23 نصائح مفيدة مع أمثلة: كيف تجعل بريدك الإلكتروني أكثر جاذبية وفعالية

أدوات مفيدة:
1. Newoldstamp - تسويق توقيع البريد الإلكتروني
2. Mailchimp - منشئ البريد الإلكتروني والمرسل
3. Reply.io - التواصل الشخصي عبر البريد الإلكتروني والمكالمات والمهام
4. RocketLink - رابط قصير ذو علامتك التجارية
5. Canva - أداة على الإنترنت لعمل التصميمات

عندما يتعلق الأمر بالفعالية ، فمن المحتمل أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل قناة تسويقية لك ولعملك. والأفضل من ذلك ، أنه ليس معقدًا مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو تحسين محركات البحث أو البحث المدفوع. أيضًا ، يمكن أن تكون رخيصة جدًا وموفرة للوقت. مع كل الأدوات المتاحة ، يصبح من السهل التفكير. فقط استثمر بعض الوقت في إنشاء محتوى إعلامي وتعليمي وترويجي ، وانشره في قائمتك البريدية ، واجمع النتائج.

لكن الأمر كله ليس بهذه البساطة كما يبدو. على الرغم من أنه يمكن للجميع تسويق علامتهم التجارية عبر البريد الإلكتروني ، فإن السؤال هو كيفية جعل رسائل البريد الإلكتروني أكثر جاذبية للعملاء الحاليين والمحتملين.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أهم عناصر وسمات تصميم البريد الإلكتروني الممتاز وننظر في بعض أفضل الممارسات لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جذابة. اقرأ معًا للاطلاع على 23 نصيحة مفيدة اخترناها لك.

تلميح 1. تحقق من القوالب الجاهزة للاستخدام لإلهام تصميم البريد الإلكتروني

لنبدأ بالنظر إلى الأمثلة.

أهم نصيحة لإنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ناجحة هي جعلها مرئية. إذا لم تكن مصممًا ، فقد يكون الأمر محيرًا بعض الشيء. لحسن الحظ ، هناك مجموعات من قوالب البريد الإلكتروني الجاهزة التي يمكنك البحث عنها وإعادة استخدامها لأغراض علامتك التجارية.

تقدم بعض الخدمات معارض نماذج للمسوقين عبر البريد الإلكتروني للحصول على بعض الإلهام لتصميم البريد الإلكتروني .

يقدم Freshmail ، على سبيل المثال ، مجموعة مختارة من قوالب البريد الإلكتروني المذهلة بصريًا للرسائل الإخبارية والبريد الإلكتروني للمعاملات والتجارة الإلكترونية والمزيد.

يحتوي Campaign Monitor على معرض مماثل. يمكنك تصفح رسائل البريد الإلكتروني حسب فئات التسويق والاطلاع على أنجح الأمثلة.

هناك أيضًا رسائل بريد إلكتروني جيدة حقًا بمجموعتها الواسعة من تصميمات وقوالب البريد الإلكتروني. وهي مقسمة إلى فئات ويتم مراجعتها بانتظام من قبل القيمين على المعرض. يقدم المعرض أمثلة على كل شيء بدءًا من رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية إلى الرسائل الإخبارية والعروض الترويجية الخاصة بالعطلات.

إذا كنت ترغب في إنشاء قالب بريد إلكتروني جذاب خاص بك دون أدنى شك ، فإن الأنظمة الأساسية والأدوات المتاحة تتيح لك القيام بذلك. يمكنك استخدام مُنشئ حملتهم لبناء التخطيط الخاص بك باستخدام كتل المحتوى المنقولة.

تلميح 2. اجعل نسختك سهلة المسح

هل تعلم أن الأشخاص لا يقرؤون النص بالكامل ، بل يقومون بمسح المحتوى باتباع أنماط على شكل حرف F ؟ نحن نولي أقصى قدر من الاهتمام لما يوجد في الأعلى وعلى اليسار ، وينخفض ​​تركيزنا كلما انتقلنا إلى الأسفل. لذا من الأفضل أن تكون أكثر أجزاء المحتوى أهمية في الأعلى و / أو بمحاذاة اليسار.

الصورة مجاملة من NNgroup

على أي حال ، يجب عليك القيام بمهمة إبراز أهم أجزاء المحتوى الخاص بك للمتلقي. استخدم الصور لتوصيل الرسالة عندما يكون ذلك ممكنًا ، وإضافة تسميات توضيحية ، وتقسيم النص إلى أقسام وإضافة عناوين. استخدم حجم خط عريض وأكبر لإبراز بعض القطع.

تلميح 3. اجعلها قصيرة وفي صلب الموضوع

لا تقم بإنشاء تحميل زائد للمعلومات عن طريق إدخال أكبر قدر ممكن من المحتوى في رسالة بريد إلكتروني واحدة. عادة ، يجب أن تلتزم برسالة واحدة لكل بريد إلكتروني. في حالة الرسائل الإخبارية ، يمكنك جعلها أكثر إفادة. ومع ذلك ، تأكد من أن بريدك الإلكتروني لا يحتوي على أكثر من 9 أجزاء من المعلومات.

الصورة مجاملة من Reallygoodemails

نصيحة 4. إنشاء تسلسل هرمي مرئي

يجب أن يكون الترتيب المرئي لمجموعات المحتوى الخاصة بك منطقيًا بالنسبة للمستلم. إذا كانت هناك عناصر متعددة في بريدك الإلكتروني ، فقم بترتيبها بشكل منطقي. اجعل الأجزاء الأكثر أهمية تبرز من خلال الحجم أو التنسيق أو اللون. لكن قبل ذلك ، ضع ما هو أكثر أهمية في القمة. كل ما بعد البرنامج النصي يمكن أن يبقى في نهاية البريد الإلكتروني.

نصيحة 5. لا تفرط في استخدام أقسام الكتل العمودية

يساعد كثيرًا عند استخدام شبكة لتصميم بريدك الإلكتروني. يجب أن يكون الأمر بسيطًا ، مع وجود عدد قليل من التقسيمات الرأسية قدر الإمكان (وليس العديد من الأقسام الأفقية أيضًا). قم بمحاذاة عناصرك وفقًا للشبكة. سيضمن ذلك الاتساق وسهولة القراءة.

الصورة مجاملة من Tutsplus

تلميح 6. إنشاء عنوان بريد إلكتروني

رأس البريد الإلكتروني هو أول شيء يراه المستلم عندما يفتح البريد الإلكتروني ، لذا فإن مهمتك هي ربطه بعلامتك التجارية وجعله لا يُنسى. استخدم نفس العنوان لجميع رسائل البريد الإلكتروني التسويقية ، أو على الأقل لرسائل البريد الإلكتروني من نوع معين (الرسائل الإخبارية ، والمعاملات ، والترويجية ، وما إلى ذلك).

يجب أن يحتوي العنوان على شعار شركتك ورابط لفتح هذا البريد الإلكتروني في متصفح وبعض النصوص الوصفية. إنها لمسة لطيفة لتعديل العنوان من موسم إلى موسم أو اللعب به في مناسبات مختلفة - على سبيل المثال ، عن طريق إضافة زخارف احتفالية في النشرات الإخبارية والعروض الترويجية الخاصة بالعطلة.

تلميح 7. تصميم التذييل الخاص بك

التذييلات ضرورية إذا كنت لا تريد أن ينتهي بريدك الإلكتروني في مجلد البريد العشوائي. يحتوي التذييل أيضًا على معلومات مهمة حول الشركة ، ويوفر خيارًا للتعليقات ، ويخبر المستلم بما يمكنه فعله في حال لم يعد مهتمًا بمراسلاتك. يعد ارتباط إلغاء الاشتراك جزءًا حيويًا من رسائل البريد الإلكتروني التسويقية. يمكن أن يؤدي إهمالها إلى فرض غرامات على عملك.

عادةً ما يتم قطع التذييل عن بقية البريد الإلكتروني ، ولكن لا يزال يجب أن يتماشى مع النمط العام.

النصيحة الثامنة: استخدم هوية العلامة التجارية واجعلها مميزة

تشكل الخطوط والألوان وشعار الشركة ونبرة الصوت العامة هوية علامتك التجارية. مهمتك هي التأكد من أن كل شيء متسق عبر جميع قنواتك ، من موقع الويب إلى رسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي. التزم دائمًا بأسلوبك الخاص عند تصميم رسائل البريد الإلكتروني. لماذا ا؟ لجعل علامتك التجارية قابلة للتمييز ، من حيث السياق والمرئي ، تمامًا كما تفعل Apple:

الصورة مجاملة من Reallygoodemails

العب بالألوان لإنشاء قالب بريد إلكتروني جذاب

اللون هو المكون السري الأول لغالبية رسائل البريد الإلكتروني الجذابة . انظر بنفسك:

الصورة مجاملة من Campaignmonitor

القاعدة الرئيسية هي عدم الإفراط في استخدام الألوان ، ولكن في نفس الوقت ، عدم الخوف من اللعب بها. لن يضر دفقة من لون أو لونين بارزين. كن جريئًا عندما تريد لفت الانتباه إلى شيء ما ، أو عندما تنقل فكرة قوية أو رسالة مشحونة عاطفياً (مثل تخفيضات الصيف).

نصيحة 9. استخدم لوحة ألوان قوية

عند اختيار الألوان لتصميم بريدك الإلكتروني ، استخدم عجلة الألوان. هنا ، لديك عادة ثلاثة خيارات: الألوان المجاورة للتصميم أحادي اللون ، والألوان المتباينة للحصول على لون جريء ، وثلاثيات الألوان لحل نابض بالحياة. ستساعدك الصورة أدناه على اتخاذ قرار بشأن اختيار أفضل الألوان لبريدك الإلكتروني:

الصورة مجاملة من quoracdn

نصيحة 10. استخدم مساحة بيضاء

الفضاء الأبيض لا علاقة له باللون الأبيض. إنها تعني فقط مساحة فارغة خالية من المحتوى. إنه عنصر حاسم في أي تصميم رائع. تزيد المساحة البيضاء من قابلية قراءة رسالتك من خلال التأكيد على أجزاء المحتوى الأكثر أهمية. إنه يضمن أن بريدك الإلكتروني يبدو واضحًا ومرتبًا.

الصورة مجاملة من Reallygoodemails

نصيحة 11. استخدم حجب الألوان

قد يكون استخدام ألوان مختلفة لكتل ​​محتوى مختلفة حلاً ممتازًا لبريد إلكتروني تسويقي حيوي. سوف يساعدك على فصل أقسام المحتوى المختلفة. استخدمه في الرسائل الإخبارية أو الملخصات أو كل أنواع الملخصات. تأكد من أنك تظل مخلصًا للوحة الألوان التي تختارها.

نصيحة 12. استخدم لونًا خاصًا للحث على اتخاذ إجراء

اجعل عبارة الحث على اتخاذ إجراء مميزة بمساعدة اللون. يعتمد اختيار الأخير على الغرض من CTA الخاص بك ، وكذلك على اختيار لوحة الألوان الخاصة بك. قد يكون هذا هو الوقت المثالي لاستخدام الألوان المتناقضة.

ضع في اعتبارك أن كل لون له معناه الخاص وغالبًا ما يرتبط بحالة عاطفية مختلفة. صنفت رسائل البريد الإلكتروني الجيدة حقًا أزرار الحث على الشراء وفقًا للألوان وتحديد اللون الذي يعمل بشكل أفضل مع أنواع مختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

ما يجب مراعاته عند استخدام الصور

يمكن للمرئيات أن تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ليست أكثر تسلية فحسب ، بل تجعلها لا تنسى أيضًا. علاوة على ذلك ، يمكن للصورة أن توصل رسالتك أفضل من الكلمات. ومع ذلك ، تحتاج إلى التفكير في عدة أشياء عند استخدام الصور.

نصيحة 13. ضع في اعتبارك شبكية العين وشاشات 4K

تحتوي معظم الأجهزة الحالية على شاشات عالية الدقة ، مما يجعل استخدام الصور منخفضة الجودة أمرًا محظورًا. حتى الهواتف المحمولة ذات الشاشات الصغيرة نسبيًا تتطلب أن تأخذ هذه المشكلة على محمل الجد. لذلك تذكر: الصور والصور عالية الدقة فقط.

تلميح 14. أضف علامات ALT إلى صورك

تأكد من احتواء صورك على علامات ALT. يساعد هذا المستلمين في معرفة ما تدور حوله صورتك في حالة حظرها بواسطة عميل البريد الإلكتروني أو عدم تنزيلها بشكل صحيح. تسمح معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني بهذا الخيار.

إليك كيف تبدو علامات ALT مع الصور المحظورة:

الصورة مجاملة من Campaignmonitor

نصيحة 15. صور الخلفية

ننصحك باستخدام لون أو نسيج الخلفية بدلاً من الصور. بادئ ذي بدء ، قد لا تدعم بعض برامج البريد الإلكتروني صور الخلفية. ثانيًا ، قد لا تبدو صور الخلفية متشابهة على سطح المكتب والجوال. إذا كانت أداة إنشاء البريد الإلكتروني تدعم صور الخلفية ، فلا يزال بإمكانك تجربتها. مرة أخرى ، اختبر كيف يبدو بريدك الإلكتروني على أجهزة مختلفة وعملاء متعددين قبل إرسالها.

الصورة مجاملة من Reallygoodemails

ضع في اعتبارك أحجام الصور

هناك مشكلة كبيرة تتعلق باستخدام الكثير من الصور في رسائل البريد الإلكتروني. الحجم. تأكد من أن كل صورة من صورك لا تزيد عن 1 ميغا بايت. أيضًا ، حدد عدد الصور في البريد الإلكتروني. كل هذا يمكن أن يحفظ رسائلك من الوقوع في مجلدات البريد العشوائي أو عرضها بشكل غير صحيح. فقط تأكد من أن كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تعززها صورة.

القواعد الأساسية للحث على اتخاذ إجراء

تساعدك عبارات CTA الفعالة في الوصول إلى أهدافك التسويقية. لذلك ، يحتاجون إلى إبلاغ المستلمين بوضوح بالإجراء الذي تريد منهم القيام به. بعد أن يقرأ المشتركون نسخة بريدك الإلكتروني ، قد يطرحون سؤالاً "ماذا الآن؟" يجب أن يجيب CTA على هذا السؤال.

جرّب النصائح التالية لزيادة فرصة قيام المستلمين بتنفيذ الإجراء المطلوب.

تلميح 16. كرر CTA الخاص بك

يمكنك تضمين زر CTA مرة واحدة في نهاية بريدك الإلكتروني. هذه إستراتيجية جيدة ، ولكن فقط إذا كان بريدك الإلكتروني موجزًا ​​ويسهل وضعه في شاشة واحدة (أيضًا على الهاتف المحمول). إذا كان يحتوي على كتل وأقسام متعددة للمحتوى ، كرر ذلك عبر البريد الإلكتروني عدة مرات ، حتى لا ينسى المستخدم ذلك.

بالمناسبة ، ليس عليك استخدام نفس الصياغة لجميع الأزرار. شاهد ما فعله Shutterstock هنا:

الصورة مجاملة من Reallygoodemails

تلميح 17. لا تمييع الانتباه

يجب أن تخبر CTA المستلمين أن يفعلوا بالضبط ما تريد منهم أن يفعلوه. اجعلها واضحة وقابلة للتنفيذ. اجعلها موجزة قدر الإمكان ، لا تزيد عن بضع كلمات. إذا كان لديك العديد من الأهداف في الاعتبار ، فحدد CTA الرئيسي واجعله بارزًا.

الصورة مجاملة من Reallygoodemails

تلميح 18. الحد من عدد الخيارات

من الممارسات الجيدة أن يكون لديك رسالة CTA واحدة فقط لكل بريد إلكتروني. سيؤدي المزيد منها إلى تشتيت انتباه المشتركين فقط من خلال تزويدهم بالكثير من خيارات الاختيار. اجعل من السهل قدر الإمكان على المستلمين التصرف بناءً على توجيهك.

بعض النصائح الإضافية لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جذابة

هناك المزيد من الأشياء التي يجب الاهتمام بها عند تصميم بريد إلكتروني جذاب. على الرغم من أن القائمة يمكن أن تكون لا حصر لها ، إلا أننا سنذكر بعضًا منها نجدها ذات أهمية قصوى.

تلميح 19. إضافة الروابط الاجتماعية

ستسمح إضافة الأزرار الاجتماعية في التذييل للمشتركين بالتواصل معك اجتماعيًا على الفور. استخدم أيقونات الوسائط الاجتماعية بدلاً من الروابط لتقليل المساحة. قم بتضمين أكثر من ملف تعريف اجتماعي - لا يستخدم الجميع نفس الشبكة.

من الممارسات الجيدة أيضًا جعل رسائل البريد الإلكتروني قابلة للمشاركة. بهذه الطريقة ، يمكن أن تحصل علامتك التجارية على عرض أفضل واكتساب عملاء محتملين جدد.

تلميح 20. إضافة توقيع البريد الإلكتروني

إذا كنت تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لعلامتك التجارية الشخصية ، فيمكنك التفكير في استبدال تذييل البريد الإلكتروني بتوقيع البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين رابط لعرضك الترويجي الحالي في التوقيع بدلاً من إضافة قسم جديد إلى رسالتك الإخبارية. بهذه الطريقة ، ستحافظ على سلامة بريدك الإلكتروني بينما تحصل على المزيد من النقرات من أولئك المهتمين حقًا بالترويج.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإلهام ، فراجع معرضنا في NEWOLDSTAMP واختر قالب توقيع بريد إلكتروني يناسب علامتك التجارية.

تلميح 21. اجعلها سريعة الاستجابة ومتوافقة مع الجوال

سيفتح جزء كبير من المشتركين بريدك الإلكتروني على أجهزتهم المحمولة. يجب أن تعتني بذلك من خلال اعتماد تصميم سريع الاستجابة. بمعنى آخر ، تأكد من أن بريدك الإلكتروني يبدو مذهلاً على الهاتف المحمول كما هو الحال على الكمبيوتر المحمول.

تخيل أن لديك قالبًا رائعًا متعدد الأعمدة. الآن تصور كيف ستبدو هذه الأعمدة على الهاتف المحمول؟ لحسن الحظ ، إذا قمت بتصميم رسائل البريد الإلكتروني بشكل متجاوب ، فستتحول أعمدة متعددة إلى عمود عند الوصول إليها من هاتف ذكي. فقط لا تنس التحقق مما إذا كان برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك يسمح بهذه الميزة.

نصيحة 22. كسر القواعد في بعض الأحيان والجنون

في التصميم ، لا يقل اتباع القواعد أهمية عن كسرها من وقت لآخر. فاجئ جمهورك بتزويدهم بشيء لم يتوقعوه. هذه فرصتك للتألق وجذب انتباههم.

دعونا نرى كيفية كسر القواعد بنجاح باستخدام مثال بريد إلكتروني من Adidas. يتم استبدال بنية المحتوى والتسلسل الهرمي بمحتوى ديناميكي. لا يمكنك التركيز على صورة واحدة لفترة كافية ، لأنها تتحول إلى صورة أخرى على الفور.

الصورة مجاملة من Campaignmonitor

تلميح 23. استخدام أدوات تصميم رسائل البريد الإلكتروني

ومع ذلك ، هل أنت قلق بشأن كيفية جعل البريد الإلكتروني أكثر جاذبية عندما تفتقر إلى مهارات المصمم؟ ما عليك سوى البحث عن القوالب الجاهزة وتعديلها وفقًا للمحتوى والجمهور واحتياجات عملك. أو استخدم أدوات إنشاء حملات البريد الإلكتروني المتوفرة في معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني: MailChimp و Campaign Monitor و Mailjet ، سمها ما شئت.

استنتاج

لست بحاجة إلى أن تكون مصممًا لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جميلة وتنجح في التسويق عبر البريد الإلكتروني. هناك ما يكفي من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في ذلك. احصل على الإلهام من القوالب المفضلة لديك وتذكر الوضوح والاتساق وهوية علامتك التجارية. استخدم الصور والألوان وعبارات الحث على اتخاذ إجراء حية. قم بترتيب كتل المحتوى الخاصة بك بالترتيب الأكثر منطقية. اجعل نسختك قابلة للفحص والاستجابة للتخطيط العام.

في النهاية ، عندما يكون بريدك الإلكتروني جاهزًا ، قم بمراجعته وحذف شيئًا أو اثنين. لا تنس إرسال بعض الاختبارات. بمجرد أن تعجبك أنت وزملاؤك ، اضغط على زر إرسال وانتظر ظهور النتائج في لوحة القيادة.