Markanızın pazarlama materyallerinden dört veya beş parçayı önünüze koysanız ne görürdünüz?

Birbirine karışan ve bir bütünün birden çok parçası gibi hissettiren net, tutarlı bir tema ve mesaj görür müydünüz? Yoksa aynı kategoriye uymayan veya aynı yerden geliyormuş gibi hissettiren kafa karıştırıcı ve tutarsız görüntüler, renk şemaları ve tonlardan oluşan bir karışıklık mı görürdünüz? İkincisini söylediyseniz, büyük bir sorununuz var.

Marka kimliğiniz yok.

Marka Kimliği Nedir?

Marka kimliği, kuruluşunuzun uyumlu görünümü ve hissiyatıdır. American Marketing Association tarafından tanımlandığı gibi, "bir satıcının malını veya hizmetini diğer satıcılardan farklı olarak tanımlayan ad, terim, tasarım, sembol veya diğer herhangi bir özellik"tir.

Marka, yalnızca kuruluşunuzu temsil eden fiziksel veya görsel öğeler değildir. Aynı zamanda insanların işletmenizle, pazarlama malzemelerinizle, ürünlerinizle, hizmetlerinizle, ekip üyelerinizle ve fiziksel konumlarınızla etkileşime girerken hissettikleri duygudur.

Markanız, hedef kitlenizin kuruluşunuzu bir bütün olarak nasıl algıladığıdır. Amazon'dan Jeff Bezos'un dediği gibi, "Markalaşma, siz odada yokken insanların sizin hakkınızda söyledikleridir."

Müşterileriniz ve müşterileriniz üzerinde bıraktığınız kalıcı izlenimdir ve büyük ölçüde sunduğunuz görsel kimlik tarafından şekillendirilir.

Bir Markanın Görsel Kimliğini Ne Oluşturur?

Görsel kimlik, kuruluşunuzla ilişkili görünen görsellerden oluşur. Bunlar, müşterilerinizi ve müşterilerinizi markanıza ilişkin algılarına yönlendiren unsurlardır. Bu unsurlar şunları içerir:

• Logo
• Renkler
• tipografi
• Görüntü Stilleri
• Kompozisyon Stilleri

Bu bileşenler görsel marka kimliğinizi oluşturur, ancak görünür niteliklerden daha fazlasını içerir. Görseller daha büyük bir mesajı ve temayı temsil ediyor. Tüm markanızın tonunu onlar belirler.

Görsel kimliğinizi markanızın genel kimliğiyle eşleştirmeniz önemlidir.

Marka Kimliğinizi Bulma

Bu adımlar, marka hedeflerinizi ve misyonunuzu belirlemenize yardımcı olacak, böylece görsel kimliğinizi daha büyük marka değerlerinize bağlayabilirsiniz.

1. Kitlenizi Tanımlayın

Markanızı bir hedef kitleyle bağlantı kuracak şekilde konumlandırmadan önce, kitlenizin ihtiyaç ve isteklerine hitap edecek düzeyde bir anlayışa ihtiyacınız vardır. İstediğiniz müşteri tabanını belirlemek, markalaşma sürecinizin her bölümünü kolaylaştırır. Bu adım, hedef kitlenizle birincil alıcı kişiliklerinizle en iyi ilişkili dil, terimler ve üslupla nasıl konuşulacağını belirlemeye yardımcı olur.

Demografik ve psikografik bilgilere bakarak hedef kitlenizi tanımlayın . Alıcı kişiliklerinizin birden çok spesifik, hedeflenmiş versiyonunu oluşturmak için araştırmanızı kullanın. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Yaşları, cinsiyetleri, iş tanımları, gelirleri ve eğitim düzeyleri nedir?
• Kişilikleri nasıldır? Hangi değerlere, hobilere ve ilgi alanlarına sahipler?
• Ne tür bir yaşam tarzı yaşıyorlar?
• Günlük kaygıları nelerdir?
• Ne tür çözümler arıyorlar?
• Başka hangi markaları seviyorlar?

2. Misyonunuzu Tanımlayın (Markanızın Arkasındaki “Neden”)

Kitlenizi araştırmak için biraz zaman harcadıktan sonra, şirketinizi değerlendirmek için biraz zaman ayırın.

Müşterilerinize ve müşterilerinize neler sunuyorsunuz? Teklif ettiğiniz ürün ve hizmetleri göz önünde bulundurmalısınız, ancak bu teklifleri nasıl ve neden sunduğunuzu da düşünmelisiniz.

Kendine sor:

• Neden bu hizmetleri ve ürünleri sağlıyoruz?
• Müşterimiz için neyi değiştirmeyi umuyoruz?
• Hayatlarına ne gibi iyileştirmeler getirmek istiyoruz?
• Bunu yapmanın neden önemli olduğunu düşünüyoruz?
• Ne için duruyoruz?

3. Marka Kişiliğinizi Tanımlayın

Marka misyonunuz hakkında iyi bir fikriniz olduğunda, o pozisyona uygun marka kişiliğini belirleyin.

Ne tür bir insan işinizin iyi bir yansıması olur? Nasıl konuşacaklardı? Nasıl görüneceklerdi? Bu hayali marka temsilcisi için bir başlangıç ​​noktası oluşturmanın basit bir yolu kendinize şu soruyu sormaktır:

• Markamın sözcüsü olabilecek biri olsaydım, bu kim olurdu?

Buradan marka kişiliğinizin bir tanımını oluşturabilirsiniz. Bu, sosyal medya ve e-posta dahil olmak üzere pazarlama kanallarında kullanılacak ton ve mesajdır. Bu kişiliğin, müşterilerinizle iletişim kurmak için kullandığınız her satış noktasında tutarlı kalması gerekir.

4. Duygusal Çekiciliği Geliştirin

Markanıza duygu aşılamak, potansiyel müşterilerle nasıl derinden bağlantı kurduğunuz ve akıllarında kalıcı bir unutulmaz imaj bıraktığınızdır.

• Hedef kitlenizin pazarlama materyallerinizi gördüklerinde nasıl hissetmelerini istersiniz?
• Müşterileriniz ürünlerinizi/hizmetlerinizi kullandığında veya markanızla etkileşime geçtiğinde hangi duygular tetikleniyor?
• Marka hikayenizin kalbinde hangi duygular yatıyor?
• Markanızın güven, korku, suçluluk, rekabet, aidiyet veya başka bir duygusal çekicilikle bağlantılı olması mantıklı mı?

Bu soruların cevapları, marka pazarlama stratejiniz için yapı taşları görevi görür.

5. Görsel Markanızı Oluşturmak

Bu soruların cevaplarını aldığınızda, markanızın imajını ve onu destekleyen görselleri doğal olarak oluşturmaya başlayacaksınız. Görsel markanızı oluşturmak için bu bilgileri kullanın.

• Bir renk paleti seçin . Kimliğinize uyan bir renk tonu seçmek için renk psikolojisini kullanın.
• Tipografinizi seçin . Markanızı temsil eden iki tamamlayıcı yazı tipi seçin.
• Görüntü seçimlerini tanımlayın . Markanızı en iyi temsil eden görsel türünü tanımlayın (yani, siyah beyaz bir manzara fotoğrafı mı yoksa parlak renkli bir hareketli grafik mi, vb.?)
• Eşleşmiyorsa logonuzu yeniden tasarlayın . Mevcut logonuz tarafından temsil edilmeyen bir marka kimliğini ortaya çıkardıysanız, yeniden tasarlamayı düşünün.
• Bir marka bilinci oluşturma kılavuzu oluşturun . Marka kimliğinizin tüm unsurlarını, tüm ekibinizin erişebileceği tek bir kılavuzda listeleyin. Bu belge, markanızın her öğesinin aynı tutarlı yönergeleri izlemesini sağlayacaktır.

6. Markanızı Tutarlı Tutmak

Tutarlılık, bir markayı pazarlamak için en kritik stratejilerden biridir. Ancak, gelişen çok kanallı pazarlama dünyamızda bu tutarlılığı korumak giderek daha zor hale geliyor.

Açık, özlü ve tutarlı bir marka kimliği sunmak için tüm bu iletişim kanallarını birleştirmek, marka stili, özü ve hikayesi etrafında döner.

stil

Bir Apple ürünü için bir TV reklamı gördüyseniz, sunulan modaya uygun fotoğrafçılığı, hareketli müziği ve genç yaşam tarzlarını muhtemelen fark etmişsinizdir ve sonunda ikonik logo görünmeden çok önce bir iPhone özelliğinin reklamını yaptığını tahmin etmişsinizdir.

Bunun nedeni, Apple'ın stil konusunda oldukça başarılı olmasıdır. Sadelikleri, sade yazı tipleri ve nötr renk paleti, görsel tanımayı hemen tetikler. Ve benzersiz konumları, bu görünümü ve hissi donanım tasarımları, yazılım arayüzleri ve sürükleyici perakende deneyimlerinde kullanmalarına izin verdiği için, marka tutarlılığı merkezli uyumlu bir ekosistem yarattılar.

Tüketiciler aşinalığa ezici bir pozitiflikle yanıt verirler, bu nedenle görsel kimliğinizin, ister gözler için bir şölen, ister sade ve basit olsun, rahatlık yaratmasına izin verin.

Madde

Kitleyle bağlantı kuran yalnızca mesaj değil, aynı zamanda çok şey ifade eden ton ve tavırdır. Görsel kimliğiniz açık yürekli ve saygısızsa, ancak kopyanız sade, doğrudan ifadelere dayanıyorsa, mesajın alıcısı için kafa karıştırıcı hale gelebilir ve güven ve rahatlık oluşturma misyonunuza aykırı olabilir.

Ama ne kadar tutarlı, fazla tutarlı? Harika kampanyalar, tutarlı bir fikir üzerine kuruludur, ancak izleyicileri bir sonraki kampanya mesajını nasıl deneyimleyecekleri konusunda ilgi ve merak uyandırmaya yetecek kadar çeşitlilik sunar.

Öykü

Artık güzel bir görsel stil oluşturduğunuza ve bunu özenle hazırlanmış bir mesajın içeriğiyle desteklediğinize göre, hikayenizi düşünün.

Markanızın arkasındaki hikaye, misyonunuzla ilgilidir. Misyonunuz kuruluşunuzu belirli bir yöne yönlendirmeliyken, hikayeniz bu misyonu günlük operasyonlarınızda nasıl uyguladığınızı göstermelidir. Bu hikaye, oluşturmaya çalıştığınız marka kimliği türüyle tutarlı olmalıdır. Güzel bir görsel kimlik harikadır, ancak günün sonunda anlatılar insanların tutunduğu ve hatırladığı şeydir.

Marka Kimliğinizi Sergileyin

Net bir görsel marka kimliğiniz olduğunda, görsel pazarlama çabalarınızı genişletmeye başlayabilirsiniz. Kuruluşunuzdan tutarlı ve net bir mesaj yaymak için markanızı aşağıdaki platformlara uygulayabilirsiniz.

• İnternet sitesi
• Fiziksel Pazarlama Materyalleri
• Personel Üniformaları
• Mağaza Ortamı ve Atmosferi
• Dijital sinyal
• Menüler ve Menü Panoları
• Sosyal Medya Varlığı
• Videolar

Güçlü, tutarlı, marka imajı kullanmak, pazarlama çabalarınız için daha yüksek yatırım getirisi sağlar, müşterilerle daha derinden yankılanır ve müşterilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlayan uyumlu ve akılda kalıcı bir marka deneyimi yaratır.

Dolayısıyla, kafa karıştırıcı ve tutarsız görsellerden oluşan bir karmakarışıklıkla çalışıyorsanız, bir değişiklik yapmanın ve görsel marka kimliğinizi net bir şekilde belirlemenin zamanı geldi.

Güçlü bir görsel kimliğin kalıcı etkisi hakkında daha fazla kanıt ister misiniz? Marka Bilinirliğini Yaymak ve Güçlendirmek için Görsel Pazarlamanın Nasıl Kullanılacağına ilişkin bu makaleye göz atın .

Veya bir dijital içerik uzmanından ücretsiz danışmanlık randevusu alın.