4 kluczowe dane SEO dla prawników, które musisz śledzić

Skuteczna strategia SEO dla prawników nie zaczyna się i nie kończy na doskonałej stronie internetowej i kilku słowach kluczowych. Nawet jeśli masz całą wiedzę i narzędzia do wdrożenia idealnego planu, ciągle zmieniające się algorytmy i zachowanie użytkowników nadal mają główny wpływ na ogólny wynik SEO.

Google lub Bing mogą wydać nowe aktualizacje, które zmienią ogólny krajobraz ich SERP. Nowe trendy, zachowania i technologia mogą znacząco wpłynąć na interakcję internautów z wyszukiwarkami i treściami, które się tam znajdują. Niektóre strategie i taktyki mogą z czasem stać się nieaktualne.

Krótko mówiąc, musisz nadążyć. Jeśli tego nie zrobisz, zaczniesz spadać w rankingu i zobaczysz stopniowy spadek ROI.

Kluczem do monitorowania bieżących wyników jest regularne wdrażanie audytów SEO. Następnie możesz sporządzić raport z audytu swoich ostatnich wyników, który pomoże określić, co robisz dobrze, co należy zmienić, a co musisz całkowicie zaprzestać.

To powiedziawszy, audyt wymaga spojrzenia na dane. Więc od czego zaczynasz? Na jakie liczby powinieneś patrzeć? A jak pomogłoby to w Twojej strategii SEO?

Rzućmy okiem na dane, które musisz uwzględnić w następnym raporcie z audytu SEO:

1. Ruch drogowy

Ruch jest ogromnym wskaźnikiem tego, ile osób odwiedza i widzi Twoją witrynę. Im więcej osób odwiedza Twoją domenę i wchodzi z nią w interakcję, tym wyższa będzie świadomość Twojej marki i możliwości generowania leadów.

Ruch zapewnia również szybki przegląd implementacji SEO. Na przykład spadek ruchu wskazuje na spadek rankingów SERP lub nieskuteczne strategie marketingowe. Kiedy tak się dzieje, od razu zdajesz sobie sprawę, że coś nie działa z Twoją taktyką SEO, co pozwala naprawić to, co powoduje spadek.

Możesz również użyć tego jako danych porównawczych. Możesz na przykład porównać ruch z ostatniego miesiąca z bieżącymi raportami kontrolnymi. Jeśli jest trend wzrostowy, to znak, że powinieneś dalej robić każdą strategię, którą aktualnie wdrażasz. Jeśli jest to trend spadkowy, musisz ocenić, w którym miejscu popełniłeś błąd i opracować plany rozwiązania tego problemu.

Ponadto ważne jest, aby zastanowić się, jaki rodzaj ruchu trafia na witrynę Twojej kancelarii. Czy jest to ruch bezpośredni od osób wpisujących Twój adres URL? Czy to ruch odsyłający z innych witryn? Czy dostajesz to od ludzi, którzy znaleźli Cię w mediach społecznościowych? Możesz znaleźć możliwości ulepszenia swojej strategii konwersji na różnych platformach.

2. Wskaźniki odrzuceń

Współczynniki odrzuceń wskazują odsetek odwiedzających witrynę natychmiast opuszczających witrynę po kliknięciu linku. Wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że nie otrzymują z Twojej witryny tego, czego potrzebują. Kliknęli na link z SERP, zobaczyli Twoją stronę i nie znaleźli tego, czego szukali.

„Odbijanie” można przypisać kilku przyczynom, z których wiele nie jest świetnych. W większości przypadków ludzie natychmiast się wyłączą, jeśli:

• Treść nie pasuje do tytułu strony lub nie jest z nim związana
• Widzą strony błędów
• Pojawia się ostrzeżenie o problemach z bezpieczeństwem (Google robi to z niedawno zhakowanymi witrynami)
• Nie otrzymują tego, czego potrzebują ze strony internetowej Twojej kancelarii

Każdy użytkownik, który się odrzuci, to potencjalna strata klienta, więc musisz zająć się wszelkimi niedociągnięciami, które mogą zobaczyć. Ale co ważniejsze, współczynniki odrzuceń są kluczowymi danymi rankingowymi używanymi przez wyszukiwarki. Dlatego im niższy współczynnik odrzuceń, tym bardziej wartościowe treści dla użytkowników.

Należy jednak pamiętać, że osiągnięcie współczynnika odrzuceń na poziomie 0% jest prawie niemożliwe. Ludzie mogą błędnie kliknąć lub zmienić zdanie, co nie jest twoją winą. Co więcej, niektórzy ludzie odbijają się po prostu dlatego, że znaleźli to, czego potrzebują w ciągu kilku sekund od załadowania Twojej witryny. Zastanów się więc, w jaki sposób chcesz wykorzystać te dane i jak wokół nich zbudujesz swoją strategię.

3. Liczba wyszukiwań słów kluczowych

Słowa kluczowe są oparte na tym, jak ludzie przeprowadzają wyszukiwania. Ponieważ zależy to od sposobu działania użytkowników, liczba wyszukiwań może się od czasu do czasu zmieniać. Dotyczy to zwłaszcza sezonowych lub modnych słów kluczowych, których liczba wyszukiwań może zmieniać się w ciągu kilku tygodni lub miesięcy po wzroście.

Oczekuje się jednak zmian w liczbie wyszukiwań sezonowych i modnych słów kluczowych. Jeśli więc Twoje niesezonowe słowa kluczowe spadają, być może nadszedł czas, aby dodać więcej lub ponownie zoptymalizować. Na szczęście mały poślizg to generalnie nie jest wielka sprawa i trzeba dokonywać remontów tylko wtedy, gdy występuje silny trend spadkowy.

Dla początkujących SEO śledzenie liczby wyszukiwań może pomóc w następnej strategii. W przypadku nowych witryn i małych firm słowa kluczowe o dużej objętości i bardzo konkurencyjne mogą nie być najlepszą opcją, ponieważ trudno będzie im wspiąć się w górę rankingów. Możesz jednak wybrać mniej konkurencyjne słowa kluczowe z mniejszą liczbą wyszukiwań, więc dobrze jest mieć dostęp do tych informacji.

4. Najlepiej działające strony

Czasami kilka stron lub postów na blogu będzie o wiele lepiej niż inne. Na przykład niektóre posty na blogach firm prawniczych zwiększą ruch i zaangażowanie niż pozostałe blogi prawne. Podobnie niektóre strony docelowe odnotują większy ruch i konwersje niż inne.

Celem identyfikacji stron o najwyższej skuteczności jest pomoc w dostosowaniu strategii. W większości przypadków strony o najwyższej skuteczności są lepiej zoptymalizowane niż inne, dzięki czemu działają dobrze. Innymi słowy, strona, która najlepiej radzi sobie z SEO dla prawnika, będzie doskonałą podstawą do odtworzenia sukcesu na innych stronach.

Znajdź pozytywy na swoich najlepszych stronach, porównaj je z innymi i określ, co robisz inaczej. Ponadto może to być również okazja do znalezienia możliwych słabych punktów w strategii SEO dla prawnika lub w strategii content marketingu firmy prawniczej. W ten sposób nie tylko informuje Cię, jak najlepiej tworzyć nowe treści i strony, ale także otrzymujesz pomysły na odświeżenie i ponowną optymalizację starszych (w tej chwili nie tak skutecznych) stron.

Ostatnia rada: SEO dla prawników składa się z kilku części

SEO dla prawników to nie tylko ruch, zaangażowanie w posty na blogu czy współczynniki klikalności. Zamiast tego jest to połączenie kilku czynników, które przyczyniają się do bardziej długoterminowego i zrównoważonego zwrotu z inwestycji.

Więc nie oszczędzaj na swoich strategiach! Zamiast tego zaplanuj każdą taktykę i zoptymalizuj każdy aspekt SEO dla prawników, aby jak najlepiej ją wykorzystać. Pamiętaj, że negatywne SEO i niezoptymalizowane czynniki rankingowe mogą nadal go obniżać, bez względu na to, jak dobra jest Twoja treść lub projekt witryny.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.