определить цели и миссию вашего бренда, чтобы вы могли связать свою визуальную идентичность с более крупными ценностями вашего бренда.

1. Определите свою аудиторию

Прежде чем вы позиционируете свой бренд для связи с аудиторией, вам нужен уровень понимания вашей аудитории, чтобы удовлетворить ее потребности и желания. Определение желаемой клиентской базы упрощает каждую часть процесса брендинга. Этот шаг помогает определить, как разговаривать с вашей аудиторией с помощью языка, терминов и тона, которые лучше всего соответствуют персонам вашего основного покупателя.

Определите свою аудиторию , взглянув на демографические и психографические данные. Используйте свое исследование, чтобы создать несколько конкретных целевых версий персонажей ваших покупателей. Рассмотрим следующее:

• Каков их возраст, пол, описание работы, доход и уровень образования?
• Какова их личность? Какие ценности, хобби и интересы у них есть?
• Какой образ жизни они ведут?
• Каковы их повседневные заботы?
• Какие решения они ищут?
• Какие еще бренды им нравятся?

2. Определите свою миссию («почему» стоит за вашим брендом)

После того, как вы потратите некоторое время на изучение своей аудитории, найдите время, чтобы оценить свою компанию.

Что вы предлагаете своим покупателям и клиентам? Вам нужно рассмотреть продукты и услуги, которые вы предлагаете, но вам также нужно подумать о том, как вы предоставляете эти предложения и почему.

Спроси себя:

• Почему мы предоставляем эти услуги и продукты?
• Что мы надеемся изменить для нашего клиента?
• Какие улучшения мы хотим внести в их жизнь?
• Почему мы считаем важным это сделать?
• Что мы отстаиваем?

3. Определите личность своего бренда

Когда у вас есть хорошее представление о миссии вашего бренда, определите индивидуальность бренда, которая соответствует этой позиции.

Какой тип человека будет хорошим отражением вашего бизнеса? Как бы они говорили? Как бы они выглядели? Простой способ создать отправную точку для этого воображаемого представителя бренда — задать себе вопрос:

• Если бы я мог попросить любого человека стать представителем моего бренда, кто бы это был?

Оттуда вы можете создать описание индивидуальности вашего бренда. Это тон и сообщения, которые можно использовать в маркетинговых каналах, включая социальные сети и электронную почту. Эта индивидуальность должна оставаться неизменной в каждой торговой точке, которую вы используете для общения со своими клиентами.

4. Развивайте эмоциональную привлекательность

Внедрение эмоций в ваш бренд — это то, как вы устанавливаете тесную связь с потенциальными клиентами и оставляете в их памяти неизгладимый запоминающийся образ.

• Что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, когда увидит ваши маркетинговые материалы?
• Какие эмоции возникают, когда ваши покупатели и клиенты используют ваши продукты/услуги или взаимодействуют с вашим брендом?
• Какие эмоции лежат в основе истории вашего бренда?
• Имеет ли смысл связывать ваш бренд с доверием, страхом, чувством вины, конкуренцией, принадлежностью или каким-то другим эмоциональным призывом?

Ответы на эти вопросы служат строительными блоками для маркетинговой стратегии вашего бренда.

5. Создание визуального бренда

Когда у вас будут ответы на эти вопросы, вы начнете естественным образом создавать образ своего бренда и визуальные эффекты, которые его поддерживают. Используйте эту информацию для создания визуального бренда.

• Выберите цветовую палитру . Используйте психологию цвета , чтобы выбрать оттенок, который соответствует вашей личности.
• Выберите свою типографику . Выберите два дополнительных шрифта , которые представляют ваш бренд.
• Определите выбор изображений . Опишите, какой тип изображения лучше всего представляет ваш бренд (например, черно-белое пейзажное фото или яркая анимированная графика и т. д.?)
• Измените дизайн вашего логотипа, если он не соответствует . Если вы обнаружили фирменный стиль, который не представлен вашим текущим логотипом, подумайте о редизайне.
• Создайте руководство по брендингу . Перечислите все элементы фирменного стиля в одном руководстве , доступном для всей вашей команды. Этот документ гарантирует, что каждый элемент вашего брендинга соответствует одним и тем же последовательным рекомендациям.

6. Сохраняйте целостность вашего бренда

Последовательность — одна из наиболее важных стратегий маркетинга бренда. Однако поддерживать такую ​​последовательность в нашем развивающемся мире многоканального маркетинга становится все труднее.

Объединение всех этих коммуникационных каналов для представления четкой, лаконичной и последовательной идентичности бренда вращается вокруг стиля, сути и истории бренда.

Стиль

Если вы когда-либо видели телевизионную рекламу продукта Apple, вы, вероятно, узнали модную фотографию, оптимистичную музыку и молодежный образ жизни и догадались, что это реклама функции iPhone, задолго до того, как в конце появился культовый логотип.

Это потому, что Apple очень успешна в своем стиле. Их простота, четкие шрифты и нейтральная цветовая палитра сразу вызывают зрительное узнавание. И поскольку их уникальное положение позволяет им использовать этот внешний вид в дизайне оборудования, программных интерфейсах и иммерсивных розничных продажах, они создали целостную экосистему, основанную на постоянстве бренда.

Потребители реагируют на знакомство исключительно позитивно, поэтому пусть ваша визуальная идентичность создает комфорт, будь то праздник для глаз или урезанный и простой.

вещество

Это не просто сообщение, которое связывает аудиторию, это тон и отношение, которые говорят о многом. Если ваша визуальная идентификация беззаботна и непочтительна, но ваш текст основан на строгих, прямых заявлениях, это может сбить с толку получателя сообщения и работать против вашей миссии по созданию доверия и комфорта.

Но насколько последовательно слишком последовательно? Хорошие кампании строятся на последовательной идее, но предлагают достаточно вариаций, чтобы поддерживать интерес зрителей и любопытство относительно того, как они воспримут сообщение кампании дальше.

История

Теперь, когда вы создали красивый визуальный стиль и подкрепили его сутью тщательно продуманного сообщения, подумайте о своей истории.

История вашего бренда связана с вашей миссией. В то время как ваша миссия должна ориентировать вашу организацию в определенном направлении, ваша история должна проиллюстрировать, как вы выполняете эту миссию в своих повседневных операциях. Эта история должна соответствовать типу фирменного стиля, который вы пытаетесь создать. Красивая визуальная идентификация — это здорово, но, в конце концов, повествование — это то, за что люди цепляются и что помнят.

Продемонстрируйте индивидуальность вашего бренда

Как только у вас появится четкая визуальная идентичность бренда, вы можете начать расширять свои усилия по визуальному маркетингу. Вы можете реализовать свой брендинг на следующих платформах, чтобы распространять последовательное и четкое сообщение от вашей организации.

• Интернет сайт
• Физические маркетинговые материалы
• Униформа персонала
• Окружающая среда и атмосфера магазина
• Цифровые вывески
• Меню и доски меню
• Присутствие в социальных сетях
• Видео

Использование сильных, согласованных изображений бренда обеспечивает более высокую рентабельность ваших маркетинговых усилий, более глубокий отклик у клиентов и создает целостное и запоминающееся впечатление от бренда, которое заставляет клиентов возвращаться снова и снова.

Итак, если вы работаете с мешаниной запутанных и непоследовательных визуальных элементов, пришло время внести изменения и четко установить визуальную идентичность вашего бренда.

Хотите больше доказательств долговременного воздействия сильной визуальной айдентики? Прочтите эту статью о том, как использовать визуальный маркетинг для распространения и повышения узнаваемости бренда .

Или запланируйте бесплатную консультацию с экспертом по цифровому контенту.