自分のブランドのマーケティング資料を4つか5つ自分の前に置くと、何が見えますか？

明確で一貫性のあるテーマとメッセージが混ざり合い、1つの全体の複数の部分のように感じられますか？ または、同じカテゴリに当てはまらない、または同じ場所から来ているように感じる、紛らわしく一貫性のない画像、配色、および色調の寄せ集めを見ますか？ 後者と言えば、大きな問題があります。

あなたはブランドアイデンティティを持っていません。

ブランドアイデンティティとは何ですか？

ブランドアイデンティティは、組織のまとまりのあるルックアンドフィールです。 これは、 American Marketing Associationによって定義されているように、「ある販売者の商品またはサービスを他の販売者のものとは異なるものとして識別する名前、用語、デザイン、記号、またはその他の機能」です。

ブランドは、組織を表す物理的または視覚的な要素だけではありません。 それはまた、人々があなたのビジネス、マーケティング資料、製品、サービス、チームメンバー、および物理的な場所と対話するときに感じる感覚でもあります。

あなたのブランドは、あなたの聴衆があなたの組織全体をどのように認識するかです。 アマゾンのジェフ・ベゾスが言うように、「ブランディングは、あなたが部屋にいないときに人々があなたについて言うことです。」

それはあなたがあなたの顧客とクライアントに残す永続的な印象であり、それはあなたが提示する視覚的アイデンティティによって主に形作られます。

ブランドの視覚的アイデンティティを生み出すものは何ですか？

視覚的アイデンティティは、組織に関連付けられた可視画像で構成されています。 これらは、顧客とクライアントをあなたのブランドに対する彼らの認識に導く要素です。 これらの要素は次のとおりです。

• ロゴ
• 色
• タイポグラフィ
• 画像スタイル
• 作曲スタイル

これらのコンポーネントは視覚的なブランドアイデンティティを構成しますが、目に見える品質以上のもので構成されています。 ビジュアルは、より大きなメッセージとテーマを表しています。 彼らはあなたのブランディング全体のトーンを設定します。

視覚的なアイデンティティをブランドの全体的なアイデンティティと一致させることが重要です。

あなたのブランドアイデンティティを見つける

これらの手順は、ブランドの目標と使命を特定するのに役立ち、視覚的なアイデンティティをより大きなブランド価値に結び付けることができます。

1.オーディエンスを定義する

オーディエンスとつながるためにブランドを位置付ける前に、オーディエンスのニーズとウォンツにアピールするために、オーディエンスについてある程度理解する必要があります。 希望する顧客ベースを特定することで、ブランディングプロセスのすべての部分が簡単になります。 このステップは、主要な購入者のペルソナに最も関連する言語、用語、および口調で視聴者と話す方法を決定するのに役立ちます。

人口統計とサイコグラフィックを見て、視聴者を定義します。 調査を使用して、購入者のペルソナの特定のターゲットバージョンを複数作成します。 次のことを考慮してください。

• 彼らの年齢、性別、職務内容、収入、教育レベルは何ですか？
• 彼らの性格はどうですか？ 彼らにはどのような価値観、趣味、興味がありますか？
• 彼らはどのようなライフスタイルを送っていますか？
• 彼らの日々の懸念は何ですか？
• 彼らはどのような解決策を探していますか？
• 彼らは他にどんなブランドが好きですか？

2.あなたの使命を定義する（あなたのブランドの背後にある「理由」）

あなたがあなたの聴衆を掘り下げることに時間を費やしたら、あなたの会社を評価するために少し時間を取ってください。

あなたはあなたの顧客とクライアントに何を提供しますか？ あなたはあなたが提供する製品とサービスを考慮する必要がありますが、あなたはそれらの提供を提供する方法とその理由についても考える必要があります。

自問してみてください：

• なぜこれらのサービスや製品を提供するのですか？
• お客様のために何を変えたいですか？
• 彼らの生活にどのような改善をもたらしたいですか？
• なぜこれを行うことが重要だと思うのですか？
• 私たちは何の略ですか？

3.ブランドの個性を特定する

ブランドの使命について良いアイデアがあれば、その立場に一致するブランドの個性を特定します。

どのようなタイプの人があなたのビジネスをよく反映しますか？ 彼らはどのように話しますか？ 彼らはどのように見えますか？ この架空のブランド代表者の出発点を作成する簡単な方法は、自分自身に質問することです。

• 誰かが私のブランドのスポークスマンになることができたら、それは誰ですか？

そこから、ブランドの個性の説明を作成できます。 これは、ソーシャルメディアや電子メールを含むマーケティングチャネル全体で使用するトーンとメッセージです。 この個性は、顧客とのコミュニケーションに使用する各店舗で一貫している必要があります。

4.感情的な訴えを開発する

あなたのブランドに感情を吹き込むことは、あなたが見込み客と深くつながり、彼らの心に永続的な記憶に残るイメージを残す方法です。

• 視聴者があなたのマーケティング資料を見たときにどのように感じてもらいたいですか？
• あなたの顧客やクライアントがあなたの製品/サービスを使用したり、あなたのブランドと対話したりすると、どのような感情が引き起こされますか？
• あなたのブランドストーリーの中心にはどのような感情がありますか？
• あなたのブランドが信頼、恐れ、罪悪感、競争、帰属、またはその他の感情的な魅力と関連していることは理にかなっていますか？

これらの質問への回答は、ブランドマーケティング戦略の構成要素として機能します。

5.ビジュアルブランドの構築

これらの質問に対する答えが得られたら、ブランドのイメージとそれをサポートするビジュアルを自然に構築し始めます。 この情報を使用して、ビジュアルブランドを構築します。

• カラーパレットを選択します。 色彩心理学を使用して、自分のアイデンティティに一致する色合いを選択します。
• タイポグラフィを選択してください。 ブランドを表す2つの補完的なフォントを選択してください。
• 画像の選択肢を定義します。 ブランドを最もよく表す画像の種類を説明してください（つまり、白黒の風景写真ですか、それとも鮮やかな色のアニメーショングラフィックですか？）
• 一致しない場合は、ロゴを再設計してください。 現在のロゴで表されていないブランドアイデンティティを発見した場合は、再設計を検討してください。
• ブランディングガイドを作成します。 チーム全体がアクセスできる1つのガイドに、ブランドアイデンティティのすべての要素をリストします。 このドキュメントでは、ブランディングのすべての要素が同じ一貫したガイドラインに従っていることを確認します。

6.ブランドの一貫性を保つ

一貫性は、ブランドをマーケティングするための最も重要な戦略の1つです。 しかし、進化するマルチチャネルマーケティングの世界で、その一貫性を維持することはますます困難になっています。

これらすべてのコミュニケーションチャネルを統合して、明確で簡潔で一貫性のあるブランドアイデンティティを提示するには、ブランドスタイル、実体、ストーリーを中心に展開します。

スタイル

Apple製品のテレビコマーシャルを見たことがあれば、流行の写真、明るい音楽、若々しいライフスタイルが提示されていることに気づき、象徴的なロゴが最後に表示されるずっと前にiPhoneの機能を宣伝していたと推測したでしょう。

これは、 Appleがスタイルで大成功を収めているためです。 それらのシンプルさ、はっきりとしたフォント、ニュートラルなカラーパレットは、すぐに視覚的な認識を引き起こします。 また、独自の位置付けにより、ハードウェアデザイン、ソフトウェアインターフェイス、没入型の小売体験全体でこのルックアンドフィールを使用できるため、ブランドの一貫性を中心としたまとまりのあるエコシステムを構築しました。

消費者は圧倒的な積極性に精通していることに反応するので、目の保養であろうと、シンプルでシンプルであろうと、視覚的なアイデンティティが快適さを生み出します。

物質

聴衆とつながるのはメッセージだけではなく、ボリュームを話すのは口調と態度です。 あなたの視覚的アイデンティティが気さくで不遜であるが、あなたのコピーが厳格で直接的な発言に依存している場合、それはメッセージの受信者を混乱させ、信頼と快適さを構築するというあなたの使命に反する可能性があります。

しかし、どれほど一貫性がありすぎますか？ 優れたキャンペーンは一貫したアイデアに基づいていますが、視聴者が次にキャンペーンメッセージをどのように体験するかについて、視聴者の関心を引き付け、好奇心をそそるのに十分なバリエーションを提供します。

物語

美しいビジュアルスタイルを作成し、慎重に作成されたメッセージの内容でバックアップしたので、ストーリーを検討してください。

あなたのブランドの背後にある物語はあなたの使命に関連しています。 あなたの使命はあなたの組織を特定の方向に向けるべきですが、あなたの物語はあなたがあなたの日常業務でその使命をどのように実行するかを説明するべきです。 このストーリーは、構築しようとしているブランドアイデンティティのタイプと一致している必要があります。 美しい視覚的アイデンティティは素晴らしいですが、結局のところ、物語は人々が保持し、覚えているものです。

ブランドアイデンティティをアピールする

明確なビジュアルブランドアイデンティティを取得したら、ビジュアルマーケティングの取り組みを拡大し始めることができます。 ブランドを次のプラットフォームに実装して、組織からの一貫した明確なメッセージを広めることができます。

• Webサイト
• 物理的なマーケティング資料
• スタッフユニフォーム
• 店舗環境と雰囲気
• デジタルサイネージ
• メニューとメニューボード
• ソーシャルメディアプレゼンス
• ビデオ

強力で一貫性のあるブランド上の画像を使用すると、マーケティング活動のROIが高くなり、顧客との共感が高まり、顧客がより多くのことを求めて戻ってくるような、まとまりのある印象的なブランド体験が生まれます。

したがって、紛らわしく一貫性のないビジュアルの寄せ集めで作業している場合は、変更を加えて、ビジュアルブランドのアイデンティティを明確に設定するときが来ました。

強力な視覚的アイデンティティの永続的な影響についてのより多くの証拠が必要ですか？ ビジュアルマーケティングを使用してブランド認知度を広め、強化する方法に関するこの記事を確認してください。

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