4 données SEO cruciales pour les avocats dont vous devez garder une trace

Une stratégie de référencement efficace pour les avocats ne commence pas et ne se termine pas avec un excellent site Web et quelques mots clés. Même si vous disposiez de toutes les connaissances et de tous les outils pour mettre en œuvre un plan parfait, les algorithmes en constante évolution et le comportement des utilisateurs ont toujours une influence primordiale sur le résultat global du référencement.

Google ou Bing pourraient publier de nouvelles mises à jour qui modifieront le paysage global de leurs SERP. Les nouvelles tendances, comportements et technologies peuvent affecter de manière significative la façon dont les internautes interagissent avec les moteurs de recherche et le contenu qui s'y trouve. Certaines stratégies et tactiques peuvent devenir obsolètes avec le temps.

Bref, il faut suivre. Si vous ne le faites pas, vous commencerez à glisser dans le classement et à voir une diminution progressive de votre retour sur investissement.

La clé pour surveiller vos performances actuelles est de mettre en œuvre régulièrement un audit SEO. Ensuite, vous pouvez compiler un rapport d'audit de vos performances récentes, qui aide à identifier ce que vous faites bien, ce qui doit changer et ce que vous devez cesser complètement de faire.

Cela dit, l'audit vous oblige à examiner les données. Alors, par où commencer ? Quel genre de chiffres devriez-vous regarder ? Et comment cela aiderait-il votre stratégie de référencement ?

Examinons les données que vous devez inclure dans votre prochain rapport d'audit SEO :

1. Trafic

Le trafic est un énorme indicateur du nombre de personnes qui visitent et voient votre site Web. Plus les personnes visitent et interagissent avec votre domaine, plus la notoriété de votre marque et les opportunités de génération de leads seront élevées.

Le trafic vous donne également un aperçu rapide de votre implémentation SEO. Par exemple, une baisse du trafic indique une baisse du classement SERP ou des stratégies marketing inefficaces. Lorsque cela se produit, vous vous rendez immédiatement compte que quelque chose ne fonctionne pas tout à fait avec vos tactiques de référencement, ce qui vous permet de corriger la cause de la baisse.

Vous pouvez également les utiliser comme données comparatives. Par exemple, vous pouvez comparer le trafic du mois dernier aux rapports d'audit actuels. S'il y a une tendance à la hausse, c'est un signe que vous devez continuer à appliquer la stratégie que vous mettez actuellement en œuvre. S'il s'agit d'une tendance à la baisse, vous devez évaluer où vous vous trompez et élaborer des plans pour y remédier.

En outre, il est important de prendre en compte le type de trafic entrant sur le site Web de votre cabinet d'avocats. S'agit-il d'un trafic direct provenant de personnes saisissant votre URL ? Est-ce le trafic de référence d'autres sites ? Est-ce que vous l'obtenez de personnes qui vous ont trouvé sur les réseaux sociaux ? Vous pourriez trouver des opportunités pour booster votre stratégie de conversion sur diverses plateformes.

2. Taux de rebond

Les taux de rebond indiquent le pourcentage de visiteurs du site qui quittent immédiatement votre site Web après avoir cliqué sur un lien. Un taux de rebond élevé peut signifier qu'ils n'obtiennent pas ce dont ils ont besoin sur votre site Web. Ils ont cliqué sur un lien des SERP, ont vu votre page et n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient.

Le "rebondissement" pourrait être attribué à plusieurs raisons, dont beaucoup ne sont pas excellentes. Dans la plupart des cas, les gens cliqueront immédiatement si :

• Le contenu ne correspond pas ou n'est pas pertinent par rapport au titre de la page
• Ils voient des pages d'erreur
• Il y a un avertissement concernant les problèmes de sécurité (Google le fait pour les sites Web récemment piratés)
• Ils n'obtiennent pas ce dont ils ont besoin sur le site Web de votre cabinet d'avocats

Chaque utilisateur qui rebondit est une perte potentielle de client, vous devez donc remédier à toutes les insuffisances qu'ils pourraient voir. Mais, plus important encore, les taux de rebond sont des données de classement cruciales utilisées par les moteurs de recherche. Par conséquent, plus votre taux de rebond est faible, plus votre contenu est précieux pour les utilisateurs.

Cependant, vous devez également noter qu'il est presque impossible d'atteindre un taux de rebond de 0 %. Les gens peuvent mal cliquer ou changer d'avis, ce qui n'est pas de votre faute. De plus, certaines personnes rebondissent simplement parce qu'elles ont trouvé ce dont elles avaient besoin quelques secondes après le chargement de votre site. Réfléchissez donc à la manière dont vous souhaitez utiliser ces données et à la manière dont vous allez construire votre stratégie autour d'elles.

3. Volumes de recherche de mots-clés

Les mots-clés sont basés sur la façon dont les gens effectuent leurs recherches. Étant donné que cela dépend du fonctionnement des utilisateurs, les volumes de recherche peuvent changer de temps à autre. Cela est particulièrement vrai pour les mots-clés saisonniers ou à la mode, dont les volumes de recherche peuvent fluctuer en quelques semaines ou mois après un pic.

Cependant, des changements dans les volumes de recherche pour les mots-clés saisonniers et à la mode sont attendus. Ainsi, si vos mots clés non saisonniers glissent, il est peut-être temps d'en ajouter d'autres ou de les réoptimiser. Heureusement, un petit glissement n'est généralement pas un gros problème, et vous n'avez besoin de faire des révisions que lorsqu'il y a une énorme tendance à la baisse.

Pour les débutants en SEO, le suivi des volumes de recherche peut éclairer votre prochaine stratégie. Pour les nouveaux sites Web et les petites entreprises, les mots clés à volume élevé et très compétitifs ne sont peut-être pas la meilleure option, car il leur sera difficile de gravir les échelons. Cependant, vous pouvez opter pour des mots-clés moins compétitifs avec des volumes de recherche inférieurs, il est donc bon d'avoir accès à ces informations.

4. Les pages les plus performantes

Parfois, quelques pages ou articles de blog feront bien mieux que d'autres. Par exemple, certains articles de blog de cabinets d'avocats obtiendront plus de trafic et d'engagement que le reste de vos blogs juridiques. De même, certaines pages de destination verront plus de trafic et de conversions que d'autres.

L'objectif d'identifier vos pages les plus performantes est de vous aider à ajuster votre stratégie. Dans la plupart des cas, les pages les plus performantes sont mieux optimisées que les autres, elles fonctionnent donc bien. En d'autres termes, la page qui performe le mieux en matière de référencement d'avocat sera une excellente base pour aider à reproduire le succès sur d'autres pages.

Trouvez donc des points positifs sur vos pages principales, comparez-les aux autres et identifiez ce que vous faites différemment. De plus, cela pourrait également être l'occasion de trouver d'éventuelles faiblesses dans votre stratégie de référencement d'avocat ou de marketing de contenu de cabinet d'avocats. Ainsi, non seulement il vous informe sur la meilleure façon de créer de nouveaux contenus et pages, mais vous obtenez également des idées sur la façon d'actualiser et de réoptimiser les pages plus anciennes (pas si performantes pour le moment).

Dernier conseil : le référencement des avocats comprend plusieurs parties

Le référencement des avocats n'est pas seulement le trafic, l'engagement des articles de blog ou les taux de clics. Au lieu de cela, il s'agit d'une combinaison de plusieurs facteurs qui contribuent à un retour sur investissement à plus long terme et durable.

Alors, ne lésinez pas sur vos stratégies ! Au lieu de cela, élaborez chaque tactique et optimisez chaque aspect du référencement des avocats pour en tirer le meilleur parti. N'oubliez pas qu'un référencement négatif et des facteurs de classement non optimisés peuvent toujours le faire baisser, quelle que soit la qualité de votre contenu ou de la conception de votre site.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.