Wenn Sie vier oder fünf Marketingmaterialien Ihrer Marke vor sich hinlegen würden, was würden Sie sehen?

Würden Sie ein klares, konsistentes Thema und eine Botschaft sehen, die sich zusammenfügen und sich wie mehrere Teile eines Ganzen anfühlen? Oder würden Sie ein Sammelsurium aus verwirrenden und inkonsistenten Bildern, Farbschemata und Tönen sehen, die nicht in dieselbe Kategorie passen oder das Gefühl haben, dass sie vom selben Ort stammen? Wenn Sie letzteres gesagt haben, haben Sie ein großes Problem.

Sie haben keine Markenidentität.

Was ist Markenidentität?

Eine Markenidentität ist das zusammenhängende Erscheinungsbild Ihres Unternehmens. Es ist der „Name, der Begriff, das Design, das Symbol oder jedes andere Merkmal, das die Ware oder Dienstleistung eines Verkäufers von denen anderer Verkäufer unterscheidet“, wie von der American Marketing Association definiert.

Eine Marke besteht nicht nur aus den physischen oder visuellen Elementen, die Ihr Unternehmen repräsentieren. Es ist auch das Gefühl, das Menschen bekommen, wenn sie mit Ihrem Unternehmen, Marketingmaterialien, Produkten, Dienstleistungen, Teammitgliedern und physischen Standorten interagieren.

Ihre Marke ist, wie Ihr Publikum Ihr Unternehmen als Ganzes wahrnimmt. Wie Jeff Bezos von Amazon sagt: „Branding ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.“

Es ist der bleibende Eindruck, den Sie bei Ihren Kunden und Klienten hinterlassen, und er wird weitgehend von der visuellen Identität geprägt, die Sie präsentieren.

Was macht die visuelle Identität einer Marke aus?

Die visuelle Identität besteht aus den sichtbaren Bildern, die mit Ihrer Organisation verbunden sind. Dies sind die Elemente, die Kunden und Kunden zu ihrer Wahrnehmung Ihrer Marke führen. Zu diesen Elementen gehören:

• Logo
• Farben
• Typografie
• Bildstile
• Kompositionsstile

Diese Komponenten machen Ihre visuelle Markenidentität aus, aber sie bestehen aus mehr als nur sichtbaren Qualitäten. Die visuellen Elemente repräsentieren eine größere Botschaft und ein größeres Thema. Sie geben den Ton für Ihr gesamtes Branding an.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre visuelle Identität mit der Gesamtidentität Ihrer Marke in Einklang bringen.

Finden Sie Ihre Markenidentität

Diese Schritte helfen Ihnen, Ihre Markenziele und -mission zu identifizieren, damit Sie Ihre visuelle Identität mit Ihren größeren Markenwerten verbinden können.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie Ihre Marke so positionieren, dass sie sich mit einem Publikum verbindet, müssen Sie ein gewisses Maß an Verständnis für Ihr Publikum haben, um seine Bedürfnisse und Wünsche anzusprechen. Die Identifizierung Ihres gewünschten Kundenstamms erleichtert jeden Teil Ihres Branding-Prozesses. Dieser Schritt hilft dabei, zu bestimmen, wie Sie mit der Sprache, den Begriffen und dem Ton, die am besten zu Ihren primären Käuferpersönlichkeiten passen, mit Ihrem Publikum sprechen können.

Definieren Sie Ihr Publikum , indem Sie sich demografische und psychografische Daten ansehen. Verwenden Sie Ihre Recherche, um mehrere spezifische, zielgerichtete Versionen Ihrer Käuferpersönlichkeiten zu erstellen. Folgendes berücksichtigen:

• Was ist ihr Alter, Geschlecht, Stellenbeschreibung, Einkommen und Bildungsniveau?
• Wie ist ihre Persönlichkeit? Welche Werte, Hobbys und Interessen haben sie?
• Welche Art von Lebensstil leben sie?
• Was sind ihre täglichen Sorgen?
• Nach welchen Lösungen suchen sie?
• Welche anderen Marken mögen sie?

2. Definieren Sie Ihre Mission (das „Warum“ hinter Ihrer Marke)

Nachdem Sie einige Zeit damit verbracht haben, sich mit Ihrem Publikum zu beschäftigen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihr Unternehmen zu bewerten.

Was bieten Sie Ihren Kunden und Auftraggebern? Sie müssen die Produkte und Dienstleistungen Ihres Angebots berücksichtigen, aber Sie müssen auch darüber nachdenken, wie Sie diese Angebote anbieten und warum.

Frag dich selbst:

• Warum bieten wir diese Dienstleistungen und Produkte an?
• Was wollen wir für unsere Kunden ändern?
• Welche Verbesserungen wollen wir in ihr Leben bringen?
• Warum halten wir es für wichtig, dies zu tun?
• Wofür stehen wir?

3. Identifizieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Wenn Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Markenmission haben, identifizieren Sie die Markenpersönlichkeit, die zu dieser Position passt.

Welche Art von Person würde Ihr Unternehmen gut widerspiegeln? Wie würden sie reden? Wie würden sie aussehen? Eine einfache Möglichkeit, einen Ausgangspunkt für diesen imaginären Markenrepräsentanten zu schaffen, besteht darin, sich die Frage zu stellen:

• Wenn ich jemanden als Sprecher meiner Marke haben könnte, wer wäre das?

Von dort aus können Sie eine Beschreibung Ihrer Markenpersönlichkeit erstellen. Dies ist der Ton und die Botschaft, die über alle Marketingkanäle hinweg verwendet werden sollten, einschließlich Social Media und E-Mail. Diese Persönlichkeit muss in allen Verkaufsstellen, die Sie für die Kommunikation mit Ihren Kunden nutzen, konsistent bleiben.

4. Entwickeln Sie emotionale Anziehungskraft

Indem Sie Emotionen in Ihre Marke einfließen lassen, stellen Sie eine tiefe Verbindung zu potenziellen Kunden her und hinterlassen ein bleibendes, unvergessliches Bild in ihren Köpfen.

• Wie soll sich Ihr Publikum fühlen, wenn es Ihre Marketingmaterialien sieht?
• Welche Emotionen werden ausgelöst, wenn Ihre Kunden und Auftraggeber Ihre Produkte/Dienstleistungen nutzen oder mit Ihrer Marke interagieren?
• Welche Emotionen liegen im Herzen Ihrer Markengeschichte?
• Macht es Sinn, dass Ihre Marke mit Vertrauen, Angst, Schuld, Konkurrenz, Zugehörigkeit oder einer anderen emotionalen Anziehungskraft verbunden ist?

Die Antworten auf diese Fragen dienen als Bausteine ​​für Ihre Markenmarketingstrategie.

5. Aufbau Ihrer visuellen Marke

Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen haben, werden Sie auf natürliche Weise beginnen, ein Image Ihrer Marke und der sie unterstützenden visuellen Elemente aufzubauen. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre visuelle Marke aufzubauen.

• Wählen Sie eine Farbpalette . Verwenden Sie Farbpsychologie , um einen Farbton auszuwählen, der zu Ihrer Identität passt.
• Wählen Sie Ihre Typografie . Wählen Sie zwei sich ergänzende Schriftarten , die Ihre Marke repräsentieren.
• Bildauswahl definieren . Beschreiben Sie, welche Art von Bildern Ihre Marke am besten repräsentiert (z. B. ein Landschaftsfoto in Schwarzweiß oder eine farbenfrohe animierte Grafik usw.)
• Gestalten Sie Ihr Logo neu, wenn es nicht passt . Wenn Sie eine Markenidentität entdeckt haben, die nicht durch Ihr aktuelles Logo repräsentiert wird, ziehen Sie eine Neugestaltung in Betracht.
• Erstellen Sie einen Branding-Leitfaden . Listen Sie alle Elemente Ihrer Markenidentität in einem Leitfaden auf, auf den Ihr gesamtes Team zugreifen kann. Dieses Dokument stellt sicher, dass jedes Element Ihres Brandings denselben konsistenten Richtlinien folgt.

6. Halten Sie Ihre Marke konsistent

Konsistenz ist eine der wichtigsten Strategien für das Marketing einer Marke. Es wird jedoch immer schwieriger, diese Konsistenz in unserer sich entwickelnden Welt des Multi-Channel-Marketings aufrechtzuerhalten.

Die Vereinheitlichung all dieser Kommunikationskanäle, um eine klare, prägnante und konsistente Markenidentität zu präsentieren, dreht sich um Markenstil, -substanz und -geschichte.

Stil

Wenn Sie jemals einen Fernsehwerbespot für ein Apple-Produkt gesehen haben, haben Sie wahrscheinlich die trendigen Fotografien, die fröhliche Musik und den jugendlichen Lebensstil erkannt und vermutet, dass es sich um Werbung für ein iPhone-Feature handelt, lange bevor das ikonische Logo am Ende erscheint.

Das liegt daran, dass Apple mit Stil enorm erfolgreich ist. Ihre Schlichtheit, die kräftigen Schriftarten und die neutrale Farbpalette lösen sofort eine visuelle Erkennung aus. Und weil ihre einzigartige Position es ihnen ermöglicht, dieses Erscheinungsbild für Hardwaredesigns, Softwareschnittstellen und immersive Einzelhandelserlebnisse zu verwenden, haben sie ein kohärentes Ökosystem geschaffen, das sich auf die Einheitlichkeit der Marke konzentriert.

Verbraucher reagieren auf Vertrautheit mit überwältigender Positivität, also lassen Sie Ihre visuelle Identität Komfort schaffen, egal ob es eine Augenweide oder schlicht und einfach ist.

Substanz

Es ist nicht nur die Botschaft, die beim Publikum ankommt, sondern auch der Ton und die Einstellung, die Bände sprechen. Wenn Ihre visuelle Identität fröhlich und respektlos ist, Ihr Text jedoch auf strenge, direkte Aussagen angewiesen ist, kann dies für den Empfänger der Nachricht verwirrend werden und Ihrer Mission, Vertrauen und Komfort aufzubauen, entgegenwirken.

Aber wie konsequent ist zu konsequent? Großartige Kampagnen bauen auf einer konsistenten Idee auf, bieten aber gerade genug Abwechslung, um die Zuschauer zu beschäftigen und neugierig zu machen, wie sie die Kampagnenbotschaft als nächstes erleben werden.

Geschichte

Nachdem Sie nun einen schönen visuellen Stil geschaffen und ihn mit der Substanz einer sorgfältig ausgearbeiteten Botschaft untermauert haben, denken Sie über Ihre Geschichte nach.

Die Geschichte hinter Ihrer Marke bezieht sich auf Ihre Mission. Während Ihre Mission Ihre Organisation in eine bestimmte Richtung lenken sollte, sollte Ihre Geschichte veranschaulichen, wie Sie diese Mission in Ihrem Tagesgeschäft umsetzen. Diese Geschichte sollte mit der Art der Markenidentität übereinstimmen, die Sie aufbauen möchten. Eine schöne visuelle Identität ist großartig, aber am Ende des Tages sind Erzählungen das, woran die Menschen festhalten und sich erinnern.

Präsentieren Sie Ihre Markenidentität

Sobald Sie eine klare visuelle Markenidentität haben, können Sie damit beginnen, Ihre visuellen Marketingbemühungen auszuweiten. Sie können Ihr Branding auf den folgenden Plattformen implementieren, um eine konsistente, klare Botschaft Ihrer Organisation zu verbreiten.

• Webseite
• Physische Marketingmaterialien
• Personaluniformen
• Ladenumgebung & Atmosphäre
• Digitale Signatur
• Menüs und Menütafeln
• Social-Media-Präsenz
• Videos

Die Verwendung starker, konsistenter, markengerechter Bilder führt zu einem höheren ROI für Ihre Marketingbemühungen, findet eine tiefere Resonanz bei den Kunden und schafft ein zusammenhängendes und einprägsames Markenerlebnis, das Kunden dazu bringt, für mehr zurückzukommen.

Wenn Sie also mit einem Sammelsurium verwirrender und inkonsistenter visueller Elemente arbeiten, ist es an der Zeit, eine Änderung vorzunehmen und Ihre visuelle Markenidentität klar festzulegen.

Möchten Sie mehr Beweise für die nachhaltige Wirkung einer starken visuellen Identität? Sehen Sie sich diesen Artikel über die Verwendung von visuellem Marketing zur Verbreitung und Stärkung der Markenbekanntheit an .

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