あなたが追跡する必要がある4つの重要な弁護士SEOデータ

公開: 2022-07-26

効果的な弁護士のSEO戦略は、優れたWebサイトといくつかのキーワードで始まり、終わるわけではありません。完璧な計画を実装するためのすべての知識とツールを持っていたとしても、絶えず変化するアルゴリズムとユーザーの行動は、SEOの全体的な結果に大きな影響を及ぼします。

GoogleまたはBingは、SERPの全体的な状況を変える新しい更新をリリースする可能性があります。新しいトレンド、行動、テクノロジーは、インターネットユーザーが検索エンジンやそこにあるコンテンツをどのように操作するかに大きく影響する可能性があります。一部の戦略と戦術は、時間の経過とともに時代遅れになる可能性があります。

要するに、あなたはついていく必要があります。そうしないと、ランキングが下がり始め、ROIが徐々に低下します。

現在のパフォーマンスを監視するための鍵は、SEO監査を定期的に実装することです。次に、最近のパフォーマンスの監査レポートを編集できます。これは、何を正しく行っているか、何を変更する必要があるか、何を完全にやめる必要があるかを特定するのに役立ちます。

とはいえ、監査ではデータを確認する必要があります。それで、どこから始めますか？どんな数字を見るべきですか？そしてそれはあなたのSEO戦略にどのように役立ちますか？

次のSEO監査レポートに含める必要のあるデータを見てみましょう。

1.トラフィック

トラフィックは、あなたのWebサイトにアクセスして表示する人の数を示す大きな指標です。より多くの人々があなたのドメインを訪れて交流するほど、あなたのブランド認知度とリード生成の機会は高くなります。

トラフィックは、SEO実装の概要も示します。たとえば、トラフィックの減少は、SERPランキングの低下または効果のないマーケティング戦略を示します。これが起こったとき、あなたは何かがあなたのSEO戦術で完全に機能していないことにすぐに気づき、あなたがドロップを引き起こしているものを修正することを可能にします。

これを比較データとして使用することもできます。たとえば、先月のトラフィックを現在の監査レポートと比較できます。上昇傾向にある場合は、現在実装している戦略を実行し続ける必要があることを示しています。それが下降傾向である場合は、どこが間違っているのかを評価し、それに対処するための計画を立てる必要があります。

さらに、どのタイプのトラフィックがあなたの法律事務所のウェブサイトに入ってくるかを考慮することは重要です。それはあなたのURLを入力する人々からの直接のトラフィックですか？他のサイトからの参照トラフィックですか？あなたはソーシャルメディアであなたを見つけた人々からそれを得ていますか？さまざまなプラットフォームでコンバージョン戦略を後押しする機会を見つけることができます。

2.バウンス率

バウンス率は、リンクをクリックした直後にWebサイトを離れるサイト訪問者の割合を示します。高いバウンス率は、彼らがあなたのウェブサイトから必要なものを得ていないことを意味する可能性があります。彼らはSERPからのリンクをクリックし、あなたのページを見て、探しているものを見つけられませんでした。

「バウンス」はいくつかの理由に起因する可能性がありますが、その多くは大きくありません。ほとんどの場合、次の場合はすぐにクリックします。

コンテンツがページのタイトルと一致しないか、関連性がありません
エラーページが表示されます
セキュリティの問題に関する警告があります（Googleは最近ハッキングされたWebサイトに対してこれを行います）
彼らはあなたの法律事務所のウェブサイトから彼らが必要とするものを手に入れていません

バウンスするすべてのユーザーは潜在的なクライアントの損失であるため、ユーザーが目にする可能性のある不備に対処する必要があります。しかし、さらに重要なことに、バウンス率は検索エンジンで使用される重要なランキングデータです。したがって、バウンス率が低いほど、コンテンツはユーザーにとってより価値があります。

ただし、0％のバウンス率を達成することはほぼ不可能であることに注意する必要があります。人々はクリックを間違えたり、考えを変えたりする可能性がありますが、それはあなたのせいではありません。さらに、サイトを読み込んでから数秒以内に必要なものを見つけたという理由だけで跳ね返る人もいます。したがって、このデータをどのように使用するか、およびそれを中心に戦略を構築する方法を検討してください。

3.キーワード検索ボリューム

キーワードは、人々が検索を行う方法に基づいています。ユーザーの操作方法に依存するため、検索ボリュームは随時変更される可能性があります。これは特に季節や流行のキーワードに当てはまり、その検索ボリュームは急上昇後数週間または数か月以内に変動する可能性があります。

ただし、季節や流行のキーワードの検索ボリュームの変化が予想されます。そのため、季節外れのキーワードが遅れている場合は、さらに追加するか、再最適化する時期かもしれません。幸いなことに、小さなスリップは一般的に大したことではなく、大きな下降傾向がある場合にのみオーバーホールを行う必要があります。

SEO初心者の場合、検索ボリュームを追跡することで、次の戦略を知ることができます。新しいウェブサイトや中小企業にとって、大量で非常に競争力のあるキーワードは、ランクを上げるのが難しいため、最善の選択肢ではないかもしれません。ただし、検索ボリュームが少なく、競争力の低いキーワードを選択できるため、この情報にアクセスできると便利です。

4.最高のパフォーマンスのページ

場合によっては、いくつかのページやブログ投稿が他のページよりもはるかにうまくいくことがあります。たとえば、一部の法律事務所のブログ投稿は、他の法律事務所のブログよりも多くのトラフィックとエンゲージメントを獲得します。同様に、一部のランディングページには、他のページよりも多くのトラフィックとコンバージョンが表示されます。

最高のパフォーマンスを発揮するページを特定する目的は、戦略の調整を支援することです。ほとんどの場合、最もパフォーマンスの高いページは他のページよりも最適化されているため、パフォーマンスは高くなります。言い換えれば、最高の弁護士SEOを実行するページは、他のページで成功を再現するのに役立つ優れた基盤になります。

だから、あなたのトップページでポジティブを見つけて、それらを他のものと比較して、あなたが異なってしていることを特定してください。さらに、弁護士のSEOや法律事務所のコンテンツマーケティング戦略の潜在的な弱点を見つける機会になるかもしれません。したがって、新しいコンテンツやページを作成する最善の方法を通知するだけでなく、古い（現時点ではあまりパフォーマンスが良くない）ページを更新および再最適化する方法についてのアイデアも得られます。

最終アドバイス：弁護士SEOはいくつかの部分で構成されています

弁護士のSEOは、トラフィック、ブログ投稿のエンゲージメント、クリックスルー率だけではありません。代わりに、より長期的で持続可能なROIに寄与するいくつかの要因の組み合わせです。

だから、あなたの戦略を軽蔑しないでください！代わりに、各戦術を計画し、それを最大限に活用するために弁護士SEOのあらゆる側面を最適化します。ネガティブなSEOと最適化されていないランキング要因は、コンテンツやサイトのデザインがどれほど優れていても、それを引き下げる可能性があることを忘れないでください。

著者の経歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。