23 przydatne wskazówki z przykładami: jak sprawić, by Twoja poczta e-mail była bardziej atrakcyjna i wydajna

Użyteczne narzędzia:
1. Newoldstamp - Marketing podpisów e-mail
2. Mailchimp - Kreator i nadawca wiadomości e-mail
3. Reply.io — osobisty zasięg e-mail, połączenia i zadania
4. RocketLink - Twój markowy krótki linker
5. Canva — narzędzie online do tworzenia projektów

Jeśli chodzi o skuteczność, e-mail marketing jest prawdopodobnie najważniejszym kanałem marketingowym dla Ciebie i Twojej firmy. Co więcej, nie jest tak skomplikowane jak media społecznościowe, SEO czy płatne wyszukiwanie. Ponadto może to być bardzo tanie i efektywne czasowo. Przy wszystkich dostępnych narzędziach staje się to oczywiste. Po prostu zainwestuj trochę czasu w tworzenie treści informacyjnych, transakcyjnych i promocyjnych, umieść je na swojej liście mailingowej i zbieraj wyniki.

Ale to wszystko nie jest takie proste, jak się wydaje. Chociaż każdy może promować swoją markę za pośrednictwem poczty elektronicznej, pytanie brzmi , jak uatrakcyjnić wiadomości e-mail dla obecnych i potencjalnych klientów.

W tym artykule przyjrzymy się najważniejszym elementom i atrybutom doskonałego projektowania wiadomości e-mail oraz rozważymy kilka najlepszych praktyk tworzenia atrakcyjnych wiadomości e-mail. Czytaj dalej, aby zobaczyć 23 przydatne wskazówki, które dla Ciebie wybraliśmy.

Wskazówka 1. Sprawdź gotowe szablony, aby znaleźć inspirację do projektowania wiadomości e-mail

Zacznijmy od przyjrzenia się przykładom.

Najważniejszą wskazówką przy tworzeniu udanej kampanii e-mail marketingowej jest jej wizualizacja. Jeśli nie jesteś projektantem, może to być trochę mylące. Na szczęście istnieją kolekcje gotowych szablonów wiadomości e-mail, które możesz wyszukać i ponownie wykorzystać do celów swojej marki.

Niektóre usługi oferują galerie szablonów dla sprzedawców e-maili, aby uzyskać inspirację do projektowania wiadomości e-mail .

Na przykład Freshmail oferuje wybór atrakcyjnych wizualnie szablonów wiadomości e-mail dla biuletynów, e-maili transakcyjnych, e-commerce i nie tylko.

Monitor kampanii ma podobną galerię. Możesz przeglądać e-maile według kategorii marketingowych i zobaczyć najbardziej udane przykłady.

Istnieje również naprawdę dobre e-maile z ogromną kolekcją projektów i szablonów e-maili. Jest podzielony na kategorie i jest regularnie aktualizowany przez kuratorów. Galeria oferuje przykłady wszystkiego, od powitalnych wiadomości e-mail po biuletyny i promocje świąteczne.

Jeśli chcesz stworzyć swój własny, bez wątpienia atrakcyjny szablon wiadomości e-mail , dostępne platformy i narzędzia pozwalają Ci to zrobić. Możesz użyć ich konstruktora kampanii, aby zbudować swój układ za pomocą ruchomych bloków treści.

Wskazówka 2. Spraw, aby Twoja kopia była łatwa do skanowania

Czy wiesz, że ludzie nie czytają całego tekstu, a raczej skanują treść według wzorców w kształcie litery F ? Największą uwagę zwracamy na to, co jest na górze i po lewej stronie, a nasza koncentracja spada, gdy poruszamy się na dole. Dlatego lepiej jest, gdy najważniejsze elementy treści znajdują się u góry i/lub są wyrównane do lewej.

Zdjęcie dzięki uprzejmości NNgroup

W każdym razie powinieneś wykonać zadanie podkreślenia najważniejszych części treści dla odbiorcy. W miarę możliwości używaj obrazów, aby przekazać wiadomość, dodawaj podpisy, dziel tekst na sekcje i dodawaj nagłówki. Użyj pogrubionego i większego rozmiaru czcionki, aby wyróżnić niektóre elementy.

Wskazówka 3. Niech będzie zwięzły i na temat

Nie twórz przeciążenia informacjami, dopasowując jak najwięcej treści do jednego e-maila. Zwykle powinieneś trzymać się jednej wiadomości na jeden e-mail. W przypadku newsletterów możesz uczynić je bardziej informacyjnymi. A mimo to upewnij się, że Twój e-mail nie zawiera więcej niż 9 informacji.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reallygoodemails

Wskazówka 4. Utwórz hierarchię wizualną

Wizualny układ bloków treści powinien mieć sens dla odbiorcy. Jeśli w wiadomości e-mail jest wiele elementów, ułóż je logicznie. Spraw, aby najważniejsze fragmenty wyróżniały się rozmiarem, formatowaniem lub kolorem. Ale wcześniej umieść to, co najważniejsze, na górze. Całe to post scriptum może spoczywać na końcu e-maila.

Wskazówka 5. Nie nadużywaj pionowych podziałów bloków

Bardzo pomaga, gdy używasz siatki do projektowania wiadomości e-mail. Musi być prosty, z jak najmniejszymi podziałami pionowymi (i nie tak wieloma podziałami poziomymi). Wyrównaj swoje elementy zgodnie z siatką. Zapewni to spójność i lepszą czytelność.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Tutsplus

Wskazówka 6. Utwórz nagłówek wiadomości e-mail

Nagłówek wiadomości e-mail jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczy odbiorca, gdy otworzy wiadomość, więc Twoim zadaniem jest powiązanie go z Twoją marką i sprawienie, by zapadła w pamięć. Użyj tego samego nagłówka dla wszystkich e-maili marketingowych lub przynajmniej dla e-maili określonego typu (biuletyny, transakcyjne, promocyjne itp.).

Nagłówek powinien zawierać logo Twojej firmy, link do otwarcia tego e-maila w przeglądarce oraz fragment tekstu z opisem. Miło jest modyfikować nagłówek z sezonu na sezon lub bawić się nim przy różnych okazjach — na przykład dodając świąteczne ozdoby do świątecznych biuletynów i promocji.

Wskazówka 7. Zaprojektuj swoją stopkę

Stopki są niezbędne, jeśli nie chcesz, aby Twój e-mail trafił do folderu Spam. Stopka zawiera również ważne informacje o firmie, daje możliwość uzyskania informacji zwrotnej i informuje odbiorcę, co może zrobić w przypadku, gdy nie będzie już zainteresowany Twoją korespondencją. Link do rezygnacji z subskrypcji jest istotną częścią Twoich e-maili marketingowych. Zaniedbanie tego może skutkować karami dla Twojej firmy.

Stopka jest zwykle odcięta od reszty e-maila, ale powinna być zgodna z ogólnym stylem.

Wskazówka 8. Używaj tożsamości marki i uczyń ją rozpoznawalną

Czcionki, kolory, logo firmy i ogólny ton głosu stanowią tożsamość Twojej marki. Twoim zadaniem jest upewnienie się, że wszystko jest spójne we wszystkich kanałach, od strony internetowej po e-maile i media społecznościowe. Projektując e-maile, zawsze trzymaj się swojego stylu. Czemu? Aby Twoja marka była rozpoznawalna, zarówno kontekstowo, jak i wizualnie, tak jak robi to Apple:

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reallygoodemails

Baw się kolorem, aby stworzyć atrakcyjny szablon wiadomości e-mail

Kolor jest sekretnym składnikiem numer jeden większości atrakcyjnych e-maili . Sam zobacz:

Zdjęcie dzięki uprzejmości Campaignmonitor

Główną zasadą jest nie nadużywanie kolorów, ale jednocześnie nie bój się nimi bawić. Odrobina jednego lub dwóch wyróżniających się kolorów nie zaszkodzi. Bądź odważny, gdy chcesz zwrócić na coś uwagę lub gdy przekazujesz mocny pomysł lub emocjonalnie naładowaną wiadomość (na przykład podczas letniej wyprzedaży).

Wskazówka 9. Użyj mocnej palety kolorów

Wybierając kolory do projektu wiadomości e-mail, użyj koła kolorów. Tutaj zazwyczaj masz trzy opcje: sąsiednie kolory dla projektu monochromatycznego, kontrastujące kolory dla odważnego i triady kolorów dla żywego rozwiązania. Poniższy obrazek pomoże Ci wybrać najlepsze kolory dla Twojego e-maila:

Zdjęcie dzięki uprzejmości quoracdn

Wskazówka 10. Użyj spacji

Biała przestrzeń nie ma nic wspólnego z kolorem białym. Oznacza po prostu pustą, wolną od treści przestrzeń. To kluczowy element każdego świetnego projektu. Pusta przestrzeń zwiększa czytelność wiadomości, podkreślając najważniejsze elementy treści. Gwarantuje, że Twój e-mail będzie przejrzysty i uporządkowany.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reallygoodemails

Wskazówka 11. Użyj blokowania kolorów

Używanie różnych kolorów dla różnych bloków treści może być doskonałym rozwiązaniem dla żywych wiadomości marketingowych. Pomoże Ci oddzielić różne sekcje treści. Używaj go w biuletynach, podsumowaniach lub wszelkiego rodzaju podsumowaniach. Upewnij się jednak, że pozostajesz wierny wybranej przez siebie palecie kolorów.

Wskazówka 12. Użyj specjalnego koloru dla CTA

Wyróżnij swoje wezwanie do działania za pomocą koloru. Wybór tego ostatniego zależy od celu CTA, a także od wyboru palety. Może to idealny moment na użycie kontrastowych kolorów.

Pamiętaj, że każdy kolor ma swoje znaczenie i często wiąże się z innym stanem emocjonalnym. Naprawdę dobre e-maile kategoryzowały przyciski CTA według kolorów i określały, który kolor najlepiej pasuje do różnych typów CTA.

Co wziąć pod uwagę podczas korzystania z obrazów

Wizualizacje mogą sprawić, że Twoje e-maile będą nie tylko bardziej zabawne, ale także bardziej zapadające w pamięć. Co więcej, obraz może przekazać Twoją wiadomość lepiej niż słowa. Niemniej jednak podczas korzystania z obrazów należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

Wskazówka 13. Pamiętaj o ekranach siatkówki i 4k

Większość współczesnych urządzeń ma ekrany o wysokiej rozdzielczości, co sprawia, że ​​korzystanie z obrazów o niskiej jakości jest niemożliwe. Nawet telefony komórkowe ze stosunkowo małymi wyświetlaczami wymagają poważnego potraktowania tej kwestii. Pamiętaj więc: tylko zdjęcia i obrazki w wysokiej rozdzielczości.

Wskazówka 14. Dodaj tagi ALT do swoich zdjęć

Upewnij się, że Twoje obrazy mają tagi ALT. Pomaga to odbiorcom dowiedzieć się, o czym jest Twoje zdjęcie, na wypadek gdyby zostało zablokowane przez klienta poczty e-mail lub nie zostało poprawnie pobrane. Większość platform e-mail marketingu umożliwia tę opcję.

Oto jak wyglądają Twoje tagi ALT z zablokowanymi obrazami:

Zdjęcie dzięki uprzejmości Campaignmonitor

Wskazówka 15. Obrazy tła

Radzimy używać koloru lub tekstury tła zamiast obrazów. Po pierwsze, niektóre klienty poczty e-mail mogą nie obsługiwać obrazów tła. Po drugie, zdjęcia w tle mogą wyglądać inaczej na komputerze i urządzeniu mobilnym. Jeśli Twoje narzędzie do generowania wiadomości e-mail obsługuje obrazy tła, nadal możesz je wypróbować. Ponownie przetestuj, jak Twoja wiadomość e-mail wygląda na różnych urządzeniach i w wielu klientach przed jej wysłaniem.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reallygoodemails

Pamiętaj o rozmiarach obrazu

Jest jeden poważny problem z używaniem wielu obrazów w e-mailach. Rozmiar. Upewnij się, że każdy z Twoich obrazów nie przekracza 1 MB. Ogranicz również liczbę obrazów w wiadomości e-mail. Wszystko to może uchronić Twoje wiadomości przed wpadaniem do folderów ze spamem lub nieprawidłowym wyświetlaniem. Po prostu upewnij się, że każde wezwanie do działania jest wzmocnione obrazem.

Podstawowe zasady CTA

Skuteczne CTA pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe. Dlatego muszą jasno komunikować Twoim odbiorcom, jakie działanie chcesz, aby wykonali. Gdy Twoi subskrybenci przeczytają Twoją kopię e-maila, mogą zadać pytanie „I co teraz?” Twoje wezwanie do działania musi odpowiedzieć na to pytanie.

Wypróbuj poniższe wskazówki, aby zwiększyć szansę, że Twoi odbiorcy wykonają pożądane działanie.

Wskazówka 16. Powtórz swoje wezwanie do działania

Na końcu e-maila możesz umieścić przycisk wezwania do działania. To dobra strategia, ale tylko wtedy, gdy Twój e-mail jest krótki i łatwo mieści się na jednym ekranie (także na telefonie komórkowym). Jeśli zawiera wiele bloków treści i sekcji, powtórz to w wiadomości e-mail kilka razy, aby użytkownik o tym nie zapomniał.

Nawiasem mówiąc, nie musisz używać tego samego sformułowania dla wszystkich przycisków. Zobacz, co zrobił Shutterstock tutaj:

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reallygoodemails

Wskazówka 17. Nie rozpraszaj uwagi

Twoje wezwanie do działania musi nakazywać odbiorcom, aby robili dokładnie to, czego od nich oczekujesz. Spraw, by było jasne i wykonalne. Postaraj się, aby była jak najbardziej zwięzła, nie dłuższa niż kilka słów. Jeśli masz na myśli kilka celów, zdecyduj o głównym CTA i wyróżnij go.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Reallygoodemails

Wskazówka 18. Ogranicz liczbę wyborów

Dobrą praktyką jest posiadanie tylko jednego CTA na e-mail. Więcej z nich tylko odwróci uwagę Twoich subskrybentów, prezentując im zbyt wiele opcji wyboru. Ułatw odbiorcom działanie zgodnie z Twoją wskazówką.

Kilka dodatkowych wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych e-maili

Podczas projektowania urzekającego e-maila trzeba zadbać o więcej rzeczy. Chociaż lista może być nieskończona, wymienimy kilka, które uważamy za najważniejsze.

Wskazówka 19. Dodaj linki społecznościowe

Dodanie przycisków społecznościowych w stopce pozwoli subskrybentom na natychmiastowe połączenie się z Tobą. Użyj ikon mediów społecznościowych zamiast linków, aby zminimalizować miejsce. Uwzględnij więcej niż jeden profil społecznościowy — nie wszyscy korzystają z tej samej sieci.

Dobrą praktyką jest również udostępnianie e-maili. W ten sposób Twoja marka może uzyskać lepszą ekspozycję i zdobyć nowych potencjalnych klientów.

Wskazówka 20. Dodaj podpis e-mail

Jeśli używasz marketingu e-mailowego do promocji swojej osobistej marki, możesz rozważyć zastąpienie stopki wiadomości e-mail podpisem e-mail. Możesz na przykład umieścić w podpisie link do aktualnej oferty promocyjnej, zamiast dodawać nową sekcję do biuletynu. W ten sposób zachowasz integralność swojego e-maila, jednocześnie uzyskując więcej kliknięć od tych, którzy są naprawdę zainteresowani promocją.

Jeśli potrzebujesz więcej inspiracji, zobacz naszą galerię na NEWOLDSTAMP i wybierz szablon podpisu e-mail, który będzie pasował do Twojej marki.

Wskazówka 21. Spraw, aby był responsywny i przyjazny dla urządzeń mobilnych

Znaczna część Twoich subskrybentów otworzy Twoją pocztę na swoich urządzeniach mobilnych. Powinieneś o to zadbać, stosując responsywny design. Innymi słowy, upewnij się, że Twoja poczta e-mail wygląda tak samo oszałamiająco na telefonie komórkowym, jak na laptopie.

Wyobraź sobie, że masz piękny wielokolumnowy szablon. A teraz wyobraź sobie, jak te kolumny wyglądałyby na urządzeniach mobilnych? Na szczęście, jeśli projektujesz wiadomości e-mail w sposób responsywny, wiele kolumn zmieni się w jedną po uzyskaniu dostępu ze smartfona. Tylko nie zapomnij sprawdzić, czy Twoje oprogramowanie do e-mail marketingu obsługuje tę funkcję.

Wskazówka 22. Czasem łam zasady i zaszalej

W projektowaniu przestrzeganie zasad jest tak samo ważne, jak od czasu do czasu je łamać. Zaskocz swoich odbiorców, dostarczając im coś, czego się nie spodziewali. To Twoja szansa, by zabłysnąć i przyciągnąć ich uwagę.

Zobaczmy, jak skutecznie łamać zasady na przykładzie maila od Adidasa. Struktura i hierarchia treści zostaje zastąpiona treścią dynamiczną. Nie możesz skupić się na jednym obrazie wystarczająco długo, ponieważ natychmiast przełącza się na inny.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Campaignmonitor

Wskazówka 23. Użyj narzędzi do projektowania e-maili

Nadal martwisz się, jak uatrakcyjnić pocztę e-mail , gdy brakuje Ci umiejętności projektanta? Po prostu wyszukaj gotowe szablony i dopasuj je do swoich treści, odbiorców i potrzeb Twojej firmy. Lub użyj kreatorów kampanii e-mailowych dostępnych na większości platform e-mail marketingowych: MailChimp, Campaign Monitor, Mailjet, co tylko chcesz.

Wniosek

Nie musisz być projektantem, aby tworzyć piękne e-maile i odnosić sukcesy w e-mail marketingu. Jest wystarczająco dużo narzędzi, które mogą ci w tym pomóc. Czerp inspirację ze swoich ulubionych szablonów i pamiętaj o przejrzystości, spójności i tożsamości marki. Używaj obrazów, kolorów i żywych wezwań do działania. Ułóż bloki treści w najbardziej sensownej kolejności. Spraw, aby kopia była możliwa do zeskanowania, a ogólny układ był responsywny.

Na koniec, gdy Twój e-mail będzie gotowy, popraw go i usuń jedną lub dwie rzeczy. Nie zapomnij wysłać kilku testów. Gdy Ty i Twoi współpracownicy polubisz to, naciśnij przycisk Wyślij i poczekaj, aż wyniki pojawią się na pulpicie nawigacyjnym.