23 Sfaturi utile cu exemple: Cum să vă faceți e-mailul mai atractiv și mai eficient

Instrumente utile:
1. Newoldstamp - Marketing de semnătură prin e-mail
2. Mailchimp - Generator de e-mail și expeditor
3. Reply.io - Informații personale prin e-mail, apeluri și sarcini
4. RocketLink - Linkerul dvs. scurt de marcă
5. Canva - Instrument online pentru realizarea de modele

Când vine vorba de eficacitate, marketingul prin e-mail este probabil cel mai important canal de marketing pentru tine și afacerea ta. Ce este și mai bine, nu este la fel de complicat ca rețelele de socializare, SEO sau căutarea plătită. De asemenea, poate fi foarte ieftin și eficient în timp. Cu toate instrumentele disponibile, devine o idee simplă. Doar investiți ceva timp în crearea de conținut informativ, tranzacțional și promoțional, implementați-l pe lista dvs. de corespondență și culegeți rezultatele.

Dar totul nu este atât de simplu pe cât pare. Deși toată lumea își poate comercializa marca prin e-mail, întrebarea este cum să facem e-mailurile mai atractive pentru clienții existenți și potențiali.

În acest articol, vom arunca o privire la cele mai importante elemente și atribute ale designului excelent de e-mail și vom lua în considerare câteva dintre cele mai bune practici pentru crearea de e-mailuri atrăgătoare. Citiți în continuare pentru a vedea cele 23 de sfaturi utile pe care le-am ales pentru dvs.

Sfat 1. Verificați șabloanele gata de utilizat pentru inspirație pentru designul de e-mail

Să începem cu a privi exemplele.

Sfatul de top pentru a crea o campanie de marketing prin e-mail de succes este să o faci vizuală. Dacă nu sunteți designer, poate fi puțin confuz. Din fericire, există colecții de șabloane de e-mail gata pe care le puteți căuta și reutiliza în scopurile mărcii dvs.

Anumite servicii oferă galerii de șabloane pentru ca agenții de marketing prin e-mail să se inspire în designul de e-mail .

Freshmail , de exemplu, oferă o selecție de șabloane de e-mail uimitoare din punct de vedere vizual pentru buletine informative, e-mail tranzacțional, comerț electronic și multe altele.

Campaign Monitor are o galerie similară. Puteți să răsfoiți e-mailurile pe categorii de marketing și să vedeți cele mai de succes exemple.

Există, de asemenea, e-mailuri cu adevărat bune cu colecția sa vastă de modele și șabloane de e-mail. Este împărțit pe categorii și este revizuit în mod regulat de curatori. Galeria oferă exemple de orice, de la e-mailuri de bun venit la buletine informative și promoții specifice sărbătorilor.

Dacă doriți să vă creați propriul șablon de e-mail atractiv dincolo de orice îndoială , platformele și instrumentele disponibile vă permit să faceți acest lucru. Puteți folosi constructorul lor de campanie pentru a vă construi aspectul folosind blocuri de conținut mobil.

Sfat 2. Faceți copia dvs. ușor de scanat

Știți că oamenii nu citesc întregul text, ci mai degrabă scanează conținutul urmând modele în formă de F ? Acordăm cea mai mare atenție la ceea ce este sus și în stânga, iar concentrarea noastră scade pe măsură ce ne deplasăm în jos. Deci este mai bine atunci când cele mai critice părți de conținut sunt în partea de sus și/sau aliniate la stânga.

Imagine prin amabilitatea NNgroup

În orice caz, ar trebui să faci treaba de a evidenția cele mai semnificative părți ale conținutului tău pentru destinatar. Folosiți imagini pentru a comunica mesajul atunci când este posibil, adăugați subtitrări, împărțiți textul în secțiuni și adăugați anteturi. Folosiți caractere aldine și mai mari pentru a scoate în evidență anumite piese.

Sfat 3. Păstrați-l scurt și la obiect

Nu creați o supraîncărcare de informații prin includerea cât mai mult conținut posibil într-un singur e-mail. În mod normal, ar trebui să rămâneți la un mesaj pentru un e-mail. În cazul newsletterelor, le puteți face mai informative. Și totuși, asigură-te că e-mailul tău nu conține mai mult de 9 informații.

Imaginea oferită de Reallygoodemails

Sfat 4. Creați o ierarhie vizuală

Aranjamentul vizual al blocurilor dvs. de conținut ar trebui să aibă sens pentru destinatar. Dacă există mai multe elemente în e-mailul dvs., aranjați-le logic. Evidențiază cele mai importante bucăți prin dimensiune, formatare sau culoare. Dar înainte de asta, plasează ceea ce contează cel mai mult în partea de sus. Toate post scriptum se pot opri la sfârșitul unui e-mail.

Sfat 5. Nu folosiți în exces diviziunile verticale ale blocurilor

Ajută foarte mult atunci când utilizați o grilă pentru a vă proiecta e-mailul. Trebuie să fie simplu, cu cât mai puține diviziuni verticale (și nici atât de multe orizontale). Aliniați-vă elementele conform grilei. Acest lucru va asigura consecvență și o mai bună lizibilitate.

Imagine prin amabilitatea lui Tutsplus

Sfat 6. Creați un antet de e-mail

Antetul e-mailului este primul lucru pe care îl va vedea destinatarul tău când deschide e-mailul, așa că sarcina ta este să-l asociezi cu marca ta și să-l faci memorabil. Utilizați același antet pentru toate e-mailurile dvs. de marketing sau cel puțin pentru e-mailurile de un anumit tip (buletine informative, tranzacționale, promoționale etc.).

Un antet ar trebui să conțină sigla companiei dvs., linkul pentru deschiderea acestui e-mail într-un browser și un text descriptiv. Este o atingere plăcută să modificați antetul de la sezon la sezon sau să vă jucați cu el în diferite ocazii - de exemplu, prin adăugarea de ornamente festive în buletinele informative și promoțiile de sărbători.

Sfat 7. Proiectați-vă subsolul

Subsolurile sunt esențiale dacă nu doriți ca e-mailul dvs. să ajungă în dosarul Spam. Un subsol conține și informații importante despre companie, oferă o opțiune de feedback și îi spune destinatarului ce poate face în cazul în care nu mai este interesat de corespondența dvs. Un link de dezabonare este o parte vitală a e-mailurilor dvs. de marketing. Neglijarea acesteia poate duce la amenzi pentru afacerea dvs.

Un subsol este de obicei deconectat de restul e-mailului, dar ar trebui să fie în concordanță cu stilul general.

Sfat 8. Folosiți identitatea mărcii și faceți-o recunoscută

Fonturile, culorile, logo-ul companiei și tonul general al vocii constituie identitatea mărcii dumneavoastră. Sarcina ta este să te asiguri că totul este consecvent pe toate canalele tale, de la site la e-mailuri și rețelele sociale. Respectați întotdeauna stilul dvs. special atunci când proiectați e-mailuri. De ce? Pentru a vă face marca recunoscută, atât din punct de vedere contextual, cât și vizual, la fel cum face Apple:

Imaginea oferită de Reallygoodemails

Joacă-te cu culoarea pentru a crea un șablon de e-mail atractiv

Culoarea este ingredientul secret numărul unu al majorității e-mailurilor atractive . Convinge-te singur:

Imagine oferită de Campaignmonitor

Regula principală este să nu folosiți excesiv culorile, dar, în același timp, să nu vă fie frică să vă jucați cu ele. Un strop de una sau două culori care ies în evidență nu va strica. Fii îndrăzneț atunci când vrei să atragi atenția către ceva sau când comunici o idee puternică sau un mesaj încărcat emoțional (cum ar fi reducerile de vară).

Sfat 9. Folosiți o paletă de culori puternică

Când alegeți culori pentru designul dvs. de e-mail, utilizați o roată de culori. Aici, de obicei, aveți trei opțiuni: culori învecinate pentru designul monocrom, culori contrastante pentru unul îndrăzneț și triade de culori pentru o soluție vibrantă. Imaginea de mai jos vă va ajuta să vă decideți cu privire la alegerea celor mai bune culori pentru e-mailul dvs.:

Imagine prin amabilitatea lui quoracdn

Sfat 10. Folosiți spațiu alb

Spațiul alb nu are nimic de-a face cu culoarea albă. Înseamnă doar spațiu gol, fără conținut. Este un element crucial al oricărui design grozav. Spațiul alb mărește lizibilitatea mesajului dvs., subliniind elementele de conținut care contează cel mai mult. Se asigură că e-mailul dvs. este clar și neaglomerat.

Imaginea oferită de Reallygoodemails

Sfat 11. Utilizați blocarea culorilor

Utilizarea diferitelor culori pentru diferite blocuri de conținut ar putea fi o soluție excelentă pentru un e-mail de marketing viu. Vă va ajuta să separați diferitele secțiuni de conținut. Folosiți-l în buletine informative, rezumate sau tot felul de recapitulări. Asigurați-vă totuși că rămâneți fidel paletei de culori alese.

Sfat 12. Folosiți culoare specială pentru CTA

Faceți-vă apelul la acțiune să iasă în evidență cu ajutorul culorii. Alegerea acestuia din urmă depinde de scopul CTA, precum și de alegerea paletei. Poate că acesta este momentul perfect pentru a folosi culori contrastante.

Rețineți că fiecare culoare are propriul ei sens și este adesea asociată cu o stare emoțională diferită. E-mailurile cu adevărat bune au clasificat butoanele CTA în funcție de culori și au definit care culoare funcționează cel mai bine cu diferite tipuri de CTA.

Ce să țineți cont atunci când utilizați imagini

Elementele vizuale vă pot face e-mailurile nu doar mai distractive, ci și mai memorabile. Mai mult, o imagine vă poate transmite mesajul mai bine decât cuvintele. Cu toate acestea, trebuie să luați în considerare mai multe lucruri atunci când utilizați imagini.

Sfat 13. Tine cont de ecranele retina si 4k

Majoritatea dispozitivelor din zilele noastre au ecrane de înaltă definiție, ceea ce face ca utilizarea imaginilor de calitate scăzută să fie imposibilă. Chiar și telefoanele mobile cu ecrane relativ mici solicită să luați această problemă în serios. Așa că nu uitați: doar fotografii și imagini de înaltă rezoluție.

Sfat 14. Adăugați etichete ALT la fotografiile dvs

Asigurați-vă că imaginile dvs. au etichete ALT. Acest lucru îi ajută pe destinatari să-și dea seama despre ce este fotografia dvs. în cazul în care este blocată de clientul de e-mail sau nu este descărcată corect. Majoritatea platformelor de email marketing permit această opțiune.

Iată cum arată etichetele dvs. ALT cu imaginile blocate:

Imagine oferită de Campaignmonitor

Sfat 15. Imagini de fundal

Vă sfătuim să utilizați culoarea sau textura de fundal în locul imaginilor. În primul rând, este posibil ca unii clienți de e-mail să nu accepte imagini de fundal. În al doilea rând, fotografiile de fundal ar putea să nu arate la fel pe desktop și pe mobil. Dacă instrumentul dvs. de generare de e-mail acceptă imagini de fundal, îl puteți încerca în continuare. Din nou, testați cum arată e-mailul dvs. pe diverse dispozitive și pe mai mulți clienți înainte de a-l trimite.

Imaginea oferită de Reallygoodemails

Țineți cont de dimensiunile imaginii

Există o problemă uriașă cu utilizarea multor imagini în e-mailuri. Marimea. Asigurați-vă că fiecare dintre imaginile dvs. nu depășește 1 MB. De asemenea, limitați numărul de imagini din e-mail. Toate acestea pot evita ca mesajele dvs. să nu cadă în dosarele Spam sau să nu fie afișate incorect. Asigurați-vă că fiecare îndemn la acțiune este întărit de o imagine.

Regulile de bază pentru CTA

CTA-urile eficiente vă ajută să vă atingeți obiectivele de marketing. Prin urmare, ei trebuie să comunice în mod clar destinatarilor dvs. ce acțiune doriți să efectueze. După ce abonații dvs. vă citesc copia de e-mail, ar putea pune o întrebare „Și acum ce?” CTA trebuie să răspundă la această întrebare.

Încercați următoarele sfaturi pentru a crește șansa ca destinatarii dvs. să efectueze acțiunea dorită.

Sfat 16. Repetați CTA

Puteți include un buton CTA o dată la sfârșitul e-mailului. Aceasta este o strategie bună, dar numai dacă e-mailul tău este scurt și se potrivește cu ușurință într-un singur ecran (și pe mobil). Dacă are mai multe blocuri de conținut și secțiuni, repetați-l pe tot parcursul e-mailului de mai multe ori, astfel încât utilizatorul să nu uite de el.

Apropo, nu trebuie să folosiți aceeași formulare pentru toate butoanele. Vezi ce a făcut Shutterstock aici:

Imaginea oferită de Reallygoodemails

Sfat 17. Nu diluați atenția

CTA trebuie să le spună destinatarilor să facă exact ceea ce doriți să facă. Faceți-l clar și practic. Fă-l cât mai concis posibil, nu mai mult de câteva cuvinte. Dacă aveți mai multe obiective în minte, decideți asupra CTA principală și puneți-l în evidență.

Imaginea oferită de Reallygoodemails

Sfat 18. Limitați numărul de opțiuni

O bună practică este să aveți doar un mesaj CTA pe e-mail. Mai multe dintre ele nu vor face decât să distragă atenția abonaților, oferindu-le prea multe opțiuni de alegere. Faceți cât mai ușor posibil pentru destinatari să acționeze după indicația dvs.

Încă câteva sfaturi pentru a crea e-mailuri atrăgătoare

Există mai multe lucruri de care trebuie să aveți grijă atunci când proiectați un e-mail captivant. Deși lista poate fi nesfârșită, vom numi câteva pe care le considerăm primordiale.

Sfat 19. Adăugați linkuri sociale

Adăugarea de butoane sociale în subsol va permite abonaților să se conecteze cu dvs. social imediat. Folosiți pictogramele rețelelor sociale în loc de link-uri pentru a minimiza spațiul. Includeți mai mult de un profil social - nu toată lumea folosește aceeași rețea.

De asemenea, este o practică bună să faceți e-mailurile care pot fi partajate. În acest fel, marca dvs. poate obține o expunere mai bună și poate câștiga noi clienți potențiali.

Sfat 20. Adăugați o semnătură de e-mail

Dacă utilizați marketingul prin e-mail pentru promovarea mărcii dvs. personale, ați putea lua în considerare înlocuirea subsolului de e-mail cu o semnătură de e-mail. De exemplu, puteți include un link către oferta promoțională actuală în semnătură, în loc să adăugați o nouă secțiune la buletinul informativ. În acest fel, veți menține integritatea e-mailului dvs. în timp ce obțineți mai multe clicuri de la cei care sunt cu adevărat interesați de promovare.

Dacă aveți nevoie de mai multă inspirație, vedeți galeria noastră la NEWOLDSTAMP și alegeți un șablon de semnătură de e -mail care ar funcționa pentru marca dvs.

Sfat 21. Faceți-l receptiv și prietenos cu dispozitivele mobile

O parte semnificativă a abonaților dvs. vă vor deschide e-mailul pe dispozitivele lor mobile. Ar trebui să aveți grijă de asta adoptând un design responsive. Cu alte cuvinte, asigurați-vă că e-mailul dvs. arată la fel de uimitor pe mobil ca și pe laptop.

Imaginați-vă că aveți un șablon frumos cu mai multe coloane. Acum imaginează-ți cum ar arăta acele coloane pe mobil? Din fericire, dacă proiectați e-mailuri în mod receptiv, mai multe coloane se vor transforma într-una singură atunci când sunt accesate de pe un smartphone. Doar nu uitați să verificați dacă software-ul dvs. de marketing prin e-mail permite această funcție.

Sfat 22. Încalcă regulile uneori și înnebunește

În design, respectarea regulilor este la fel de importantă ca și încălcarea acestora din când în când. Surprindeți-vă publicul oferindu-le ceva la care nu se așteptau. Aceasta este șansa ta de a străluci și de a le atrage atenția.

Să vedem cum să încalci regulile cu succes folosind exemplul unui e-mail de la Adidas. Structura și ierarhia conținutului sunt înlocuite cu conținut dinamic. Nu vă puteți concentra pe o imagine suficient de mult, deoarece trece imediat la alta.

Imagine oferită de Campaignmonitor

Sfat 23. Utilizați instrumente de proiectare a e-mailurilor

Totuși, ești îngrijorat de cum să faci e-mailul mai atractiv atunci când îți lipsesc abilitățile de designer? Doar căutați șabloanele gata și ajustați-le la conținutul, publicul și nevoile afacerii dvs. Sau utilizați generatorii de campanii de e-mail disponibile în majoritatea platformelor de marketing prin e-mail: MailChimp, Campaign Monitor, Mailjet, cum doriți.

Concluzie

Nu trebuie să fii designer pentru a crea e-mailuri frumoase și pentru a reuși în marketingul prin e-mail. Există suficiente instrumente care vă pot ajuta în acest sens. Inspirați-vă din șabloanele preferate și amintiți-vă despre claritate, consecvență și identitatea mărcii dvs. Folosiți imagini, culori și CTA vii. Aranjați-vă blocurile de conținut într-o ordine care are cel mai mult sens. Faceți-vă copia scanabilă și aspectul general receptiv.

În cele din urmă, când e-mailul tău este gata, revizuiește-l și șterge un lucru sau două. Nu uitați să trimiteți câteva teste. Odată ce ție și colegilor tăi le place, apăsați butonul Trimiteți și așteptați ca rezultatele să apară în tabloul de bord.