4 date esențiale ale avocaților SEO pe care trebuie să le urmăriți

O strategie eficientă de SEO pentru avocat nu începe și nu se termină cu un site web excelent și câteva cuvinte cheie. Chiar dacă ați avut toate cunoștințele și instrumentele pentru a implementa un plan perfect, algoritmii în continuă schimbare și comportamentul utilizatorului sunt încă o influență primordială asupra rezultatului general al SEO.

Google sau Bing ar putea lansa noi actualizări care vor schimba peisajul general al SERP-urilor lor. Noile tendințe, comportamente și tehnologie pot afecta în mod semnificativ modul în care utilizatorii de internet interacționează cu motoarele de căutare și conținutul care se află acolo. Unele strategii și tactici pot deveni depășite în timp.

Pe scurt, trebuie să ții pasul. Dacă nu o faci, vei începe să scazi în clasament și vei vedea o scădere treptată a rentabilității investiției.

Cheia pentru a vă monitoriza performanța actuală este să implementați periodic auditarea SEO. Apoi, puteți compila un raport de audit al performanței dvs. recente, care vă ajută să identificați ceea ce faceți corect, ce trebuie schimbat și ce trebuie să încetați complet să mai faceți.

Acestea fiind spuse, auditarea necesită să vă uitați la date. Deci, de unde începi? La ce fel de numere ar trebui să te uiți? Și cum ți-ar ajuta strategia SEO?

Să aruncăm o privire asupra datelor pe care trebuie să le includeți în următorul raport de audit SEO:

1. Trafic

Traficul este un indicator uriaș al câte persoane vă vizitează și văd site-ul. Cu cât mai mulți oameni vă vizitează și interacționează cu domeniul dvs., cu atât gradul de cunoaștere a mărcii dvs. și oportunitățile de generare de clienți potențiali vor fi mai mari.

Trafic vă oferă, de asemenea, o privire de ansamblu rapidă asupra implementării dvs. SEO. De exemplu, o scădere a traficului indică o scădere a clasamentului SERP sau strategii de marketing ineficiente. Când se întâmplă acest lucru, ești imediat conștient de faptul că ceva nu funcționează prea bine cu tacticile tale SEO, permițându-ți să remediați ceea ce cauzează scăderea.

Puteți utiliza acest lucru și ca date comparative. De exemplu, puteți compara traficul de luna trecută cu rapoartele de audit actuale. Dacă există o tendință ascendentă, atunci este un semn că ar trebui să continuați să faceți orice strategie pe care o implementați în prezent. Dacă este o tendință descendentă, trebuie să evaluați unde greșiți și să construiți planuri pentru a o aborda.

În plus, este important să luați în considerare ce tip de trafic vine pe site-ul firmei dvs. de avocatură. Este trafic direct de la persoanele care vă introduc adresa URL? Este trafic de recomandare de pe alte site-uri? Îl primești de la oameni care te-au găsit pe rețelele sociale? Puteți găsi oportunități de a vă stimula strategia de conversie pe diverse platforme.

2. Rate de respingere

Ratele de respingere indică procentul de vizitatori ai site-ului care părăsesc site-ul dvs. imediat după ce au făcut clic pe un link. O rată de respingere mare ar putea însemna că nu primesc ceea ce au nevoie de pe site-ul dvs. Au dat clic pe un link din SERP-uri, v-au văzut pagina și nu au găsit ceea ce căutau.

„Bouncing” ar putea fi atribuit mai multor motive, dintre care multe nu sunt grozave. În cele mai multe cazuri, oamenii vor face imediat clic pe off dacă:

• Conținutul nu se potrivește sau nu este relevant pentru titlul paginii
• Ei văd pagini de eroare
• Există un avertisment cu privire la problemele de securitate (Google face acest lucru pentru site-urile web piratate recent)
• Nu primesc ceea ce au nevoie de pe site-ul firmei dvs. de avocatură

Fiecare utilizator care respinge este o potențială pierdere a clienților, așa că trebuie să abordați orice neadecvare pe care le-ar putea vedea. Dar, mai important, ratele de respingere sunt date cruciale de clasare utilizate de motoarele de căutare. Prin urmare, cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât conținutul tău este mai valoros pentru utilizatori.

Deși, ar trebui să rețineți că atingerea unei rate de respingere de 0% este aproape imposibilă. Oamenii pot face clic greșit sau se pot răzgândi, ceea ce nu este vina ta. În plus, unii oameni revin pur și simplu pentru că au găsit ceea ce au nevoie în câteva secunde de la încărcarea site-ului dvs. Deci, luați în considerare modul în care doriți să utilizați aceste date și cum vă veți construi strategia în jurul lor.

3. Volume de căutare a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie se bazează pe modul în care oamenii efectuează căutările. Deoarece depinde de modul în care funcționează utilizatorii, volumele de căutare se pot schimba din când în când. Acest lucru este valabil mai ales pentru cuvintele cheie sezoniere sau la modă, ale căror volume de căutare pot fluctua în câteva săptămâni sau luni după o creștere.

Cu toate acestea, sunt de așteptat modificări ale volumelor de căutare pentru cuvintele cheie sezoniere și la modă. Deci, dacă cuvintele cheie non-sezoniere scad, ar putea fi timpul să adăugați mai multe sau să reoptimizați. Din fericire, o mică alunecare nu este în general mare lucru și trebuie să faci revizii doar atunci când există o tendință uriașă de scădere.

Pentru începătorii SEO, urmărirea volumelor de căutare poate informa următoarea strategie. Pentru site-urile web noi și întreprinderile mici, cuvintele cheie cu volum mare și foarte competitive ar putea să nu fie cea mai bună opțiune, deoarece le va fi greu să urce în clasament. Cu toate acestea, puteți alege cuvinte cheie mai puțin competitive, cu volume de căutare mai mici, așa că este bine să aveți acces la aceste informații.

4. Pagini cu cele mai bune performanțe

Uneori, câteva pagini sau postări de blog se vor descurca mult mai bine decât altele. De exemplu, unele postări pe blogul unei firme de avocatură vor obține mai mult trafic și implicare decât restul blogurilor tale juridice. De asemenea, unele pagini de destinație vor înregistra mai mult trafic și conversii decât altele.

Scopul identificării paginilor cu cele mai bune performanțe este de a vă ajuta să vă ajustați strategia. În cele mai multe cazuri, paginile cu cele mai bune performanțe sunt mai bine optimizate decât altele, așa că au performanțe bune. Cu alte cuvinte, pagina care are cele mai bune rezultate pentru avocat din punct de vedere SEO va fi o bază excelentă pentru a ajuta la replicarea succesului pe alte pagini.

Așadar, găsește aspecte pozitive în paginile tale de top, compară-le cu altele și identifică ceea ce faci diferit. În plus, ar putea fi, de asemenea, o oportunitate de a găsi posibile puncte slabe în strategia de marketing de conținut pentru avocatul dvs. SEO sau firma de avocatură. Așadar, nu numai că vă informează despre cum să creați cel mai bine conținut și pagini noi, dar veți obține și idei despre cum să reîmprospătați și să reoptimizați paginile mai vechi (nu sunt atât de performante în acest moment).

Sfat final: Avocat SEO cuprinde mai multe părți

Avocat SEO nu este doar trafic, implicarea postărilor pe blog sau ratele de clic. În schimb, este o combinație de mai mulți factori care contribuie la un ROI mai sustenabil și pe termen lung.

Așadar, nu vă zgarciți cu strategiile! În schimb, planificați fiecare tactică și optimizați fiecare aspect al avocatului SEO pentru a profita la maximum de ea. Amintiți-vă, SEO negativ și factorii de clasare neoptimizați ar putea încă scădea, indiferent cât de bun este conținutul sau designul site-ului dvs.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze trimiteri de avocați de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.