Tag VAST – O guia completo para editores
Publicados: 2022-08-31Saiba tudo o que você precisa saber sobre o padrão VAST, como criar uma tag VAST, como ela funciona, quais versões existem e como solucionar possíveis erros.
O que é uma etiqueta VAST?
Uma tag VAST é um script para facilitar a comunicação entre um servidor de anúncios e um player de vídeo . As tags VAST são definidas e padronizadas pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), permitindo que anúncios relevantes sejam reproduzidos em qualquer combinação de sites, plataformas de usuários e players de vídeo.
As tags VAST são separadas em duas categorias: do lado do cliente e do lado do servidor.
- As tags VAST do lado do cliente são uma categoria de scripts em que o media player do usuário solicita anúncios do servidor de anúncios, que são então injetados e exibidos no vídeo ou media player do usuário no momento certo.
- As tags VAST do lado do servidor são scripts em que o servidor de anúncios gera os anúncios e os insere no conteúdo para ser visualizado diretamente pelo player de mídia do usuário.
Como o VAST funciona em players de vídeo e servidores de anúncios
Os anúncios veiculados usando tags VAST funcionam de acordo com um processo simples de três etapas : enviar uma solicitação VAST, receber uma resposta em linha VAST e fazer ping nos URLs de rastreamento.
1. Solicitação VAST
O player de vídeo ou mídia do usuário envia uma solicitação ao servidor de anúncios para recuperar um anúncio em vídeo do tipo e formato corretos.
2. Resposta em linha VAST
Quando o servidor de anúncios recebe a solicitação de um anúncio, ele retorna uma resposta em linha. Esta resposta contém todos os arquivos de mídia e URLs de rastreamento apropriados .
3. URLs de rastreamento com ping
Depois de receber e reproduzir os arquivos de mídia para exibir o anúncio, o media player ativa os URLs de rastreamento para registrar as impressões, permitindo que o servidor de anúncios colete dados de impressão no anúncio e ajude os editores a avaliar seu desempenho.
Elementos-chave das tags VAST
As tags VAST compreendem três elementos essenciais : o arquivo de mídia, o formato do vídeo e o URL de rastreamento.
Arquivo de mídia
O arquivo de mídia contém o creativo de anúncio de um anunciante; em outras palavras, o vídeo ou elemento interativo que o usuário verá . Uma tag VAST normalmente inclui um link para o arquivo de mídia correspondente, permitindo que o player de mídia abra e reproduza.
Formato de vídeo
A diversidade de dispositivos de usuários, navegadores e players de mídia significa que os servidores de anúncios que desejam reproduzir seus anúncios para o maior número possível de usuários devem manter várias versões do mesmo criativo de anúncio , geralmente em formatos de arquivo diferentes.
Consequentemente, a tag VAST também deve definir o formato de arquivo do criativo . Exemplos comuns incluem MP4 e MOV. Formatos de arquivo que não são de vídeo, como GIFs, também são comumente empregados para anúncios mais simples devido ao seu alto nível de compatibilidade e baixo impacto.
Rastreamento
Os URLs de rastreamento também são conhecidos como “pixels de rastreamento”, pois geralmente assumem a forma de um pixel transparente de 1 x 1. Seu objetivo principal é coletar dados específicos e acompanhar o desempenho de um anúncio . Alguns tipos de informações rastreadas incluem:
- Visibilidade (número de vezes que o arquivo de mídia do anúncio foi reproduzido e, portanto, visualizado)
- Número de usuários que clicaram no anúncio para acessar o conteúdo correspondente
- Número de usuários que interagiram com o anúncio (se o anúncio tiver recursos de interatividade, por exemplo, uma demonstração de um jogo)
Atributos Adicionais
Além desses três elementos essenciais, uma tag VAST também pode incluir componentes e atributos extras que definem seu tipo e aparência. Por exemplo, as opções de tag avançadas permitem que um editor defina o tipo de anúncio (por exemplo, anúncio precedente, anúncio intermediário etc.), o comprimento do arquivo de vídeo ou a resolução do anúncio (altura e comprimento em pixels).
Como criar uma tag VAST?
Criar sua própria tag VAST é um processo relativamente simples, acessível a qualquer desenvolvedor ou editor. Três métodos recomendados estão disponíveis: configuração e codificação manuais, Google Manager ou um servidor de anúncios semelhante ou ferramentas de terceiros.
Configuração manual com esquema XML VAST (Extensible Markup Language)
Editores e desenvolvedores com experiência no uso do formato XML (eXtensible Markup Language) podem criar suas próprias tags VAST com a tag XML <VAST>.
Lembre-se de que todas as tags VAST abrem com <VAST version="x"> e fecham com </VAST>. Sem remover as aspas, substitua “x” pela versão VAST que você deseja usar (por exemplo, 4.1).
Por meio do servidor de anúncios do Google
Os editores que procuram uma solução mais acessível podem usar os parâmetros predefinidos no Google Ad Manager.
Siga estas etapas para criar tags VAST no Google Ad Manager:
- Faça login na sua conta do Google Ad Manager.
- Encontre o menu Inventário no painel esquerdo, clique nele e depois clique em Blocos de anúncios.
- Selecione o bloco de anúncios correspondente ao criativo para o qual você deseja criar uma tag VAST e clique em Tags.
- Preencha as quatro opções: Tipo de Tag, Opções de Tag, Parâmetros Adicionais de Tag e Resultados de Tag.
- Revise suas opções, verifique se elas atendem às suas especificações e clique em Copiar etiqueta.
Usando ferramentas de terceiros
Se você precisar de uma alternativa ao construtor de tags do Google Ad Manager, ferramentas de terceiros, como geradores de tags VAST, podem ajudar você a criar tags VAST para seus criativos de anúncios. No entanto, cada uma dessas ferramentas é diferente e vem com suas próprias instruções. Familiarize-se com o seu gerador de tags preferido antes de continuar.
Exemplos de tags VAST
Aqui estão alguns exemplos de tags VAST lineares em linha para as versões 3.0 e 4.2 do VAST.
VAST 3.0
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VAST 4.2
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Histórico de tags VAST
O Interactive Advertising Bureau (IAB) lançou a primeira versão do padrão de modelo de veiculação de anúncio em vídeo, VAST 1.0, em 2008. Desde essa versão inicial, o IAB atualizou e aprimorou o VAST várias vezes.
Os principais marcos na história do VAST são os números de versão principais: 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0. Mudanças menores e mais incrementais são representadas com números decimais (por exemplo, as mudanças de 4,0 para 4,1).
- O VAST 1.0 foi lançado em 1º de agosto de 2008, oferecendo suporte a funcionalidades básicas (reproduzir, pausar, parar) e recursos básicos de rastreamento linear. Os únicos formatos suportados na época eram MP4, 3GP e MOV.
- O VAST 2.0 aumentou o número de formatos suportados e adicionou novas funcionalidades, como rastreamento de eventos de player e quartil (por exemplo, linear, não linear, complementar etc.). O VAST 2.0 é a versão mais antiga para a qual o VAST 4 oferece compatibilidade com versões anteriores.
- O VAST 3.0 oferecia aos editores funcionalidades mais modernas, como conformidade com os padrões da OBA, anúncios ignoráveis e melhores funções de relatório de erros.
- O VAST 4.0 é a versão principal mais recente, oferecendo melhorias adicionais, como opções separadas para anúncios interativos e em vídeo, junção do lado do servidor, suporte para arquivos mezanino e legendas ocultas (CC).
Aqui está uma lista completa de versões VAST e datas de lançamento:
| Número da versão | Data de lançamento | Status (em agosto de 2022) |
| VAST 1.0 | agosto de 2008 | Descontinuada |
| VAST 2.0 | março de 2012 | Compatível com retrocompatibilidade com 4.0+ |
| VAST 3.0 | julho de 2012 | Compatível com retrocompatibilidade com 4.0+ |
| VAST 4.0 | Janeiro de 2016 | Compatível |
| VAST 4.1 | Novembro de 2018 | Compatível |
| VAST 4.2 | Junho de 2019 | Compatível |
Diferença entre VAST XML e URL VAST
Ao usar o Google Ad Manager ou um gerador de terceiros, você deve ter notado que as tags VAST estão disponíveis em dois formatos: XML e URL .
Normalmente, você deve sempre usar o formato XML VAST. No entanto, plataformas específicas do lado da demanda (DSPs) só podem oferecer suporte ao formato de URL VAST. Verifique seu DSP para determinar o melhor formato a ser usado.
Como validar uma tag VAST
Como a maioria das tags VAST emprega XML, é essencial testá-las e validá-las antes da implantação para garantir que não contenham bugs e não gerem erros VAST.
Várias ferramentas de validação de tags VAST estão disponíveis: Google Video Suite Inspector, VAST Tag Tester da Springserve ou VAST Tag Validator do IAB . Para executar um testador e validador de tags, copie o código XML completo de sua tag VAST, cole-o no testador de tags de sua escolha e execute-o usando o botão Enviar (ou equivalente).
Como depurar uma tag VAST
Se sua tag VAST retornar um erro durante o processo de validação, talvez seja necessário realizar operações de depuração. O princípio geral da depuração é investigar o código de erro, localizar a origem do problema e fazer as correções necessárias (por exemplo, editar o código XML da tag VAST).
Exemplos de erros comuns de VAST e processos de depuração recomendados:
Erro VAST 100
Um erro 100 é um erro de análise de XML . Normalmente, indica um problema com o documento XML da tag VAST ou o URL de redirecionamento VAST. Releia o código da tag VAST e verifique se ela está formatada corretamente, sem símbolos ausentes ou fora de ordem.
Erro VAST 101
O código de erro 101 indica um erro de validação de esquema VAST , normalmente causado por elementos XML ausentes ou não reconhecidos no código da tag VAST. O processo de depuração é semelhante à depuração de um erro 100; investigue o XML VAST e certifique-se de que todos os elementos necessários estejam presentes e formatados corretamente.
Erro VAST 102
Um erro VAST 102 significa que a versão de resposta não é compatível . Se você vir esse código de erro, o player de vídeo de destino não é compatível com a versão VAST especificada na tag VAST. Alternativamente, pode indicar a falta de uma versão especificada. Os editores podem depurar esse erro verificando se a tag de abertura <VAST> especifica a versão correta.
Erro VAST 301
O código de erro 301 do VAST significa que o tempo limite de redirecionamento foi atingido . Embora a alta latência (conexões de Internet lentas ou instáveis) ou páginas da Web mal otimizadas às vezes sejam responsáveis por esse código de erro, outros possíveis culpados incluem URIs inválidos ou dimensões incorretas do criativo.
Os possíveis métodos de depuração incluem verificar se a tag VAST apresenta o URI correto e a altura e o comprimento corretos se um tamanho de anúncio for especificado.
Benefícios das tags VAST
As tags e ferramentas VAST para criá-las e editá-las com facilidade ajudaram os editores de anúncios a melhorar drasticamente sua capacidade de gerar receita com sites e capitalizar suas campanhas de anúncios on-line.
Aqui estão alguns dos principais benefícios oferecidos pelo uso do padrão VAST:
- Criar e editar tags de anúncio VAST é relativamente fácil e não requer uma extensa experiência em programação.
- As tags VAST simplificaram a comunicação entre os servidores de uma rede de anúncios e os players de mídia.
- Os processos de processamento e depuração de erros de tags VAST são padronizados, reduzindo os erros de reprodução.
- Aderir aos padrões VAST economiza tempo e dinheiro significativos para os editores.
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As tags VAST são um aspecto essencial da tecnologia de anúncios moderna . Aproveitar o VAST e a funcionalidade oferecida pelas versões mais recentes (4.0 e posteriores) é necessário para maximizar a eficácia de suas campanhas de anúncios em vídeo.
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