4 SEO-данные Crucial Lawyer, которые вам нужно отслеживать

Эффективная SEO-стратегия юриста не начинается и не заканчивается отличным веб-сайтом и несколькими ключевыми словами. Даже если у вас есть все знания и инструменты для реализации идеального плана, постоянно меняющиеся алгоритмы и поведение пользователей по-прежнему оказывают основное влияние на общий результат SEO.

Google или Bing могут выпустить свежие обновления, которые изменят общий ландшафт их поисковой выдачи. Новые тенденции, модели поведения и технологии могут существенно повлиять на то, как пользователи Интернета взаимодействуют с поисковыми системами и размещенным там контентом. Некоторые стратегии и тактики со временем могут устареть.

Короче, нужно держаться. Если вы этого не сделаете, вы начнете опускаться в рейтинге и увидите постепенное снижение рентабельности инвестиций.

Ключом к мониторингу вашей текущей эффективности является регулярное проведение SEO-аудита. Затем вы можете составить аудиторский отчет о вашей недавней работе, который поможет определить, что вы делаете правильно, что нужно изменить, а что вам нужно полностью прекратить.

Тем не менее, аудит требует, чтобы вы смотрели на данные. Так с чего же начать? На какие числа следует смотреть? И как это поможет вашей стратегии SEO?

Давайте посмотрим на данные, которые вам нужно включить в свой следующий отчет о SEO-аудите:

1. Трафик

Трафик — это огромный показатель того, сколько людей посещают и видят ваш сайт. Чем больше людей посещают ваш домен и взаимодействуют с ним, тем выше будет узнаваемость вашего бренда и возможности привлечения потенциальных клиентов.

Traffic также дает вам краткий обзор вашей реализации SEO. Например, снижение трафика указывает на падение позиций в поисковой выдаче или неэффективность маркетинговых стратегий. Когда это происходит, вы сразу же понимаете, что что-то не совсем работает с вашей тактикой SEO, что позволяет вам исправить то, что вызывает падение.

Вы также можете использовать это как сравнительные данные. Например, вы можете сравнить трафик за последний месяц с текущими аудиторскими отчетами. Если есть восходящая тенденция, то это признак того, что вам следует продолжать использовать ту стратегию, которую вы сейчас реализуете. Если это нисходящая тенденция, вам нужно оценить, где вы ошибаетесь, и построить планы по устранению этой проблемы.

Кроме того, важно учитывать, какой тип трафика поступает на веб-сайт вашей юридической фирмы. Это прямой трафик от людей, которые вводят ваш URL? Это реферальный трафик с других сайтов? Получаете ли вы его от людей, которые нашли вас в социальных сетях? Вы можете найти возможности улучшить свою стратегию конверсии на различных платформах.

2. Показатели отказов

Показатели отказов показывают процент посетителей сайта, которые сразу же покидают ваш сайт после нажатия на ссылку. Высокий показатель отказов может означать, что они не получают от вашего сайта того, что им нужно. Они нажали на ссылку из поисковой выдачи, увидели вашу страницу и не нашли то, что искали.

«Отскок» можно объяснить несколькими причинами, многие из которых невелики. В большинстве случаев люди сразу же отключатся, если:

• Содержимое не соответствует или не соответствует заголовку страницы
• Они видят страницы ошибок
• Есть предупреждение о проблемах с безопасностью (Google делает это для недавно взломанных веб-сайтов)
• Они не получают того, что им нужно, с веб-сайта вашей юридической фирмы.

Каждый уходящий пользователь — это потенциальная потеря клиента, поэтому вы должны устранить любые недостатки, которые они могут заметить. Но, что более важно, показатели отказов являются важными данными ранжирования, используемыми поисковыми системами. Следовательно, чем ниже показатель отказов, тем ценнее ваш контент для пользователей.

Хотя вы также должны отметить, что достичь показателя отказов 0% практически невозможно. Люди могут ошибиться или передумать, и это не ваша вина. Кроме того, некоторые люди уходят просто потому, что нашли то, что им нужно, в течение нескольких секунд после загрузки вашего сайта. Итак, подумайте, как вы хотите использовать эти данные и как вы будете строить свою стратегию на их основе.

3. Количество поисковых запросов по ключевым словам

Ключевые слова основаны на том, как люди проводят поиск. Поскольку это зависит от того, как работают пользователи, объемы поиска могут время от времени меняться. Это особенно верно для сезонных или модных ключевых слов, объемы поиска по которым могут колебаться в течение нескольких недель или месяцев после всплеска.

Однако ожидаются изменения в объемах поиска по сезонным и модным ключевым словам. Итак, если ваши несезонные ключевые слова проскальзывают, возможно, пришло время добавить больше или повторно оптимизировать. К счастью, небольшое проскальзывание обычно не имеет большого значения, и вам нужно проводить капитальный ремонт только тогда, когда наблюдается сильный нисходящий тренд.

Для новичков в SEO отслеживание объемов поиска может стать основой для вашей следующей стратегии. Для новых веб-сайтов и малого бизнеса объемные и очень конкурентоспособные ключевые слова могут быть не лучшим вариантом, так как им будет сложно подняться в рейтинге. Однако вы можете выбрать менее конкурентоспособные ключевые слова с меньшим объемом поиска, поэтому хорошо иметь доступ к этой информации.

4. Самые эффективные страницы

Иногда несколько страниц или сообщений в блоге работают лучше, чем другие. Например, некоторые посты в блогах юридических фирм получат больше трафика и вовлеченности, чем остальные ваши юридические блоги. Точно так же некоторые целевые страницы будут получать больше трафика и конверсий, чем другие.

Цель определения наиболее эффективных страниц — помочь вам скорректировать стратегию. В большинстве случаев самые эффективные страницы оптимизированы лучше, чем другие, поэтому они работают хорошо. Другими словами, страница с лучшим SEO-продвижением Lawyer станет отличной основой для повторения успеха на других страницах.

Так что найдите положительные стороны на своих главных страницах, сравните их с другими и определите, что вы делаете по-другому. Кроме того, это также может быть возможностью найти возможные слабые места в вашей стратегии SEO для юристов или стратегии контент-маркетинга юридической фирмы. Таким образом, он не только информирует вас о том, как лучше всего создавать новый контент и страницы, но также дает вам идеи о том, как обновить и повторно оптимизировать старые (не очень эффективные в данный момент) страницы.

Заключительный совет: Юрист SEO состоит из нескольких частей

Юридическое SEO — это не только трафик, вовлеченность в публикации в блоге или рейтинг кликов. Вместо этого это сочетание нескольких факторов, которые способствуют более долгосрочной и устойчивой рентабельности инвестиций.

Так что не экономьте на своих стратегиях! Вместо этого наметьте каждую тактику и оптимизируйте каждый аспект Lawyer SEO, чтобы получить от него максимальную отдачу. Помните, что отрицательное SEO и неоптимизированные факторы ранжирования все равно могут снизить его, независимо от того, насколько хорош ваш контент или дизайн сайта.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся SEO-стратегии в Lawleadmachine.com.