4 dados cruciais de SEO para advogados que você precisa acompanhar

Uma estratégia eficaz de SEO para advogados não começa e termina com um excelente site e algumas palavras-chave. Mesmo se você tivesse todo o conhecimento e ferramentas para implementar um plano perfeito, algoritmos em constante mudança e comportamento do usuário ainda são uma influência primordial no resultado geral do SEO.

O Google ou o Bing podem lançar novas atualizações que mudarão o cenário geral de seus SERPs. Novas tendências, comportamentos e tecnologia podem afetar significativamente a forma como os usuários da Internet interagem com os mecanismos de pesquisa e o conteúdo que está neles. Algumas estratégias e táticas podem ficar desatualizadas com o tempo.

Em suma, você precisa acompanhar. Se você não fizer isso, começará a cair no ranking e verá uma diminuição gradual no seu ROI.

A chave para monitorar seu desempenho atual é implementar auditorias de SEO regularmente. Em seguida, você pode compilar um relatório de auditoria de seu desempenho recente, o que ajuda a identificar o que você está fazendo certo, o que precisa mudar e o que precisa parar de fazer completamente.

Dito isso, a auditoria exige que você analise os dados. Então, por onde você começa? Que tipo de números você deve estar olhando? E como isso ajudaria sua estratégia de SEO?

Vamos dar uma olhada nos dados que você precisa incluir em seu próximo relatório de auditoria de SEO:

1. Tráfego

O tráfego é um grande indicador de quantas pessoas visitam e veem seu site. Quanto mais pessoas visitarem e interagirem com seu domínio, maior será o reconhecimento da sua marca e as oportunidades de geração de leads.

O tráfego também oferece uma visão geral rápida de sua implementação de SEO. Por exemplo, um declínio no tráfego indica uma queda nos rankings SERP ou estratégias de marketing ineficazes. Quando isso acontece, você fica imediatamente ciente de que algo não está funcionando bem com suas táticas de SEO, permitindo que você conserte o que está causando a queda.

Você também pode usar isso como dados comparativos. Por exemplo, você pode comparar o tráfego do mês passado com os relatórios de auditoria atuais. Se houver uma tendência de alta, é um sinal de que você deve continuar fazendo qualquer estratégia que esteja implementando no momento. Se for uma tendência de queda, você precisa avaliar onde está errando e construir planos para resolvê-lo.

Além disso, é importante considerar que tipo de tráfego está entrando no site do seu escritório de advocacia. É tráfego direto de pessoas digitando sua URL? É tráfego de referência de outros sites? Você está recebendo de pessoas que o encontraram nas mídias sociais? Você pode encontrar oportunidades para impulsionar sua estratégia de conversão em várias plataformas.

2. Taxas de rejeição

As taxas de rejeição indicam a porcentagem de visitantes do site que saem imediatamente do site após clicar em um link. Uma alta taxa de rejeição pode significar que eles não estão obtendo o que precisam do seu site. Eles clicaram em um link dos SERPs, viram sua página e não encontraram o que estavam procurando.

O “salto” pode ser atribuído a vários motivos, muitos dos quais não são ótimos. Na maioria dos casos, as pessoas irão desligar imediatamente se:

• O conteúdo não corresponde ou não é relevante para o título da página
• Eles veem páginas de erro
• Há um aviso sobre problemas de segurança (o Google faz isso para sites invadidos recentemente)
• Eles não estão recebendo o que precisam do site do seu escritório de advocacia

Cada usuário que é rejeitado é uma perda potencial de cliente, então você deve resolver quaisquer inadequações que eles possam ver. Mas, mais importante, as taxas de rejeição são dados de classificação cruciais usados ​​pelos mecanismos de pesquisa. Portanto, quanto menor sua taxa de rejeição, mais valioso será seu conteúdo para os usuários.

No entanto, você também deve observar que atingir uma taxa de rejeição de 0% é quase impossível. As pessoas podem clicar errado ou mudar de ideia, o que não é culpa sua. Além disso, algumas pessoas desistem simplesmente porque encontraram o que precisavam segundos após o carregamento do seu site. Portanto, considere como você deseja usar esses dados e como construirá sua estratégia em torno deles.

3. Volumes de pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são baseadas em como as pessoas realizam pesquisas. Como depende de como os usuários operam, os volumes de pesquisa podem mudar de tempos em tempos. Isso é especialmente verdadeiro para palavras-chave sazonais ou modernas, cujos volumes de pesquisa podem flutuar dentro de semanas ou meses após um pico.

No entanto, são esperadas alterações nos volumes de pesquisa para palavras-chave sazonais e modernas. Portanto, se suas palavras-chave não sazonais estiverem caindo, talvez seja hora de adicionar mais ou otimizar novamente. Felizmente, um pequeno deslize geralmente não é grande coisa, e você só precisa fazer revisões quando há uma grande tendência de queda.

Para iniciantes em SEO, acompanhar os volumes de pesquisa pode informar sua próxima estratégia. Para novos sites e pequenas empresas, palavras-chave de alto volume e muito competitivas podem não ser a melhor opção, pois será difícil para eles subirem nas classificações. No entanto, você pode optar por palavras-chave menos competitivas com volumes de pesquisa menores, por isso é bom ter acesso a essas informações.

4. Páginas com melhor desempenho

Às vezes, algumas páginas ou postagens de blog serão muito melhores do que outras. Por exemplo, algumas postagens de blogs de escritórios de advocacia obterão mais tráfego e engajamento do que o restante de seus blogs jurídicos. Da mesma forma, algumas páginas de destino verão mais tráfego e conversões do que outras.

O objetivo de identificar suas páginas com melhor desempenho é ajudá-lo a ajustar sua estratégia. Na maioria dos casos, as páginas com melhor desempenho são melhor otimizadas do que outras, portanto, têm um bom desempenho. Em outras palavras, a página que apresentar o melhor desempenho em SEO para advogados será uma excelente base para ajudar a replicar o sucesso em outras páginas.

Portanto, encontre pontos positivos em suas principais páginas, compare-as com outras e identifique o que você está fazendo de maneira diferente. Além disso, também pode ser uma oportunidade para encontrar possíveis pontos fracos em sua estratégia de marketing de conteúdo de advogado ou escritório de advocacia. Portanto, ele não apenas informa sobre a melhor forma de criar novos conteúdos e páginas, mas também obtém ideias sobre como atualizar e reotimizar páginas antigas (com desempenho não tão bom no momento).

Conselho Final: O SEO do Advogado Compreende Várias Partes

O SEO para advogados não é apenas tráfego, engajamento em postagens de blog ou taxas de cliques. Em vez disso, é uma combinação de vários fatores que contribuem para um ROI mais sustentável e de longo prazo.

Então, não economize em suas estratégias! Em vez disso, mapeie cada tática e otimize todos os aspectos do SEO para advogados para aproveitar ao máximo. Lembre-se, SEO negativo e fatores de classificação não otimizados ainda podem derrubá-lo, não importa quão bom seja o conteúdo ou o design do site.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança no site Attorneyleadmachine.com.