5 dicas de marketing do TikTok para marcas e agências

O marketing do TikTok funcionará para sua marca?

Boa pergunta…

Embora essa plataforma viciante de compartilhamento de vídeos já tenha sido reservada para adolescentes, as coisas estão mudando em 2021.

Grandes marcas, celebridades, influenciadores multicanal e seus clientes estão se inscrevendo e se perdendo nos vórtices do TikTok de uma hora. Existem agora mais de 800 milhões de usuários ativos na plataforma.

Então, para responder à pergunta que fiz no início desta introdução, sim. O marketing do TikTok pode ser eficaz para marcas de todas as formas e tamanhos. Se você não estiver ativo no TikTok, seus concorrentes terão uma vantagem e, com apenas 5% dos profissionais de marketing usando o TikTok, agora é a hora de atacar.

Visão geral do TikTok – O que é o TikTok?

Simplificando, o TikTok é uma plataforma de mídia social de compartilhamento de vídeo de tamanho reduzido. Os usuários compartilham vídeos engraçados, divertidos e criativos que são apoiados por música e aproveitam as tendências.

O TikTok está disponível em mais de 150 países e 75 idiomas. É o aplicativo mais baixado na loja de aplicativos da Apple e é amplamente considerado a plataforma de mídia social que mais cresce no mundo.

Enquanto 66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos, quase 17% da base de usuários está na faixa dos 40 anos – então não se trata apenas da geração mais jovem. Mas uma coisa é certa, as pessoas que usam o TikTok ficam viciadas, com o usuário médio no aplicativo por 52 minutos por dia.

Dicas de marketing do TikTok

Como em qualquer outra plataforma de mídia social, o marketing de sua marca no TikTok tem suas nuances. Não é tão fácil como refazer o conteúdo que você já criou, mas sim adotar uma nova abordagem que acessa o poder desse fenômeno viral.

Aqui estão cinco dicas de marketing do TikTok para colocá-lo no caminho certo.

#1. Crie vídeos matadores do TikTok

O marketing eficaz do TikTok começa com o seu conteúdo. Sem um ótimo conteúdo de vídeo, sua marca se perderá no barulho.

Os vídeos do TikTok são muito diferentes daqueles que você lançaria no Facebook ou Instagram. Enquanto eles são fortemente editados, em camadas com música e conceitos bem pensados, eles têm uma sensação mais realista. Um vídeo de produção “estilo de TV” é desnecessário e improvável de ter um bom desempenho.

O truque com o TikTok é criar conteúdo de vídeo que pareça improvisado e cru, mesmo que tenha havido horas de preparação. Vídeos bem-sucedidos do TikTok tendem a ter um momento “uau” que choca ou surpreende os espectadores.

Eu recomendo dar uma olhada na página de descoberta do TikTok para ver o estilo dos vídeos que ganham força. Isso ajudará você a identificar tendências na criação de vídeos que ajudarão seus esforços de marketing.

Em termos de criação do conteúdo de vídeo em si, o aplicativo TikTok é extremamente útil. Ele permite combinar vídeos, adicionar efeitos visuais ou animações, alterar vozes, incluir música e uma variedade de outros recursos de personalização.

Por exemplo, confira este vídeo da National Geographic, uma marca que normalmente cria conteúdo profissionalmente editado, ajustado e perfeito para os olhos. Este vídeo tem mais uma vibe de bastidores e relacionável:

@National Geographic

Oi TikTok! O que perdemos? #NatGeoTikTok

♬ som original – National Geographic

#2. Escolha as hashtags certas

Hashtags são ENORMES no TikTok. Na verdade, eu quase diria que eles são mais importantes nesta plataforma do que em qualquer outra rede social.

Os usuários descobrem conteúdo usando hashtags, e a página de descoberta do TikTok é selecionada com base em hashtags de tendências. Para ser encontrado no TikTok, você precisa usar as hashtags certas.

Existem três tipos de hashtags que você deve conhecer.

• Hashtags baseadas em tópicos – Essas hashtags categorizam seu conteúdo e são descritivas, como #tiktokrecipe .
• Desafios de hashtag – 35% dos usuários do TikTok participaram de um desafio de hashtag. A qualquer momento, existem centenas de desafios TikTok em alta, como danças ou projetos criativos, dos quais os usuários participam. Esses desafios geralmente são associados a uma música popular, como o desafio #ToosieSlide , em que os usuários postam vídeos de si mesmos replicando a dança de Drake .
• Hashtags de marca – Essas hashtags são exclusivas da sua marca, mas seguem um conceito semelhante a um desafio de hashtag. Você está convidando pessoas para criar conteúdo gerado pelo usuário e, ao mesmo tempo, promover sutilmente sua marca. A Guess, por exemplo, criou a hashtag da marca #InMyDenim para promover uma nova coleção de produtos com grande sucesso.

Campanha de hashtag de marca da Guess

Certifique-se de pesquisar e incluir várias hashtags baseadas em tópicos com todo o seu conteúdo e considere executar uma campanha de hashtag de marca ou participar de um desafio de hashtag de tendências.

#3. Faça concursos do TikTok

Os concursos do TikTok são semelhantes em muitos aspectos a outros brindes de mídia social, mas existem algumas diferenças significativas a serem observadas.

Em primeiro lugar, os concursos do TikTok e os desafios do TikTok não são necessariamente a mesma coisa.

Uma única marca ou colaboração de marca inicia um concurso do TikTok e oferece um prêmio, tem uma data de início e término e coleta entradas geradas pelo usuário. Um desafio do TikTok não é controlado por uma única marca – são tendências, como #ThePushUpChallenge , que têm vontade própria.

Ao dizer isso, as marcas costumam usar hashtags de marca para realizar um concurso do TikTok e usar o termo “desafio” para familiarizar-se com os usuários.

A Chipotle, por exemplo, realiza um concurso anual de Halloween #Boorito , com os cinco principais posts recebendo um ano de oferta de burritos de seus restaurantes. Todos os participantes precisam inserir um vídeo do TikTok mostrando uma transformação antes e depois do Halloween usando a música personalizada da campanha Chipotle. Esta hashtag tem mais de 4,2 bilhões de visualizações!

Concurso Chipotle TikTok

Comece com o modelo de concurso de vídeo TikTok do ShortStack aqui.

Modelo de Concurso de Vídeo ShortStack TikTok

Visualize e crie o seu próprio

#4. Trabalhe com influenciadores do TikTok

Esteja você realizando um concurso do TikTok, uma campanha de hashtag de marca ou deseja aumentar sua exposição nessa rede social, os influenciadores podem acelerar significativamente o alcance de seus esforços.

É importante dar licença criativa aos influenciadores quando se trata de criar vídeos para suas campanhas do TikTok. Eles terão uma paleta de cores, estilo de música e personalidade específicos que devem ser mantidos para autenticidade.

Ao trabalhar com influenciadores, analise seus esforços. Monitore os vídeos que eles compartilham, acompanhe a hashtag da sua campanha e considere criar códigos de cupom exclusivos ou links personalizados para determinar a eficácia de um influenciador.

Não sabe por onde começar? Bem, o TikTok facilita a execução de uma campanha de influenciadores do que qualquer outra rede social. Eles têm um “Mercado de criadores de TikTok”. Nesse mercado, você pode escolher os melhores parceiros para colaborar com base em dados reais de engajamento.

Mercado de criadores do TikTok

#5. Amplie seu alcance com anúncios

Assim como a própria plataforma, os anúncios do TikTok erram no lado da criatividade. Eles têm mais a ver com a personalidade da marca do que com a “venda” de um produto.

O valor real dos anúncios do TikTok é a pura amplificação. Se você já está criando ótimos vídeos do TikTok e executando campanhas de marca, os anúncios ajudarão você a encontrar usuários interessados ​​mais rapidamente e expandir seu alcance.

O TikTok fornece uma enorme quantidade de recursos gratuitos para os anunciantes criarem as melhores campanhas possíveis. Por exemplo, o TikTok Creative Center tem uma biblioteca de tendências populares e anúncios de alto desempenho como inspiração:

Centro Criativo TikTok

Há também uma variedade de ferramentas gratuitas para ajudá-lo a criar melhores anúncios do TikTok. Existem modelos de anúncios em vídeo para acelerar o processo de criação e até uma ferramenta de IA chamada “Smart Video” que mescla automaticamente vários vídeos ou fotos com outros elementos de vídeo.

Obviamente, você precisará testar os anúncios do TikTok para ter certeza de que funcionarão para você, mas várias marcas já estão obtendo grande sucesso. Por exemplo, a marca de joias personalizadas Slate & Tell alcançou mais de 4 milhões de usuários do TikTok e teve um ROAS de 2x, de acordo com seu estudo de caso do TikTok.

Embora existam relatos mistos sobre o custo dos anúncios do TikTok, seus estudos de caso de publicidade sugerem que marcas menores podem obter um retorno positivo sobre o investimento.

Conclusão

Está cada vez mais difícil para as marcas ignorarem o TikTok. À medida que a demografia dos usuários se diversifica e uma gama mais ampla de marcas interage na rede social, a expectativa de presença só aumentará.

Como acontece com qualquer novo canal, quanto mais cedo você se envolver, melhores resultados você terá.

Então comece agora. Familiarize-se com o TikTok explorando o conteúdo de tendências e hashtags relevantes. Em seguida, aplique seus aprendizados ao processo de criação de vídeo. Quando estiver confortável e tiver um ritmo de criação de conteúdo, ramifique-se com campanhas de influenciadores, concursos, hashtags de marca e anúncios para amplificação.

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