5 suggerimenti di marketing su TikTok per marchi e agenzie

Il marketing di TikTok funzionerà per il tuo marchio?

Buona domanda…

Mentre questa avvincente piattaforma di condivisione video era una volta riservata agli adolescenti, le cose stanno cambiando nel 2021.

Grandi marchi, celebrità, influencer multicanale e i tuoi clienti si stanno registrando e si stanno perdendo nei vortici di TikTok di un'ora. Ora ci sono oltre 800 milioni di utenti attivi sulla piattaforma.

Quindi, per rispondere alla domanda che ho posto all'inizio di questa introduzione, sì. Il marketing di TikTok può essere efficace per marchi di tutte le forme e dimensioni. Se non sei attivo su TikTok, i tuoi concorrenti avranno un vantaggio e con solo il 5% dei marketer che utilizza TikTok, ora è il momento di balzare in avanti.

Panoramica di TikTok: cos'è TikTok?

In poche parole, TikTok è una piattaforma di social media per la condivisione di video di dimensioni ridotte. Gli utenti condividono video divertenti, divertenti e creativi supportati dalla musica e attingono alle tendenze.

TikTok è disponibile in oltre 150 paesi e 75 lingue. È l'app più scaricata nell'App Store di Apple ed è ampiamente considerata la piattaforma di social media in più rapida crescita al mondo.

Mentre il 66% degli utenti di TikTok ha meno di 30 anni, quasi il 17% della base di utenti ha 40 anni, quindi non si tratta solo delle giovani generazioni. Ma una cosa è certa, le persone che usano TikTok diventano dipendenti, con l'utente medio sull'app per 52 minuti al giorno.

Suggerimenti per il marketing di TikTok

Come con qualsiasi altra piattaforma di social media, il marketing del tuo marchio su TikTok ha le sue sfumature. Non è facile come rielaborare i contenuti che hai già creato, ma invece adottare un nuovo approccio che acceda al potere di questo fenomeno virale.

Ecco cinque suggerimenti per il marketing di TikTok per metterti sulla strada giusta.

# 1. Crea video Killer TikTok

Il marketing efficace di TikTok inizia con i tuoi contenuti. Senza ottimi contenuti video, il tuo marchio si perderà nel rumore.

I video di TikTok sono molto diversi da quelli che rilasceresti su Facebook o Instagram. Sebbene siano pesantemente modificati, stratificati con musica e concetti ben congegnati, hanno un aspetto più semplice. Un video di produzione "in stile TV" non è necessario ed è improbabile che funzioni bene.

Il trucco con TikTok è creare contenuti video che appaiano improvvisati e grezzi, anche se ci sono state ore di preparazione. I video di successo su TikTok tendono ad avere un momento "wow" che sciocca o sorprende gli spettatori.

Consiglierei di guardare la pagina di scoperta di TikTok per vedere lo stile dei video che guadagnano terreno. Ti aiuterà a identificare le tendenze nella creazione di video che aiuteranno i tuoi sforzi di marketing.

In termini di creazione del contenuto video stesso, l'app TikTok è estremamente utile. Ti consente di combinare video, aggiungere effetti visivi o animazioni, cambiare voci, includere musica e una serie di altre funzioni di personalizzazione.

Ad esempio, dai un'occhiata a questo video di National Geographic, un marchio che in genere crea contenuti modificati, perfezionati e perfetti per gli occhi in modo professionale. Questo video ha più un'atmosfera dietro le quinte e riconoscibile:

@natgeo

Ciao TikTok! Cosa ci siamo persi? #NatGeoTikTok

♬ suono originale – National Geographic

#2. Scegli gli hashtag giusti

Gli hashtag sono ENORMI su TikTok. In effetti, direi quasi che sono più importanti su questa piattaforma rispetto a qualsiasi altro social network.

Gli utenti scoprono i contenuti utilizzando gli hashtag e la pagina di scoperta di TikTok è curata in base agli hashtag di tendenza. Per farti trovare su TikTok, devi usare gli hashtag giusti.

Ci sono tre tipi di hashtag di cui dovresti essere a conoscenza.

• Hashtag basati su argomenti : questi hashtag classificano i tuoi contenuti e sono descrittivi, come #tiktokrecipe .
• Sfide hashtag: il 35% degli utenti di TikTok ha partecipato a una sfida hashtag. In qualsiasi momento, ci sono centinaia di sfide TikTok di tendenza, come balli o progetti creativi, a cui gli utenti partecipano. Queste sfide sono spesso associate a una canzone popolare, come la sfida #ToosieSlide in cui gli utenti hanno pubblicato video di se stessi replicando la danza di Drake .
• Hashtag di marca : questi hashtag sono unici per il tuo marchio ma seguono un concetto simile a una sfida di hashtag. Stai invitando le persone a creare contenuti generati dagli utenti promuovendo allo stesso tempo in modo sottile il tuo marchio. Guess, ad esempio, ha creato l'hashtag brandizzato #InMyDenim per promuovere una nuova collezione di prodotti con grande successo.

Campagna hashtag brandizzata di Guess

Assicurati di ricercare e includere vari hashtag basati su argomenti con tutti i tuoi contenuti e considera la possibilità di eseguire una campagna di hashtag di marca o di cavalcare le falde di una sfida di hashtag di tendenza.

#3. Esegui concorsi TikTok

I concorsi di TikTok sono simili in molti modi ad altri omaggi sui social media, ma ci sono alcune differenze significative di cui essere a conoscenza.

In primo luogo, i concorsi TikTok e le sfide TikTok non sono necessariamente le stesse cose.

Un singolo marchio o una collaborazione di marca avvia un concorso TikTok e offrono un premio, hanno una data di inizio e di fine e raccolgono voci generate dagli utenti. Una sfida TikTok non è controllata da nessun singolo marchio: sono tendenze, come #ThePushUpChallenge , che prendono una mente propria.

Detto questo, i marchi utilizzeranno spesso hashtag di marca per organizzare un concorso TikTok e useranno il termine "sfida" per familiarizzare con gli utenti.

Chipotle, ad esempio, organizza un concorso annuale di Halloween #Boorito , con i primi cinque post che ricevono una fornitura di burrito per un anno dai suoi ristoranti. Tutti i partecipanti devono entrare in un video TikTok che mostra una trasformazione del travestimento prima e dopo Halloween utilizzando la musica personalizzata della campagna Chipotle. Questo hashtag ha oltre 4,2 miliardi di visualizzazioni!

Concorso Chipotle TikTok

Inizia qui con il modello di concorso video TikTok di ShortStack.

Modello di concorso video TikTok ShortStack

Visualizza e crea il tuo

#4. Lavora con gli influencer di TikTok

Che tu stia organizzando un concorso TikTok, una campagna di hashtag brandizzata o desideri aumentare la tua visibilità su questo social network, gli influencer possono accelerare notevolmente la portata dei tuoi sforzi.

È importante concedere agli influencer una licenza creativa quando si tratta di creare video per le tue campagne TikTok. Avranno una tavolozza di colori, uno stile musicale e una personalità specifici che devono essere mantenuti per l'autenticità.

Quando lavori con gli influencer, assicurati di analizzare i tuoi sforzi. Monitora i video che condividono, traccia l'hashtag della tua campagna e considera la creazione di codici coupon univoci o link personalizzati per determinare l'efficacia di un influencer.

Non sai da dove iniziare? Bene, TikTok rende la gestione di una campagna di influencer più semplice di qualsiasi altro social network. Hanno un "TikTok Creator Marketplace". In questo mercato, puoi scegliere i migliori partner con cui collaborare in base a dati di coinvolgimento reale.

TikTok Creator Marketplace

#5. Amplifica la tua copertura con gli annunci

Proprio come la piattaforma stessa, gli annunci di TikTok sbagliano sul lato della creatività. Riguardano più la personalità del marchio che la "vendita" di un prodotto.

Il vero valore degli annunci TikTok è la pura amplificazione. Se stai già creando fantastici video TikTok ed eseguendo campagne brandizzate, gli annunci ti aiuteranno a trovare utenti interessati più rapidamente ed espandere la tua portata.

TikTok fornisce un'enorme quantità di risorse gratuite agli inserzionisti per creare le migliori campagne possibili. Ad esempio, il TikTok Creative Center ha una libreria di tendenze popolari e annunci con le migliori prestazioni come ispirazione:

Centro creativo di TikTok

C'è anche una gamma di strumenti gratuiti per aiutarti a creare annunci TikTok migliori. Esistono modelli di annunci video per accelerare il processo di creazione e persino uno strumento di intelligenza artificiale chiamato "Video intelligente" che unisce automaticamente più video o foto con altri elementi video.

Ovviamente, dovrai testare gli annunci TikTok per assicurarti che funzionino per te, ma diversi marchi stanno già riscontrando un grande successo. Ad esempio, il marchio di gioielli personalizzati Slate & Tell ha raggiunto oltre 4 milioni di utenti TikTok e ha avuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 2 volte, secondo il suo case study TikTok.

Sebbene ci siano rapporti contrastanti sul costo degli annunci TikTok, i suoi casi di studio pubblicitari suggeriscono che i marchi più piccoli possono ottenere un ritorno sull'investimento positivo.

Conclusione

Sta diventando sempre più difficile per i marchi ignorare TikTok. Man mano che i dati demografici degli utenti si diversificano e una gamma più ampia di marchi interagisce sul social network, l'aspettativa di presenza non farà che aumentare.

Come con qualsiasi nuovo canale, prima ti impegnerai, migliori saranno i risultati che otterrai.

Quindi inizia ora. Acquisisci familiarità con TikTok esplorando i contenuti di tendenza e gli hashtag pertinenti. Quindi applica le tue conoscenze al processo di creazione del video. Una volta che ti senti a tuo agio e hai un ritmo di creazione dei contenuti, espandi con campagne di influencer, concorsi, hashtag di marca e annunci per l'amplificazione.

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