5 เคล็ดลับการตลาดของ TikTok สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่

การตลาดของ TikTok จะทำงานให้กับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

คำถามที่ดี…

แม้ว่าแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอที่น่าติดตามนี้เคยสงวนไว้สำหรับวัยรุ่น แต่สิ่งต่างๆ ก็ได้เปลี่ยนแปลงไปในปี 2021

แบรนด์ใหญ่ คนดัง ผู้มีอิทธิพลจากหลายช่องทาง และลูกค้าของคุณต่างก็ลงทะเบียนและหลงทางในกระแสน้ำวนของ TikTok ที่มีระยะเวลายาวนานหลายชั่วโมง ขณะนี้มีผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม

ดังนั้น เพื่อตอบคำถามที่ฉันตั้งไว้ตอนต้นของการแนะนำนี้ ใช่ การตลาดของ TikTok มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ทุกรูปแบบและทุกขนาด หากคุณไม่ได้ใช้งาน TikTok คู่แข่งของคุณจะมีความได้เปรียบ และมีเพียง 5% ของนักการตลาดที่ใช้ TikTok ตอนนี้เป็นเวลาที่คุณควรกระโจนเข้าหา

ภาพรวมของ TikTok – TikTok คืออะไร?

พูดง่ายๆ คือ TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับแชร์วิดีโอขนาดพอดีคำ ผู้ใช้แชร์วิดีโอที่ตลก ให้ความบันเทิง และสร้างสรรค์ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยดนตรีและเข้าถึงเทรนด์ต่างๆ

TikTok มีให้บริการในกว่า 150 ประเทศและ 75 ภาษา เป็นแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดใน Apple App Store และถือเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

ในขณะที่ผู้ใช้ TikTok 66% มีอายุต่ำกว่า 30 ปี แต่เกือบ 17% ของฐานผู้ใช้อยู่ในวัย 40 ปี ดังนั้นจึงไม่เกี่ยวกับคนรุ่นใหม่ แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ คนที่ใช้ TikTok จะเสพติด โดยมีผู้ใช้แอปโดยเฉลี่ย 52 นาทีต่อวัน

เคล็ดลับการตลาด TikTok

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ การทำการตลาดแบรนด์ของคุณบน TikTok มีความแตกต่างกัน ไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนกับการแฮชเนื้อหาที่คุณสร้างไว้แล้วใหม่ แต่ใช้แนวทางใหม่ที่เข้าถึงพลังของปรากฏการณ์ไวรัสนี้แทน

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับการตลาดของ TikTok 5 ข้อที่จะช่วยให้คุณมาถูกทาง

#1. สร้างวิดีโอ TikTok นักฆ่า

การตลาด TikTok ที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยเนื้อหาของคุณ หากไม่มีเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม แบรนด์ของคุณจะหายไปจากสิ่งรบกวน

วิดีโอ TikTok แตกต่างจากวิดีโอที่คุณเผยแพร่บน Facebook หรือ Instagram อย่างมาก ในขณะที่มีการแก้ไขอย่างหนัก ซ้อนทับกับดนตรี และแนวคิดที่คิดมาอย่างดี พวกเขาให้ความรู้สึกที่ติดดินมากขึ้น วิดีโอการผลิต "สไตล์ทีวี" ไม่จำเป็นและไม่น่าจะทำงานได้ดี

เคล็ดลับของ TikTok คือการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ดูไม่ธรรมดาและดิบ แม้ว่าจะมีการเตรียมการหลายชั่วโมงก็ตาม วิดีโอ TikTok ที่ประสบความสำเร็จมักจะมีช่วงเวลาที่ "ว้าว" ที่ทำให้ผู้ชมตกใจหรือประหลาดใจ

ฉันแนะนำให้ดูที่หน้าค้นพบของ TikTok เพื่อดูสไตล์ของวิดีโอที่ดึงดูดสายตา จะช่วยให้คุณระบุแนวโน้มในการสร้างวิดีโอที่จะช่วยทำการตลาดของคุณได้

ในแง่ของการสร้างเนื้อหาวิดีโอเอง แอพ TikTok มีประโยชน์มาก ช่วยให้คุณสามารถรวมวิดีโอ เพิ่มเอฟเฟกต์ภาพหรือแอนิเมชั่น เปลี่ยนเสียง รวมเพลง และคุณสมบัติการปรับแต่งอื่น ๆ อีกมากมาย

ตัวอย่างเช่น ลองดูวิดีโอนี้จาก National Geographic ซึ่งเป็นแบรนด์ที่โดยทั่วไปแล้วจะสร้างเนื้อหาที่ตัดต่ออย่างมืออาชีพ ปรับแต่งอย่างละเอียด และสมบูรณ์แบบ วิดีโอนี้มีเบื้องหลังและบรรยากาศที่เกี่ยวข้องมากขึ้น:

@natgeo

เฮ้ Tiktok! เราพลาดอะไรไป? #แนทGeoTikTok

♬ เสียงต้นฉบับ - National Geographic

#2. เลือกแฮชแท็กที่เหมาะสม

แฮชแท็กมีขนาดใหญ่บน TikTok อันที่จริง ฉันเกือบจะบอกว่ามันสำคัญบนแพลตฟอร์มนี้มากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ

ผู้ใช้ค้นพบเนื้อหาโดยใช้แฮชแท็ก และ TikTok Discover Page ได้รับการดูแลตามแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม หากต้องการเข้าถึง TikTok คุณต้องใช้แฮชแท็กที่ถูกต้อง

แฮชแท็กมีสามประเภทที่คุณควรทราบ

• แฮชแท็กตามหัวข้อ – แฮชแท็ก เหล่านี้จัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณและเป็นการอธิบาย เช่น #tiktokrecipe
• ความท้าทาย แฮชแท็ก – ผู้ใช้ TikTok 35% มีส่วนร่วมในความท้าทายแฮชแท็ก ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง มีความท้าทายของ TikTok ที่กำลังเป็นที่นิยมหลายร้อยรายการ เช่น การเต้นรำหรือโปรเจ็กต์สร้างสรรค์ที่ผู้ใช้เข้าร่วม ความท้าทายเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับเพลงยอดนิยม เช่น ความท้าทาย #ToosieSlide ที่ผู้ใช้โพสต์วิดีโอของตัวเองที่เลียนแบบการเต้นของ Drake .
• แฮชแท็กที่ มีตราสินค้า – แฮชแท็ กเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ใช้แนวคิดที่คล้ายคลึงกันในการท้าทายแฮชแท็ก คุณกำลังเชิญผู้คนให้สร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในขณะที่โปรโมตแบรนด์ของคุณอย่างละเอียดในเวลาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น Guess สร้างแฮชแท็กของแบรนด์ #InMyDenim เพื่อโปรโมตคอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างประสบความสำเร็จ

แคมเปญแฮชแท็กของแบรนด์โดย Guess

อย่าลืมค้นคว้าและใส่แฮชแท็กตามหัวข้อต่างๆ กับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ และพิจารณาดำเนินการแคมเปญแฮชแท็กที่มีแบรนด์หรือสวมชุดของความท้าทายแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม

#3. เรียกใช้การแข่งขัน TikTok

การแข่งขัน TikTok มีความคล้ายคลึงกันในหลาย ๆ ด้านกับการแจกของรางวัลบนโซเชียลมีเดีย แต่มีข้อแตกต่างที่สำคัญบางประการที่ต้องระวัง

ประการแรก การแข่งขัน TikTok และความท้าทายของ TikTok ไม่จำเป็นต้องเหมือนกัน

แบรนด์เดียวหรือความร่วมมือกับแบรนด์เริ่มการแข่งขัน TikTok และเสนอรางวัล มีวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และรวบรวมผลงานที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ความท้าทายของ TikTok ไม่ได้ถูกควบคุมโดยแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง แต่เป็นเทรนด์ เช่น #ThePushUpChallenge ที่คำนึงถึงความคิดของพวกเขาเอง

กล่าวได้ว่าแบรนด์ต่างๆ มักจะใช้แฮชแท็กของแบรนด์เพื่อจัดการประกวด TikTok และใช้คำว่า "ความท้าทาย" เพื่อความคุ้นเคยกับผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น Chipotle จัดการประกวด Halloween #Boorito ประจำปีโดยโพสต์ 5 อันดับแรกที่ได้รับเบอร์ริโตจากร้านอาหารเป็นเวลาหนึ่งปี ผู้เข้าร่วมทุกคนต้องเข้าสู่วิดีโอ TikTok ที่แสดงการเปลี่ยนแปลงการแต่งตัวก่อนและหลังฮัลโลวีนโดยใช้เพลงที่กำหนดเองของแคมเปญ Chipotle แฮชแท็กนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 4.2 พันล้านครั้ง!

การประกวด Chipotle TikTok

เริ่มต้นใช้งานเทมเพลตการประกวดวิดีโอ TikTok ของ ShortStack ที่นี่

เทมเพลตการประกวดวิดีโอ ShortStack TikTok

ดูและสร้างของคุณเอง

#4. ร่วมงานกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok

ไม่ว่าคุณจะจัดการประกวด TikTok, แคมเปญแฮชแท็กของแบรนด์ หรือต้องการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ ผู้มีอิทธิพลสามารถเร่งการเข้าถึงความพยายามของคุณได้อย่างมาก

การให้สิทธิ์ใช้งานสร้างสรรค์แก่ผู้มีอิทธิพลในการสร้างวิดีโอสำหรับแคมเปญ TikTok ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาจะมีจานสีเฉพาะ สไตล์ดนตรี และบุคลิกที่ต้องยึดถือเพื่อความถูกต้อง

เมื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพล อย่าลืมวิเคราะห์ความพยายามของคุณ ตรวจสอบวิดีโอที่พวกเขาแบ่งปัน ติดตามแฮชแท็กแคมเปญของคุณ และพิจารณาสร้างรหัสคูปองที่ไม่ซ้ำกันหรือลิงก์ที่กำหนดเองเพื่อกำหนดประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพล

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? TikTok ทำให้การเรียกใช้แคมเปญผู้มีอิทธิพลง่ายกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ พวกเขามี "ตลาดผู้สร้าง TikTok" ในตลาดกลางนี้ คุณสามารถเลือกพันธมิตรที่ดีที่สุดที่จะทำงานร่วมกันโดยอิงจากข้อมูลการมีส่วนร่วมจริง

ตลาดผู้สร้าง TikTok

#5. ขยายการเข้าถึงของคุณด้วยโฆษณา

เช่นเดียวกับตัวแพลตฟอร์ม โฆษณา TikTok ผิดพลาดในด้านความคิดสร้างสรรค์ พวกเขาเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์มากกว่าที่จะ "ขาย" ผลิตภัณฑ์

มูลค่าที่แท้จริงของโฆษณา TikTok คือการขยายเสียงที่บริสุทธิ์ หากคุณกำลังสร้างวิดีโอ TikTok ที่ยอดเยี่ยมและใช้งานแคมเปญที่มีแบรนด์อยู่แล้ว โฆษณาจะช่วยให้คุณค้นหาผู้ใช้ที่สนใจได้รวดเร็วยิ่งขึ้นและขยายการเข้าถึงของคุณ

TikTok มอบทรัพยากรฟรีจำนวนมหาศาลสำหรับผู้โฆษณาเพื่อสร้างแคมเปญที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น TikTok Creative Center มีคลังเทรนด์ยอดนิยมและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นแรงบันดาลใจ:

TikTok Creative Center

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือฟรีมากมายที่จะช่วยให้คุณสร้างโฆษณา TikTok ได้ดีขึ้น มีเทมเพลตโฆษณาวิดีโอสำหรับเร่งกระบวนการสร้างและแม้แต่เครื่องมือ AI ที่เรียกว่า "สมาร์ทวิดีโอ" ที่รวมวิดีโอหรือภาพถ่ายหลายรายการกับองค์ประกอบวิดีโออื่น ๆ โดยอัตโนมัติ

แน่นอน คุณจะต้องทดสอบโฆษณา TikTok เพื่อให้แน่ใจว่าจะใช้ได้ผลสำหรับคุณ แต่หลายแบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมาก ตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องประดับส่วนบุคคล Slate & Tell เข้าถึงผู้ใช้ TikTok กว่า 4 ล้านคนและมี ROAS 2 เท่า ตามกรณีศึกษาของ TikTok

แม้ว่าจะมีรายงานที่หลากหลายเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของโฆษณา TikTok กรณีศึกษาการโฆษณาแนะนำว่าแบรนด์ขนาดเล็กสามารถได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในเชิงบวก

บทสรุป

มันยากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะเพิกเฉย TikTok เนื่องจากจำนวนประชากรของผู้ใช้มีความหลากหลายและแบรนด์ต่างๆ มีปฏิสัมพันธ์กันบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ความคาดหวังในการมีตัวตนก็จะเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น

เช่นเดียวกับช่องใหม่ใดๆ ยิ่งคุณมีส่วนร่วมเร็วเท่าไร คุณก็จะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเท่านั้น

ดังนั้นเริ่มเลย ทำความคุ้นเคยกับ TikTok โดยสำรวจเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง จากนั้นนำการเรียนรู้ของคุณไปใช้กับกระบวนการสร้างวิดีโอ เมื่อคุณสบายใจและมีจังหวะของการสร้างเนื้อหาแล้ว ให้ขยายออกไปด้วยแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ การแข่งขัน แฮชแท็กของแบรนด์ และโฆษณาเพื่อการขยาย

สร้างการแข่งขัน TikTok ครั้งแรกของคุณตอนนี้

ทดลองฟรี

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีของเราวันนี้ ไม่มีข้อผูกมัด ยกเลิกได้ตลอดเวลา