如果你把四五張你品牌的營銷材料擺在自己面前，你會看到什麼？

您是否會看到一個清晰、一致的主題和信息融合在一起，感覺就像是一個整體的多個部分？ 或者你會看到一堆混亂和不一致的圖像、配色方案和色調，它們不屬於同一類別，或者感覺它們來自同一個地方？ 如果你說後者，那你的問題就大了。

你沒有品牌標識。

什麼是品牌識別？

品牌標識是您組織的凝聚力外觀和感覺。 根據美國營銷協會的定義，它是“名稱、術語、設計、符號或任何其他特徵，可將一個賣家的商品或服務與其他賣家的商品或服務區分開來”。

品牌不僅僅是代表您的組織的物理或視覺元素。 這也是人們在與您的業務、營銷材料、產品、服務、團隊成員和實際位置互動時的感受。

您的品牌是您的受眾如何看待您的組織作為一個整體。 正如亞馬遜的Jeff Bezos所說，“品牌是人們在你不在房間時對你的評價。”

這是您給客戶和客戶留下的持久印象，並且很大程度上取決於您呈現的視覺形象。

是什麼創造了品牌的視覺形象？

視覺標識由與您的組織相關聯的可見圖像組成。 這些是引導客戶和客戶了解您的品牌的元素。 這些要素包括：

• 標識
• 顏色
• 排版
• 圖像風格
• 作曲風格

這些組件構成了您的視覺品牌標識，但它們不僅僅是由可見的品質組成。 視覺效果代表了更大的信息和主題。 他們為您的整個品牌奠定了基調。

將您的視覺形象與品牌的整體形象相匹配是很重要的。

尋找你的品牌形象

這些步驟將幫助您確定您的品牌目標和使命，從而將您的視覺形象與更大的品牌價值聯繫起來。

1. 定義你的受眾

在您定位您的品牌以與受眾建立聯繫之前，您需要對您的受眾有一定程度的了解，以迎合他們的需求。 確定您想要的客戶群使您的品牌推廣過程的每個部分都變得更加容易。 此步驟有助於確定如何使用與您的主要買家角色最相關的語言、術語和語氣與您的聽眾交談。

通過查看人口統計數據和心理數據來定義您的受眾。 使用您的研究來創建多個特定的、有針對性的買家角色版本。 考慮以下：

• 他們的年齡、性別、工作描述、收入和教育水平如何？
• 他們的性格是怎樣的？ 他們有什麼價值觀、愛好和興趣？
• 他們過著什麼樣的生活方式？
• 他們的日常擔憂是什麼？
• 他們在尋找什麼解決方案？
• 他們還喜歡哪些其他品牌？

2. 定義你的使命（品牌背後的“原因”）

一旦您花一些時間深入了解您的受眾，請花一些時間評估您的公司。

你為你的客戶和客戶提供什麼？ 您需要考慮您提供的產品和服務，但您還需要考慮提供這些產品的方式以及原因。

問你自己：

• 我們為什麼提供這些服務和產品？
• 我們希望為客戶改變什麼？
• 我們希望為他們的生活帶來哪些改進？
• 為什麼我們認為這樣做很重要？
• 我們代表什麼？

3.確定您的品牌個性

當您對自己的品牌使命有了很好的了解時，請確定與該職位相匹配的品牌個性。

什麼樣的人可以很好地反映您的業務？ 他們會怎麼說話？ 他們會是什麼樣子？ 為這個想像中的品牌代表創建起點的一種簡單方法是問自己以下問題：

• 如果我可以讓任何人成為我品牌的代言人，會是誰？

從那裡您可以創建對您的品牌個性的描述。 這是跨營銷渠道（包括社交媒體和電子郵件）使用的基調和信息。 這種個性需要在您用來與客戶溝通的每個渠道中保持一致。

4. 培養情感吸引力

將情感注入您的品牌是您與潛在客戶深入聯繫並在他們心中留下持久難忘形象的方式。

• 您希望您的受眾在看到您的營銷材料時有什麼感受？
• 當您的客戶和客戶使用您的產品/服務或與您的品牌互動時，會觸發哪些情緒？
• 您的品牌故事的核心是什麼情感？
• 將您的品牌與信任、恐懼、內疚、競爭、歸屬感或其他一些情感訴求聯繫起來是否有意義？

這些問題的答案是您品牌營銷策略的基石。

5.建立你的視覺品牌

當您得到這些問題的答案時，您將開始自然地建立您的品牌形象和支持它的視覺效果。 使用此信息來建立您的視覺品牌。

• 選擇一個調色板。 使用色彩心理學來選擇與您的身份相匹配的色調。
• 選擇你的字體。 選擇兩種代表您品牌的互補字體。
• 定義圖像選擇。 描述哪種類型的圖像最能代表您的品牌（即，它是黑白風景照片還是色彩鮮豔的動畫圖形等？）
• 如果不匹配，請重新設計您的徽標。 如果您發現了當前徽標未代表的品牌標識，請考慮重新設計。
• 創建品牌指南。 在您的整個團隊都可以訪問的一份指南中列出您品牌標識的所有元素。 本文檔將確保您品牌的每個元素都遵循相同的一致準則。

6. 保持品牌一致性

一致性是品牌營銷最關鍵的策略之一。 然而，在我們不斷發展的多渠道營銷世界中保持這種一致性變得越來越困難。

統一所有這些溝通渠道以呈現清晰、簡潔和一致的品牌標識，圍繞品牌風格、實質和故事展開。

風格

如果您曾經看過 Apple 產品的電視廣告，您可能已經認出了所呈現的時尚攝影、歡快的音樂和年輕的生活方式，並且在標誌性徽標出現在結尾之前很久就猜到它在​​宣傳 iPhone 的功能。

那是因為蘋果在風格上取得了巨大的成功。 它們的簡潔、鮮明的字體和中性的調色板會立即觸發視覺識別。 由於他們的獨特地位使他們能夠在硬件設計、軟件界面和沈浸式零售體驗中使用這種外觀和感覺，他們創建了一個以品牌一致性為中心的凝聚力生態系統。

消費者以壓倒性的積極性來回應熟悉，所以讓您的視覺識別創造舒適，無論是視覺盛宴還是精簡和簡單。

物質

與聽眾聯繫的不僅僅是信息，而是說話的語氣和態度。 如果您的視覺形象輕鬆且無禮，但您的文案依賴於簡樸、直接的陳述，那麼它可能會讓信息的接收者感到困惑，並與您建立信任和舒適的使命背道而馳。

但是如何一致才算太一致？ 偉大的廣告系列建立在一致的想法之上，但提供的變化恰到好處，可以讓觀眾參與並好奇他們接下來將如何體驗廣告系列信息。

故事

既然您已經創建了一個漂亮的視覺風格，並用精心製作的信息的內容來支持它，請考慮您的故事。

您的品牌背後的故事與您的使命息息相關。 雖然您的使命應該將您的組織導向一個特定的方向，但您的故事應該說明您如何在日常運營中實施該使命。 這個故事應該與您嘗試建立的品牌標識類型一致。 一個美麗的視覺形像很棒，但歸根結底，敘述是人們堅持和記住的東西。

展示您的品牌形象

一旦你有了清晰的視覺品牌標識，你就可以開始擴大你的視覺營銷工作。 您可以將您的品牌推廣到以下平台，以從您的組織傳播一致、清晰的信息。

• 網站
• 實體營銷材料
• 員工製服
• 店鋪環境與氛圍
• 數字標牌
• 菜單和菜單板
• 社交媒體存在
• 視頻

使用強大、一致的品牌形象可以為您的營銷工作帶來更高的投資回報率，更深入地與客戶產生共鳴，並創造一種有凝聚力和令人難忘的品牌體驗，讓客戶再次光顧。

因此，如果您正在處理混亂和不一致的視覺效果的大雜燴，那麼是時候做出改變並明確設置您的視覺品牌標識了。

想要更多關於強大視覺識別的持久影響的證據嗎？ 查看這篇關於如何使用視覺營銷來傳播和加強品牌意識的文章。

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