4 Dati SEO cruciali per l'avvocato di cui devi tenere traccia

Una strategia SEO efficace per l'avvocato non inizia e finisce con un sito web eccellente e poche parole chiave. Anche se avessi tutte le conoscenze e gli strumenti per implementare un piano perfetto, gli algoritmi e il comportamento degli utenti in continua evoluzione sono ancora un'influenza primaria sul risultato complessivo della SEO.

Google o Bing potrebbero rilasciare nuovi aggiornamenti che cambieranno il panorama generale delle loro SERP. Nuove tendenze, comportamenti e tecnologia possono influenzare in modo significativo il modo in cui gli utenti di Internet interagiscono con i motori di ricerca e il contenuto che si trova lì. Alcune strategie e tattiche possono diventare obsolete nel tempo.

In breve, devi stare al passo. Se non lo fai, inizierai a scivolare verso il basso nelle classifiche e vedrai una graduale diminuzione del tuo ROI.

La chiave per monitorare le tue prestazioni attuali è implementare regolarmente l'audit SEO. Quindi, puoi compilare un rapporto di controllo delle tue prestazioni recenti, che aiuta a identificare ciò che stai facendo bene, ciò che deve essere modificato e ciò che devi smettere di fare del tutto.

Detto questo, l'auditing richiede di guardare i dati. Allora, da dove inizi? Che tipo di numeri dovresti guardare? E come aiuterebbe la tua strategia SEO?

Diamo un'occhiata ai dati che devi includere nel tuo prossimo rapporto di audit SEO:

1. Traffico

Il traffico è un indicatore enorme di quante persone visitano e vedono il tuo sito web. Più persone visitano e interagiscono con il tuo dominio, maggiore sarà la consapevolezza del tuo marchio e le opportunità di generazione di lead.

Traffic ti offre anche una rapida panoramica della tua implementazione SEO. Ad esempio, un calo del traffico indica un calo delle classifiche SERP o strategie di marketing inefficaci. Quando ciò accade, sei immediatamente consapevole che qualcosa non funziona con le tue tattiche SEO, permettendoti di correggere qualunque cosa stia causando il calo.

Puoi anche usarlo come dati comparativi. Ad esempio, puoi confrontare il traffico del mese scorso con i rapporti di controllo correnti. Se c'è una tendenza al rialzo, allora è un segno che dovresti continuare a fare qualunque strategia stai attualmente implementando. Se è una tendenza al ribasso, devi valutare dove stai sbagliando e costruire piani per affrontarlo.

Inoltre, è importante considerare quale tipo di traffico sta entrando nel sito Web del tuo studio legale. È traffico diretto da persone che digitano il tuo URL? È traffico di referral da altri siti? Lo ricevi da persone che ti hanno trovato sui social media? Potresti trovare opportunità per aumentare la tua strategia di conversione su varie piattaforme.

2. Frequenze di rimbalzo

Le frequenze di rimbalzo indicano la percentuale di visitatori del sito che lasciano immediatamente il tuo sito Web dopo aver fatto clic su un collegamento. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe significare che non ottengono ciò di cui hanno bisogno dal tuo sito web. Hanno cliccato su un link delle SERP, hanno visto la tua pagina e non hanno trovato quello che stavano cercando.

Il "rimbalzo" potrebbe essere attribuito a diversi motivi, molti dei quali non sono eccezionali. Nella maggior parte dei casi, le persone cliccheranno immediatamente se:

• Il contenuto non corrisponde o non è pertinente al titolo della pagina
• Vedono pagine di errore
• C'è un avviso sui problemi di sicurezza (Google fa questo per i siti web violati di recente)
• Non ottengono ciò di cui hanno bisogno dal sito web del tuo studio legale

Ogni utente che rimbalza è una potenziale perdita di clienti, quindi devi affrontare tutte le inadeguatezze che potrebbero vedere. Ma, soprattutto, le frequenze di rimbalzo sono dati di ranking cruciali utilizzati dai motori di ricerca. Pertanto, minore è la frequenza di rimbalzo, maggiore è il valore dei tuoi contenuti per gli utenti.

Tuttavia, dovresti anche notare che ottenere una frequenza di rimbalzo dello 0% è quasi impossibile. Le persone possono fare clic in modo errato o cambiare idea, il che non è colpa tua. Inoltre, alcune persone rimbalzano semplicemente perché hanno trovato ciò di cui hanno bisogno in pochi secondi dal caricamento del tuo sito. Quindi, considera come vuoi utilizzare questi dati e come costruirai la tua strategia attorno ad essi.

3. Volumi di ricerca per parole chiave

Le parole chiave si basano su come le persone effettuano le ricerche. Poiché dipende da come operano gli utenti, i volumi di ricerca potrebbero cambiare di volta in volta. Ciò è particolarmente vero per le parole chiave stagionali o di tendenza, i cui volumi di ricerca possono variare entro settimane o mesi dopo un picco.

Tuttavia, sono previste variazioni nei volumi di ricerca per le parole chiave stagionali e di tendenza. Quindi, se le tue parole chiave non stagionali stanno scivolando, potrebbe essere il momento di aggiungerne altre o riottimizzare. Fortunatamente, un piccolo slittamento non è generalmente un grosso problema e devi solo fare revisioni quando c'è un'enorme tendenza al ribasso.

Per i neofiti della SEO, tenere traccia dei volumi di ricerca può informare la tua prossima strategia. Per i nuovi siti Web e le piccole imprese, le parole chiave ad alto volume e molto competitive potrebbero non essere l'opzione migliore, poiché sarà difficile per loro scalare le classifiche. Tuttavia, puoi scegliere parole chiave meno competitive con volumi di ricerca inferiori, quindi è bene avere accesso a queste informazioni.

4. Pagine con le migliori prestazioni

A volte, alcune pagine o post di blog funzioneranno molto meglio di altri. Ad esempio, alcuni post di blog di studi legali riceveranno più traffico e coinvolgimento rispetto al resto dei tuoi blog legali. Allo stesso modo, alcune pagine di destinazione vedranno più traffico e conversioni rispetto ad altre.

L'obiettivo di identificare le tue pagine con le migliori prestazioni è aiutarti ad adattare la tua strategia. Nella maggior parte dei casi, le pagine con le prestazioni migliori sono ottimizzate meglio di altre, quindi funzionano bene. In altre parole, la pagina che si comporta al meglio in termini di SEO sarà un'ottima base per aiutare a replicare il successo su altre pagine.

Quindi trova gli aspetti positivi nelle tue pagine principali, confrontali con gli altri e identifica cosa stai facendo in modo diverso. Inoltre, potrebbe anche essere un'opportunità per trovare possibili punti deboli nella strategia di marketing dei contenuti del tuo avvocato o dello studio legale. Quindi, non solo ti informa su come creare al meglio nuovi contenuti e pagine, ma ottieni anche idee su come aggiornare e riottimizzare le pagine più vecchie (al momento non molto performanti).

Consiglio finale: Avvocato SEO comprende diverse parti

La SEO dell'avvocato non è solo traffico, coinvolgimento di post sul blog o percentuali di clic. Invece, è una combinazione di diversi fattori che contribuiscono a un ROI più a lungo termine e sostenibile.

Quindi, non lesinare sulle tue strategie! Invece, traccia ogni tattica e ottimizza ogni aspetto di Lawyer SEO per ottenere il massimo da esso. Ricorda, SEO negativo e fattori di ranking non ottimizzati potrebbero comunque ridurlo, non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti o il design del tuo sito.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.